【正文】 活動(dòng)是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠(chéng)度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。廣泛征求友情鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作，撰寫公關(guān)文稿，關(guān)注網(wǎng)站發(fā)展動(dòng)態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使” 零售網(wǎng)購(gòu)網(wǎng) ”品牌網(wǎng)站的系列活動(dòng)有效開展；100 個(gè)各類網(wǎng)站的友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，包括娛樂、資訊、地方門戶、個(gè)人等網(wǎng)站的友情鏈接24 / 31合作開展――就某個(gè)活動(dòng)或某個(gè)階段同地方門戶、企業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)等網(wǎng)站就品牌網(wǎng)站相關(guān)活動(dòng)展開合作，借助合作伙伴的平臺(tái)進(jìn)行與零售網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)活動(dòng)推廣公關(guān)軟文推廣――就零售網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)上線、各類活動(dòng)開展情況、品牌網(wǎng)站營(yíng)銷心得等主題，撰寫公關(guān)文稿，同相關(guān)地方門戶、行業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體等合作，及時(shí)發(fā)布公關(guān)軟文。零售網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)合作推廣工作類別 說明 效果評(píng)估 預(yù)算友情鏈接100 個(gè)各類網(wǎng)站的友情鏈接，包括娛樂、資訊、地方門戶、個(gè)人網(wǎng)站等擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，促進(jìn)網(wǎng)站推廣合作開展活動(dòng)尋求地方門戶、行業(yè)協(xié)會(huì)等網(wǎng)站就零售網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)相關(guān)活動(dòng)展開合作擴(kuò)大網(wǎng)站活動(dòng)影響，提升紅品牌形象 公關(guān)軟文圍繞零售網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)上線、各類活動(dòng)開展情況等撰寫公關(guān)文稿進(jìn)行網(wǎng)站推廣提升零售網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)網(wǎng)站公眾知名度，擴(kuò)大影像 六、基本費(fèi)用清單 類別 主要內(nèi)容 主要參數(shù) 費(fèi)用預(yù)算1 網(wǎng)絡(luò)廣告在地方門戶、娛樂和煙草行業(yè)資訊網(wǎng)站投放為期三個(gè)月三個(gè)月中，廣告總顯示次數(shù) 310 萬次，網(wǎng)站訪問量 30 萬左右 32 萬RMB25 / 31的網(wǎng)絡(luò)廣告 pv，注冊(cè)人數(shù) 6000 人左右2 搜索引擎確定關(guān)鍵詞，各大門戶網(wǎng)站搜索引擎登錄；Google 、百度等搜索引擎自然排名優(yōu)化；Google、百度等搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放登錄“新浪”、 “搜狐”、“網(wǎng)易”等門戶網(wǎng)站，相關(guān)關(guān)鍵詞排名前列；網(wǎng)站優(yōu)化自然排名；投放商務(wù)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、 、營(yíng)銷等關(guān)鍵詞廣告，搜索結(jié)果中排名前列 12 萬RMB3 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名選擇注冊(cè)企業(yè)實(shí)名、行業(yè)實(shí)名以及網(wǎng)絡(luò)排名注冊(cè) 10 個(gè)左右相關(guān)企業(yè)實(shí)名；注冊(cè)城市、運(yùn)動(dòng)、獎(jiǎng)品、征文、流行等行業(yè)實(shí)名；選購(gòu)游戲、禮品、娛樂、品牌等網(wǎng)絡(luò)排名 萬RMB4 郵件營(yíng)銷分“電子雜志 ”、 “有獎(jiǎng)?wù){(diào)查”、 “網(wǎng)站活動(dòng)通報(bào)”等內(nèi)容向客戶發(fā)送電子郵件進(jìn)行宣傳報(bào)道分不同內(nèi)容，固定周期向 100 萬許可郵件營(yíng)銷地址（包括注冊(cè)會(huì)員、客戶地址、電子雜志訂閱用戶等）發(fā)送電子郵件 2 萬RMB5 合作推廣分友情鏈接、合作開展活動(dòng)、公關(guān)軟文等形式進(jìn)行合作100 個(gè)網(wǎng)站友情鏈接，若干網(wǎng)站合作開展活動(dòng)，發(fā)布相關(guān)公關(guān)軟 26 / 31推廣 文稿件 萬RMB. 網(wǎng)站維護(hù)計(jì)劃方案：實(shí)時(shí)維護(hù)1) 實(shí)時(shí)更新、維護(hù)網(wǎng)站。2) 新聞資訊每日更新一次。3) 商城約每周更新維護(hù)一次，可不定期實(shí)時(shí)維護(hù)。4) 論壇由版主實(shí)時(shí)維護(hù)。. 