【正文】 視覺設(shè)計受到受眾欣賞水平的影響相對比較小，設(shè)計得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會對圖形等信息留下深刻印象。在我們的視覺設(shè)計過程中，堅持了“戰(zhàn)略性設(shè)計”的原則，即“強烈的視覺沖擊、精確的概念傳達(dá)、獨特的識別記憶”。視覺規(guī)劃設(shè)計的內(nèi)容，包括旅游地名稱使用、旅游地標(biāo)徽及延展設(shè)計、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺形象、旅游紀(jì)念品、旅游企業(yè)視覺形象等幾個方面。視覺規(guī)劃設(shè)計具體表現(xiàn)為對旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應(yīng)成為旅游地景觀的組成部分，起到對旅游地景觀進一步美化和加強的作用。在類型和風(fēng)格類似的兩個旅游地之間，依靠視覺設(shè)計形成差異化，在競爭中處于優(yōu)勢地位更是尤其重要，實際是向旅游者提供了更豐富的附加價值。這種情況類似于實體商品中存在的一種現(xiàn)象，在核心價值基本相同時，造型美觀、附加價值高的商品更受歡迎。視覺設(shè)計的另一方面作用在于其直接功用：導(dǎo)引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來的不安心理、對旅游地進行延續(xù)性宣傳。標(biāo)志設(shè)計是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎(chǔ)。我們在“ 重振雅韻――名人在你身邊”理念指導(dǎo)下，分別設(shè)計了幾個方案，在此介紹。方案一： “長街短巷”。此標(biāo)志的設(shè)計簡潔明了，易于識別與區(qū)分。俗話說的好“酒香不怕巷子深”，多倫路文化名人街狹長蜿蜒，深深感悟長與短的矛盾共同體，有她獨特的韻味。與“名人在你身邊”的主題有巧妙的結(jié)合。本方案以字母“L”為重心，同時也是英語“Literature”的首字母所寫，同時也是多倫路文化名人街形狀的體現(xiàn)，左上角的色塊在某種意義上代表多倫路文化名人街的特色名人文化（Dare勇敢挑戰(zhàn)），同時通過圖形準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)了多倫路文化名人街三十年代名人文化的特色。色塊與“L”組成字母“D”，“DL”正是多倫路的英文簡稱首字母。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，鮮明的色彩變化，體現(xiàn)多倫路文化名人街獨特的“名人文化”。變幻般的色彩使觀者對多倫路文化名人街的旅游產(chǎn)生無盡的奇妙幻想，也代表多倫路文化名人街旅游的驚奇之處，絢麗繽紛。方案二：“沉郁醇和”。設(shè)計中我們啟用了多倫路的“多”字，從符號的角度說明自古以來上海便是“沉郁醇和”，人杰地靈。 “多”字不僅是多倫路的簡稱，同時“多”字與扇形畫面中若隱若現(xiàn)的多倫路文化名人街上各處著名景觀也達(dá)成了巧妙的配合，給人以落旗子般的觀景感受。運用畫扇的中國傳統(tǒng)美學(xué)表現(xiàn)技法，力求通過這扇“扇口”使旅游者產(chǎn)生去多倫路文化名人街旅游的愿望，而“以形借景”的表現(xiàn)手法又正是歷來多用于建筑、園林建設(shè)的一大特色。其中的詩情畫意，不言自喻。方案三：“夢牽神州”。多倫路文化名人街的建筑、多倫路文化名人街的名人精神，代表了人們對多倫路文化名人街的美好印象，也代表了多倫路文化名人街與其它各地旅游景點最大的區(qū)別。本方案的基本結(jié)構(gòu)由D和L兩個英文字母組成（DuoLun），形似名人精神（Dare）與幽深街形的筆觸手法，選用簡潔抽象的方式表現(xiàn)了名人精神代代不息的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機、處處是佳景的聯(lián)想。在色彩的選用上面，設(shè)計師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍(lán)色，一深一淺，一實一淡的搭配，不僅代表了多倫路文化名人街地理特征，多倫路文化名人街上處處名人的喻意，又與主題“重振雅韻――名人在你身邊”相得益彰，充分展示了雅的意境，也充分激發(fā)了人們對名人的崇敬之情，表達(dá)了夢寐以求的理念要素。