【導讀】公益廣告是為社會公眾制作發(fā)布的，不以營利為目的，它通過某種觀念的傳達，的理解，以此探索“講文明樹新風”公益廣告在現代社會所具有的引導社會風氣，未來的展望，引發(fā)每個廣告人積極參與到公益廣告的事業(yè)中來。

　　

【正文】 信息科學與技術學院學士學 位論文 Mask 進行摳圖，使圖片只顯示一只破爛的鞋子，然后對鞋子進行顏色矯正，加入陰影特效，對位置做關鍵幀動畫，讓鞋子從左下角向畫面正中間做慢速位置移動。 加入文字“ 每天行走 10 公里，走破 4 雙鞋子 ” ，為文字添加粗糙邊緣特效，使文字出現與場景二類似的效果。 步驟五：新建合成，命名為場景四，導入圖片暴走媽媽和她的兒子手術成功的圖片 ，呈現最終大團圓的結果。 步驟六：新建合成，命名為定版文 字 。 加入背景層，輸入文字“父母在不遠行，講文明樹新風公益廣告”文字，調整文字的大小，新建一個暗紅色的固態(tài)層，讓固態(tài)層讀取文字的 透明 通道信息，然后為暗紅色固態(tài)層添加 Mask，使固態(tài)層只顯示有文字的部分，然后為暗紅色的固態(tài)層添加 Roughen Edges 的粗糙邊緣特效，使有文字的部分出現粗糙邊緣的效果，最后為 Mask 的形狀 制作 關鍵幀動畫，讓 Mask 遮罩從無到有顯示，讓文字產生從無到有的動畫效果，效果如圖 416所示。 圖 416 定版文字效果 步驟七：新建合成，命名為總合成 ，將已經制作好的所有場景導入到 總 合 成 中 ，并按照 先后 順序 進行 銜接， 在場景二和場景三之間新建一個白色固態(tài)層，移動時間線，調節(jié)透明度，在兩個場景銜接的時間點之間做一個 秒的出現和消失的關鍵幀動畫，導入第二個潤開遮罩，參照場景一遮罩動畫的制作，添加“ Set Matte”特效， 對各 場景 的過渡 使用閃白的效果和潤開遮罩進行過渡 ，完成動畫的制作 。之后 29 信息科學與技術學院學士學 位論文 新建一個調整層，為調整層添加 Curves 曲線特效 ，如 圖 417 所示 。 對整個作品進行最后的顏色校正，使整體顏色變的更加協調， 最后添加一個黑色的固態(tài)層，為固態(tài)層添加一個圓形 Mask， 將 Mask 設置 Mask 反向， 使 Mask 顯示 Mask 中間的部分，調節(jié) Mask 的羽化值，使畫面呈現一個黑色邊緣的效果 ， 如圖 418 所示 。 音樂導入到 總 合成 的時間窗口 中，并對音樂的時長進行剪輯，使 音樂 與視頻動畫 協調 搭配 ，然后勾選音頻輸出，選擇好輸出的畫質、文件類型、輸出路徑以及輸出文件的名稱等信息 ，進行最終的渲染輸出 ， 如圖 419所示 。 圖 417 調整層添加 Curves曲線進行整體顏色校正 30 信息科學與技術學院學士學 位論文 圖 418各場景銜接、音樂的剪輯搭配以及黑色邊緣效果 圖 419 渲染輸出 “講文明樹新風”公益廣告作品 在 結合公益廣告的特點和 作者 自己 的創(chuàng)意構思， 利用 Photoshop 和 After Effects 相關 軟件 的強大功能， 經過 多種關鍵幀動畫效果的疊加以及多個特效插件的結合 之后 ，就基本完成了創(chuàng)意的實現過程， 至此 完成了最終的 作品 。 發(fā)布 在完成廣告制作之后，就可以提交成品給發(fā)布單位進行發(fā)布了。 發(fā)布的單位可以是電視臺、代理的廣告公司或其他媒體出版發(fā)行單位。為了廣 31 信息科學與技術學院學士學 位論文 告的宣傳價值最大化，對發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間和頻率的選擇要根據產品自身的銷售特點和目標消費群的收視取向，為了了解廣告的宣傳效果，可以委托專門的調查機構進行抽樣調查。 