【正文】 ene三環(huán)烯511αpineneα蒎烯535camphene莰烯584sabinene檜烯591βpineneβ蒎烯819terpinolene異松油烯841αpinene oxide氧化α蒎烯小計(jì)倍半萜烯424cinnamene肉桂烯697βcaryophylleneβ石竹烯1473αcaryophylleneα石竹烯1533βphellandreneβ水芹烯小計(jì)其它618βmyrceneβ月桂烯1156linalyl acetate乙酸芳樟酯1218bornyl acetate乙酸龍腦酯小計(jì)表3－12　杉樹葉的植物精氣成份及含量測(cè)定結(jié)果類別掃描號(hào)化學(xué)成分（英文名）化學(xué)成分（中文名）含量（%）單萜烯482tricycloene三環(huán)烯534camphene莰烯582sabinene檜烯589βpineneβ蒎烯656carene3蒈烯3694sylvestrene樅油烯756γterpineneγ松油烯818terpinolene異松油烯839αpinene oxide氧化α蒎烯小計(jì)倍半萜烯494αthujeneα側(cè)柏烯513αpineneα側(cè)柏烯小計(jì)其它617βmyrceneβ月桂烯634decane癸烷684pcymenep傘花烴小計(jì)表3－13　毛竹葉的植物精氣成份及含量測(cè)定結(jié)果類別掃描號(hào)化學(xué)成分（英文名）化學(xué)成分（中文名）含量（%）單萜烯507αpineneα蒎烯590βpineneβ蒎烯737βocimene(E)β羅勒烯(E)小計(jì)倍半萜烯425cinnamene肉桂烯696limonene檸檬烯1462cisαbergamotene順式α佛手烯小計(jì)其它382hexenol巳醇391hexyl formate甲酸乙酯436dimethylhexene二甲基巳烯6083octanone3辛酮6193pmenthene3p薄荷烯7021,8cineole1,8桉葉油素1033αterpineolα松油醇小計(jì)第五節(jié) 旅游資源的開發(fā)建議一、 深挖文化內(nèi)涵，突出“況鐘”特色金羅灣旅游區(qū)內(nèi)人文資源豐厚，但開發(fā)程度極低。為了提升旅游區(qū)旅游產(chǎn)品的檔次，如何深入挖掘，完美體現(xiàn)人文旅游資源的文化內(nèi)涵一個(gè)關(guān)鍵。況鐘不僅是金羅灣旅游區(qū)的一塊名牌，在江西省乃至全國(guó)都具有一定的知名度。1986年，靖安縣將原靖安縣林業(yè)科學(xué)研究所的林地改建為“靖安縣森林公園”（ 1995年改名“況鐘園林”），以紀(jì)念況鐘，但該園側(cè)重于休憩娛樂，對(duì)文化的發(fā)掘不夠。建議以況鐘故居、況鐘墓為依托興建況鐘文化園?？勺鳛橐惶廃h風(fēng)廉政教育基地。二、 突出重點(diǎn)，有序開發(fā)建設(shè)前期，應(yīng)以金羅灣漂流為依托，重點(diǎn)開發(fā)河段兩頭旅游資源。金羅灣漂流河段貫穿旅游區(qū)全境，根據(jù)對(duì)區(qū)內(nèi)旅游資源單體的調(diào)查分析可知，區(qū)內(nèi)旅游資源單體主要分布于河段兩側(cè)。金羅灣漂流不僅是金羅灣旅游區(qū)的主要旅游吸引物，更是串聯(lián)區(qū)內(nèi)旅游資源單體的重要線索。在旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)前期，金羅灣漂流必然成為旅游區(qū)內(nèi)最重要的旅游項(xiàng)目。因此，重點(diǎn)開發(fā)河段周邊的旅游資源，充實(shí)游覽內(nèi)容，有利于在最短的時(shí)間內(nèi)提升游客對(duì)旅游區(qū)整體形象的認(rèn)同度。三、 系統(tǒng)開發(fā)地方性鮮明的旅游商品旅游商品開發(fā)是旅游開發(fā)的重要組成部分，國(guó)際旅游研究表明，旅游商品消費(fèi)收入一般占整個(gè)旅游業(yè)收入的40%以上。根據(jù)旅游資源調(diào)查，金羅灣旅游區(qū)可開發(fā)利用的旅游商品有特色菜品與小吃、農(nóng)林畜產(chǎn)品及制品、傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品3種基本類型10種地方旅游商品。建議將北河鮮、神仙菜、苦菜、山貨等菜品飲食整合成席，以“綠色餐飲”的口號(hào)招徠游客。同時(shí)，對(duì)農(nóng)林畜產(chǎn)品進(jìn)行保鮮處理，開發(fā)具有地方特色的 “金羅灣綠色生態(tài)飲食”系列產(chǎn)品。