以上三個設(shè)計方案作為多倫路文化名人街旅游之“重振雅韻――名人在你身邊”理念的主選設(shè)計標(biāo)志。六、市場品牌審定：以標(biāo)志為核心的多倫路文化名人街旅游視覺形象是多倫路文化名人街向受眾傳達(dá)其獨特品牌價值的重要載體。多倫路文化名人街旅游標(biāo)識作為上海市及虹口區(qū)旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應(yīng)的保護。因此，獲得國家商標(biāo)局的注冊保護也是比不可少的工作。只有在獲得保護的情況下，品牌的推廣才會真正起到為多倫路文化名人街旅游品牌積累資產(chǎn)的作用。七、市場推廣：形象推廣工作是將“重振雅韻――名人在你身邊”這一理念由表面的概念換化為具象的視覺形象，立體而統(tǒng)一的傳達(dá)給目標(biāo)受眾。八、廣告策略：廣告宣傳品牌，宣傳多倫路文化名人街項目，更新概念，利用名人效應(yīng)，引導(dǎo)旅游，突出游玩全程項目的意義，利用多種廣告手段，鼓動發(fā)揚當(dāng)年名人不屈不撓的精神，激勵游客自強不息，以中華民族為榮的民族自豪感、自信心。九、廣告表現(xiàn)：導(dǎo)入VI，樹立市場品牌：規(guī)范全新的視覺形象，體現(xiàn)多倫路文化名人街是開發(fā)腦力的智能化、趣味化的觀光樂園。1）設(shè)計象征多倫路文化名人街，名人在你身邊的文化親切感又其樂無窮的標(biāo)志； 2）設(shè)計一把印有名人名句的多倫路文化名人街的紀(jì)念扇，可供游客購買留念，同時也可作為智力問答的獎品。首先，我們考慮到通過廣告推廣江蘇的旅游品牌。作為市場推廣過程中的主要手段，廣告應(yīng)該是江蘇旅游向目標(biāo)消費群傳遞區(qū)域訊息的主要方式。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點，結(jié)合江蘇旅游在市場推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。通過綜合的、全方面的執(zhí)行，使得達(dá)到多倫路文化名人街旅游推廣的良好效果。電視媒體：可以最為生動、立體的展示江蘇旅游景點形象，塑造旅游景點良好形象。覆蓋面廣、傳播速度快，通過電視臺、時間段、電視欄目的選擇搭配，提高宣傳的指向性。1． 報紙廣告 可以最為及時、全面的傳達(dá)多倫路文化名人街旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實，保存性好、傳閱率高、用人成本較低。適宜大幅進行軟性廣告介紹或促銷活動及時報道，是在廣告投放中采用最基本的媒體?？蛇x擇《新聞晨報》、《新民晚報》、《申江服務(wù)導(dǎo)報》刊登介紹多倫路文化名人街的廣告，‘強調(diào)“名人在你身邊”’，以期引起我們目標(biāo)市場的對象及學(xué)校老師的注意。2． 電視媒體在上海電視臺文藝頻道《文化追追追》、《小神龍俱樂部》、上海東方電視臺新聞娛樂頻道《娛樂在線》、東方衛(wèi)視《新上海游記》及文化娛樂節(jié)目版塊中做滾動文字介紹和多倫路文化名人街實景介紹。3． 廣播媒體：當(dāng)前許多互動性強，時尚、生活的欄目，使得廣播擁有了一批忠實聽眾，可以及時的、不間斷的通過廣播傳達(dá)多倫路文化名人街旅游不同訊息。廣播媒體在服務(wù)行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)擁有廣泛的聽眾。同時根據(jù)欄目不同，聽眾差異性很大，各年齡層次所謂人都分別會是不同類型廣播欄目的忠實聽眾。4．雜志媒體：雜志媒體專業(yè)性強、目標(biāo)消費群集中、指向性明確，印刷質(zhì)量好，傳真度高，傳閱率高，適宜對多倫路文化名人街旅游在整體形象上的傳播。如《旅行者》：作為最新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)日漸突顯其形象、及時、互動、豐富的媒體特性，而且聚集了極大部分喜好旅游的年輕消費者，通過互動形式的網(wǎng)絡(luò)媒體會使多倫路文化名人街旅游更豐富地傳達(dá)給消費群。就網(wǎng)絡(luò)總體而言，宣傳的覆蓋面廣泛，尤其是在大型門戶網(wǎng)站。但專業(yè)性網(wǎng)站指向性又非常明確，受眾特點相對集中。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中要注意兩者的結(jié)合，避免片面追求覆蓋面的傾向。