明中后期書(shū)商的市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)策略-資料下載頁(yè)
2025-08-01 21:31本頁(yè)面
【正文】 品粹》(凡名家文籍已載在前部者，不復(fù)再錄，俱系新選，一字不同)?！对?gòu)V歷子品粹》，前歷子氏：老子、莊子、列子、子華子、鹖冠子、管子、晏子、墨子、孔絲子、尹文子、屈子、高子、韓子、鬼谷子、孫武子、呂子、荀子、陸子、賈誼子、淮南子、揚(yáng)子、劉子、相如子、文中子；后再?gòu)V歷子姓氏：尚父子、吳起子、尉繚子、韓嬰子、王符子、馬融子、鹿門(mén)子、關(guān)尹子、元倉(cāng)子、孔昭子、抱撲子、天隱子、玄真子、濟(jì)丘子、無(wú)能子、鄧析子、公孫子、鬻熊子、王充子、仲長(zhǎng)子、孫明子、宣公子、賓王子、郁離子?！稘h書(shū)評(píng)林品粹》(依史記匯編)?！ ∫磺懈魃珪?shū)樣，業(yè)已次第命鋟，以為宇內(nèi)名士公矣，因備揭之于此。余重刻金陵等板及諸書(shū)雜傳，無(wú)關(guān)于舉業(yè)者，不敢贅?shù)洝！ ‰p峰堂余象斗謹(jǐn)識(shí)(29) 這則廣告不僅列舉了已經(jīng)刊刻的書(shū)目，而且對(duì)于即將出版的書(shū)做了預(yù)告。從這則書(shū)目廣告看，余象斗讀者定位意識(shí)非常明確，廣告針對(duì)性也很強(qiáng)?！缎落u朱狀元蕓窗匯輯百大家評(píng)注史記品粹》是一部舉業(yè)用書(shū)，受眾主要是應(yīng)舉士子，因此以這部書(shū)為載體的書(shū)目廣告，也都與舉業(yè)有關(guān)，余象斗自稱(chēng)“無(wú)關(guān)于舉業(yè)者，不敢贅?shù)洝?，這恰恰說(shuō)明了余象斗非常善于針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行市場(chǎng)推廣?！ ?4)版權(quán)公告。從整個(gè)出版業(yè)來(lái)講，明中后期版權(quán)意識(shí)還比較淡薄，肆意刪改刊刻他人或其他書(shū)坊出版的圖書(shū)，相互之間翻刻、盜版的現(xiàn)象非常普遍。在明中后期坊刻本圖書(shū)中，我們經(jīng)常能見(jiàn)到剜去原牌記換成自己牌記的做法。福建在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)是商業(yè)出版最發(fā)達(dá)的地區(qū)，但同時(shí)也是翻刻盜版最為猖獗的地區(qū)，因此郎瑛在《七修類(lèi)稿》中說(shuō)“蓋閩專(zhuān)以貨利為計(jì)，凡遇各省所刻好書(shū)價(jià)高，即便翻刻”，其他地區(qū)的翻刻盜版活動(dòng)也好不了多少，蘇州地區(qū)就很?chē)?yán)重，當(dāng)時(shí)的暢銷(xiāo)書(shū)作家馮夢(mèng)龍就深受其害，他的書(shū)經(jīng)常被盜版，因此他說(shuō)：“吳中鏤書(shū)多利，而甚苦翻刻?！?30)有的書(shū)正版還未發(fā)行，盜版書(shū)已經(jīng)上市，正如書(shū)種堂坊主袁無(wú)涯所說(shuō)：“往見(jiàn)牟利之人，原板未行，翻刻踵布?！睘榱朔乐贡I版，很多書(shū)坊都在所刻的圖書(shū)扉頁(yè)告白或牌記上都聲討翻刻者，如余象斗在《八仙傳引》痛斥道： 不俗斗自刊華光等傳，皆出予心胸之編集，其勞鞅掌矣！其費(fèi)弘巨矣！乃多為射利者刊，甚諸傳照本堂樣式，踐人轍跡而逐人塵后也。