第四章 旅游客源市場(chǎng)調(diào)查分析第一節(jié) 旅游區(qū)及外圍景區(qū)旅游接待現(xiàn)狀靖安縣以豐富的旅游資源、良好的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美的森林資源和多個(gè)漂流河段，吸引著周邊大中城市居民前來(lái)旅游，被譽(yù)為“南昌市后花園”。近年來(lái)靖安縣旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游接待量逐年增加，旅游收入快速增長(zhǎng)。表4－1　靖安縣近幾年旅游接待情況年份接待總數(shù)（萬(wàn)人次）增長(zhǎng)率（%）綜合收入（萬(wàn)元）2003年5－10002004年86016002005年161003520（資料來(lái)源：靖安縣旅游局）三爪侖風(fēng)景名勝區(qū)已成為華中地區(qū)最有影響的旅游區(qū)之一。在2006年華中旅游博覽會(huì)上，靖安三爪侖被評(píng)為“2006年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年湖北市場(chǎng)首推線路”，來(lái)自武漢、鄂州、黃岡、黃石等城市的游客絡(luò)驛不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年來(lái)三爪侖漂流的游客達(dá)到15萬(wàn)人次，其中櫓崖漂流接待達(dá)到6萬(wàn)多人次，林海漂流接待量為4萬(wàn)多人次，金羅灣漂流接待游客達(dá)3萬(wàn)多人次，北河漂流接待約1萬(wàn)人次，虎跳峽因安全和社區(qū)問(wèn)題開放時(shí)間相當(dāng)有限。從總體發(fā)展趨勢(shì)看，三爪侖風(fēng)景名勝區(qū)和三爪侖國(guó)家示范森林公園的知名度和美譽(yù)度較高，市場(chǎng)認(rèn)可度較高，旅游開發(fā)潛力較大。作為未來(lái)三爪侖中最具開發(fā)潛力的景區(qū)之一，金羅灣旅游區(qū)在資源、區(qū)位和管理方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展前景十分廣闊。第二節(jié) 游客調(diào)查及特征分析規(guī)劃組于2006年4月－5月在金羅灣旅游區(qū)對(duì)前來(lái)旅游的游客進(jìn)行了認(rèn)真仔細(xì)的抽樣調(diào)查。本次調(diào)查發(fā)放問(wèn)卷140份，回收有效問(wèn)卷138份，有效回收率達(dá)99%。我們對(duì)有效問(wèn)卷進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果如下：一、旅游者基本特征（一） 客源地域結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果表明，江西省內(nèi)市場(chǎng)是金羅灣旅游業(yè)的主要客源市場(chǎng)，%，其次為湖北、浙江、廣東、湖南等省區(qū)，見圖41。圖41金羅灣旅游區(qū)客源分布狀況（二） 游客性別及年齡結(jié)構(gòu)此次調(diào)查的游客中，%，%，男性多于女性。年齡結(jié)構(gòu)上以25—44歲的中青年為主，%，見圖4—2。圖42金羅灣旅游區(qū)客源年齡結(jié)構(gòu)（三） 職業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，游客職業(yè)構(gòu)成類型多樣，其中企事業(yè)職員、政府職員、學(xué)生所占比例較大，而其他選項(xiàng)所占比例略小。詳見表4－2。表4－2 游 客 職 業(yè) 構(gòu) 成　　　單位：%職業(yè)政府職員企事業(yè)職員商務(wù)人員專業(yè)技術(shù)人員軍人服務(wù)人員工人農(nóng)民教師學(xué)生離退休人員其他百分比（四） 游客的文化程度來(lái)金羅灣旅游區(qū)的游客文化程度較高，大學(xué)（含大專）%，具體結(jié)果列入圖4—3。這反映出學(xué)歷較高者會(huì)有較強(qiáng)的旅游需求。圖43游客的文化程度構(gòu)成（五） 游客平均月收入調(diào)查對(duì)游客的收入狀況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果詳見圖44圖44 游客平均月收入由圖44可以看出，來(lái)金羅灣旅游的游客收入在1000元上的占一半以上，共占59%，1000元以下的共占41%。這與游客主要來(lái)自江西省內(nèi)有關(guān)。其收入處于中等偏高層次。二、游客心理分析旅游者的基本情況深刻地影響著游客的旅游心理和旅游行為。