【正文】 品粹》(凡名家文籍已載在前部者，不復(fù)再錄，俱系新選，一字不同)?！对購V歷子品粹》，前歷子氏：老子、莊子、列子、子華子、鹖冠子、管子、晏子、墨子、孔絲子、尹文子、屈子、高子、韓子、鬼谷子、孫武子、呂子、荀子、陸子、賈誼子、淮南子、揚(yáng)子、劉子、相如子、文中子；后再廣歷子姓氏：尚父子、吳起子、尉繚子、韓嬰子、王符子、馬融子、鹿門子、關(guān)尹子、元倉子、孔昭子、抱撲子、天隱子、玄真子、濟(jì)丘子、無能子、鄧析子、公孫子、鬻熊子、王充子、仲長子、孫明子、宣公子、賓王子、郁離子?！稘h書評林品粹》(依史記匯編)?！　∫磺懈魃珪鴺?，業(yè)已次第命鋟，以為宇內(nèi)名士公矣，因備揭之于此。余重刻金陵等板及諸書雜傳，無關(guān)于舉業(yè)者，不敢贅錄。　　雙峰堂余象斗謹(jǐn)識(29)　　這則廣告不僅列舉了已經(jīng)刊刻的書目，而且對于即將出版的書做了預(yù)告。從這則書目廣告看，余象斗讀者定位意識非常明確，廣告針對性也很強(qiáng)?！缎落u朱狀元蕓窗匯輯百大家評注史記品粹》是一部舉業(yè)用書，受眾主要是應(yīng)舉士子，因此以這部書為載體的書目廣告，也都與舉業(yè)有關(guān)，余象斗自稱“無關(guān)于舉業(yè)者，不敢贅錄”，這恰恰說明了余象斗非常善于針對目標(biāo)受眾進(jìn)行市場推廣?！　?4)版權(quán)公告。從整個出版業(yè)來講，明中后期版權(quán)意識還比較淡薄，肆意刪改刊刻他人或其他書坊出版的圖書，相互之間翻刻、盜版的現(xiàn)象非常普遍。在明中后期坊刻本圖書中，我們經(jīng)常能見到剜去原牌記換成自己牌記的做法。福建在很長一段時期內(nèi)是商業(yè)出版最發(fā)達(dá)的地區(qū)，但同時也是翻刻盜版最為猖獗的地區(qū)，因此郎瑛在《七修類稿》中說“蓋閩專以貨利為計，凡遇各省所刻好書價高，即便翻刻”，其他地區(qū)的翻刻盜版活動也好不了多少，蘇州地區(qū)就很嚴(yán)重，當(dāng)時的暢銷書作家馮夢龍就深受其害，他的書經(jīng)常被盜版，因此他說：“吳中鏤書多利，而甚苦翻刻?！?30)有的書正版還未發(fā)行，盜版書已經(jīng)上市，正如書種堂坊主袁無涯所說：“往見牟利之人，原板未行，翻刻踵布。”為了防止盜版，很多書坊都在所刻的圖書扉頁告白或牌記上都聲討翻刻者，如余象斗在《八仙傳引》痛斥道：　　不俗斗自刊華光等傳，皆出予心胸之編集，其勞鞅掌矣！其費弘巨矣！乃多為射利者刊，甚諸傳照本堂樣式，踐人轍跡而逐人塵后也。今本坊亦有自立者，固多；而亦有逐利之無恥，與異方的浪棍，遷徙之逃奴，專欲翻人已成之刻者。襲人唾余，得無垂首而汗顏。無恥之甚乎！故說。(31)　　有的還發(fā)布打擊盜版的聲明，如崇禎年間曹士衍刊刻的《道元一氣》，扉頁告白寫道：“倘有無知利徒，影射翻刻，誓必聞之當(dāng)?shù)?，借彼公案，了我因緣。”書種堂刊刻的《袁宏道先生合集》中《蕭碧堂集》卷首還有一篇數(shù)百字的“版權(quán)宣言”：　　書種堂禁翻豫約　　無涯氏曰：石公先生得文章三昧……所謂不可無一不能有二者耶。不佞之膾炙有甚于人之膾炙，每得一編，寢食為忘……然而腹不自剖，帳不自秘，高山流水，惟愿與具眼者典為期，故亟為托梓以傳，而嘉湖參知李公、我邑后陳公，雅同先生臭味。是役也，寔重有頓焉。今書則名筆也，鐫則良工也，讎訛訂舛則絕無陶陰魯魚也。余亦自謂殺青中無此伎倆，洵稱鄴架奇珍，余之心亦良苦矣，往見牟利之人，原板未行，翻刻踵布。傳之貴廣，即翻奚害。第以魚目混夜光，而使讀者掩卷：疏斜其刻劃，掛漏其文詞，紛如落葉，曾不得十行下。災(zāi)及柔翰，而詛楚及余，是可痛恨耳！茲與副墨子約，有能已精益精，遠(yuǎn)出吾剞劂上者，敢不俯首遜謝，舍旃東家之丘。如使垂涎洛陽紙價，輒以樗材惡札襲取賤售掩之乎？余請從繞朝授策，與決堅白！諸君子有癖若袁生者，不惜佐我旗鼓?！　∪f歷戊申中秋前三日書于西武丘之金采山房(32)　　這段類似版權(quán)宣言性質(zhì)的禁翻豫約是該書出版商向盜版者發(fā)起的挑戰(zhàn)。