商業(yè)基本概念和功能-資料下載頁(yè)
2025-08-01 15:41本頁(yè)面
【正文】 )市場(chǎng)性質(zhì)。市場(chǎng)的性質(zhì)是指產(chǎn)品類型 。 (2)市場(chǎng)區(qū)域。是指市場(chǎng)的地理規(guī)模、位置，以及其與生產(chǎn)者之間的距離。 (3)市場(chǎng)規(guī)模。是指市場(chǎng)中最終用戶的數(shù)量。 (4)市場(chǎng)密度。是指最終用戶在空間上的集中程度 。 (5)市場(chǎng)行為。是指用戶購(gòu)買(mǎi)的方式、時(shí)間、地點(diǎn)，以及實(shí)施購(gòu)買(mǎi)的主體類型。 ? 商品因素是選擇商品流通渠道的“決定性因素”。影響商品流通渠道結(jié)構(gòu)的商品因素包括以下幾個(gè)方面： (1)商品種類。 (2)體積與重量。 (3)易腐性。 (4)單位價(jià)值。 (5)標(biāo)準(zhǔn)化程度 (6)技術(shù)服務(wù)要求。 ? 對(duì)流通渠道結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大影響的生產(chǎn)者因素主要指生產(chǎn)者的流通策略，其流通策略的變化將會(huì)影響其對(duì)流通渠道類型的選擇。 ? 例如，如果生產(chǎn)者采取保護(hù)市場(chǎng)份額的壟斷競(jìng)爭(zhēng)策略，那么它就必須對(duì)流通渠道實(shí)施程度較高的控制，從而可能強(qiáng)化其直接渠道的功能。 ? 另外，生產(chǎn)者的財(cái)務(wù)能力、產(chǎn)品組合的寬度以及管理能力的強(qiáng)弱和經(jīng)驗(yàn)的多少，也會(huì)對(duì)流通渠道的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。 ? 流通者對(duì)流通渠道結(jié)構(gòu)的影響主要產(chǎn)生于其對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的追求。 ? 例如，為了獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，零售商通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)，或組建集團(tuán)等方式代行批發(fā)商職能，直接從生產(chǎn)者采購(gòu)。這些行為都會(huì)導(dǎo)致原有流通渠道的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。 ? 消費(fèi)者由于購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、生活方式等方面的改變也會(huì)對(duì)渠道結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。 ? 例如，為了購(gòu)物的方便，消費(fèi)者傾向于將所需物品一次購(gòu)全，從而促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)非選擇性商品的超級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展； ? 如果消費(fèi)者喜歡在自己附近的雜貨店或便利店購(gòu)買(mǎi)，則會(huì)使之發(fā)展成為經(jīng)營(yíng)某類商品的有效渠道。 思考題： ? 商業(yè)存在的原因是什么？ ? 商業(yè)的基本功能有哪些？ ? 影響流通渠道結(jié)構(gòu)有哪些因素？
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