此次調(diào)查的心理分析從旅游目的和興趣著手。（一） 旅游目的旅游目的與旅游者的職業(yè)、年齡、旅游產(chǎn)品的種類、旅游市場(chǎng)發(fā)育程度有著直接關(guān)系。對(duì)來(lái)金羅灣游客的旅游目的統(tǒng)計(jì)如圖45： 圖45 游客主要出游目的旅游學(xué)中按出游目的將旅游者主要分為三類。即差旅型、消遣型和個(gè)人及家庭事務(wù)型。探親訪友屬于個(gè)人及家庭事務(wù)型；漂流、休閑度假、觀光屬于消遣型；會(huì)議、公務(wù)、商務(wù)則歸屬于差旅型。從圖4－5可見，來(lái)金羅灣游客以消遣型為主，占了總數(shù)的95%，而差旅型最少，僅占1%。（二） 旅游興趣旅游興趣是由旅游者的生理和心理需要引起的。它是將旅游者的潛在購(gòu)買力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買力的重要條件，不同的旅游者其旅游興趣各異。在“喜歡的旅游地”調(diào)查中，旅游者選擇各異。詳見圖4－6。圖4－6　游客喜歡的旅游地調(diào)查結(jié)果表明，游客感興趣的地方相對(duì)集中于森林，其次是山水風(fēng)光。這說(shuō)明到空氣負(fù)離子豐富的區(qū)域休閑旅游日漸成為人們調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，提高生活質(zhì)量的一種時(shí)尚，同時(shí)也為金羅灣發(fā)揮資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)，將森林旅游定為特色項(xiàng)目和對(duì)山水風(fēng)光進(jìn)行深度開發(fā)提供了依據(jù)。三、游客行為分析在即定的旅游條件下，不同的心理因素會(huì)導(dǎo)致不同的旅游行為，此次調(diào)查中針對(duì)的是游客的旅游方式，旅游時(shí)間和旅游花費(fèi)。（一） 旅游形式此次調(diào)查對(duì)游客偏好的旅游形式統(tǒng)計(jì)結(jié)果列入圖47。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，調(diào)查對(duì)象偏好的旅游形式相對(duì)集中在親友結(jié)伴和同家人一起。所以來(lái)此游客以家庭出游和散客為主。圖4－7　游客偏好的旅游形式（二） 出游方式來(lái)金羅灣的游客大多是省內(nèi)的游客，他們大多是自駕車和通過(guò)乘坐長(zhǎng)途汽車來(lái)的。見圖4—8。圖4—8游客來(lái)金羅灣的交通方式由圖4—8可見，短途周末休閑度假是金羅灣目前的旅游類型。（三） 住宿狀況調(diào)查對(duì)游客是否在金羅灣過(guò)夜，以及住宿方式進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，2/3過(guò)夜，住宿以賓館、旅館和招待所為主，其比例見圖4—9。圖4－9　游客留宿方式由圖4－9可見，游客在金羅灣過(guò)夜的占了絕大多數(shù)，這與客源的消費(fèi)水平相聯(lián)系，也與當(dāng)前實(shí)行的法定假期有關(guān)，如雙休日和黃金周七天長(zhǎng)假。（四） 信息來(lái)源通過(guò)對(duì)游客來(lái)金羅灣旅游的信息來(lái)源的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)主要是通過(guò)親屬介紹來(lái)的，占總信息來(lái)源的50%，旅行社的占22%，而通過(guò)其他媒體宣傳手段得到的信息來(lái)源所占比例很小，特別是電視和網(wǎng)絡(luò)基本上沒有相關(guān)的信息。見圖4—10。圖4—10　游客旅游信息的來(lái)源四、游客對(duì)金羅灣旅游區(qū)的評(píng)價(jià)（一） 游客對(duì)該區(qū)旅游環(huán)境的總體評(píng)價(jià)從調(diào)查來(lái)看，游客對(duì)金羅灣旅游區(qū)的總體評(píng)價(jià)較高，有19%的游客認(rèn)為旅游環(huán)境很好，33%的游客認(rèn)為旅游環(huán)境好，只有7%的游客認(rèn)為較差或很差。由于進(jìn)入旅游區(qū)上漂點(diǎn)的公路還未完全修好，公路兩旁尚未綠化，形成了一定的視覺污染，造成有41%的游客認(rèn)為旅游環(huán)境一般。（二） 金羅灣在游客心目中的印象金羅灣旅游區(qū)在游客心目中的印象多為刺激、干凈、清新、生態(tài)、優(yōu)美、綠色等，其次為田園、休閑、廣闊等。只有少數(shù)的游客認(rèn)為旅游區(qū)落后、混亂、冷漠和俗氣等。