【正文】 來，在云海中游弋，擋住了靈龍峽口。它吸天地之氣，納萬物之靈，是大自然賦予的不可多得的風(fēng)水寶地，是極佳的養(yǎng)生休閑之地。地質(zhì)旅游資源齊全，科學(xué)價值含量突出旅游區(qū)內(nèi)內(nèi)喀斯特地貌發(fā)育，有飛瀑濺玉、怪石嶙峋的溶洞和巖溶溝谷；有罕見的巖溶奇觀海底怪石坡石林；有與世界第一大峽谷“雅魯藏布江大拐彎”相媲美的靈龍峽大拐彎；有填補了我國水生爬行動物化石群空白的沱江龍、遠安龍化石群；這些豐富的地質(zhì)資源中，“遠安龍”和“遠安地塹”，早已列入《湖北省志》和《湖北省古生物志》；海底怪石坡以“罕見的巖溶奇觀”在《中國巖溶》雜志上向國內(nèi)外報道。旅游資源空間結(jié)構(gòu)完整，景區(qū)（點）布局合理，適合整體開發(fā)旅游區(qū)旅游資源廣泛分布于地下、地表、水域、溪谷、丘陵及山地，構(gòu)成了比較完整的立體旅游空間結(jié)構(gòu)。景點不僅密度大、質(zhì)量高，更難得的是景點均沿交通干線分布，如“靈龍峽大拐彎”。景區(qū)（點）與依托鎮(zhèn)相距不遠，為旅游資源的開發(fā)、管理與營銷提供了優(yōu)越條件?！　。ǘ┒吭u價為了保證中國靈龍峽（遠安）生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)旅游開發(fā)的合理性和可行性，本規(guī)劃將采用國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局最新頒布的《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972—2003）中有關(guān)“旅游資源評價”的標(biāo)準(zhǔn)對中國靈龍峽（遠安）生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)旅游資源進行定量綜合評價。選取這一方法有以下幾點益處：● 該評價標(biāo)準(zhǔn)，即考慮了旅游資源本身的景觀價值，又考慮了市場開發(fā)價值，是一個比較綜合的定量評分體系。● 這一評價標(biāo)準(zhǔn)也是國家旅游區(qū)（點）質(zhì)量等級評定的重要組成部分，利用這一評價方法，可以與國家制定旅游資源及景觀評定的標(biāo)準(zhǔn)接軌，為今后申請國家旅游區(qū)（點）質(zhì)量等級評定打下基礎(chǔ)?！?利用這一評分標(biāo)準(zhǔn)得出的旅游區(qū)旅游資源評價，對于區(qū)內(nèi)各景點今后的開發(fā)建設(shè)有十分明確的指導(dǎo)意義和價值?！?利用國家制定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可以與相同或不同類型的旅游區(qū)進行橫向?qū)Ρ?，從中找出本旅游區(qū)旅游資源及市場前景的主要優(yōu)勢和不足。下面根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)對旅游區(qū)最具代表性的十一個景點進行定量評價（見表3—2）。表32中所列的十一個景點，雖不是旅游區(qū)旅游資源的全部，但卻代表了整個旅游區(qū)旅游資源的精華，從定量評價結(jié)果來看：表32旅游區(qū)主要景點旅游資源評價景點名稱評價項目、評價因子及得分總分等級資源要素價值資源影響力附加值觀賞休憩使用價值歷史文化科學(xué)藝術(shù)價值珍稀奇特程度規(guī)模豐度與幾率完整性知名度和影響力適游期和適用范圍環(huán)境保護與環(huán)境安全靈龍峽大拐彎29191510525388四級靈龍峽漂流河段28181410522382四級海底怪石坡2815138525379四級迎龍溝地縫2815138525379四級筆架山1710128524361三級太平頂2612128524372三級黃龍洞1812138524365三級蓮花池25111010524370三級玄妙觀16141210345367三級世外桃園161597445262三級母系嫘祖部落1516132575366三級青龍寨1512105324351二級　　