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益. 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析一、收益情況網(wǎng)站的主要盈利點(diǎn)就在于網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員的多少，和其經(jīng)營(yíng)情況。我們按 50000 個(gè)有效注冊(cè)會(huì)員（這樣的目標(biāo)經(jīng)一年時(shí)間的推廣是完全可以達(dá)到的）計(jì)算，每個(gè)注冊(cè)會(huì)員月平均網(wǎng)購(gòu)銷售額100 元，零售網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)的目標(biāo)利潤(rùn)率定在 10%左右。全年利潤(rùn)總額為：1250000100= 6,000,000 元。二、投資情況網(wǎng)站初期投資費(fèi)用如下：服務(wù)器等硬件設(shè)施投資：146000 元網(wǎng)站開發(fā)（選擇現(xiàn)有系統(tǒng)二次開發(fā)）：20220 元經(jīng)營(yíng)啟動(dòng)費(fèi)用（包括辦公設(shè)施等）：500000 元網(wǎng)站初期推廣費(fèi)用： 萬元27 / 31 合計(jì)： 萬元年運(yùn)營(yíng)費(fèi)用明細(xì)如下：辦公費(fèi) 50 萬元技術(shù)人員費(fèi) 19 人6 萬元=114 萬元發(fā)貨工人費(fèi) 20 人3 萬元=60 萬元 合計(jì)：224 萬元三、經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估年凈收益 600224=376 萬元回收年限 一年即可回收全部投資。. 項(xiàng)目社會(huì)效益分析1) 加速電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程2) 改變?nèi)藗冑?gòu)物理念3) 上繳國(guó)家利稅，創(chuàng)造就業(yè)崗位4. 項(xiàng)目測(cè)試與評(píng)估. 宏觀項(xiàng)目評(píng)估和預(yù)測(cè)基本效益評(píng)估如下：. 提升企業(yè)信息化水平本網(wǎng)站的建設(shè)將采用國(guó)際最先進(jìn)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方式，引進(jìn)國(guó)際新技術(shù)共同開發(fā)，這將促使我們的企業(yè)按照國(guó)際通行的規(guī)則和慣例開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加快與國(guó)際接軌的步伐，這對(duì)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，是尤其重要的。借助開辦這樣一個(gè)網(wǎng)站，我們的企業(yè)也會(huì)在這樣良好的外界環(huán)境下加強(qiáng)宣傳自己、發(fā)展自己，同時(shí)，在與國(guó)內(nèi)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和合作的同時(shí)，企業(yè)自身會(huì)積極尋求提高效率、改進(jìn)服務(wù)的新方式，質(zhì)量與服務(wù)的改善必將促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，28 / 31為企業(yè)信息化業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)打下良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也樹立了本公司在電子商務(wù)行業(yè)上的信用，為以后的國(guó)際市場(chǎng)開拓起了推動(dòng)作用。. 創(chuàng)造市場(chǎng)直接利潤(rùn)空間開辦一個(gè)以贏利為目的的電子商務(wù)網(wǎng)站，目的就是最大限度推廣網(wǎng)站，最快速度完成客戶定單，以盡早收回投資，開始正方向的贏利。而我們所選的項(xiàng)目，正是現(xiàn)在市場(chǎng)急需的一項(xiàng)服務(wù)，因此，我們的項(xiàng)目是有很大盈利空間的。. 項(xiàng)目評(píng)估所采用的技術(shù)和方法. 網(wǎng)站技術(shù)測(cè)評(píng)本網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)具有一定的技術(shù)量，包括 SQL Servers 數(shù)據(jù)庫(kù)的連接，在線定單的下達(dá)和查詢。. 網(wǎng)站功能測(cè)評(píng)本網(wǎng)站建成后具有的 5 大基本功能（用戶登陸和注冊(cè)、在線查詢、在線定單、信息服務(wù)、交流論壇服務(wù)）涵蓋了一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站功能的大多數(shù)方面，基本完善了從查詢信息到購(gòu)買意想再到在線定單的基本流程，滿足了網(wǎng)店主的要求。. 市場(chǎng)受眾測(cè)評(píng)本網(wǎng)站采用線下調(diào)查和在線調(diào)查的方法，調(diào)查一定數(shù)量的網(wǎng)站游客和網(wǎng)站會(huì)員，得出一個(gè)客觀分析的結(jié)果，分析本網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)上的可行性和收益性。. 具有可行性的測(cè)試評(píng)估策略. 