在電臺的娛樂版塊節(jié)目中做宣傳廣告，讓市民都能了解多倫路文化名人街。可以借搜狐、新浪、網(wǎng)易、上海熱線、東方網(wǎng)旅游板塊宣傳。戶外廣告具有固定性的特點，而且受眾流動性強，相對更適合進行概念性宣傳。可以持久地吸引消費者注意，而且樹立在每個景點路口的大型戶外媒體可以作為各景點的自然導(dǎo)向牌，甚至成為地區(qū)性的標(biāo)志。還可印制海報、招貼、POP、宣傳單頁、宣傳小冊子等印刷品，郵寄學(xué)校、幼兒園，雙休日在肯德基、麥當(dāng)勞店及大商場門前現(xiàn)場派送，另外公園的售票處以及開往四川北路沿線的公交車站點也可派發(fā)。戶外媒體： 7． 開業(yè)促銷（另擬附策劃報告及廣告文案）十、公關(guān)促銷 其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關(guān)活動的計劃開展同樣必須貫徹和表現(xiàn)多倫路文化名人街旅游的理念宗旨，服務(wù)于整個推廣計劃。通過不同的公關(guān)活動來達(dá)到多倫路文化名人街旅游與其關(guān)系者：消費者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達(dá)到與關(guān)系者的深入交流，并通過對公關(guān)活動的擴大性宣傳，使受眾產(chǎn)生良好的心理情結(jié)；另一方面，通過公關(guān)活動，廣泛利用各種因素傳播多倫路文化名人街旅游的理念與形象。 獎勵優(yōu)勝假定“名人和你有多近”10分鐘問答全過程，一周設(shè)一次擂臺，尋找新的衛(wèi)冕冠軍；期后產(chǎn)生月冠軍，直至產(chǎn)生年度總冠軍；獎勵超越者，并如保齡球一樣，設(shè)排行榜。（另外可根據(jù)客流量，每天機動的開設(shè)擂臺賽，進行現(xiàn)場促銷。） 贈送禮物凡是來多倫路文化名人街游玩的少年兒童均贈送小禮品（如氣球、鉛筆、墊板、尺子、書皮、課程表之類的文具用品），并頒發(fā)具有一定權(quán)威性的可證明智能的所謂“證書”，（可考慮由上海籍的文化界名人簽名頒發(fā)）以提高智力問答項目的含金量，并由此助長家長、少兒的好勝心和虛榮心。 門票抽獎與聲訊電話合作，讓來多倫路文化名人街游玩的游客把門票號碼輸入電話，即可參加抽獎，每周開獎，獎品為贈送門票或消費券，帶動再次消費。 優(yōu)惠打折對每天正點進入游樂場所的游客贈送優(yōu)惠卡，憑此卡可打六折游玩，可出借、轉(zhuǎn)讓，并可以最多四人集體打折入內(nèi)。獲優(yōu)惠卡的游客還可參加翻斗樂組織的特別娛樂活動。 可在各區(qū)縣文化館、圖書館、市中心的大商廈娛樂樓層、及其它游樂場所或公交車終點站張貼多倫路文化名人街宣傳告示，并設(shè)售票點。：由政府牽頭，召開關(guān)于多倫路文化名人街旅游品牌形象整體導(dǎo)入的發(fā)布會，向所有關(guān)系者傳達(dá)品牌形象導(dǎo)入概念，樹立整體形象。：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對多倫路文化名人街旅游的特色線路給予積極支持與響應(yīng)。：積極倡導(dǎo)市內(nèi)節(jié)假日短期游，加強市內(nèi)各區(qū)縣的消費者出游，促進多倫路文化名人街旅游資源的整合傳播。也可在每年的春秋兩季的黃金周在虹口公園以花卉為旅游主題，吸引游客游玩，引進增加樹的品種，引進國內(nèi)外花卉珍稀品種，擴大種植面積，形成四川北路“植物園”, 多倫路文化名人街各景點、魯迅故居、四川北路商業(yè)街作為景點點綴。同時也帶動多倫路文化名人街的游客量，展示多倫路文化名人街的特色。 ：在上海市旅游目標(biāo)消費城市，如江浙地區(qū)、香港等城市，定期進行關(guān)于多倫路文化名人街旅游的現(xiàn)場咨詢與針對江浙地區(qū)、香港等消費者獨特要求的包含多倫路文化名人街觀光的綜合旅游路線與獨特推廣方式，使得宣傳更具針對性與親和力。：在上海市旅游的目標(biāo)國外城市，如北美、歐洲等市場，以政府名義配合旅行社進行具有中國特色，更突顯多倫路文化名人街旅游特點的專場咨詢與獨特的推廣方式。在整個推廣活動中，我們除了堅持整個有效的推廣策略與既定計劃，為使得整個推廣活動突顯集中，更為有效，還應(yīng)在適合的時段與景點開展事件型活動，集中推廣，匯聚注意力。：勿庸質(zhì)疑，每年的各個法定長假是開展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經(jīng)濟”的研究。