●景點評分都很高，達到了國家三級（優(yōu)良級旅游資源）以上旅游資源標(biāo)準(zhǔn)的有十個，表明旅游區(qū)旅游資源整體質(zhì)量很高，具有極大的開發(fā)潛力?！?旅游區(qū)自然旅游資源類景點景觀質(zhì)量極為優(yōu)秀，共有4處景點達到國家四級旅游資源標(biāo)準(zhǔn)，其中地文景觀類景點有3處（“靈龍峽大拐彎”），水域風(fēng)光類景點有1處（靈龍峽漂流河段），因此，地文景觀類旅游資源、水域風(fēng)光景觀類是“旅游區(qū)最有特色、最具代表性的旅游資源，是生態(tài)養(yǎng)生旅游的基礎(chǔ)，也是今后旅游資源重要的開發(fā)方向?！駨脑u價分值來看，旅游區(qū)還沒有景點達到國家“特級品旅游資源”標(biāo)準(zhǔn)（五級旅游資源，分值≥90分），其原因并非資源本身價值不夠，而是由于市場開發(fā)力度不夠，導(dǎo)致景點在知名度和影響力評價上得分較低，經(jīng)過合理的規(guī)劃和運作后，旅游區(qū)完全有可能產(chǎn)生一到兩個達到國家五級旅游資源標(biāo)準(zhǔn)的景點，并使其它景點的等級大幅提高，為申報國家AAAA級乃至AAAAA級旅游區(qū)創(chuàng)造條件?！　∪⒙糜钨Y源評價結(jié)論（一）旅游區(qū)的旅游資源，四級旅游資源有4處，三級旅游資源6處，二級旅游資源1處。大多為自然景觀，3處為人文景觀。因此，旅游區(qū)旅游資源的主要優(yōu)勢表現(xiàn)為品位高，自然旅游景觀為主，文化旅游景觀為輔。（二）旅游區(qū)主要旅游資源集中分布在荷當(dāng)與宜保公路線上，區(qū)位與可進入性條件十分優(yōu)越。開發(fā)條件相當(dāng)好，多數(shù)省級旅游資源可以較快地開發(fā)成為旅游產(chǎn)品。（三）旅游區(qū)旅游資源多是省內(nèi)罕見或獨一無二的。如風(fēng)光旖旎靈龍峽峽谷漂流河段、靈龍峽大拐彎奇觀、各種喀斯特地貌景觀、海底怪石坡景觀、母系嫘祖部落、嫘祖廟會等均屬于省內(nèi)最具特色，也是具有競爭力的旅游資源?！　∷摹⒙糜钨Y源開發(fā)方針（一）形成旅游“拳頭”資源旅游區(qū)具有豐富的自然、人文旅游資源，可以通過對本區(qū)旅游形象設(shè)計、突出生態(tài)養(yǎng)生功能，并對景區(qū)內(nèi)所在的旅游資源的合理規(guī)劃與安排、旅游路線的組織和旅游產(chǎn)品的開發(fā)來實現(xiàn)“拳頭”旅游資源，以帶動區(qū)域內(nèi)整體旅游資源的開發(fā)利用。　?。ǘ┚忾_發(fā)旅游資源通過上述旅游資源分析可以看出，旅游區(qū)內(nèi)以自然旅游資源和人文旅游資源為主。本區(qū)自然資源已進行了初步開發(fā)，其中靈龍峽漂流開發(fā)利用較好，但是人文資源開發(fā)較弱，景區(qū)內(nèi)及周邊地區(qū)的民間傳說、戲曲、民間文藝、少數(shù)民族文化、特色民俗等人文資源并沒有形成相對集中的旅游景點，今后應(yīng)加大人文旅游資源的開發(fā)力度?！　。ㄈ┙∪糜畏?wù)設(shè)施目前，旅游區(qū)過境旅游游客占游客中很大比重，而發(fā)展該區(qū)旅游業(yè)就是要把過境旅游變?yōu)槟康牡芈糜?。目前，該景區(qū)內(nèi)沒有完善的旅游服務(wù)設(shè)施，這在很大程度上限制了該區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。