32 信息科學與技術學院學士學 位論文 5 作 品總結 困難及解決方法 在作品制作的過程中，在創(chuàng)意視覺化表達、軟件使用等方面遇到了相關的藝術和技術性的困難，下面就將問題解決的方法和解決途徑進行總結。 公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，良知與良知的交匯，目的是向觀眾傳播人性美，任何形式的公益廣告都與“人”的生存和發(fā)展息息相關。在對“講文明樹新風”主題進行視覺化表達的時候，表現形式畫面感和藝術感不夠，作品不夠生動，不能給觀眾留下足夠深的印象。在解決這個問題的時候，我主要通過一下方法解決：1）進行相關的資料查詢，學習廣告主題視覺化表達的技巧和表現手法； 2）觀看優(yōu)秀的公益廣告，從這些優(yōu)秀的公益廣告中總結畫面表達主題的方式，學習進行情感渲染的手法以及如何讓作品爆發(fā)出力量； 3）向老師和同學咨詢建議與意見，老師和同學在相關的技巧方面都有自己的見解，綜合這些意見和建議能夠給作品帶來更好的效果。 優(yōu)秀的公益廣告是創(chuàng)意和畫面相得益彰的自然結果。在準備好相關的素材之后，對主題進行創(chuàng)意的表達對作品的成功是至關重要的，創(chuàng)意的表達需要相關的技術來實現。對于 Photoshop、 AfterEffects 這些專業(yè)度和復雜度比較高的軟件來說，對操作技巧要求也會相應的比較高，在實際使用過 程中遇到困難也是無法避免的。在遇到此類問題的時候，我主要通過一下方法解決： 1）在網絡上尋找相關資源進行學習。網絡上的學習資源很多，對于這種軟件的學習課程可效果制作課程也非常的多，對于想要制作的效果，只要通過關鍵詞檢索，就可以找到相關的資料和視頻，按照這些資料和視頻介紹的步驟就可以制作出響應的是覺效果。 2）向相關專業(yè)的老師求助。Photoshop、 AfterEffects 這些軟件在大學都會有相關的課程，在遇到技術性難題可以通過向教授這些專業(yè)課程的老師求助，來解決使用這些軟件過程中遇到的難題。 33 信息科學與技術學院學士學 位論文 作品的不足 公益廣告是一種創(chuàng)造性的藝術產物，既要有外在的“美”，還要有內在的“真”，最終將“善”傳播到社會中。觀眾在欣賞一則公益廣告時，除了受到思想、價值觀的震撼和感召之外，還是一個視覺享受的過程，這要求公益廣告的畫面、聲音、色彩、影調等都要以一種感性的直觀的美來體現 [21]。 公益廣告的主題要求作品在主題切入上是以觀眾服務社會、關愛他人為主，作品主題是對改變社會冷漠現象的一種感召，主題選擇具有一定的社會代表性，有一定的深度，能夠引導觀眾的幫助他人的思想價值觀，貼合“講文明樹新風”建設社會核心價值觀的主題。 作品在進行 主題進行感性的視覺化的時候，畫面的爆發(fā)力和力量不夠，沒有能留給觀眾足夠深的印象，畫面不能給觀眾足夠深的印象，就不能達到讓觀眾將傳播的價值觀付諸于實踐的目的。 作品能夠尋找的素材有限，只通過圖片顯然不能夠讓畫面有太大的吸引力，對于后期的制作，在軟件使用方面也有一些技術上的瓶頸，加上硬件方面的一些限制，使得技術上實現的作品與創(chuàng)意想要表達的效果有部分差異。 34 信息科學與技術學院學士學 位論文 致 謝 論文完成之際， 謹向我的導師 殷明芳老師 致以衷心的謝意！ 在導師耐心的指導下我才能順利的完成，并且 得到 了其他老師的肯定。 在本篇論文撰寫的過程中，導師給 出了很多建設性的指導意見。從論文的選題到相關材料的選擇到最終完成論文，導師都一次一次的悉心指導我，幫我指出論文中的錯誤和不足的地方。殷明芳老師作為我的論文導師，她嚴謹的治學態(tài)度，淵博的學識、廣闊的視野，為我營造了一個 良好 的學術氛圍。在導師的引導下，我不僅接受了全新的思想觀念，樹立了明確的學術目標，學會了基本的思考方式，還掌握了許多為人處世的道理。正是導師在百忙中抽出寶貴的時間多次審閱全文， 對 全文中多出細節(jié)進行修改，并提出很多寶貴的意見，才能讓我的論文得以成型。 