對于《書種堂禁翻豫約》的作者，很多學(xué)者都誤作袁宏道，實際上該書不是袁宏道家刻本，而是蘇州書商袁無涯刊刻的，袁無涯是袁宏道的朋友，以門生自稱，袁宏道的很多書都是他的書種堂所刻。很多學(xué)者概是將袁宏道和袁無涯誤作了一人。從《書種堂禁翻豫約》的第一句話“無涯氏曰：石公先生得文章三昧……所謂不可無一不能有二者耶”也很容易判斷出不會是出自袁宏道之手，因為石公是袁宏道的號?！　纳厦鎺讉€方面可以看出，明中后期書商有著很強(qiáng)的商業(yè)和競爭意識，他們的一些經(jīng)營策略與現(xiàn)代市場營銷學(xué)的很多理論觀點相契合。　　注釋：　?、賲⒁娮疚摹睹鞔暇┥虡I(yè)出版述略》，載《明史研究論叢》，故宮出版社2012年版，第5774頁?！　、谛茏诹ⅲ骸缎驴筋愖C醫(yī)書大全自序》，日本近衛(wèi)本?！　、奂尉浮督柨h志》卷16《列傳方伎類》?！　、芴祈樦骸短魄G川先生纂輯武編》，卷首姚文蔚《序》，萬歷曼山館刻本?！　、轀铌柣诘廊溯嫛㈩櫹嫘！都彻砰w?？虝俊肪硎住都彻砰w主人小傳》?！　、蕖缎驴嚏姴聪壬u封神演義序》，明末舒載陽刻本?！　、邚埆I(xiàn)忠：《明中后期科舉考試用書的出版》，《社會科學(xué)輯刊》2010年第1期。　?、啖峥咨腥危骸短一ㄉ葌髌妗?下本)第二十九齣《逮社》，清康熙刻本。　?、饷駠短珎}州志》卷25《雜記》?！　?11)鄭士德：《中國圖書發(fā)行史》，高等教育出版社2000年版，第359頁?！　?12)高信成：《中國圖書發(fā)行史》，復(fù)旦大學(xué)出版社2005年版，第89頁。　　(13)該書有兩個牌記，扉頁牌記的告白署名“見住三山街浙江葉氏錦泉印行”，但卷末的牌記為“三衢書坊胡氏梓于昆陵”，目錄和內(nèi)文各卷首皆題“書林桐源胡氏刊”，由此可見該書可能是刊印分離。　　(14)李廷機(jī)：《新鐫翰林考證歷朝故事統(tǒng)宗》，萬歷二十三年金陵周氏萬卷樓刻本?！　?15)袁黃：《游藝塾文規(guī)》扉頁，《續(xù)修四庫全書》第1718冊“集部詩文評類”。　　(16)轉(zhuǎn)引自[日]酒井忠夫著、尹建華譯《袁了凡的生平及著作》，載《宗教學(xué)研究》1998年第2期。　　(17)馮夢龍撰《麟經(jīng)指月》，葉昆池“識語”，崇禎八年葉昆池刻本?！　?18)鄧志謨《重刻袁中郎先生校訂古事鏡》，扉頁“題識”，萬歷四十三年金陵書林鄭大經(jīng)四德堂刻本?！　?19)余象斗纂《新刻天下四民便覽三臺萬用正宗引》，余象斗雙峰堂萬歷二十七年刻本?！　?20)朱之藩輯《蘭嵎朱宗伯匯選當(dāng)代名公鴻筆百壽類》，《百壽類函敘》，萬歷四十三年車書樓刻本?！　?21)焦竑校正、翁正春參閱、朱之蕃圈點《新鍥翰林三狀元會選二十九子品匯釋評》，崇禎書林人瑞堂刻本?！　?22)顧起元輯、陸翀之刪定《新刻顧會元注釋古今捷學(xué)舉業(yè)天衢凡例》，周曰校萬卷樓萬歷二十七年序刊本。　　(23)轉(zhuǎn)引自張秀民《中國印刷史》，上海人民出版社1989年版，第519520頁?！　?24)陸云龍選輯《翠娛閣行笈必攜》卷首，日本內(nèi)閣文庫藏明崇禎刻本?！　?25)徐企龍輯《新刻搜羅五車合并萬寶全書》扉頁“題識”，萬歷四十二年樹德堂刻本?！　?26)余象斗纂《新刻天下四民便覽三臺萬用正宗》扉頁“題識”，萬歷二十七年雙峰堂刻本，日本蓬左文庫藏?！　?27)顧充撰《新鐫歷朝捷錄增定全編大成》，崇禎王公元刻本?！　?28)吳道明《新刻聯(lián)對便蒙七寶故事大全》，卷首“題識”，萬歷三十二年黃氏集義堂刻本。　　(29)轉(zhuǎn)引自肖東發(fā)《建陽余氏刻書考略》(中)，《文獻(xiàn)》1984年第4期。　　(30)馮夢龍：《智囊全集》，中華書局2007年版，第569頁?！　?31)余象斗：《八仙傳引》，《古本小說集成》第1輯第120冊，天一出版社1985年版?！　?32)袁宏道：《蕭碧堂集》卷首，明萬歷三十六年袁無涯書種堂刻本。29 / 2