【正文】 視覺(jué)設(shè)計(jì)受到受眾欣賞水平的影響相對(duì)比較小，設(shè)計(jì)得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會(huì)對(duì)圖形等信息留下深刻印象。在我們的視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，堅(jiān)持了“戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)”的原則，即“強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊、精確的概念傳達(dá)、獨(dú)特的識(shí)別記憶”。視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括旅游地名稱(chēng)使用、旅游地標(biāo)徽及延展設(shè)計(jì)、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺(jué)形象、旅游紀(jì)念品、旅游企業(yè)視覺(jué)形象等幾個(gè)方面。視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)為對(duì)旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號(hào)化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應(yīng)成為旅游地景觀的組成部分，起到對(duì)旅游地景觀進(jìn)一步美化和加強(qiáng)的作用。在類(lèi)型和風(fēng)格類(lèi)似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺(jué)設(shè)計(jì)形成差異化，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位更是尤其重要，實(shí)際是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。這種情況類(lèi)似于實(shí)體商品中存在的一種現(xiàn)象，在核心價(jià)值基本相同時(shí)，造型美觀、附加價(jià)值高的商品更受歡迎。視覺(jué)設(shè)計(jì)的另一方面作用在于其直接功用：導(dǎo)引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來(lái)的不安心理、對(duì)旅游地進(jìn)行延續(xù)性宣傳。標(biāo)志設(shè)計(jì)是旅游地品牌視覺(jué)形象的核心和基礎(chǔ)。我們?cè)凇?重振雅韻――名人在你身邊”理念指導(dǎo)下，分別設(shè)計(jì)了幾個(gè)方案，在此介紹。方案一： “長(zhǎng)街短巷”。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，易于識(shí)別與區(qū)分。俗話說(shuō)的好“酒香不怕巷子深”，多倫路文化名人街狹長(zhǎng)蜿蜒，深深感悟長(zhǎng)與短的矛盾共同體，有她獨(dú)特的韻味。與“名人在你身邊”的主題有巧妙的結(jié)合。本方案以字母“L”為重心，同時(shí)也是英語(yǔ)“Literature”的首字母所寫(xiě)，同時(shí)也是多倫路文化名人街形狀的體現(xiàn)，左上角的色塊在某種意義上代表多倫路文化名人街的特色名人文化（Dare勇敢挑戰(zhàn)），同時(shí)通過(guò)圖形準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)了多倫路文化名人街三十年代名人文化的特色。色塊與“L”組成字母“D”，“DL”正是多倫路的英文簡(jiǎn)稱(chēng)首字母。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，鮮明的色彩變化，體現(xiàn)多倫路文化名人街獨(dú)特的“名人文化”。變幻般的色彩使觀者對(duì)多倫路文化名人街的旅游產(chǎn)生無(wú)盡的奇妙幻想，也代表多倫路文化名人街旅游的驚奇之處，絢麗繽紛。方案二：“沉郁醇和”。設(shè)計(jì)中我們啟用了多倫路的“多”字，從符號(hào)的角度說(shuō)明自古以來(lái)上海便是“沉郁醇和”，人杰地靈。 “多”字不僅是多倫路的簡(jiǎn)稱(chēng)，同時(shí)“多”字與扇形畫(huà)面中若隱若現(xiàn)的多倫路文化名人街上各處著名景觀也達(dá)成了巧妙的配合，給人以落旗子般的觀景感受。運(yùn)用畫(huà)扇的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)表現(xiàn)技法，力求通過(guò)這扇“扇口”使旅游者產(chǎn)生去多倫路文化名人街旅游的愿望，而“以形借景”的表現(xiàn)手法又正是歷來(lái)多用于建筑、園林建設(shè)的一大特色。