廣告的起源與發(fā)展-資料下載頁
2025-08-01 14:57本頁面
【正文】 其產(chǎn)品宣傳廣告。 五洲大藥方月份牌畫 中國近代廣告 ? 1931年 9月 20日（民國二十年九月二十日） 《 民國日報 》 1931年 9月 20日，中國國民黨上海特別執(zhí)行委員會在《 民國日報 》 頭版刊登了“同胞們，日本已占據(jù)沈陽了！團結(jié)起來！一致對外！”的 抗日公益廣告 。 中國近代廣告 ? 1931年 10月 4日 《 申報 》 “ 冠生園”愛國廣告 ? 1931年 10月 4日，冠生園食品公司以“冠生園在抗日運動中”為大標題，“敬以國貨糖果”廣告的右上角有“打倒日本帝國主義”口號，這是抗戰(zhàn)時期，中國民族企業(yè)第一次在報紙上提出的口號。 ? “我國兒童請選購此每柄三角四之手槍糖，先練習(xí)射擊之法?！边@個口號做到了一語雙關(guān)，一方面激發(fā)了中國人民的抗戰(zhàn)熱情，并引導(dǎo)我們中國兒童要有精忠報國之心；另一方面也宣傳出自己的商品。這個口號把兩方面共性的特點加以結(jié)合，讓人贊嘆不已。這則廣告向我們展示的不只是對商品的宣傳，更主要是體現(xiàn)出一種愛國熱情。 中國近代廣告 ? 1931年 12月 1日（民國二十年十二月一日） 《 申報 》 中國福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報紙廣告 《 申報 》 于 1931年 11月 16日介紹了馬占山將軍的抗日事跡。中國福昌煙公司洞察先機，攻心有術(shù)，僅 10多天時間就創(chuàng)作出“馬占山將軍”系列廣告。其速度之快，影響之大，在近代廣告史中可大書一筆。 他們于 1931年 12月 1日在申報廣告中放置馬占山將軍全身照片，重筆寫下“黑龍江省主席馬占山將軍，鐵血衛(wèi)國，男兒自強，精忠神勇，萬古流芳”，倡導(dǎo)國人一致對外，支援黑省抗戰(zhàn)，之后福昌公司更借事造勢，立即將原有“金字塔香煙”改為“馬占山將軍香煙”，推出系列愛國廣告宣傳產(chǎn)品，宣傳抗日，具有雙重主題和意義，取得了巨大成功。 中國近代廣告 ? 1931年 12月 1日（民國二十年十二月一日） 《 申報 》 中國福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報紙廣告 其成功之處在于： 其一，強力造勢，氣魄不凡。 其二，迎合時勢，以情動人。 其三，圖文并茂，創(chuàng)作出眾。 其四，該系列廣告在形式及內(nèi)容上具備連貫性和重復(fù)性，更增強了廣告效力，達到了宣傳目的。 中國近代廣告 ? 中國華東煙草股份有限公司 《 木蘭從軍 》 木蘭，中國人哪個不知哪個不曉的巾幗英雄，在異族無端來犯、民族危難之時，木蘭毅然替父從軍，十年征戰(zhàn)，打退數(shù)次敵軍侵略，立下赫赫戰(zhàn)功！ 在八年抗戰(zhàn)生涯中，為了表達自己對抗日的支持，旨在宣傳抗戰(zhàn)年代須眉更應(yīng)努力的意識。 中國近代廣告 ? 奉天太陽煙草公司的 《 岳母刺字 》 廣告 在抗日戰(zhàn)爭前夕，宣揚愛國主義思想的還有奉天太陽煙草公司的 《 岳母刺字 》 。 精忠報國是中華民族的傳統(tǒng)，岳母姚氏教子 “ 精忠報國 ” 和岳飛抗金救國的事跡在全民抗日期間起到了引導(dǎo)、教育和鼓舞中國消費者的作用，使中國普通民眾增強了愛國意識。 中國近代廣告 ? 老上海華成煙公司“老少牌”套色馬路廣告（ 30年代） “ 老少牌”香煙是老上海華成煙公司品牌產(chǎn)品，在 20世紀 30年代廣為流行。