【正文】 “價(jià)格戰(zhàn)”就是在這種狹窄的利潤(rùn)空間上打響的?！　≡倏闯杀局?。1996年價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，時(shí)逢彩管等配套原材料價(jià)格大幅下滑，成本降低了，所以價(jià)格戰(zhàn)并不影響企業(yè)盈利；而今年彩電配套原材料價(jià)格則有所上漲，在成本上升的情況下，彩電企業(yè)還苦撐著降價(jià)銷售?！　∫环矫妗袄　?，一方面“本大”，這樣的“價(jià)格戰(zhàn)”能打得久嗎？毫無(wú)疑問(wèn)，以“價(jià)格戰(zhàn)”獲取企業(yè)利益，無(wú)論從時(shí)間上說(shuō)，還是從“利潤(rùn)空間”上來(lái)說(shuō)，都極其有限。而通過(guò)自主創(chuàng)新、以速度經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新能力獲得的壟斷利潤(rùn)才是無(wú)限的。所以，企業(yè)“價(jià)格牌”盡，新牌必出。　　人們記得，1996年價(jià)格戰(zhàn)硝煙散盡，彩電業(yè)出現(xiàn)兩大變化：其一，彩電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從中小屏幕向大屏幕彩電升級(jí)；其二，洋品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額嚴(yán)重縮水，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額從40％躍升到80％。那么，劇烈程度超過(guò)前幾次價(jià)格戰(zhàn)的此次彩電大比拼，又將帶來(lái)什么變化呢？　　有關(guān)專家已經(jīng)預(yù)言：新一輪彩電業(yè)的優(yōu)勝劣汰即將出現(xiàn)。但是，這回“游戲規(guī)則”變了：企業(yè)遭淘汰的將不在于價(jià)格劣勢(shì)，而在于技術(shù)劣勢(shì)?？磥?lái)，“價(jià)格戰(zhàn)”逼出“技術(shù)牌”，競(jìng)爭(zhēng)躍上了新臺(tái)階。企業(yè)只有打好“技術(shù)牌”，才能躍上新臺(tái)階。 就家電品價(jià)格戰(zhàn)而言，為什么要出現(xiàn)在彩電產(chǎn)品上？有這樣三條原因：一是彩電需求彈性最小，換言之，彩電是家庭中最重要的家電耐用消費(fèi)品。以1998年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶年底耐用消費(fèi)品擁有量看，彩電為105臺(tái)，洗衣機(jī)為91臺(tái)，電冰箱為76臺(tái)，錄音機(jī)為58臺(tái)，照相機(jī)為36架，影碟機(jī)為16臺(tái)。有個(gè)例外是電風(fēng)扇擁有量高于彩電。但電風(fēng)扇是季節(jié)性用品，且銷售旺季主要表現(xiàn)為漲價(jià)，因此，以降價(jià)為特征的價(jià)格戰(zhàn)并未形成熱點(diǎn)。而且，從1996年到1998年而彩電的家庭擁有量是年年增長(zhǎng)，電風(fēng)扇則沒(méi)有增長(zhǎng)。二是彩電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)中，出現(xiàn)了西部企業(yè)挑戰(zhàn)東部企業(yè)的現(xiàn)象。“長(zhǎng)虹”數(shù)次率先降價(jià)，致使各家均不得不降價(jià)。長(zhǎng)虹行為，自有其道理，有其實(shí)力。作為西部地區(qū)一企業(yè)，成本低于東部沿海，尤其是人工成本。西部企業(yè)挑戰(zhàn)東部企業(yè)，在一定意義上，反映著近些年全球性產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)移的縮影。前幾天“長(zhǎng)虹”集團(tuán)負(fù)責(zé)人訪談錄，反映了“長(zhǎng)虹”在是否降價(jià)問(wèn)題上是理智的。三是彩電產(chǎn)品供求關(guān)系與其它產(chǎn)品一樣，出現(xiàn)供大于求，這是價(jià)格戰(zhàn)激化的客觀基礎(chǔ)。要看到價(jià)格戰(zhàn)的負(fù)面影響是有限的，是有自控力的。利益格局在調(diào)整，受益最大的是消費(fèi)者。價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)使彩電行業(yè)全軍覆滅，只會(huì)使強(qiáng)者更強(qiáng)，不適者退局。企業(yè)從整體看，利潤(rùn)可能會(huì)減少。但損益情況又不同，有的市場(chǎng)份額增大，有的減少，有的可能被擠出市場(chǎng)。價(jià)格戰(zhàn)后，彩電行業(yè)的利稅可能略有下降，但長(zhǎng)期肯定是會(huì)上升的。當(dāng)然，利益格局變化不是判斷企業(yè)行為的根據(jù)，還是要依法行事。價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的研發(fā)動(dòng)力，高于正常競(jìng)爭(zhēng)情況的研發(fā)動(dòng)力；價(jià)格戰(zhàn)對(duì)重復(fù)投資、無(wú)效投資的制約，力度高于行政手段的控制；價(jià)格戰(zhàn)表面的無(wú)序，背后執(zhí)行著市場(chǎng)規(guī)律殘酷的有序。