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2025-08-01 18:37本頁面
【正文】 進行互動活動，結合公關力量邀請社會名人，新聞媒體部門配合進行相關報道，聚集人氣，建立良好口碑，同時發(fā)布公開銷售訊息，達到進一步帶動銷售的目的。 系列硬廣告主題：開盤廣告 在廣告中直接點出開盤訊息，以尊貴大氣的風格正式亮相，給人氣勢非凡的整體感覺，同時著重強調產品的地段和稀缺價值，讓人產生強烈的向往，從而吸引購房者詢問及至現(xiàn)場。主標題：北外灘稀世景觀豪宅 光芒呈獻強銷期廣告主題一：以北外灘人文歷史景觀為背景，展現(xiàn)新穎超前的住宅建筑造型特色，讓人眼前一亮主標題：眩麗流動 在城市的記憶中舞蹈主題二：以獨特的房型設計和景觀優(yōu)勢為重點，描繪未來美好的生活畫面，讓消費者悠然神往主標題：與新外灘共醉千年（2004年6月——7月）為保證本案開盤達到理想效果和預定量，必須在開盤前有引導期。在引導期期間進行有效的SP活動，加上大量的廣告配合，積累足夠的人氣之后再開盤，可以保證開盤的成功。PR及SP活動 + 新聞炒作+ 媒體廣告 + 售樓處客戶積累同樣采用新聞事件營銷先行，以“國際知名酒店管理集團進駐中海國際廣場”為主題開展一系列公關活動，同時新聞炒作、軟性文章、形象廣告在短時間內在各大媒體爆發(fā)，迅速吸引投資者的眼球。 PR及SP活動安排主定位：北外灘中央商務區(qū)的形成，必將帶動酒店式公寓的投資力度主口號：北外灘菁英時代，即將來臨新聞與軟廣告主題舉例：市場呼喚真正的酒店式公寓國際知名酒店管理集團進駐中海國際廣場新型公寓式酒店即將現(xiàn)身市場公寓式酒店與北外灘開發(fā)互相呼應應如何正確選擇和投資酒店式公寓中海國際廣場一期住宅熱銷，二期酒店式公寓即將推出引導期銷售資料配合l 酒店式公寓樓書設計（包含房型）l 酒店式公寓折頁設計 酒店式公寓開盤強銷期及持續(xù)期（2004年7月——10月）：10月1日房展會酒店式公寓公開亮相，廣告投入密集而準確。以開盤酒會等公關活動形式，報章、影視媒體繼續(xù)集中轟炸，在較短時間內沖擊銷售（預定）率。PR及SP活動 + 媒體廣告 + 十一房展 + 現(xiàn)場直銷活動時間組織形式營銷目標酒店式公寓開盤酒會2004年10月在委托管理的酒店管理集團旗下的高級酒店內舉行開盤酒會，約請新、老客戶以及媒體曝光以現(xiàn)場的簽約成交氣氛打動有望成交的潛在客戶；以CS策略性服務為后期的業(yè)主直銷打下基礎業(yè)主圣誕聯(lián)歡會2004年12月邀約成交業(yè)主進行事件營銷活動，結合公關力量邀請社會名人新聞媒體部門進行事件報道，推出業(yè)主直銷的具體方案與活動現(xiàn)場的促銷活動 形成現(xiàn)場人氣，發(fā)布公開銷售訊息，以期帶動銷售 主定位：將產品的投資優(yōu)勢通過廣告逐步展現(xiàn)，讓投資者堅定信心主口號：中海國際廣場酒店式公寓，北外灘的驕傲！系列硬廣告主題：開盤廣告 主標題：北外灘時尚公寓式酒店今天，驚艷上海強銷期及持續(xù)期廣告主題一：針對目標客戶，賦予產品身份象征和時代精神主標題：北外灘，時代菁英召集令主題二：北外灘的區(qū)位及產品優(yōu)勢、投資價值分析主標題：輕松收獲金色未來主題三：產品及服務特色主標題：用度假的心情，享受工作媒體規(guī)劃 投放策略216。 精確打擊，有的放矢；216。 注重品牌與銷售的結合；216。 以戶外廣告作為長效媒體，進行空中打擊、緩慢滲透；216。 以公關活動軟文作為鋪墊，提升項目的熱度，提高客戶的信息,營造良好的銷售氛圍；216。 以系列硬廣告作為精確打擊，有效傳達項目信息，促進銷售。216。 以促銷活動作為推動力，為銷售注入源源不斷的活力。項目/內容/媒體新聞晨報解放日報新民晚報21世紀經(jīng)濟報道國際金融報申江服務導報中國經(jīng)營報發(fā)行量(萬份)4066140160401123萬/周35萬/周目標讀者20－40歲的男性，大多接受了大學教育。對國家大事、國際時事感興趣；大多為公司白領，擁有較強的購買力。企事業(yè)單位管理層，文化程度及收入相對較高者上海和周邊地區(qū)的市民階層大眾化企業(yè)主、投資商、政府管理人員、企業(yè)經(jīng)理人、商務人士、專業(yè)人士、研究機構人士等經(jīng)濟、金融界專業(yè)人士家庭、個人購買社會各階層，中高等教育程度讀者比例較高。約3/4的讀者為企業(yè)界人士，其中，企業(yè)負責人或中層管理人員占報紙讀者總數(shù)的近一半平均每人閱讀時間30分鐘1820分鐘30分鐘受歡迎欄目綜合性欄目國際新聞版、體育版、夜光杯購買形式家庭訂閱為主單位訂閱為主60%左右為訂閱99%自費無提示知道率%98%傳閱率(人次)閱讀率(經(jīng)常)%%千人成本(RMB)（1） 戶外看板（2） 路牌燈箱（1）主推報紙216。 解放日報216。 新聞晨報216。 新民晚報（2） 輔助報紙216。 溫州日報216。 溫州晚報216。 杭州日報216。 臺州日報216。 中國經(jīng)營報216。 國際金融報216。 21世紀經(jīng)濟報道（1） 戶外一位置：吳淞路目標受眾：由于上班或購物經(jīng)過吳淞路到外灘、南京路、淮海路、人民廣場的高收入人群。（2） 戶外二位置：延安西路高架目標受眾：虹橋國際機場的旅客；居住在西郊高級居住區(qū)的人群。（3） 戶外三位置：浦東迎賓大道目標受眾：浦東國際機場的旅客。32 / 3
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