在線調(diào)查問卷在網(wǎng)站首頁上設(shè)立一個(gè)更新快，信息反饋力強(qiáng)的在線調(diào)查問卷系統(tǒng)，旨在以最及時(shí)的方式了解網(wǎng)站用戶的反饋信息，知道用29 / 31戶對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)和意見，以便第一時(shí)間改進(jìn)網(wǎng)站不足的地方。. 論壇信息反饋設(shè)立本網(wǎng)站的專用論壇，與在線調(diào)查問卷的作用基本相同，目的是為了更好地有針對(duì)性地聽取廣大使用者和專家的意見和建議。. 提高服務(wù)水準(zhǔn)我們網(wǎng)站的產(chǎn)品是小商品，但是服務(wù)也是我們重要的間接產(chǎn)品，沒有服務(wù)的銷售是失敗的，提高服務(wù)水準(zhǔn)是我們的一直追求，除了提供最基本的服務(wù)外，還要提供更多更貼近用戶的服務(wù)，不論用戶是否購(gòu)買我們的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是我們的上帝，永遠(yuǎn)能享受到我們的最優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用戶所做的只是需要在我們的網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)我們的帳號(hào)。. 樹立國(guó)際品牌我們旨在經(jīng)過多年的發(fā)展，在電子商務(wù)行業(yè)樹立起一個(gè)全新的網(wǎng)店連鎖模式，塑造一個(gè)良好的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的影響也在不斷擴(kuò)大。. 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析. 進(jìn)度安排項(xiàng)目落后于進(jìn)度表是項(xiàng)目建設(shè)過程中的正?，F(xiàn)象。以下一些事件經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目被延誤： 1) 上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)主管臆斷，制定了不現(xiàn)實(shí)的期限。項(xiàng)目經(jīng)理與程序員們被迫按照不合理的進(jìn)度表開展工作。2) 客戶的需求發(fā)生了變化，但沒有對(duì)進(jìn)度表作出相應(yīng)的修改。3) 低估了項(xiàng)目的規(guī)模與難度，導(dǎo)致投入的人力和物力不足。30 / 314) 并未預(yù)見到存在難以克服的技術(shù)障礙。5) 并未預(yù)見到開發(fā)人員會(huì)發(fā)生問題，如生病，辭職等等。6) 開發(fā)人員之間不能很好的交流、協(xié)作，導(dǎo)致各階段任務(wù)難以如期完成。. 網(wǎng)站軟件的質(zhì)量因素網(wǎng)站軟件的質(zhì)量因素很多，如正確性、精確性、可靠性、容錯(cuò)性、性能、效率、易用性、可理解性、簡(jiǎn)潔性、可復(fù)用性、可擴(kuò)充性、兼容性等等。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說，任何一個(gè)小的軟件質(zhì)量問題，都會(huì)影響到整個(gè)網(wǎng)站的訪問量，對(duì)于一個(gè)具有整套電子商務(wù)網(wǎng)站系統(tǒng)的網(wǎng)站來說，訪問量的丟失是致命的。因?yàn)樵L問量的減少將直接影響網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)收益。. 可復(fù)用性與可擴(kuò)充性 復(fù)用的一種方式是原封不動(dòng)地使用現(xiàn)成的軟構(gòu)件，另一種方式是對(duì)現(xiàn)成的軟構(gòu)件進(jìn)行必要的擴(kuò)充后再使用?？蓮?fù)用性好的程序一般也具有良好的可擴(kuò)充性。. 網(wǎng)站收益風(fēng)險(xiǎn)由于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的不可知因素，網(wǎng)站的收益有一定的可能不能保持在一個(gè)水平線上，甚至在一個(gè)不好的時(shí)段會(huì)產(chǎn)生大面積虧損的狀態(tài)發(fā)生，這是有必要注意的。. 小結(jié)項(xiàng)目的開發(fā)推廣可能受一些商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的影響，比如在商業(yè)推廣中由于網(wǎng)站推廣力度的不足而導(dǎo)致網(wǎng)站無法有效占有搜索引擎前列；由于我們的技術(shù)開發(fā)力量不足而使我們的網(wǎng)站技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力不足，由于其它新網(wǎng)站的出現(xiàn)而使廣大用戶群不采用31 / 31我們網(wǎng)站的解決方案。在項(xiàng)目運(yùn)作中，我們將盡量避免不利因素，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做精做好本項(xiàng)目，以求獲得更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。5. 總結(jié)論面對(duì)一定的經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，本項(xiàng)目的財(cái)務(wù)及經(jīng)濟(jì)技術(shù)充分考慮了投資成本，是可以承受的。與國(guó)內(nèi)同類電子商務(wù)網(wǎng)站相比，本網(wǎng)站的預(yù)計(jì)收益是相當(dāng)高的。因此從市場(chǎng)，財(cái)務(wù)，技術(shù)方面來看，本項(xiàng)目是具有相當(dāng)?shù)目尚行?