第六章經(jīng)濟(jì)文書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-01 13:25本頁(yè)面
【正文】 偽 你大可縱情吃喝 跳個(gè)地暗天昏 只要你不怕出洋相 誰(shuí)理你穿得怎么樣 ① 標(biāo)題 a. 直接標(biāo)題：表明廣告的主要內(nèi)容的標(biāo)題。 以廣告主、商品、品牌名稱(chēng)、貨物牌號(hào)等為標(biāo)題，直接傳遞信息。如 ? 聯(lián)想 ? 、? 騰訊 ? 、 ? 海爾 ? 、 ? Adidas? 等 b. 間接標(biāo)題：不直接點(diǎn)明廣告主題，而是用耐人尋味的語(yǔ)句誘導(dǎo)讀者去閱讀正文的標(biāo)題。 如：當(dāng)這輛新型的 ? 勞斯一萊斯 ? 汽車(chē)以時(shí)速 60英里行駛時(shí)，最大的噪音發(fā)自車(chē)上的電子鐘 (At 60miles an hour the loudest noise in this new Rolls— Royce es from the electric dock) ? 這頭猛獸的低吼響在多少成年男人的睡夢(mèng)里 ? —— 德國(guó)寶馬 (BMW)汽車(chē) ? 身在雷諾，日行千里仍不失法國(guó)人獨(dú)有的浪漫胸懷。 ? —— 法國(guó)雷諾 (RENAULT)汽車(chē) ② 正文 說(shuō)明廣告的具體內(nèi)容，如商品的特點(diǎn)、規(guī)格、性能、質(zhì)量等 ③標(biāo)語(yǔ)（廣告詞） 概括產(chǎn)品特色或企業(yè)精神的長(zhǎng)期使用的獨(dú)立性的簡(jiǎn)短語(yǔ)句。 ④隨文 如附加信息、聯(lián)系方式等 鶴舞白沙，我心飛翔 （白沙集團(tuán)廣告語(yǔ)） 我的地盤(pán)聽(tīng)我的 —— 動(dòng)感地帶 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) —— 海爾冰箱 CDMA，今天你換了沒(méi)有？ 換了，換成了中國(guó)移動(dòng)全球通！ 歡迎頭回客 感謝回頭客 (北京某餐館廣告詞 ) 不學(xué)公關(guān)能做人 學(xué)會(huì)公關(guān)做能人 (《 公關(guān)世界 》 雜志廣告詞 ) 一切為了病人 為了一切病人 為了病人一切 ( 鐵路醫(yī)院服務(wù)口號(hào) ) 課堂實(shí)訓(xùn) 某餃子鋪廣告 —— （ ） 某石灰廠(chǎng)廣告 —— （ ） 某當(dāng)鋪廣告 —— （ ） 某戒煙協(xié)會(huì)廣告 —— （ ） 某祛斑祛痘化妝品廣告 — （ ） 某餃子鋪廣告 ——— ? 無(wú)所不包！ ? 某石灰廠(chǎng)廣告 ——— ? 白手起家！ ? 某當(dāng)鋪廣告 ——— ? 當(dāng)之無(wú)愧！ ? 某戒煙協(xié)會(huì)廣告 ——— ? 千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！ ? 某祛斑祛痘化妝品廣告 ——— ? 趁早下 ‘ 斑 ’ ，請(qǐng)勿 ‘ 痘 ’ 留。 ? 思考題 ?請(qǐng)搜集 ? 成長(zhǎng)快樂(lè) ?? 腦白金 ?? 湯臣倍健 ?? 云南白藥酊 ? 這四種保健品的媒體廣告，談?wù)勊鼈冊(cè)趧?chuàng)意表現(xiàn)上各有何特點(diǎn)？ ?請(qǐng)為 2022屆畢業(yè)生歡送晚會(huì)設(shè)計(jì)廣告文案。
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