其中的詩(shī)情畫(huà)意，不言自喻。方案三：“夢(mèng)牽神州”。多倫路文化名人街的建筑、多倫路文化名人街的名人精神，代表了人們對(duì)多倫路文化名人街的美好印象，也代表了多倫路文化名人街與其它各地旅游景點(diǎn)最大的區(qū)別。本方案的基本結(jié)構(gòu)由D和L兩個(gè)英文字母組成（DuoLun），形似名人精神（Dare）與幽深街形的筆觸手法，選用簡(jiǎn)潔抽象的方式表現(xiàn)了名人精神代代不息的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機(jī)、處處是佳景的聯(lián)想。在色彩的選用上面，設(shè)計(jì)師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍(lán)色，一深一淺，一實(shí)一淡的搭配，不僅代表了多倫路文化名人街地理特征，多倫路文化名人街上處處名人的喻意，又與主題“重振雅韻――名人在你身邊”相得益彰，充分展示了雅的意境，也充分激發(fā)了人們對(duì)名人的崇敬之情，表達(dá)了夢(mèng)寐以求的理念要素。以上三個(gè)設(shè)計(jì)方案作為多倫路文化名人街旅游之“重振雅韻――名人在你身邊”理念的主選設(shè)計(jì)標(biāo)志。六、市場(chǎng)品牌審定：以標(biāo)志為核心的多倫路文化名人街旅游視覺(jué)形象是多倫路文化名人街向受眾傳達(dá)其獨(dú)特品牌價(jià)值的重要載體。多倫路文化名人街旅游標(biāo)識(shí)作為上海市及虹口區(qū)旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應(yīng)的保護(hù)。因此，獲得國(guó)家商標(biāo)局的注冊(cè)保護(hù)也是比不可少的工作。只有在獲得保護(hù)的情況下，品牌的推廣才會(huì)真正起到為多倫路文化名人街旅游品牌積累資產(chǎn)的作用。七、市場(chǎng)推廣：形象推廣工作是將“重振雅韻――名人在你身邊”這一理念由表面的概念換化為具象的視覺(jué)形象，立體而統(tǒng)一的傳達(dá)給目標(biāo)受眾。八、廣告策略：廣告宣傳品牌，宣傳多倫路文化名人街項(xiàng)目，更新概念，利用名人效應(yīng)，引導(dǎo)旅游，突出游玩全程項(xiàng)目的意義，利用多種廣告手段，鼓動(dòng)發(fā)揚(yáng)當(dāng)年名人不屈不撓的精神，激勵(lì)游客自強(qiáng)不息，以中華民族為榮的民族自豪感、自信心。九、廣告表現(xiàn)：導(dǎo)入VI，樹(shù)立市場(chǎng)品牌：規(guī)范全新的視覺(jué)形象，體現(xiàn)多倫路文化名人街是開(kāi)發(fā)腦力的智能化、趣味化的觀光樂(lè)園。1）設(shè)計(jì)象征多倫路文化名人街，名人在你身邊的文化親切感又其樂(lè)無(wú)窮的標(biāo)志； 2）設(shè)計(jì)一把印有名人名句的多倫路文化名人街的紀(jì)念扇，可供游客購(gòu)買(mǎi)留念，同時(shí)也可作為智力問(wèn)答的獎(jiǎng)品。首先，我們考慮到通過(guò)廣告推廣江蘇的旅游品牌。作為市場(chǎng)推廣過(guò)程中的主要手段，廣告應(yīng)該是江蘇旅游向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞區(qū)域訊息的主要方式。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點(diǎn)，結(jié)合江蘇旅游在市場(chǎng)推廣中表現(xiàn)出來(lái)的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。通過(guò)綜合的、全方面的執(zhí)行，使得達(dá)到多倫路文化名人街旅游推廣的良好效果。電視媒體：可以最為生動(dòng)、立體的展示江蘇旅游景點(diǎn)形象，塑造旅游景點(diǎn)良好形象。覆蓋面廣、傳播速度快，通過(guò)電視臺(tái)、時(shí)間段、電視欄目的選擇搭配，提高宣傳的指向性。1． 報(bào)紙廣告 可以最為及時(shí)、全面的傳達(dá)多倫路文化名人街旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實(shí)，保存性好、傳閱率高、用人成本較低。適宜大幅進(jìn)行軟性廣告介紹或促銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，是在廣告投放中采用最基本的媒體?？蛇x擇《新聞晨報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》刊登介紹多倫路文化名人街的廣告，‘強(qiáng)調(diào)“名人在你身邊”’，以期引起我們目標(biāo)市場(chǎng)的對(duì)象及學(xué)校老師的注意。