這則廣告最與眾不同之處，是其人物頭像可以從相反的兩個方向觀看，正反皆宜，新奇可喜，從而獲得意想不到的效果，在眾多同質(zhì)化廣告里獨出心裁，別具一格 從中，可見當時已經(jīng)將西方現(xiàn)代繪畫藝術(shù)融入到廣告創(chuàng)作之中。 中國近代廣告 ? 家庭工業(yè)社“無敵牌”化妝品明星雜志廣告 用明星做廣告，中外不乏，古今有之；然而，像家庭工業(yè)社“無敵牌”化妝品這樣，同時動用12位當時最頂尖的電影巨星為其宣傳，則真正稱得上中國近現(xiàn)代廣告史的經(jīng)典。 中國近代廣告 ? 20世紀早期哈爾濱俄式廣告柱 ? 民國時期書店廣告 中國近代廣告 ? 20世紀初期，中國廣告業(yè)的具體情況： ? 廣告媒體 ? 廣告業(yè)的發(fā)展 ? 廣告學(xué)的研究和管理 中國現(xiàn)代廣告 ? “ 文革”以前的廣告 ? 黨和政府對廣告業(yè)進行了整頓，整頓的內(nèi)容包括有： ? 建立廣告管理機構(gòu) ― 工商行政管理局，發(fā)布了一系列廣告管理辦法和規(guī)定 ? 對廣告媒介進行整頓 ? 對私營廣告上，政府采取兩種管理方式： ? 一種有工商行政管理機關(guān)直接管理 ? 一種是利用同業(yè)公會進行管理 ? 文革時期及稍后兩年的廣告 ? １９６６年開始的文革，是中國社會經(jīng)濟的一場災(zāi)難，廣告也一樣受到了沖擊。在這１２年的時間里，廣告從停滯走向了消亡。 ? 改革開放以后中國廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展 ? 19791982 恢復(fù)期 ? 19831994 發(fā)展期 ? 1995至今 成熟期 中國現(xiàn)代廣告 ? 中國廣告業(yè)的發(fā)展總體上體現(xiàn)出以下兩個特點 ? 廣告投入的增長速度快于國民生產(chǎn)總值的增長速度。 ? 廣告發(fā)展速度高于其他國家或地區(qū)相應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展階段的廣告發(fā)展速度。 ? 中國廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在下面幾個方面 ? 廣告媒體得到極大的發(fā)展 ? 廣告經(jīng)營單位增加迅速 ? 廣告經(jīng)營方式和經(jīng)營水平有了新發(fā)展 ? 服務(wù)質(zhì)量的提高廣告設(shè)計、制作技術(shù)和表現(xiàn)形式不斷革新 ? 廣告管理逐漸規(guī)范 ? 對廣告學(xué)的研究和人才培養(yǎng)交易更加深入 ? 廣告的對外交流日益密切 影響廣告發(fā)展的因素 ? 商品經(jīng)濟的發(fā)展 ? 科學(xué)技術(shù)的進步 ? 消費的發(fā)展 ? 企業(yè)經(jīng)營觀念和科學(xué)管理水平的提高 ? 專業(yè)廣告公司的發(fā)展 ? 其他因素 ? 例如國家對廣告的管理、交通運輸?shù)陌l(fā)展、零售商業(yè)形態(tài)的演變風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念、宗教信仰 廣告的發(fā)展階段 ? 廣告的發(fā)展可以劃分為以下三個主要的歷史時期 ? 前營銷時代 ? 史前產(chǎn)品交換 18世紀中期 ? 大眾傳播時代 ? 18世紀 20世紀早期 ? 調(diào)研時代 ? 20世紀的后 50年
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