成都錦繡森鄰項(xiàng)目形象與市場(chǎng)推廣策劃建議-資料下載頁(yè)
2025-08-01 16:49本頁(yè)面
【正文】 行為廣告 軟宣 戶外廣告 廣播廣告 公關(guān)活動(dòng) 行為廣告 新聞主題 公關(guān)活動(dòng) 新聞主題 DM直投 禮品公關(guān) 活動(dòng) 新聞主題 媒體建議： 媒體造勢(shì)期，集中。 新聞炒作期，持續(xù)。 推廣流程 3月 45月 67月 89月 10月 案名 logo 核心概念 傳播導(dǎo)語(yǔ) 銷售賣場(chǎng) 銷售工具 網(wǎng)站建設(shè) 銷售工具 沙龍 會(huì)展 建筑話題 品牌 生活狀態(tài) 建筑思想 居住主題 大事件 新生活區(qū) 主題公關(guān) 客戶掃描 活動(dòng) 建筑與人 TV欄目 人物跟蹤 新客源 篩選 隱性 推廣 顯性 推廣 面對(duì)的是層次較高的成功人士，為實(shí)現(xiàn)有效溝通，廣告須做到： ? 具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^良好的教育，文化層次較高，有一定的 藝術(shù)鑒賞力 ，社會(huì)性。 ? 有自己的觀點(diǎn) 因?yàn)樗麄兞己玫墓ぷ鞅尘?，?duì)諸多事物都有自己的獨(dú)到見解，廣告應(yīng)試圖在這方面引起他們 個(gè)性共鳴 。 推廣原則 ? 留有足夠與獨(dú)特的審美想象空間 他們是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌輸，他們需要一種有 想象力 的溝通方式 ? 風(fēng)格持重，品質(zhì)卓越 他們是為了賦予生活更多內(nèi)涵，為了充分享受生活，才到錦繡森鄰，廣告表現(xiàn)要符合他們的期望 ? 個(gè)性鮮明，創(chuàng)造與眾不同的格調(diào) 他們是生活中的自主派，他們選擇了自己的居所，他們希望得到一種聚散從容的生活 廣告表現(xiàn)總原則 公關(guān)行銷 活動(dòng)概述 ——“自然的呼吸 ” ，森林運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)尋寶活動(dòng) ——“音樂森林 ” ，森林主題輕音樂會(huì) ——“森林大地 ” ，組織準(zhǔn)業(yè)主自駕車山野尋幽 ——“許愿樹 ” ，在市中心樹立情感寄托 公關(guān)活動(dòng)系列策劃 形象推廣 AD “ Teaser” 逗引三部曲 前三版可采取逗引預(yù)告的方式，分期或連版方式，推出 開篇 形象及兩期結(jié)合 產(chǎn)品和規(guī)劃 兩大利益點(diǎn)的形象稿，達(dá)到引人入勝，重塑品牌形象的目的 平面廣告 視覺延展 DM建議 DM建議 ——森林日記 森林明信片之一 當(dāng)森林屋語(yǔ)成為明信片時(shí) ， 就興起寄出去的念頭 。 我們喜歡有木的照片 ， 這一幅只有一張 ， 有緣的朋友會(huì)聯(lián)系上的 。 DM建議 ——森林日記 森林明信片之二 “ 森林 ” 指的是兩種事物 ， “ 森 ” 是一個(gè)家庭的故事； “ 林 ” 是兩個(gè)人的故事 ， 一群人正在演繹森林的故事 。 也是只有一張 ， 希望寄給有緣人 。 DM建議 ——森林日記 森林明信片之三 明信片背面的解說(shuō)是 “ 光華大道 ” ：道路貼近大地的肌膚向前 ， 寬寬的 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)看過去 ，仿佛就是跑道的起點(diǎn) ， 當(dāng)號(hào)燈變綠 、 油門深踩 ， 隨即看見飛掠的風(fēng)景 ， 恐怕心臟也要歪向一邊 。 慢一點(diǎn) ， 其實(shí)很快 。 也只有一張 ， 寄給你吧 。 DM建議 ——森林日記 森林明信片之四 我依稀記得老公第一次帶我去溫江游玩的情景，我們乘坐快樂的小車，也是少有感受到柏油路面的平滑柔順，我?guī)缀跻?，是陣陣撲鼻的樹香將我?guī)щx夢(mèng)境： “什么味道？”我問， “樹，一棵樹愛上另一棵樹的味道”他答。 錦繡森鄰，證實(shí)了女人的味覺是真實(shí)無(wú)誤的。 DM建議 ——森林日記 森林明信片之五 十張森林明信片已經(jīng)寄出五張了 ， 剩下的五張 ， 只要有興趣的朋友告訴我一聲 ， 馬上就寄出 。 喧囂的世界 ， 我們看重的是人的聯(lián)結(jié) 。 商業(yè)推介名 紅泥步道 林瀾道 感悟 能不能讓人心里滋長(zhǎng)出某種感情 才是我們?cè)u(píng)斷建筑的基準(zhǔn) 結(jié)語(yǔ) “ Kreativit228。t ohne Strategie ist Kunst. Kreativit228。t mit Strategie ist Werbung.” “創(chuàng)意沒有策略只是藝術(shù)，創(chuàng)意帶有策略才是廣告 ” 心血所至 創(chuàng)意紛呈 RSA Beijing 15 01 06
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