【正文】 活動是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。廣泛征求友情鏈接，擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網(wǎng)站發(fā)展動態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布同其他網(wǎng)站進行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使” 零售網(wǎng)購網(wǎng) ”品牌網(wǎng)站的系列活動有效開展；100 個各類網(wǎng)站的友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人等網(wǎng)站的友情鏈接24 / 31合作開展――就某個活動或某個階段同地方門戶、企業(yè)協(xié)會行業(yè)等網(wǎng)站就品牌網(wǎng)站相關活動展開合作，借助合作伙伴的平臺進行與零售網(wǎng)購網(wǎng)活動推廣公關軟文推廣――就零售網(wǎng)購網(wǎng)上線、各類活動開展情況、品牌網(wǎng)站營銷心得等主題，撰寫公關文稿，同相關地方門戶、行業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡媒體等合作，及時發(fā)布公關軟文。零售網(wǎng)購網(wǎng)合作推廣工作類別 說明 效果評估 預算友情鏈接100 個各類網(wǎng)站的友情鏈接，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人網(wǎng)站等擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，促進網(wǎng)站推廣合作開展活動尋求地方門戶、行業(yè)協(xié)會等網(wǎng)站就零售網(wǎng)購網(wǎng)相關活動展開合作擴大網(wǎng)站活動影響，提升紅品牌形象 公關軟文圍繞零售網(wǎng)購網(wǎng)上線、各類活動開展情況等撰寫公關文稿進行網(wǎng)站推廣提升零售網(wǎng)購網(wǎng)網(wǎng)站公眾知名度，擴大影像 六、基本費用清單 類別 主要內(nèi)容 主要參數(shù) 費用預算1 網(wǎng)絡廣告在地方門戶、娛樂和煙草行業(yè)資訊網(wǎng)站投放為期三個月三個月中，廣告總顯示次數(shù) 310 萬次，網(wǎng)站訪問量 30 萬左右 32 萬RMB25 / 31的網(wǎng)絡廣告 pv，注冊人數(shù) 6000 人左右2 搜索引擎確定關鍵詞，各大門戶網(wǎng)站搜索引擎登錄；Google 、百度等搜索引擎自然排名優(yōu)化；Google、百度等搜索引擎關鍵詞廣告投放登錄“新浪”、 “搜狐”、“網(wǎng)易”等門戶網(wǎng)站，相關關鍵詞排名前列；網(wǎng)站優(yōu)化自然排名；投放商務、電子商務、網(wǎng)絡營銷、 、營銷等關鍵詞廣告，搜索結果中排名前列 12 萬RMB3 網(wǎng)絡實名選擇注冊企業(yè)實名、行業(yè)實名以及網(wǎng)絡排名注冊 10 個左右相關企業(yè)實名；注冊城市、運動、獎品、征文、流行等行業(yè)實名；選購游戲、禮品、娛樂、品牌等網(wǎng)絡排名 萬RMB4 郵件營銷分“電子雜志 ”、 “有獎調(diào)查”、 “網(wǎng)站活動通報”等內(nèi)容向客戶發(fā)送電子郵件進行宣傳報道分不同內(nèi)容，固定周期向 100 萬許可郵件營銷地址（包括注冊會員、客戶地址、電子雜志訂閱用戶等）發(fā)送電子郵件 2 萬RMB5 合作推廣分友情鏈接、合作開展活動、公關軟文等形式進行合作100 個網(wǎng)站友情鏈接，若干網(wǎng)站合作開展活動，發(fā)布相關公關軟 26 / 31推廣 文稿件 萬RMB. 