2． 電視媒體在上海電視臺(tái)文藝頻道《文化追追追》、《小神龍俱樂(lè)部》、上海東方電視臺(tái)新聞娛樂(lè)頻道《娛樂(lè)在線》、東方衛(wèi)視《新上海游記》及文化娛樂(lè)節(jié)目版塊中做滾動(dòng)文字介紹和多倫路文化名人街實(shí)景介紹。3． 廣播媒體：當(dāng)前許多互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)尚、生活的欄目，使得廣播擁有了一批忠實(shí)聽(tīng)眾，可以及時(shí)的、不間斷的通過(guò)廣播傳達(dá)多倫路文化名人街旅游不同訊息。廣播媒體在服務(wù)行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)擁有廣泛的聽(tīng)眾。同時(shí)根據(jù)欄目不同，聽(tīng)眾差異性很大，各年齡層次所謂人都分別會(huì)是不同類(lèi)型廣播欄目的忠實(shí)聽(tīng)眾。4．雜志媒體：雜志媒體專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)消費(fèi)群集中、指向性明確，印刷質(zhì)量好，傳真度高，傳閱率高，適宜對(duì)多倫路文化名人街旅游在整體形象上的傳播。如《旅行者》：作為最新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)日漸突顯其形象、及時(shí)、互動(dòng)、豐富的媒體特性，而且聚集了極大部分喜好旅游的年輕消費(fèi)者，通過(guò)互動(dòng)形式的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)使多倫路文化名人街旅游更豐富地傳達(dá)給消費(fèi)群。就網(wǎng)絡(luò)總體而言，宣傳的覆蓋面廣泛，尤其是在大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。但專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站指向性又非常明確，受眾特點(diǎn)相對(duì)集中。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中要注意兩者的結(jié)合，避免片面追求覆蓋面的傾向。在電臺(tái)的娛樂(lè)版塊節(jié)目中做宣傳廣告，讓市民都能了解多倫路文化名人街?？梢越杷押?、新浪、網(wǎng)易、上海熱線、東方網(wǎng)旅游板塊宣傳。戶(hù)外廣告具有固定性的特點(diǎn)，而且受眾流動(dòng)性強(qiáng)，相對(duì)更適合進(jìn)行概念性宣傳?？梢猿志玫匚M(fèi)者注意，而且樹(shù)立在每個(gè)景點(diǎn)路口的大型戶(hù)外媒體可以作為各景點(diǎn)的自然導(dǎo)向牌，甚至成為地區(qū)性的標(biāo)志。還可印制海報(bào)、招貼、POP、宣傳單頁(yè)、宣傳小冊(cè)子等印刷品，郵寄學(xué)校、幼兒園，雙休日在肯德基、麥當(dāng)勞店及大商場(chǎng)門(mén)前現(xiàn)場(chǎng)派送，另外公園的售票處以及開(kāi)往四川北路沿線的公交車(chē)站點(diǎn)也可派發(fā)。戶(hù)外媒體： 7． 開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)（另擬附策劃報(bào)告及廣告文案）十、公關(guān)促銷(xiāo) 其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關(guān)活動(dòng)的計(jì)劃開(kāi)展同樣必須貫徹和表現(xiàn)多倫路文化名人街旅游的理念宗旨，服務(wù)于整個(gè)推廣計(jì)劃。通過(guò)不同的公關(guān)活動(dòng)來(lái)達(dá)到多倫路文化名人街旅游與其關(guān)系者：消費(fèi)者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達(dá)到與關(guān)系者的深入交流，并通過(guò)對(duì)公關(guān)活動(dòng)的擴(kuò)大性宣傳，使受眾產(chǎn)生良好的心理情結(jié)；另一方面，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，廣泛利用各種因素傳播多倫路文化名人街旅游的理念與形象。 獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)勝假定“名人和你有多近”10分鐘問(wèn)答全過(guò)程，一周設(shè)一次擂臺(tái)，尋找新的衛(wèi)冕冠軍；期后產(chǎn)生月冠軍，直至產(chǎn)生年度總冠軍；獎(jiǎng)勵(lì)超越者，并如保齡球一樣，設(shè)排行榜。