相信沒(méi)有一個(gè)真正的企業(yè)家，會(huì)愿意長(zhǎng)期干無(wú)利可圖和虧本的買賣；相信任何一個(gè)企業(yè)家，都會(huì)拼命追求企業(yè)的利潤(rùn)。這就是行業(yè)協(xié)調(diào)價(jià)難以形成也難以維持的客觀原因。因此，行業(yè)協(xié)調(diào)價(jià)或行業(yè)自律價(jià)，其實(shí)是不必要的。 導(dǎo)致彩電業(yè)利潤(rùn)率普遍下降的一個(gè)重要原因是近年來(lái)炮聲不斷的價(jià)格戰(zhàn)，但是價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它的存在證明經(jīng)濟(jì)體的內(nèi)部有進(jìn)一步進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的自然要求，結(jié)構(gòu)不合理才是真正的癥結(jié)。 在價(jià)格戰(zhàn)代表的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期內(nèi)全行業(yè)微利甚至微虧都是正常的、合理的。但是由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不完善，價(jià)格戰(zhàn)本應(yīng)導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)集中度迅速提高在我國(guó)彩電業(yè)卻遲遲沒(méi)有出現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)還在不以人的意志為轉(zhuǎn)移地持續(xù)著。近年來(lái)一些人在不斷要求停止價(jià)格戰(zhàn)，甚至搞了變相的價(jià)格聯(lián)盟，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一次又一次地證明了它的力量，降價(jià)之風(fēng)吹了一輪又一輪。l 價(jià)格戰(zhàn)只是癥狀不是病根要結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)只有一條路：必須實(shí)行優(yōu)勝劣汰、有進(jìn)有退的調(diào)整，做到進(jìn)而有為，退而有序，抓大要強(qiáng)，放小要活。發(fā)展一批主業(yè)突出、管理水平高、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的大型企業(yè)集團(tuán)，讓優(yōu)勢(shì)企業(yè)更強(qiáng)，證劣勢(shì)企業(yè)更早退出市場(chǎng)。五 加入WTO對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)的影響 加入WTO，對(duì)我國(guó)的影響是利大于弊。如我國(guó)在近期內(nèi)能加入WTO，那么對(duì)我國(guó)彩電業(yè)的影響是相當(dāng)有利的。首先，部分企業(yè)的產(chǎn)能就能夠向外輸出，對(duì)于彩管廠商和彩電廠商而言無(wú)疑是尋到了新的市場(chǎng)。各國(guó)不能以太多的籍口來(lái)阻止我國(guó)彩電的出口。而在另一方面，由于我國(guó)彩電市場(chǎng)基本上是對(duì)國(guó)外完全開放，目前已經(jīng)是基本處于全球化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下，加入WTO之后，這方面的情況并不會(huì)出現(xiàn)惡化。相反，國(guó)內(nèi)企業(yè)有更多的機(jī)會(huì)來(lái)學(xué)習(xí)和吸收國(guó)外顯示器技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)，對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商加快技術(shù)更新，參與全球高層次的競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)有利的。 ，出口數(shù)量為570萬(wàn)臺(tái)，％％。％％。其中52CM以上機(jī)型的出口超過(guò)4億美元，％，占彩色電視機(jī)出口額的62％，占全部電視機(jī)出口額的50％。，同比增長(zhǎng)56％，占彩電出口量的41％，占全部電視機(jī)出口量的18％。相比之下，％，％，占全部電視機(jī)出口額的8％，％，％，％。，％，％，％。，％，％，占全部電視機(jī)出口量的15％。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，彩色電視出口總體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)看好，特別是52CM以上大型機(jī)在出口中占主導(dǎo)地位。 而在出口市場(chǎng)方面仍以亞、美、歐和發(fā)達(dá)國(guó)家為主。彩色電視機(jī)的出口市場(chǎng)依次為亞洲、歐洲、大洋洲、北美洲、非洲、南美洲。 