感謝大學四年的求學過程中給予我?guī)椭睦蠋?、同學 以及支持我的親友，你們無微不至的關懷使我在大學四年收獲了滿滿的學識、友情與感動，感謝你們一直對我的包容和照顧，希望你們在今后的生活中工作順利，身體健康。 35 信息科學與技術學院學士學 位論文 參考文獻 [1] 王多明 .中國廣告詞典 [M].四川大學出版社， 1996 年 [2] 新華網 .中央媒體隆重推出“講文明樹新風”公益廣告 .20xx 年 12 月 18 日 [3] 周山 .擦亮 文明那盞燈 ―― CCTV《迎奧運 講文明 樹新風 》 系列 公益廣告 制作播出綜述 [N].中國 工商報 ,20xx 年 5月 13 日第 B04 版 [4] 朱旭紅 .公益廣告：點亮心靈 溫暖社會―― “講文明 樹新風 心系公益 共圓中國夢”中央電視臺公益廣告論壇暨經驗交流會紀要 [A].電視研究 [C]： 20xx年第 6期 ： 7~10 [5] 王曉楠 .講文明 樹新風， 心系公益， 共圓 中國夢 ―― 中央電視臺 公益廣告論壇暨經驗交流會 在京 舉行 [A].聲屏 世界 廣告人 [C]： 20xx 年 06 期 ： 97~102 [6] 馬靜， 韓建萍，閆海英 .公益廣告 在精神文明建設中的作用 [J].山東 視聽 ： 20xx年 06 期 ： 65~66 [7] 陳正輝 . 公益廣告的社會責任 .現代傳播（中國傳媒大學學報） [N]： 20xx， 01：17~22 [8] 王琨 .國外企業(yè)公益廣告現狀分析 [J].現代企業(yè)文化?理論版， 20xx， 4 [9] 潘澤宏 .公益廣告導論 [J]，中國廣播電視出版社 20xx 年版 ： 60~62 [10] 羅蘭秋 .公益廣告的文化傳播 [N].西南民族大學學報?人文社科版， 20xx， 9，25(9)： 337~440 [11] 巢桂芳 .公益廣告發(fā)展現狀調查及未來發(fā)展之思考 [J].生產力研究， 20xx(22） ：245~251 [12] 付衛(wèi)東 .試論公益廣告的社會功能 [J].現代廣告， 20xx， 8： 38~39 [13] Charles Atkin. Impact of Public Service Advertising: Research Evidence and Effective Strategies[電子文獻 ].谷歌學術搜索， 20xx [14] 段晶晶 .大視頻時代與大視頻廣告 [J].現代傳播， 20xx， 35(11)： 120~126 36 信息科學與技術學院學士學 位論文 [15] 余蓓 ，李元得 .略論 電視公益廣告創(chuàng)作中的審美追求 [J].時代 文學（ 下半月 ）20xx， 09： 217 [16] 丹尼爾麥奎爾 .受眾分析 [M].中國人民大學出版社 ， 20xx 年 .20 [17] 郝大微 .公益廣告的主題 及表現形式 [J].東方藝術， 20xx， 6： 76 [18] Aaker, . and D. Norris, Characteristics of TV Commercials Perceived as Informative,[J].Journal of Advertising Research, , No. 2:61~70 [19] 戴世富 .徐艷 .背景音樂在電視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?[J].新聞界 ， 20xx， 01：129~130 [20] 于君英 .背景音樂對電視廣告效果的影響及實證 分析 [J].東華大學學報 (社會科學版 )， 7(2)： 127~137 [21] 百度百科 “ 親情 ” 詞條 . [22] 高娥 .中國電視公益廣告的美學闡釋 [D][碩士論文 ].保存地點 ： 山東師范大學 ，20xx