（另外可根據(jù)客流量，每天機(jī)動(dòng)的開(kāi)設(shè)擂臺(tái)賽，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)。） 贈(zèng)送禮物凡是來(lái)多倫路文化名人街游玩的少年兒童均贈(zèng)送小禮品（如氣球、鉛筆、墊板、尺子、書(shū)皮、課程表之類(lèi)的文具用品），并頒發(fā)具有一定權(quán)威性的可證明智能的所謂“證書(shū)”，（可考慮由上海籍的文化界名人簽名頒發(fā)）以提高智力問(wèn)答項(xiàng)目的含金量，并由此助長(zhǎng)家長(zhǎng)、少兒的好勝心和虛榮心。 門(mén)票抽獎(jiǎng)與聲訊電話合作，讓來(lái)多倫路文化名人街游玩的游客把門(mén)票號(hào)碼輸入電話，即可參加抽獎(jiǎng)，每周開(kāi)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為贈(zèng)送門(mén)票或消費(fèi)券，帶動(dòng)再次消費(fèi)。 優(yōu)惠打折對(duì)每天正點(diǎn)進(jìn)入游樂(lè)場(chǎng)所的游客贈(zèng)送優(yōu)惠卡，憑此卡可打六折游玩，可出借、轉(zhuǎn)讓?zhuān)⒖梢宰疃嗨娜思w打折入內(nèi)。獲優(yōu)惠卡的游客還可參加翻斗樂(lè)組織的特別娛樂(lè)活動(dòng)。 可在各區(qū)縣文化館、圖書(shū)館、市中心的大商廈娛樂(lè)樓層、及其它游樂(lè)場(chǎng)所或公交車(chē)終點(diǎn)站張貼多倫路文化名人街宣傳告示，并設(shè)售票點(diǎn)。：由政府牽頭，召開(kāi)關(guān)于多倫路文化名人街旅游品牌形象整體導(dǎo)入的發(fā)布會(huì)，向所有關(guān)系者傳達(dá)品牌形象導(dǎo)入概念，樹(shù)立整體形象。：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對(duì)多倫路文化名人街旅游的特色線路給予積極支持與響應(yīng)。：積極倡導(dǎo)市內(nèi)節(jié)假日短期游，加強(qiáng)市內(nèi)各區(qū)縣的消費(fèi)者出游，促進(jìn)多倫路文化名人街旅游資源的整合傳播。也可在每年的春秋兩季的黃金周在虹口公園以花卉為旅游主題，吸引游客游玩，引進(jìn)增加樹(shù)的品種，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外花卉珍稀品種，擴(kuò)大種植面積，形成四川北路“植物園”, 多倫路文化名人街各景點(diǎn)、魯迅故居、四川北路商業(yè)街作為景點(diǎn)點(diǎn)綴。同時(shí)也帶動(dòng)多倫路文化名人街的游客量，展示多倫路文化名人街的特色。 ：在上海市旅游目標(biāo)消費(fèi)城市，如江浙地區(qū)、香港等城市，定期進(jìn)行關(guān)于多倫路文化名人街旅游的現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)與針對(duì)江浙地區(qū)、香港等消費(fèi)者獨(dú)特要求的包含多倫路文化名人街觀光的綜合旅游路線與獨(dú)特推廣方式，使得宣傳更具針對(duì)性與親和力。：在上海市旅游的目標(biāo)國(guó)外城市，如北美、歐洲等市場(chǎng)，以政府名義配合旅行社進(jìn)行具有中國(guó)特色，更突顯多倫路文化名人街旅游特點(diǎn)的專(zhuān)場(chǎng)咨詢(xún)與獨(dú)特的推廣方式。在整個(gè)推廣活動(dòng)中，我們除了堅(jiān)持整個(gè)有效的推廣策略與既定計(jì)劃，為使得整個(gè)推廣活動(dòng)突顯集中，更為有效，還應(yīng)在適合的時(shí)段與景點(diǎn)開(kāi)展事件型活動(dòng)，集中推廣，匯聚注意力。：勿庸質(zhì)疑，每年的各個(gè)法定長(zhǎng)假是開(kāi)展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經(jīng)濟(jì)”的研究。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的市場(chǎng)份額，得到更多的消費(fèi)者認(rèn)同。：中國(guó)具有許多獨(dú)特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結(jié)合有特色的旅游景點(diǎn)，更容易表現(xiàn)景點(diǎn)的文化美、時(shí)節(jié)美。如“魯迅誕辰魯迅故居游”等。 最后，作為擴(kuò)大品牌影響力的重要手段，我們要將多倫路文化名人街旅游形象在各種旅游展會(huì)上做全面推廣。比如每年舉辦的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)等。今后這樣的旅交會(huì)是中國(guó)加入世貿(mào)組織后的具有新的意義的旅游交易會(huì)，是各旅游企業(yè)、團(tuán)體樹(shù)立自身品牌形象、推出旅游新產(chǎn)品的大好時(shí)機(jī)?！　　　