蓋天力cf策略及表現(xiàn)提案-資料下載頁(yè)
2025-08-01 14:40本頁(yè)面
【正文】 — 接受功效、信賴品牌 怎么說(shuō) —— 策略性的誘導(dǎo) ? 品牌的什么個(gè)性是我想要的，產(chǎn)品的什么功能是能夠滿足我的？？？ ? 品牌寫(xiě)真的簡(jiǎn)要檢視： – 產(chǎn)品特征／利益點(diǎn)： ? 每次補(bǔ)充適合吸收的鈣量， 科學(xué)補(bǔ)鈣，達(dá)到鈣質(zhì)儲(chǔ)蓄的目的 ? 提自海洋生物、高效吸收 – 品牌形象／個(gè)性： ? 健康生活的代表，活力和力量的延續(xù) ? 自我超越、自我實(shí)現(xiàn) – 消費(fèi)者的需求／信念 ? 由補(bǔ)鈣達(dá)到身體健康的目的／健康的身體帶來(lái)自我實(shí)現(xiàn)的資本 ? 信念：蓋天力使我體格強(qiáng)健，成為生活的強(qiáng)者 說(shuō) 什 么 —— 訴求內(nèi)容 ? 以功能性為基礎(chǔ)，在 ３０ 秒的時(shí)間內(nèi) ? 功能傳達(dá) —— 高效吸收；科學(xué)補(bǔ)鈣、鈣質(zhì)儲(chǔ)蓄 ? 品牌概念 —— 生活的強(qiáng)者，對(duì)自己健康的把控力 ?主題廣告語(yǔ)（ＳＬＯＧＥＮ）： ?強(qiáng)健骨骼，活力相伴 —— 蓋天力制藥 ? 享受生活樂(lè)趣，體驗(yàn)活力激情 ? 成人篇和兒童篇均遵循此創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 概念 創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 策略 怎么說(shuō) 突破常用的平鋪直敘方式，建立獨(dú)特個(gè)性，區(qū)隔同類產(chǎn)品 在功能訴求的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)自我超越，力量與活力（成人篇方案一）；表現(xiàn)在生活方式改變，生活品質(zhì)提高的同時(shí)，對(duì)鈣質(zhì)儲(chǔ)蓄的注重（方案二） 三種創(chuàng)意手法 印象 +奇景 說(shuō)明 +印象 使用者表現(xiàn) 海明威式 的老人 中老年夫婦 兒童 態(tài)勢(shì)和語(yǔ)調(diào) 優(yōu)雅 活力 激情 產(chǎn)品 視覺(jué)、語(yǔ)言、音效 創(chuàng)意表現(xiàn) —— CF腳本 雕 像 篇 感謝聆聽(tīng)，敬請(qǐng)研討！
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