今后應(yīng)進一步完善旅游服務(wù)設(shè)施，建設(shè)與旅游資源協(xié)調(diào)的住宿設(shè)施、餐飲場所及其他服務(wù)設(shè)施，將會吸引更多的游客?！　。ㄋ模└纳坡糜钨Y源的通達性旅游區(qū)內(nèi)主要景點的通達性較差，旅游區(qū)距宜保較近，但景區(qū)的交通道路主要為鄉(xiāng)村公路，在今后旅游開發(fā)中應(yīng)當(dāng)加大交通路線的改造?！　〉谒恼?中國靈龍峽（遠安）生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)市場區(qū)位與客源市場分析　　旅游規(guī)劃具有資源導(dǎo)向和市場導(dǎo)向兩方面作用，分析旅游客源市場是進行旅游發(fā)展規(guī)劃的基本前提之一。在市場經(jīng)濟條件下，旅游業(yè)發(fā)展必須具有強烈的市場導(dǎo)向意識。作為中國靈龍峽（遠安）生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)，需要對宜昌市、湖北省、長江流域及國內(nèi)外不同的客源市場進行市場導(dǎo)向分析?！　∫弧⑹袌鰠^(qū)位分析（一）旅游區(qū)在全省旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的位置宜昌市作為旅游區(qū)的依托城市，其市場區(qū)位可以由宜昌市的旅游客源狀況加以反映。宜昌市作為我國沿江經(jīng)濟開發(fā)帶的重要港口，是連接重慶、武漢的中點，又是三峽游的起點或者終點即三峽游客的起始點或終止點。三峽游客大多數(shù)從宜昌上行或重慶下行至宜昌觀賞三峽。以宜昌市為中心，向西可以向長江三峽延伸，向北有神農(nóng)架國家自然保護區(qū)，東部又是中國著名的三國文化區(qū)，向南可以延伸到湖南張家界。宜昌市具有便利的交通條件，因此，在全國范圍內(nèi)宜昌市是游客游三峽并連接道教名山、名人故里、森林旅游和生態(tài)考察的出發(fā)點和落腳點。從湖北省內(nèi)區(qū)位條件分析，宜昌市是吸引武漢、黃石、襄樊、恩施、孝感、潛江和十堰等地游客的中心地。旅游區(qū)周邊分布著省內(nèi)六個著名的旅游區(qū)，即鄂西南的三峽大壩旅游區(qū)、鄂西的神農(nóng)架山地旅游區(qū)、鄂西北的武當(dāng)山道教文化旅游區(qū)、鄂北的襄樊市古文化名城旅游區(qū)、鄂中的荊、鐘古文化名城與漳河水庫生態(tài)觀光旅游區(qū)和鄂中南的荊州古文化名城旅游區(qū)。這六大旅游區(qū)雖然均與靈龍峽旅游區(qū)有著不同程度的聯(lián)系，但與規(guī)劃區(qū)關(guān)系較大的是鄂西南三峽大壩旅游區(qū)、鄂中南荊州古文化名城旅游區(qū)、鄂中荊鐘古文化名城旅游區(qū)和鄂西神農(nóng)架山地旅游區(qū)。這四大旅游區(qū)所依托的城市：宜昌市、荊州市、荊門市和神農(nóng)架林區(qū)松柏鎮(zhèn)，是各個旅游區(qū)游客的主要集散地。旅游區(qū)周邊有省內(nèi)四條旅游熱線在區(qū)內(nèi)通過：第一條是三峽旅游線，遠安處在這一旅游熱線的東北；第二條是山地回歸自然的生態(tài)觀光旅游熱線，遠安處在該線的東緣；第三與第四條分別是楚文化和三國文化旅游熱線，遠安縣處在這兩條旅游熱線的西北邊緣。遠安縣雖與省內(nèi)四條主要旅游線均有一定偏離，但它即具有通達各條旅游線良好的交通基礎(chǔ)，特別是具有連接荊州、荊門、神農(nóng)架、宜昌區(qū)內(nèi)三個主要旅游集散地良好的市場區(qū)位條件。