【正文】 JIU JIANG UNIVERSITY 畢 業(yè) 設(shè) 計 題 目 “講文明 樹新風(fēng)”公益廣告的研究與實現(xiàn) 英文題目 Research and Realization of Stressing Civilization, Establish New Trends Public Service Ads 院 系 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院 專 業(yè) 教育技術(shù)學(xué) 姓 名 裴興飛 班級學(xué)號 A103112 指導(dǎo)教師 殷明芳 二 Ｏ 一 四 年 六 月 I 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 摘 要 公益廣告是 為社會公眾制作發(fā)布的，不以營利為目的，它通過某種觀念的傳達，呼吁關(guān)注社會性問題，以合乎社會公益的準則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)和社會風(fēng)尚 [1]。 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告是中央電視臺推出的以 圍繞 積極培育社會主 義核心價值觀和社會道德行為規(guī)范、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾關(guān)切的交通安全、食品安全、健康知識等 為 主題 ， 通過 各媒體和主要網(wǎng)站 ，利用視頻、動畫、平面廣告、音頻廣播等形式進行宣傳刊播，以弘揚社會正氣，營造和諧文明的社會風(fēng)氣為目的的 內(nèi)容豐富多彩 的 公益廣告。 本文以對公益廣告的研究為基礎(chǔ)， 總結(jié)前人研究成果，并結(jié)合自己對公益廣告的理解，以此 探索“講文明樹新風(fēng)”公益 廣告在現(xiàn)代社會所具有的引導(dǎo)社會風(fēng)氣，提高社會道德素質(zhì)的獨特作用； 以公益廣告的制作流程為引導(dǎo)， 按照公益廣告的制作步驟，結(jié)合自己的創(chuàng)意，制作出富有感染力、能夠深入 大眾心里的公益廣告；在本文的 作品實現(xiàn)過程 一章中詳細的闡述了作者 制作“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的步驟，并在最后的總結(jié)中指出了作品所存在的不足以及對“講文明樹新風(fēng)”公益廣告未來的展望，引發(fā)每個廣告人積極參與到公益廣告的事業(yè)中來。 關(guān)鍵詞 ： 公益廣告，講文明， 樹新風(fēng) II 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 Abstract Public service advertising is produced for the public release, notforprofit, it conveys some idea by calling attention to social issues, in order to meet the social welfare criteria to regulate their own behavior, support, or advocate some kind of social welfare and social trends [1]. Stressing civilization and fostering new public service ads are CCTV to launch around actively cultivate socialist core values and social norms of ethical behavior, ecological civilization construction and traffic safety, food safety, health, knowledge and concern to the people as the theme, through the Media and the main website, using video, animation, print ads, audio broadcasting, publishing, broadcasting and other forms of publicity to promote social justice, and create a harmonious and civilized social atmosphere for the contents of the destination colorful Public Service Advertisings. In this paper, the study of public service advertisements based on the results of previous studies, and bined with their understanding of the public service ads, in order to explore the civilized fostering new public service advertising in modern society has guided the social atmosphere, to improve the social and moral qualities unique role。 to Public Service Advertisings to guide the production process, in accordance with public service advertising production steps, bined with their own creativity to produce a contagious, can perate the public mind Public Service Advertisings。 detailed in this article works implementation process in the chapter describes the steps of the production of civilized fostering new public service ads, and pointed out the lack of work as well as the existence of civilized fostering new vision for the future of public service ads in the final summary, lead people to actively participate in each ad career public service advertising in the past. Keywords: Public Service Advertising, Stressing Civilization, Establish New Trends 1 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 目 錄 摘 要 ............................................. I Abstract .......................................... II 1 緒論 論文題 目來源 .......................................... (3) 研究的意義 ............................................ (4) 研究現(xiàn)狀 .............................................. (4) 2 “ 講文明樹新風(fēng) ” 公益廣告的研究 公益廣告的意義 ......................................... (8) 電視公益廣告的優(yōu)缺點 ................................... (9) “講文明樹新風(fēng)”公益廣告的特點 ........................ (10) 3 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告制作的前期準備 主題創(chuàng)意構(gòu)思 ......................................... (12) 素材準備 ............................................. (14) 軟件介紹 ............................................. (17) 4 “講文明樹新風(fēng)”公益廣告的實現(xiàn) 平面圖片處理 ......................................... (20) 后期合成 ............................................. (22) 發(fā)布 ................................................. (30) 2 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 5 作品總結(jié) 困難及解決方法 ........................................ (32) 作品的不足 ........................................... (33) 致 謝 .......................................... (34) 參考文獻 ........................................ (35) 3 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院學(xué)士學(xué) 位論文 1 緒論 論文題目來源 隨著 時間前進的步伐，我國綜合國力也迅速 提升，經(jīng)濟、軍事、科技等 衡量國家綜合實力的要素 取得了舉世矚目的成就，但與此不 陪襯的 是，同樣作為衡量一個國家綜合實力強弱的文化、國家形象要素卻 略顯不足 。黨的十八大明確 提出“扎實推進社會主義文化強國建設(shè)”和“大力推進精神文明建設(shè)”的重要任務(wù)， 全國各省市已積極應(yīng)對 十八大會議 的精神，打造中國 成 為一個社會主義文化 強國，實現(xiàn) 中國民族的偉大復(fù)興。 為充分運用公益廣告生動 鮮活地宣傳貫徹黨的十八大精神，樹立社會主義核心價值觀，自 20xx 年 12月 20日起，中央主要媒體隆重推出“講文明樹新風(fēng)”公益廣告。 圍繞“民族復(fù)興?中國夢”這一鮮明主題 ， 主要報紙 ，如 人民日報，光明日報，經(jīng)濟日報，工人日報，中國青年報，中國婦女報，環(huán)球時報，新華每日電訊，參考消息 等報紙 ，以 彩色 全 幅或半幅的版面 發(fā)布公益廣告 ，氣勢恢宏，主題鮮明 ； 中央人民廣播電臺在黃金時段推出的每個頻率 的 公益廣告，以平民視角， 親民 語氣 來向全國人民 展望“中國夢” ；中央電視臺也將 同名 公益廣告 通過 所有通道 ， 全方位，高頻率連續(xù)播出。中國文明網(wǎng)，人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，中國廣播網(wǎng)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，光明 網(wǎng) ，中國經(jīng)濟網(wǎng)等網(wǎng)站都推出了“講文明樹新風(fēng)”公益