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的市場份額，得到更多的消費者認(rèn)同。：中國具有許多獨特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結(jié)合有特色的旅游景點，更容易表現(xiàn)景點的文化美、時節(jié)美。如“魯迅誕辰魯迅故居游”等。 最后，作為擴大品牌影響力的重要手段，我們要將多倫路文化名人街旅游形象在各種旅游展會上做全面推廣。比如每年舉辦的中國國內(nèi)旅游交易會等。今后這樣的旅交會是中國加入世貿(mào)組織后的具有新的意義的旅游交易會，是各旅游企業(yè)、團體樹立自身品牌形象、推出旅游新產(chǎn)品的大好時機?！　　　∈?、市場監(jiān)控：多倫路文化名人街旅游品牌塑造并向市場推廣后將引起旅游市場的一系列變化，但品牌管理工作并未結(jié)束。為確保多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈整體二期改建品牌形象順利、長期的發(fā)展，必須對旅游品牌的市場狀況進行監(jiān)測。 我們必須客觀地看到制作執(zhí)行等方面仍存在很多的不足，加之傳統(tǒng)機制中旅游規(guī)劃與市場推廣的脫節(jié)，形象與設(shè)計規(guī)劃仍有較大差距，必須進行嚴(yán)格管理。同時，根據(jù)目標(biāo)市場的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價值。十二、市場品牌提升： 品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為多倫路文化名人街品牌的提升建立了良好的基礎(chǔ)，能夠為其提升提供方向與支撐。品牌提升的方式主要是對市場定位和多倫路文化名人街的定位在二期改建中進行的調(diào)整來實現(xiàn)的。至此二期改建工程基本完成了一個循環(huán)過程。 隨著市場環(huán)境的變化，旅游地消費者的需求也會發(fā)生相應(yīng)的變化。因此，管理必須及時發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢，進行多倫路文化名人街主題內(nèi)涵的調(diào)整。多倫路文化名人街旅游作為一個強勢旅游品牌，其形象隨著管理工作加強，將日益清晰和強大。同時也必須跟隨著旅游市場需求的不斷變化，將多倫路文化名人街這個獨特品牌進行不斷的提升。只有這樣，多倫路文化名人街旅游的品牌才能閃爍長久的光芒。旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個性化表現(xiàn)。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個特定的社會環(huán)境中，究其本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形成一個比較固定的特征，將這種特征通過一定的形式較為直觀地傳遞給游客，并在其心目中形成認(rèn)知。當(dāng)多倫路文化名人街有了它自己的個性，我們才能圍繞此個性進行不斷的完善與提升，使其在消費者心中生根發(fā)芽，形成自己獨具的特色。而恰恰市由于旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經(jīng)營水平的重要標(biāo)志，是地區(qū)旅游特質(zhì)的綜合體現(xiàn)。因此，我在策劃多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈整體改建中十分注重提高旅游地經(jīng)營水平，樹立強烈的品牌意識并加強品牌管理。將多倫路文化名人街打造成仁者、智者的樂園，想者的搖籃和歸宿。同時在四川北路商業(yè)圈改建中主題目標(biāo)是將整條四川北路建設(shè)成為商業(yè)購物的購物之旅。使工程定位鮮明，品牌形象突出。多倫路和周邊景點及四川北路二期改造工程將依照“修舊如舊”的原則，并有望擴大名人故居的藝術(shù)功能。多倫路二期改造的主要區(qū)域位于虹口區(qū)北部、以多倫路為核心，加上其周邊魯迅故居、魯迅紀(jì)念館，西起明珠輕軌、東接四川北路，北望魯迅公園。共分為三大功能區(qū)：歷史風(fēng)貌區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、四川北路商貿(mào)區(qū)。 集“文化、商業(yè)、旅游、居住”功能為一體的多倫路二期工程定于今年下半年正式啟動