在出口市場(chǎng)方面，彩電的出口除歐洲受反傾銷影響外，其他地區(qū)還有相當(dāng)龐大的需求，即使美國(guó)、歐洲及日本開通數(shù)字廣播后，轉(zhuǎn)向發(fā)展數(shù)字電視，但在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間模擬式電視仍將保持可觀的市場(chǎng)規(guī)模，因此電視機(jī)特別是彩電仍將成為重點(diǎn)的出口產(chǎn)品。從此種意義上說(shuō)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)要獲得進(jìn)一步的發(fā)展也只有采用擴(kuò)大出口的方式。 因此，加入WTO對(duì)彩電業(yè)影響不大，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)將面臨一次新生的機(jī)遇。 首先，國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)事實(shí)上在加入WTO之前已與國(guó)外巨頭展開了正面交鋒，并已取得了優(yōu)勢(shì)，而且目前進(jìn)口彩電的關(guān)稅平均大約為30％左右，價(jià)格下調(diào)空間已很有限。 其次，加入WTO以后，經(jīng)濟(jì)技術(shù)全球化的影響將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，有利于彩電業(yè)進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，而我國(guó)是全球最大的加工組裝基地，目前產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)剩，加入WTO后，應(yīng)該有利于我國(guó)彩電產(chǎn)品的出口。 其三，我國(guó)的彩電業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，但因?yàn)槲覈?guó)的彩電產(chǎn)品采用了進(jìn)口芯片，技術(shù)上一直與國(guó)際水平同步，這點(diǎn)在加入WTO后也會(huì)顯得利大于弊。四是我國(guó)彩電企業(yè)早就進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)基本國(guó)際化。 其四，進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)，也會(huì)極大遏制走私彩電產(chǎn)品沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)由于歐美等國(guó)的人力成本相對(duì)于中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家高，因此，歐美逐漸把生產(chǎn)基地向我國(guó)等發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，這給我國(guó)進(jìn)軍彩電國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)遇。 國(guó)內(nèi)有實(shí)力亦有國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略眼光的企業(yè)將“入世”視為一次能與國(guó)際大企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)遇。以前中國(guó)企業(yè)出口，面臨巨大的貿(mào)易和關(guān)稅壁壘，很難打入國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)加入WTO，也就是加入了一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的俱樂(lè)部，大家在一個(gè)公平互利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中發(fā)展，這對(duì)中國(guó)企業(yè)的出口將是巨大的推動(dòng)。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)加入世貿(mào)有利于拆除國(guó)外對(duì)我們出口商品的貿(mào)易壁壘。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)電子企業(yè)和國(guó)外的電子巨頭們一起摸爬滾打這么多年，這些電子巨頭已沒(méi)多少上風(fēng)可占了。中國(guó)加入世貿(mào)以后，更有利于中國(guó)電子企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。加入WTO后，關(guān)稅壁壘被打破，在生產(chǎn)組織上，可以進(jìn)行國(guó)際間的采購(gòu)，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，在銷售上，為拓展海外市場(chǎng)提供了方便，在產(chǎn)品開發(fā)上，可以更便利地吸收國(guó)際上最先進(jìn)的技術(shù)和觀念，甚至直接在海外設(shè)立研發(fā)中心。另外，“入世”可進(jìn)一步的整合國(guó)際資源，使企業(yè)發(fā)展步入國(guó)際化的軌道。 22 / 2