【正文】 作為錫伯祖庭、遼北重鎮(zhèn)的文化地位，成為中國祖源文化重要的展示窗口以及旅游特色節(jié)點。綜合生態(tài)文章。以高度發(fā)達的彩色苗木產(chǎn)業(yè)為依托，在開原全域合理營造令人震撼、印象深刻的唯美大地景觀，成為開原的靚麗名片。城市休閑文章。發(fā)揮地處東北旅游大通道、毗鄰沈陽的綜合區(qū)位優(yōu)勢，著力建設(shè)精品郊野型生態(tài)休閑度假旅游目的地，成為沈陽（及鐵嶺、長春）的重要生態(tài)休閑度假郊游旅游目的地。四、市場分析（一）區(qū)域市場潛力分析 環(huán)渤海經(jīng)濟圈旅游市場環(huán)渤海經(jīng)濟圈約占全國國土面積的 %和總?cè)丝诘?%，是我國較發(fā)達的地區(qū)之一，其中擁有許多著名的大中型企業(yè)，重工業(yè)以及東北老工業(yè)基地等，地區(qū)生產(chǎn)總值占全國 ％，良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，培育了巨大的旅游潛力市場。北京－天津為主的環(huán)渤海旅游客源地已經(jīng)形成。東北老工業(yè)基地正在走上復(fù)興之路，以沈陽為代表的東北地區(qū)大城市經(jīng)濟不斷崛起，人民收入水平不斷提高，正在成為開原旅游開發(fā)的重要客源地。 沈陽經(jīng)濟圈旅游市場沈陽經(jīng)濟圈是指遼寧中部以沈陽為中心的特大都市圈，由沈陽、鞍山、撫15 / 111順、本溪、營口、阜新、遼陽、鐵嶺八個城市組成，區(qū)域面積 萬平方千米，總?cè)丝?2359 萬人，沈陽經(jīng)濟圈 2022 年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值 億元，占全省總量的 63%，占東北三省 %。是我國城市化水平最高、經(jīng)濟最活躍的地區(qū)之一。沈陽經(jīng)濟圈位于中國東北地區(qū)南部，毗鄰渤海，地處東北亞的中心地帶，位于與日本東京、韓國首爾、蒙古烏蘭巴托、俄羅斯伊爾庫斯克幾乎等距離的輻射線上，獨占這一地區(qū)的中央?yún)^(qū)位。鐵嶺給自己定位：打造面向“大沈陽”的能源、工業(yè)制造業(yè)配套等基地，做沈陽休閑娛樂觀光的后花園。通過對這些城市的經(jīng)濟發(fā)展水平、城市人口規(guī)模以及到達本項目地的交通便捷性分析，可以基本明確城郊休閑度假市場的潛力。表 25 遼寧省城市經(jīng)濟人口對比城市 直線距離（公里） 2022 年人口規(guī)模（萬人） 2022 年人均 GDP（美元）沈陽 85 14389鐵嶺 40 6237撫順 73 10180本溪 140 11621遼陽 160 9641鞍山 180 11682阜新 200 5460營口 260 10062 鐵嶺旅游市場鐵嶺市旅游局 2022 年組建成立，全市旅游收入 億元，全年接待國內(nèi)旅游者 萬人，入境旅游者 1182 人。2022 年，全市實現(xiàn)旅游總收入 億元，8 年間增長 20 倍；接待接待國內(nèi)旅游者 萬人次，增長約 15 倍；接待入境旅游者 48000 人次，增長 40 倍?？驮粗饕陨蜿柦?jīng)濟區(qū)為主，同時還包括遼、吉、內(nèi)蒙等客源市場。（二）開原市場特征實地調(diào)研和現(xiàn)有資料數(shù)據(jù)分析表明，當(dāng)前開原的旅游市場具有如下特征：16 / 111 游客總數(shù)和游客人均綜合消費呈現(xiàn)逐年上升趨勢，但較周邊城市旅游發(fā)展相對滯后20222022 年間，開原綜合接待的游客總量分別為 、萬人次（其中，國內(nèi)游客量分別為 2427296 萬人次；入境游客量為、 萬人次） ，游客人均旅游綜合消費分別為 841031078 元。表 26 開原旅游與周邊城市旅游比較　 　國內(nèi)游客總量/萬人次城市人口總量/萬人國內(nèi)游客綜合接待量/萬人次居民出游量/萬人次居民出游量與國內(nèi)游客總量/萬人次城市 開原市 沈陽 長春 合計 沈陽 長春 沈陽 長春 合計 沈陽 長春單位/萬 296 825.7752.7 74224191.71978.21803.3 5995開原所占比重 　0%0%%%%0%0%% % % 游客游覽時間相對集中，黃金周效應(yīng)明顯。以目前的人氣較旺的象牙山景區(qū)為例，20222022 年間，黃金周接待的游客量所占比重分別為 39%、41%、46%、48% ，比重不斷上升。 客源地集中在周邊及哈大高鐵沿線市場。當(dāng)前游客主要來自周邊及哈大高鐵沿線。主要客源地為沈陽、鐵嶺、撫順、長春、四平、哈爾濱。 游客以散客自駕出游為主。