旅游區(qū)所在地遠安縣荷花鎮(zhèn)、夷陵區(qū)樟坪鎮(zhèn)三堡埡村與全省最大的旅游客源地武漢市，時距為5小時，是進行3日游的理想?yún)^(qū)域；與周邊的三個30—60萬人口的宜昌市、荊州、荊門等省地級城市，屬于開展1—2日游節(jié)點式旅游的理想范圍，與周邊20萬人以下的8個縣級城市——當(dāng)陽、枝江、宜都、長陽、沙洋、鐘祥、南漳、潛江等，亦居于進行1－2日游的理想和較理想的旅游市場區(qū)位?！　。ǘ┞糜螀^(qū)在宜昌市旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的位置宜昌市有一主、四輔共5個旅游區(qū)，主要旅游區(qū)為宜昌——三峽大壩旅游區(qū)，四個輔助旅游區(qū)為當(dāng)陽、遠安古文化與自然觀光旅游區(qū)、興山山地與古文化旅游區(qū)、秭歸楚文化為主的旅游區(qū)和宜都、長陽清江旅游區(qū)。全市域相應(yīng)的5條游覽線，即宜昌——西陵峽——三峽大壩游覽線、宜昌——當(dāng)陽——遠安古文化與自然觀光旅游線、宜昌——高嵐——興山山地與古文化旅游線、宜昌——秭歸楚文化旅游線和宜昌——宜都——長陽清江旅游線。遠安居于五區(qū)、五線和遠安、興山、三峽大壩、秭歸、長陽五個極點構(gòu)成的不等邊五角形的東北較短的輻射線上的一個極點，因此，靈龍峽（遠安）生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)在整個市域的旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)亦擁有較明顯的區(qū)位優(yōu)勢?！　《?、客源市場分析 （一）客源市場現(xiàn)狀及特點游客規(guī)模2007年湖北旅游統(tǒng)計便覽數(shù)據(jù)顯示，在全國排名第17位，在全國排名第17位；，在全國排名第11位，在全國排名第12位。其中，外匯收入6315萬美元；，所有指標(biāo)在全省排名第2位。而遠安作為宜昌的一個縣級市，，%，%；旅游區(qū)2007年接待游客8萬人次，%的份額，占遠安縣20%有份額。游客來源目前，本旅游區(qū)僅對靈龍峽漂流進行了初期開發(fā)，其客源主要是遠安縣及周邊鄰近城市居民，主要是荊門、宜昌、荊州、當(dāng)陽、枝江、南漳、鐘祥等縣市的游客，少量來自武漢、襄樊、孝感、潛江、紅安、羅田、浠水等市的游客，且以自駕車游和團隊游為主。 游客人均花費及停留時間本旅游區(qū)主要為“一日游”游客，人均花費為200元；過夜游客較少，人均花費為300元，人均停留時間為1天。 旅游目的目前，本旅游區(qū)近距離的省內(nèi)旅游游客以周末休閑、觀光為主，多為自助式的散客，另有少量探親訪友的外省客人。 游客旅游時間、職業(yè)和年齡遠安縣統(tǒng)計資料顯示，游客旅游時間集中在4月——10月之間；游客的年齡為45——64歲，占游客總數(shù)的40%，主要以工薪階層、在校學(xué)生、知識青年、中、老年干部、退休人員及中上收入層次者為主?！　。ǘ┛驮词袌鰡栴}診斷總體而言，本區(qū)客源市場發(fā)育嚴重不足。游客在本區(qū)停留時間僅為一天左右，本區(qū)旅游資源優(yōu)勢尚未成為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢；其旅游業(yè)的產(chǎn)出水平與旅游資源優(yōu)勢極不相稱，主要表現(xiàn)在接待人數(shù)和旅游收入在全省，乃至全國所在份額極小。具體來看：旅游產(chǎn)業(yè)意識較為淡薄，發(fā)展旅游經(jīng)濟的保證條件和政策措施沒有完全到位。旅游管理體制沒有完全理順，旅游企業(yè)經(jīng)營難度大。旅游業(yè)的投入太少，宣傳經(jīng)費嚴重不足。