商業(yè)基本概念和功能-資料下載頁
2025-08-01 15:41本頁面
【正文】 )市場性質。市場的性質是指產品類型 。 (2)市場區(qū)域。是指市場的地理規(guī)模、位置，以及其與生產者之間的距離。 (3)市場規(guī)模。是指市場中最終用戶的數量。 (4)市場密度。是指最終用戶在空間上的集中程度 。 (5)市場行為。是指用戶購買的方式、時間、地點，以及實施購買的主體類型。 ? 商品因素是選擇商品流通渠道的“決定性因素”。影響商品流通渠道結構的商品因素包括以下幾個方面： (1)商品種類。 (2)體積與重量。 (3)易腐性。 (4)單位價值。 (5)標準化程度 (6)技術服務要求。 ? 對流通渠道結構產生較大影響的生產者因素主要指生產者的流通策略，其流通策略的變化將會影響其對流通渠道類型的選擇。 ? 例如，如果生產者采取保護市場份額的壟斷競爭策略，那么它就必須對流通渠道實施程度較高的控制，從而可能強化其直接渠道的功能。 ? 另外，生產者的財務能力、產品組合的寬度以及管理能力的強弱和經驗的多少，也會對流通渠道的結構產生影響。 ? 流通者對流通渠道結構的影響主要產生于其對規(guī)模經濟的追求。 ? 例如，為了獲得規(guī)模經濟，零售商通過連鎖經營，或組建集團等方式代行批發(fā)商職能，直接從生產者采購。這些行為都會導致原有流通渠道的結構發(fā)生變化。 ? 消費者由于購買習慣、生活方式等方面的改變也會對渠道結構產生影響。 ? 例如，為了購物的方便，消費者傾向于將所需物品一次購全，從而促進了經營非選擇性商品的超級市場的發(fā)展； ? 如果消費者喜歡在自己附近的雜貨店或便利店購買，則會使之發(fā)展成為經營某類商品的有效渠道。 思考題： ? 商業(yè)存在的原因是什么？ ? 商業(yè)的基本功能有哪些？ ? 影響流通渠道結構有哪些因素？
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