網(wǎng)站維護計劃方案：實時維護1) 實時更新、維護網(wǎng)站。2) 新聞資訊每日更新一次。3) 商城約每周更新維護一次，可不定期實時維護。4) 論壇由版主實時維護。. 項目經(jīng)濟效益和社會效益. 項目經(jīng)濟效益分析一、收益情況網(wǎng)站的主要盈利點就在于網(wǎng)站注冊會員的多少，和其經(jīng)營情況。我們按 50000 個有效注冊會員（這樣的目標經(jīng)一年時間的推廣是完全可以達到的）計算，每個注冊會員月平均網(wǎng)購銷售額100 元，零售網(wǎng)購網(wǎng)的目標利潤率定在 10%左右。全年利潤總額為：1250000100= 6,000,000 元。二、投資情況網(wǎng)站初期投資費用如下：服務器等硬件設施投資：146000 元網(wǎng)站開發(fā)（選擇現(xiàn)有系統(tǒng)二次開發(fā)）：20220 元經(jīng)營啟動費用（包括辦公設施等）：500000 元網(wǎng)站初期推廣費用： 萬元27 / 31 合計： 萬元年運營費用明細如下：辦公費 50 萬元技術人員費 19 人6 萬元=114 萬元發(fā)貨工人費 20 人3 萬元=60 萬元 合計：224 萬元三、經(jīng)濟效益評估年凈收益 600224=376 萬元回收年限 一年即可回收全部投資。. 項目社會效益分析1) 加速電子商務發(fā)展進程2) 改變?nèi)藗冑徫锢砟?) 上繳國家利稅，創(chuàng)造就業(yè)崗位4. 項目測試與評估. 宏觀項目評估和預測基本效益評估如下：. 提升企業(yè)信息化水平本網(wǎng)站的建設將采用國際最先進的網(wǎng)頁設計方式，引進國際新技術共同開發(fā)，這將促使我們的企業(yè)按照國際通行的規(guī)則和慣例開展生產(chǎn)經(jīng)營活動，加快與國際接軌的步伐，這對一個電子商務網(wǎng)站，是尤其重要的。借助開辦這樣一個網(wǎng)站，我們的企業(yè)也會在這樣良好的外界環(huán)境下加強宣傳自己、發(fā)展自己，同時，在與國內(nèi)同業(yè)競爭和合作的同時，企業(yè)自身會積極尋求提高效率、改進服務的新方式，質(zhì)量與服務的改善必將促進公司業(yè)務的增長，28 / 31為企業(yè)信息化業(yè)務的增長打下良好的基礎，同時也樹立了本公司在電子商務行業(yè)上的信用，為以后的國際市場開拓起了推動作用。. 創(chuàng)造市場直接利潤空間開辦一個以贏利為目的的電子商務網(wǎng)站，目的就是最大限度推廣網(wǎng)站，最快速度完成客戶定單，以盡早收回投資，開始正方向的贏利。而我們所選的項目，正是現(xiàn)在市場急需的一項服務，因此，我們的項目是有很大盈利空間的。. 項目評估所采用的技術和方法. 網(wǎng)站技術測評本網(wǎng)站的頁面設計具有一定的技術量，包括 SQL Servers 數(shù)據(jù)庫的連接，在線定單的下達和查詢。. 網(wǎng)站功能測評本網(wǎng)站建成后具有的 5 大基本功能（用戶登陸和注冊、在線查詢、在線定單、信息服務、交流論壇服務）涵蓋了一個電子商務網(wǎng)站功能的大多數(shù)方面，基本完善了從查詢信息到購買意想再到在線定單的基本流程，滿足了網(wǎng)店主的要求。. 市場受眾測評本網(wǎng)站采用線下調(diào)查和在線調(diào)查的方法，調(diào)查一定數(shù)量的網(wǎng)站游客和網(wǎng)站會員，得出一個客觀分析的結果，分析本網(wǎng)站經(jīng)濟上的可行性和收益性。. 