17 / 111在開原的主要旅游消費方式是：旅游觀光和特色餐飲結(jié)合的一日游形態(tài)。（三）專項市場分析 生態(tài)旅游市場從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長最快的部分，年增長率達 25％~30 ％。開原雖然擁有良好的山、河、湖、森林、草原、彩色苗木等生態(tài)資源，生態(tài)旅游也取得初步成效，但客源多為近郊游，遠方或更遠的國際客人的數(shù)量相對很少，因此需隨生態(tài)旅游快速發(fā)展的形勢，加快推進生態(tài)旅游項目的建設(shè)，形成具有市場影響力的生態(tài)旅游產(chǎn)品。 文化旅游市場開原擁有豐富的歷史文化、錫伯文化和名人文化，宗教文化以及古城遺存，文化旅游消費市場前景非常廣闊。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚，其關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣、輻射性強、帶動性強而成為新世紀經(jīng)濟社會發(fā)展中最具有活力的新興產(chǎn)業(yè)。 鄉(xiāng)村旅游市場鄉(xiāng)村旅游市場既是城市消費需求變化的產(chǎn)物，也是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)生態(tài)資源是開原重要的資源，是“后發(fā)優(yōu)勢”的重要內(nèi)容，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)是開原豐富市域旅游發(fā)展的重點思路。基于具有規(guī)模優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)資源，開原市需要打造各類休閑農(nóng)莊、農(nóng)園、休閑旅游農(nóng)莊，形成以觀光、體驗、休閑、度假為主的產(chǎn)品格局。 自駕車旅游市場自駕車旅游是指旅游者自行駕車完成全部或部分旅程的旅游方式。隨著我國私家車的快速發(fā)展和高速公路網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，自駕車旅游以其自由、新穎、靈活、刺激而受到越來越多的消費者青睞，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。截至 2022年底，沈陽、長春常住人口分別達到了 827 萬、750 萬，兩市分別擁有私人汽車 萬輛（同比增長了 %） 、 萬輛（同比增長 %） 。兩市到開原的高速公路距離分別約 100 公里、190 公里，折算為 1 小時、1 個半小時車程。開原需要高度重視兩市的自駕車郊游市場。18 / 111 養(yǎng)老度假市場2022 年，中國社會科學(xué)院發(fā)布《中國財政政策報告 2022/2022》指出，2022 年以后的 30 年里，中國人口老齡化將呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢；到 2030 年，中國 65 歲以上人口占比將超過日本，成為全球人口老齡化程度最高的國家；到2050 年，社會進入深度老齡化階段。開原地處東北工業(yè)區(qū)、沈 1 小時陽經(jīng)濟圈內(nèi)，消費能力強，而且開原是一個優(yōu)美環(huán)境、適宜氣候、清新空氣、豐富物產(chǎn)、生活方便的宜居城市。開原目前雖然養(yǎng)老度假市場還沒有形成規(guī)模，但是具有廣闊的市場潛力。（四）旅游市場定位 地域客源旅游市場(1) 國內(nèi)客源市場? 核心市場：開原、沈陽? 重要市場：鐵嶺、四平、長春、哈爾濱、大連為重點的哈大高鐵沿線城市、北京? 機會市場：經(jīng)沈陽、長春、大連中轉(zhuǎn)集散的客流；京哈客運專線通道客流? 專項市場：全國錫伯文化尋根市場(2) 海外客源市場? 經(jīng)沈陽、長春、大連集散的海外客流 專項細分市場表 27 專項細分市場客源分析專項細分市場 客源主要構(gòu)成生態(tài)旅游市場 以 2544 歲年齡的企事業(yè)管理人員、商貿(mào)人員與教師為主，他們經(jīng)濟收入較 高，工作壓力也較大，青睞生態(tài)休閑旅游。