今本坊亦有自立者，固多；而亦有逐利之無(wú)恥，與異方的浪棍，遷徙之逃奴，專(zhuān)欲翻人已成之刻者。襲人唾余，得無(wú)垂首而汗顏。無(wú)恥之甚乎！故說(shuō)。(31) 有的還發(fā)布打擊盜版的聲明，如崇禎年間曹士衍刊刻的《道元一氣》，扉頁(yè)告白寫(xiě)道：“倘有無(wú)知利徒，影射翻刻，誓必聞之當(dāng)?shù)?，借彼公案，了我因緣?！睍?shū)種堂刊刻的《袁宏道先生合集》中《蕭碧堂集》卷首還有一篇數(shù)百字的“版權(quán)宣言”： 書(shū)種堂禁翻豫約 無(wú)涯氏曰：石公先生得文章三昧……所謂不可無(wú)一不能有二者耶。不佞之膾炙有甚于人之膾炙，每得一編，寢食為忘……然而腹不自剖，帳不自秘，高山流水，惟愿與具眼者典為期，故亟為托梓以傳，而嘉湖參知李公、我邑后陳公，雅同先生臭味。是役也，寔重有頓焉。今書(shū)則名筆也，鐫則良工也，讎訛訂舛則絕無(wú)陶陰魯魚(yú)也。余亦自謂殺青中無(wú)此伎倆，洵稱(chēng)鄴架奇珍，余之心亦良苦矣，往見(jiàn)牟利之人，原板未行，翻刻踵布。傳之貴廣，即翻奚害。第以魚(yú)目混夜光，而使讀者掩卷：疏斜其刻劃，掛漏其文詞，紛如落葉，曾不得十行下。災(zāi)及柔翰，而詛楚及余，是可痛恨耳！茲與副墨子約，有能已精益精，遠(yuǎn)出吾剞劂上者，敢不俯首遜謝，舍旃東家之丘。如使垂涎洛陽(yáng)紙價(jià)，輒以樗材惡札襲取賤售掩之乎？余請(qǐng)從繞朝授策，與決堅(jiān)白！諸君子有癖若袁生者，不惜佐我旗鼓?！ ∪f(wàn)歷戊申中秋前三日書(shū)于西武丘之金采山房(32) 這段類(lèi)似版權(quán)宣言性質(zhì)的禁翻豫約是該書(shū)出版商向盜版者發(fā)起的挑戰(zhàn)。對(duì)于《書(shū)種堂禁翻豫約》的作者，很多學(xué)者都誤作袁宏道，實(shí)際上該書(shū)不是袁宏道家刻本，而是蘇州書(shū)商袁無(wú)涯刊刻的，袁無(wú)涯是袁宏道的朋友，以門(mén)生自稱(chēng)，袁宏道的很多書(shū)都是他的書(shū)種堂所刻。很多學(xué)者概是將袁宏道和袁無(wú)涯誤作了一人。從《書(shū)種堂禁翻豫約》的第一句話“無(wú)涯氏曰：石公先生得文章三昧……所謂不可無(wú)一不能有二者耶”也很容易判斷出不會(huì)是出自袁宏道之手，因?yàn)槭窃甑赖奶?hào)。 從上面幾個(gè)方面可以看出，明中后期書(shū)商有著很強(qiáng)的商業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，他們的一些經(jīng)營(yíng)策略與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的很多理論觀點(diǎn)相契合?！ ∽⑨?zhuān)骸 、賲⒁?jiàn)拙文《明代南京商業(yè)出版述略》，載《明史研究論叢》，故宮出版社2012年版，第5774頁(yè)。 ?、谛茏诹ⅲ骸缎驴筋?lèi)證醫(yī)書(shū)大全自序》，日本近衛(wèi)本。 ?、奂尉浮督?yáng)縣志》卷16《列傳方伎類(lèi)》?！ 、芴祈樦骸短魄G川先生纂輯武編》，卷首姚文蔚《序》，萬(wàn)歷曼山館刻本。 ?、轀铌?yáng)悔道人輯、顧湘?！都彻砰w?？虝?shū)目》卷首《汲古閣主人小傳》?！ 、蕖缎驴嚏姴聪壬u(píng)封神演義序》，明末舒載陽(yáng)刻本?！ 、邚埆I(xiàn)忠：《明中后期科舉考試用書(shū)的出版》，《社會(huì)科學(xué)輯刊》2010年第1期?！ 