中外廣告案例賞析-資料下載頁
2025-08-01 14:48本頁面
【正文】 ? 第二個，真正的形成消費者發(fā)自內(nèi)心的口碑，換句話說，在實際的操作當(dāng)中，讓消費者體會到他的特色和好處。 ? 第三，沒有深化到文化層面上，沒有同消費者的生活價值聯(lián)系在一起。在美國，有一句諺語：“年輕時有輛哈雷 戴維森，年老時有輛凱迪拉克，則此生無憾。 什么是真正的品牌戰(zhàn)略 第一，要有明確的品牌定位，特別是競爭性的品牌定位，我們一定要在全球品牌一般價值特征背景之下，來分析某一個特定的品牌，究竟應(yīng)該運用什么樣的價值定位，才能夠應(yīng)對我們的競爭對手。 ? 第二，必須圍繞品牌的價格定位，展開特色的宣傳。 ? 第三，一定要搞清楚宣傳的目的是讓消費者發(fā)自內(nèi)心的，通過自己的感覺與體驗，自己得出這個品牌的價值特征或者品牌的形象，而不是企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)行灌輸?shù)?。因此，企業(yè)所有的公關(guān)和宣傳，必須立足于消費者認(rèn)為是什么，而不是立足于企業(yè)自己希望是什么，這在宣傳出發(fā)點上，是根本不同的。 ? 第四，我們一定要充分的高度的重視，老客戶在塑造品牌過程當(dāng)中所發(fā)揮的巨大作用，引導(dǎo)并幫助他們?nèi)バ麄魑覀兊钠放?，讓他們產(chǎn)生一種榮譽(yù)感、自豪感和生活感。 ? 第五，必須將品牌的概念與價值深化到他們的生活，成功的品牌能夠使品牌旗下的產(chǎn)品或者服務(wù)，成為消費者解決某一問題或者是實現(xiàn)某一目標(biāo)的權(quán)威性解決方案，他只要擁有這個品牌的產(chǎn)品，消費者就實現(xiàn)了最大的目標(biāo)和理想。
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