說(shuō)明金羅灣旅游區(qū)的生態(tài)資源和環(huán)境資源在游客中有較高的美譽(yù)度和較大的認(rèn)可度，在旅游開發(fā)中應(yīng)深挖生態(tài)旅游資源和環(huán)境旅游資源，以滿足游客求新、求奇和求健康和需求。（三） 游客對(duì)金羅灣旅游地的多項(xiàng)評(píng)價(jià)從多因子調(diào)查結(jié)果來(lái)看，游客對(duì)金羅灣旅游區(qū)的評(píng)價(jià)總體較好，但由于旅游開發(fā)還處在初級(jí)階段，旅游服務(wù)和接待能力還有一定的缺陷。詳見表43。表4－3　游客對(duì)金羅灣旅游區(qū)的評(píng)價(jià)（%）評(píng)價(jià)項(xiàng)目大/好/合理/滿意一般小/差/不合理/不滿意知名度205822滿意程度335710服務(wù)質(zhì)量25696景點(diǎn)質(zhì)量42544旅行社服務(wù)25705長(zhǎng)途交通225226市內(nèi)交通186418旅游購(gòu)物37918餐飲價(jià)格325513娛樂設(shè)施156817住宿價(jià)格31627導(dǎo)游服務(wù)246511第三節(jié) 客源市場(chǎng)調(diào)查分析旅游業(yè)發(fā)展必須遵循以資源為基礎(chǔ)、市場(chǎng)為導(dǎo)向的基本原則。旅游地客源市場(chǎng)的性質(zhì)、規(guī)模及特點(diǎn)是旅游產(chǎn)業(yè)定位、旅游開發(fā)建設(shè)的階段定位、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、資源和產(chǎn)品開發(fā)方向定位、旅游總體形象定位和旅游從業(yè)人員定位的重要依據(jù)，所以旅游客源市場(chǎng)分析在旅游發(fā)展總體規(guī)劃中占有十分重要的地位。由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、資源等各種外部因素，該區(qū)旅游業(yè)發(fā)展緩慢，可游覽項(xiàng)目單一，基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施不夠完善，市場(chǎng)推廣力度小，廣告輻射范圍窄，旅游客源市場(chǎng)尚未形成規(guī)模。一、調(diào)查對(duì)象和方法為了更好地了解金羅灣旅游區(qū)地主要客源市場(chǎng)的潛力和市場(chǎng)特征，規(guī)劃組選取了靖安、南昌、宜春、武漢、長(zhǎng)沙、廣州等市進(jìn)行了抽樣調(diào)查。本次調(diào)查時(shí)間在2006年4月～5月，調(diào)查地點(diǎn)均選址在人流較為集中的步行街等地，因而樣本基本反映了客源地大眾的需求情況。本次調(diào)查采用隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，當(dāng)即收回的方式。共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷400份，收回有效問(wèn)卷395，％。本次抽樣調(diào)查的性別構(gòu)成比較均衡，男性202名，占總?cè)藬?shù)的51％，女性193名，占49％。調(diào)查對(duì)象均為中青年，其中45～64歲29人，25～44歲207人，15～24歲159人。調(diào)查中，接受調(diào)查者的職業(yè)類型比較全面，但以企事業(yè)職員、服務(wù)人員、學(xué)生居多，%（詳見圖4－11）。%，3000～%，2000～%，1000～%。圖4－11 潛在游客的職業(yè)構(gòu)成綜合以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果，本次調(diào)查具有較強(qiáng)的代表性，基本能夠代表客源地居民旅游消費(fèi)的意向和特征。二、客源市場(chǎng)基本特征（一）旅游和年收入的關(guān)系調(diào)查結(jié)果表明，人們外出旅游的欲望還是很高的，％的人當(dāng)純收入達(dá)到1萬(wàn)元以上的時(shí)候，他們就會(huì)外出旅游。年收入越高，出游率就越高，出游的高峰人群的年收入在3萬(wàn)元以上。低收入者中也有一部分人有旅游愿望，在年收入3000元以下人群中，％人會(huì)外出旅游（見圖4－12）。圖4－12 旅游與年收入的關(guān)系（二）旅游偏好為了解潛在游客對(duì)旅游目的地總體環(huán)境的偏好，問(wèn)卷中設(shè)計(jì)了如下項(xiàng)目供