、啖峥咨腥危骸短一ㄉ葌髌妗?下本)第二十九齣《逮社》，清康熙刻本?！ 、饷駠?guó)《太倉(cāng)州志》卷25《雜記》?！ ?11)鄭士德：《中國(guó)圖書(shū)發(fā)行史》，高等教育出版社2000年版，第359頁(yè)?！ ?12)高信成：《中國(guó)圖書(shū)發(fā)行史》，復(fù)旦大學(xué)出版社2005年版，第89頁(yè)?！ ?13)該書(shū)有兩個(gè)牌記，扉頁(yè)牌記的告白署名“見(jiàn)住三山街浙江葉氏錦泉印行”，但卷末的牌記為“三衢書(shū)坊胡氏梓于昆陵”，目錄和內(nèi)文各卷首皆題“書(shū)林桐源胡氏刊”，由此可見(jiàn)該書(shū)可能是刊印分離?！ ?14)李廷機(jī)：《新鐫翰林考證歷朝故事統(tǒng)宗》，萬(wàn)歷二十三年金陵周氏萬(wàn)卷樓刻本。 (15)袁黃：《游藝塾文規(guī)》扉頁(yè)，《續(xù)修四庫(kù)全書(shū)》第1718冊(cè)“集部詩(shī)文評(píng)類(lèi)”?！ ?16)轉(zhuǎn)引自[日]酒井忠夫著、尹建華譯《袁了凡的生平及著作》，載《宗教學(xué)研究》1998年第2期?！ ?17)馮夢(mèng)龍撰《麟經(jīng)指月》，葉昆池“識(shí)語(yǔ)”，崇禎八年葉昆池刻本。 (18)鄧志謨《重刻袁中郎先生校訂古事鏡》，扉頁(yè)“題識(shí)”，萬(wàn)歷四十三年金陵書(shū)林鄭大經(jīng)四德堂刻本。 (19)余象斗纂《新刻天下四民便覽三臺(tái)萬(wàn)用正宗引》，余象斗雙峰堂萬(wàn)歷二十七年刻本。 (20)朱之藩輯《蘭嵎朱宗伯匯選當(dāng)代名公鴻筆百壽類(lèi)》，《百壽類(lèi)函敘》，萬(wàn)歷四十三年車(chē)書(shū)樓刻本?！ ?21)焦竑校正、翁正春參閱、朱之蕃圈點(diǎn)《新鍥翰林三狀元會(huì)選二十九子品匯釋評(píng)》，崇禎書(shū)林人瑞堂刻本?！ ?22)顧起元輯、陸翀之刪定《新刻顧會(huì)元注釋古今捷學(xué)舉業(yè)天衢凡例》，周曰校萬(wàn)卷樓萬(wàn)歷二十七年序刊本?！ ?23)轉(zhuǎn)引自張秀民《中國(guó)印刷史》，上海人民出版社1989年版，第519520頁(yè)?！ ?24)陸云龍選輯《翠娛閣行笈必?cái)y》卷首，日本內(nèi)閣文庫(kù)藏明崇禎刻本?！ ?25)徐企龍輯《新刻搜羅五車(chē)合并萬(wàn)寶全書(shū)》扉頁(yè)“題識(shí)”，萬(wàn)歷四十二年樹(shù)德堂刻本?！ ?26)余象斗纂《新刻天下四民便覽三臺(tái)萬(wàn)用正宗》扉頁(yè)“題識(shí)”，萬(wàn)歷二十七年雙峰堂刻本，日本蓬左文庫(kù)藏?！ ?27)顧充撰《新鐫歷朝捷錄增定全編大成》，崇禎王公元刻本?！ ?28)吳道明《新刻聯(lián)對(duì)便蒙七寶故事大全》，卷首“題識(shí)”，萬(wàn)歷三十二年黃氏集義堂刻本。 (29)轉(zhuǎn)引自肖東發(fā)《建陽(yáng)余氏刻書(shū)考略》(中)，《文獻(xiàn)》1984年第4期?！ ?30)馮夢(mèng)龍：《智囊全集》，中華書(shū)局2007年版，第569頁(yè)?！ ?31)余象斗：《八仙傳引》，《古本小說(shuō)集成》第1輯第120冊(cè)，天一出版社1985年版?！ ?32)袁宏道：《蕭碧堂集》卷首，明萬(wàn)歷三十六年袁無(wú)涯書(shū)種堂刻本。29 / 2
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