商業(yè)基本概念和功能-資料下載頁
2025-08-01 15:41本頁面
【正文】 )市場性質(zhì)。市場的性質(zhì)是指產(chǎn)品類型 。 (2)市場區(qū)域。是指市場的地理規(guī)模、位置，以及其與生產(chǎn)者之間的距離。 (3)市場規(guī)模。是指市場中最終用戶的數(shù)量。 (4)市場密度。是指最終用戶在空間上的集中程度 。 (5)市場行為。是指用戶購買的方式、時間、地點，以及實施購買的主體類型。 ? 商品因素是選擇商品流通渠道的“決定性因素”。影響商品流通渠道結(jié)構(gòu)的商品因素包括以下幾個方面： (1)商品種類。 (2)體積與重量。 (3)易腐性。 (4)單位價值。 (5)標準化程度 (6)技術(shù)服務要求。 ? 對流通渠道結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大影響的生產(chǎn)者因素主要指生產(chǎn)者的流通策略，其流通策略的變化將會影響其對流通渠道類型的選擇。 ? 例如，如果生產(chǎn)者采取保護市場份額的壟斷競爭策略，那么它就必須對流通渠道實施程度較高的控制，從而可能強化其直接渠道的功能。 ? 另外，生產(chǎn)者的財務能力、產(chǎn)品組合的寬度以及管理能力的強弱和經(jīng)驗的多少，也會對流通渠道的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。 ? 流通者對流通渠道結(jié)構(gòu)的影響主要產(chǎn)生于其對規(guī)模經(jīng)濟的追求。 ? 例如，為了獲得規(guī)模經(jīng)濟，零售商通過連鎖經(jīng)營，或組建集團等方式代行批發(fā)商職能，直接從生產(chǎn)者采購。這些行為都會導致原有流通渠道的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。 ? 消費者由于購買習慣、生活方式等方面的改變也會對渠道結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。 ? 例如，為了購物的方便，消費者傾向于將所需物品一次購全，從而促進了經(jīng)營非選擇性商品的超級市場的發(fā)展； ? 如果消費者喜歡在自己附近的雜貨店或便利店購買，則會使之發(fā)展成為經(jīng)營某類商品的有效渠道。 思考題： ? 商業(yè)存在的原因是什么？ ? 商業(yè)的基本功能有哪些？ ? 影響流通渠道結(jié)構(gòu)有哪些因素？
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