具有可行性的測試評估策略. 在線調(diào)查問卷在網(wǎng)站首頁上設立一個更新快，信息反饋力強的在線調(diào)查問卷系統(tǒng)，旨在以最及時的方式了解網(wǎng)站用戶的反饋信息，知道用29 / 31戶對網(wǎng)站的評價和意見，以便第一時間改進網(wǎng)站不足的地方。. 論壇信息反饋設立本網(wǎng)站的專用論壇，與在線調(diào)查問卷的作用基本相同，目的是為了更好地有針對性地聽取廣大使用者和專家的意見和建議。. 提高服務水準我們網(wǎng)站的產(chǎn)品是小商品，但是服務也是我們重要的間接產(chǎn)品，沒有服務的銷售是失敗的，提高服務水準是我們的一直追求，除了提供最基本的服務外，還要提供更多更貼近用戶的服務，不論用戶是否購買我們的產(chǎn)品，永遠是我們的上帝，永遠能享受到我們的最優(yōu)質(zhì)服務，用戶所做的只是需要在我們的網(wǎng)站注冊一個我們的帳號。. 樹立國際品牌我們旨在經(jīng)過多年的發(fā)展，在電子商務行業(yè)樹立起一個全新的網(wǎng)店連鎖模式，塑造一個良好的國內(nèi)網(wǎng)絡營銷品牌，在國際和國內(nèi)的影響也在不斷擴大。. 項目風險分析. 進度安排項目落后于進度表是項目建設過程中的正?，F(xiàn)象。以下一些事件經(jīng)常會導致項目被延誤： 1) 上級領導主管臆斷，制定了不現(xiàn)實的期限。項目經(jīng)理與程序員們被迫按照不合理的進度表開展工作。2) 客戶的需求發(fā)生了變化，但沒有對進度表作出相應的修改。3) 低估了項目的規(guī)模與難度，導致投入的人力和物力不足。30 / 314) 并未預見到存在難以克服的技術障礙。5) 并未預見到開發(fā)人員會發(fā)生問題，如生病，辭職等等。6) 開發(fā)人員之間不能很好的交流、協(xié)作，導致各階段任務難以如期完成。. 網(wǎng)站軟件的質(zhì)量因素網(wǎng)站軟件的質(zhì)量因素很多，如正確性、精確性、可靠性、容錯性、性能、效率、易用性、可理解性、簡潔性、可復用性、可擴充性、兼容性等等。對于一個網(wǎng)站來說，任何一個小的軟件質(zhì)量問題，都會影響到整個網(wǎng)站的訪問量，對于一個具有整套電子商務網(wǎng)站系統(tǒng)的網(wǎng)站來說，訪問量的丟失是致命的。因為訪問量的減少將直接影響網(wǎng)站的運營收益。. 可復用性與可擴充性 復用的一種方式是原封不動地使用現(xiàn)成的軟構件，另一種方式是對現(xiàn)成的軟構件進行必要的擴充后再使用?？蓮陀眯院玫某绦蛞话阋簿哂辛己玫目蓴U充性。. 網(wǎng)站收益風險由于網(wǎng)站運營的不可知因素，網(wǎng)站的收益有一定的可能不能保持在一個水平線上，甚至在一個不好的時段會產(chǎn)生大面積虧損的狀態(tài)發(fā)生，這是有必要注意的。. 小結項目的開發(fā)推廣可能受一些商業(yè)風險和不確定性的影響，比如在商業(yè)推廣中由于網(wǎng)站推廣力度的不足而導致網(wǎng)站無法有效占有搜索引擎前列；由于我們的技術開發(fā)力量不足而使我們的網(wǎng)站技術競爭力不足，由于其它新網(wǎng)站的出現(xiàn)而使廣大用戶群不采用31 / 31我們網(wǎng)站的解決方案。在項目運作中，我們將盡量避免不利因素，發(fā)揮優(yōu)勢，做精做好本項目，以求獲得更好的經(jīng)濟和社會效益。5. 總結論面對一定的經(jīng)濟和財務風險，本項目的財務及經(jīng)濟技術充分考慮了投資成本，是可以承受的。與國內(nèi)同類電子商務網(wǎng)站相比，本網(wǎng)站的預計收益是相當高的。因此從市場，財務，技術方面來看，本項目是具有相當?shù)目尚行?