文化旅游市場 受教育程度較，具有求知欲的都市人群，教師、科技人員、政府參觀考察團、 離退休老年人群為主19 / 111鄉(xiāng)村旅游市場 本地企業(yè)家、公務(wù)員、教育科研人員、青年的家庭、學(xué)生群體是主要的接受 人群 自駕車旅游市場 2544 歲之間的中青年本地企業(yè)家、白領(lǐng)、高級藍領(lǐng)以及有私家車的城市家 庭養(yǎng)老度假市場 為父母投資的年輕人、離退休老年人群五、SWOT 分析（一）Strength 優(yōu)勢 具備一定的區(qū)位優(yōu)勢開原位于沈陽、長春兩大樞紐城市之間，是哈大經(jīng)濟文化旅游軸與草原濕地、長白山脈生態(tài)軸十字交叉點，為開原發(fā)展經(jīng)濟和旅游提供了重要優(yōu)勢。 城市集群優(yōu)勢開原處于遼中城市群內(nèi)，同時位于東北經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海都市圈，直接受沈陽、鞍山、撫順、本溪、營口、遼陽、鐵嶺、阜新等 8 個城市輻射受益明顯。 旅游資源豐富開原市旅游資源豐富，類型齊全，涵蓋了自然旅游資源、人文旅游資源和綜合旅游資源三大旅游資源。開原北有葉赫湖風(fēng)景區(qū)，即咸州古城、龍?zhí)端率〖壣止珗@、南城子水庫（葉赫湖） 、威遠堡邊門、鎮(zhèn)北關(guān)、塔爾滸等旅游資源，并與東面西開原的冰砬山、城子山，北面的吉林省葉赫連為一體；南有象牙山地質(zhì)質(zhì)公園和白鷺洲野生動物保護區(qū)，即象牙山 AA 級風(fēng)景區(qū)、象牙山莊、夫余湖風(fēng)景區(qū)、摩里紅原始森林、老古洞、白鷺洲、靠山花木園、百麗山莊、象牙仙莊等旅游資源。 歷史人文厚重開原有豐富的歷史文化資源。開原從先秦至明清時期一直是關(guān)東軍事重鎮(zhèn)。開原古城是遼金文化的發(fā)源地，歷史上曾做過夫余國、大金國、東遼國和東夏國的國都。開原現(xiàn)存大量歷史遺跡。崇壽寺、清真寺、龍?zhí)端隆㈢姽臉堑裙沤ㄖ?，?0 / 111火臺、柳條邊、高句麗山城等遺址，構(gòu)成了獨特的人文景觀。開原民族文化獨具特色。開原有滿、蒙古、錫伯、朝鮮等 18 民族在此繁衍生息，其中許多民就是當(dāng)?shù)赝林褡澹哂絮r明的傳統(tǒng)民族文化，歷史傳統(tǒng)，成為取之不盡旅游資源。開原名人輩出。具有代表性的有“滿清文化第一人”納蘭性德以及被周總理譽為“東北人民師表”的原全國政協(xié)副主席高崇民，此外還盛世才，以及現(xiàn)代笑星趙本山。開原有濃郁地方特色鄉(xiāng)土文化。這里是的東北二人轉(zhuǎn)的發(fā)源地之一，此外書法、繪畫、剪紙、根雕等民間藝術(shù)獨具關(guān)東風(fēng)格。（二）Weakness 劣勢 旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)水平偏低開原是以二產(chǎn)業(yè)為主的老牌工業(yè)城市，旅游業(yè)為主要導(dǎo)向的服務(wù)產(chǎn)業(yè)仍處在較低的發(fā)展水平上，與現(xiàn)代旅游城市差距較大。 城市旅游功能不強，現(xiàn)代服務(wù)體系尚待完善近年來，開原的城市面貌發(fā)生了很大變化，城市的服務(wù)功能在很大程度上得以大幅提升。盡管如此，作為城市四大功能之一的旅游功能在較長時期內(nèi)在城市建設(shè)中有所忽視，造成公共或游憩空間不足；旅游、交通、信息、標識、娛樂等現(xiàn)代公共服務(wù)體系不盡完善等問題，已不能充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游或游憩需求。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，仍以觀光為主開原旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)矛盾仍較突出，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是產(chǎn)品配置不合理，針對冬季旅游的產(chǎn)品開發(fā)還沒有真正啟動，旅游出現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動和半年閑狀態(tài)。二是開發(fā)層次低，旅游產(chǎn)品市場競爭力弱。景區(qū)的綜合開發(fā)不夠，供給內(nèi)容單一，缺乏娛樂性、參與性、趣味性強的休閑、度假、娛樂等產(chǎn)品，難以適應(yīng)不同層次的游客需求。 自然、歷史文化資源區(qū)域競爭優(yōu)勢不明顯從區(qū)域角度，開原自然資源，面臨長白山岳森林生態(tài)資源和科爾沁草原濕21 / 111地的競爭。開原東部與林木蔥郁、林相豐富的長白山余脈相接，但是長白山余脈的森林植被、生態(tài)環(huán)境都比開原好。境內(nèi)雖然有遼海草原（遼河濕地） ，但缺乏縱深感，無法與科爾沁大草原相媲美，不能成為優(yōu)勢資源。