∈?、市場(chǎng)監(jiān)控：多倫路文化名人街旅游品牌塑造并向市場(chǎng)推廣后將引起旅游市場(chǎng)的一系列變化，但品牌管理工作并未結(jié)束。為確保多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈整體二期改建品牌形象順利、長(zhǎng)期的發(fā)展，必須對(duì)旅游品牌的市場(chǎng)狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)。 我們必須客觀地看到制作執(zhí)行等方面仍存在很多的不足，加之傳統(tǒng)機(jī)制中旅游規(guī)劃與市場(chǎng)推廣的脫節(jié)，形象與設(shè)計(jì)規(guī)劃仍有較大差距，必須進(jìn)行嚴(yán)格管理。同時(shí)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價(jià)值。十二、市場(chǎng)品牌提升： 品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為多倫路文化名人街品牌的提升建立了良好的基礎(chǔ)，能夠?yàn)槠涮嵘峁┓较蚺c支撐。品牌提升的方式主要是對(duì)市場(chǎng)定位和多倫路文化名人街的定位在二期改建中進(jìn)行的調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)的。至此二期改建工程基本完成了一個(gè)循環(huán)過(guò)程。 隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，旅游地消費(fèi)者的需求也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。因此，管理必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢(shì)，進(jìn)行多倫路文化名人街主題內(nèi)涵的調(diào)整。多倫路文化名人街旅游作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)旅游品牌，其形象隨著管理工作加強(qiáng)，將日益清晰和強(qiáng)大。同時(shí)也必須跟隨著旅游市場(chǎng)需求的不斷變化，將多倫路文化名人街這個(gè)獨(dú)特品牌進(jìn)行不斷的提升。只有這樣，多倫路文化名人街旅游的品牌才能閃爍長(zhǎng)久的光芒。旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個(gè)性化表現(xiàn)。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個(gè)特定的社會(huì)環(huán)境中，究其本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形成一個(gè)比較固定的特征，將這種特征通過(guò)一定的形式較為直觀地傳遞給游客，并在其心目中形成認(rèn)知。當(dāng)多倫路文化名人街有了它自己的個(gè)性，我們才能?chē)@此個(gè)性進(jìn)行不斷的完善與提升，使其在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽，形成自己獨(dú)具的特色。而恰恰市由于旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)水平的重要標(biāo)志，是地區(qū)旅游特質(zhì)的綜合體現(xiàn)。因此，我在策劃多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈整體改建中十分注重提高旅游地經(jīng)營(yíng)水平，樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)并加強(qiáng)品牌管理。將多倫路文化名人街打造成仁者、智者的樂(lè)園，想者的搖籃和歸宿。同時(shí)在四川北路商業(yè)圈改建中主題目標(biāo)是將整條四川北路建設(shè)成為商業(yè)購(gòu)物的購(gòu)物之旅。使工程定位鮮明，品牌形象突出。多倫路和周邊景點(diǎn)及四川北路二期改造工程將依照“修舊如舊”的原則，并有望擴(kuò)大名人故居的藝術(shù)功能。多倫路二期改造的主要區(qū)域位于虹口區(qū)北部、以多倫路為核心，加上其周邊魯迅故居、魯迅紀(jì)念館，西起明珠輕軌、東接四川北路，北望魯迅公園。共分為三大功能區(qū)：歷史風(fēng)貌區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、四川北路商貿(mào)區(qū)。 集“文化、商業(yè)、旅游、居住”功能為一體的多倫路二期工程定于今年下半年正式啟動(dòng)