旅游企業(yè)基本上還是粗放式經(jīng)營，經(jīng)濟效益不理想。旅游管理人才缺乏，旅游隊伍整體素質(zhì)與旅游業(yè)發(fā)展要求不相適應(yīng)。經(jīng)貿(mào)活動不足，如以埡絲文化為內(nèi)核的嫘祖廟會知名度不高，規(guī)模不大，商務(wù)客人較少。　?。ㄈ┛驮词袌龆ㄎ慌c細分客源市場定位基于本區(qū)的資源特色，并考慮市場需求和未來的發(fā)展，本旅游區(qū)客源市場定位為：從區(qū)域看，近期以省內(nèi)市場為主，中期重點開拓國內(nèi)市場，遠期國內(nèi)與海外市場并重。從年齡看，近期以中青年的中低端市場為主，中遠期重點開拓中老年的高端市場。從旅游動機看，近期以漂流探險旅游為啟動市場，生態(tài)觀光旅游為基礎(chǔ)市場，中遠期重點開拓中老年的養(yǎng)生度假旅游市場。國內(nèi)市場細分目前，旅游區(qū)國內(nèi)市場主要集中在周邊鄰近城市荊門、宜昌、荊州、當(dāng)陽、枝江、南漳、鐘祥等縣市，武漢、襄樊、孝感、潛江、紅安、羅田、浠水等市的游客較少，省外市場基本是空白，但潛力巨大。從長遠來看，國內(nèi)市場可分為：一級市場：宜昌市周邊地區(qū)及湖北省主要城市的生態(tài)養(yǎng)生休閑度假游。二級市場：有鐵路、航空和水運直達的中遠城市及地區(qū)的養(yǎng)生、觀光、會議、度假旅游。三級市場：其他省會城市，特別是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的養(yǎng)生、觀光、會議、度假旅游。這部分客源停留時間長，消費水平高，發(fā)展?jié)摿Υ蟆ｋS著旅游區(qū)的開發(fā)，通往各風(fēng)景區(qū)的交通條件的改善，旅游區(qū)在今后將會進一步改善和提高旅游服務(wù)設(shè)施的接待能力，應(yīng)著力擴大沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，特別是長江三角洲和珠江三角洲城市群游客的份額，進而全方位拓展國內(nèi)客源市場。海外市場細分目前，旅游區(qū)海外市場是空白，但旅游區(qū)周邊是湖北省“一江兩山”重要國際旅游目的地和鄂西生態(tài)文化旅游圈，海外客源市場已有相當(dāng)基礎(chǔ)。2007年，在全省排名第2，在全省排名第4，在全省排名第7，而且海外游客中以中老年為主，人均消費水平高，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品對他們有很大的吸引力，發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｒ虼?，本旅游區(qū)應(yīng)與周邊聯(lián)動發(fā)展，決不能放松對海外市場的開拓，應(yīng)充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢和旅游資源優(yōu)勢，把“一江兩山”的海外游客吸引到本旅游區(qū)來。從長遠來看，本區(qū)的海外市場可劃分為：一級市場：日本、韓國、東南亞、周邊國家和港澳臺地區(qū)游客的養(yǎng)生、觀光、文化尋根游。二級市場：西歐、北美地區(qū)游客的養(yǎng)生、觀光、考察探險及游船度假游。三級市場：其他國家或地區(qū)游客的養(yǎng)生、觀光、考察探險及度假游?！　。ㄋ模┛驮词袌鐾卣鼓繕?biāo)與收入指標(biāo)預(yù)測旅游區(qū)游客分期拓展目標(biāo)宜以一、二級目標(biāo)市場游客的需求為主要依據(jù)，并充分考慮本旅游區(qū)的旅游供應(yīng)以及其它影響游客量的多種因素，按照結(jié)構(gòu)優(yōu)化方向，確定其近三年的拓展目標(biāo)、逗留時間與收入