歷史文化資源由于實物遺存匱乏，面臨沈陽、山海關(guān)的激烈競爭。首先，沈陽是遼寧省會，滿族龍興之地，沈陽故宮、清帝陵已經(jīng)列入世界文化遺產(chǎn)，市場吸引力不言而喻。開原在歷史文化層面，直接面臨著盛京沈陽的競爭。開原古城層面，主要面臨著來自山海關(guān)古城的競爭。開原古城已完全損毀，實物載體寥寥，遺跡文物損毀嚴重，里面有 3 萬居民，未來復(fù)建工作量巨大，需要耗費可觀的人力、物力、財力、時間。而山海關(guān)地處出入東北第一站，是世界文化遺產(chǎn)長城的代表之一，直接截留了關(guān)注北方古城的游客。（三）Opportunities 機遇 區(qū)域發(fā)展已經(jīng)進入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)騰飛時期無論是全球尺度，還是我國的宏觀發(fā)展態(tài)勢都已經(jīng)進入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)大發(fā)展的關(guān)鍵時期，十八大明確強調(diào)要大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。遼寧省也適時的提出了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的相關(guān)戰(zhàn)略，落實了大量優(yōu)惠政策促進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)的設(shè)立和建設(shè)。開原市更是將現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展放到了與工業(yè)經(jīng)濟同等重要的位置，力求以雙輪驅(qū)動縣域經(jīng)濟的繼續(xù)騰飛，將生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)作為新型工業(yè)化和新型城市化背景下的重要戰(zhàn)略支撐。這些都為聚集區(qū)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展提供了重要的戰(zhàn)略機遇。 哈大高鐵增大旅游市場空間哈大高鐵的開通，促進開原乃至東北三省的人流、物流、信息流快速流動，縮短東北與關(guān)內(nèi)廣大地區(qū)的時空距離，增大了旅游市場空間，使至開原周末游、自助游等機會增多。 遼河旅游帶開發(fā)，開原新城建設(shè)遼河作為遼寧省的一條主要河流，經(jīng)過近幾年的治理，正在逐步恢復(fù)生態(tài)與旅游功能。在遼河干流建設(shè)生態(tài)帶、旅游帶和城鎮(zhèn)帶，拉動了沿岸經(jīng)濟發(fā)展、加快旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展、促進流域城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來了重大機遇。開原濱水新城經(jīng)過近幾年的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，重點項目建設(shè)有序22 / 111推進，科技創(chuàng)新能力水平顯著提高，工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已見成效，發(fā)展思路和模式更加科學(xué)。開原新城已作為城市功能組團中承接現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚的核心區(qū)域，有效提升了城市集散功能和服務(wù)接待功能，為旅游業(yè)快速發(fā)展帶來極大機遇。 復(fù)建開原古城的機遇開原古城北枕黃龍，南飲清河，已有千余年歷史。 《大元一統(tǒng)治》稱其為：三京故國，五國舊城，亦東北一都會也。目前，開原計劃投巨資恢復(fù)建設(shè)開原古城，并以旅游功能為主，著力將開原古城打造成為集旅游、餐飲、娛樂、休閑、購物等為一體的中國第一古城，這為開原市旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇。（四）Threaten 威脅 消費需求呈多樣化，旅游產(chǎn)業(yè)呼求創(chuàng)新人們價值觀念的轉(zhuǎn)變、消費觀念的更新、信息技術(shù)和媒體事業(yè)的快速發(fā)展，帶來了旅游活動、旅游服務(wù)等旅游需求的深層次變化。這些變化對旅游產(chǎn)業(yè)主