白酒包裝現(xiàn)狀分析與前景展望-資料下載頁(yè)
2025-07-28 08:22本頁(yè)面
【正文】 砂、折光、冰花、皺紋等藝術(shù)效果使酒盒包裝錦上添花，極大地Ji發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。另外，因?yàn)椴捎媒z網(wǎng)uV局部上光之后產(chǎn)品的亮度增加，立體感強(qiáng)，經(jīng)常被用在酒包裝彩盒的整飾上。柔性版印刷目前在酒包裝彩盒印制中很少應(yīng)用，有一些啤酒標(biāo)簽會(huì)采用這種印刷方式。相信其環(huán)保和衛(wèi)生的優(yōu)點(diǎn)，會(huì)逐漸得到酒廠的認(rèn)可和青睞。 展望未來(lái)的酒包裝印刷趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多種工藝組合將成為酒包裝印刷的理想方式，組合印刷能夠把幾種印刷方式的特點(diǎn)淋漓盡致地發(fā)揮出來(lái)。例如，在印刷層次豐富的產(chǎn)品時(shí)，可選擇膠印；在印刷專色、金(銀)墨時(shí)，可選用單張紙凹印。需要特殊的裝潢效果時(shí)，則可采用絲網(wǎng)印刷。 膠印、凹印、網(wǎng)印等三種工藝的結(jié)合，給酒包裝彩盒帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，配合后加工工序，使酒包裝彩盒成為一件令人愛(ài)不釋手的藝術(shù)品?！ ∮『蠹庸ぁ 「鶕?jù)不同的酒包裝設(shè)計(jì)，印后加工有覆膜、燙印、壓凹凸、局部上光、模切等，由于近年來(lái)印刷材料發(fā)展很快，覆膜又分為亮光膜、亞光膜、鐳射膜、Ji光防偽膜等?！ ∽罱鼛啄?，壓紋技術(shù)不斷創(chuàng)新，在金卡紙、鍍鋁紙上應(yīng)用較多，將文字或圖案通過(guò)壓力機(jī)的沖壓，可以獲得很好的視覺(jué)效果，并且也有很好的防偽效果。同時(shí)，一些技術(shù)實(shí)力雄厚的包裝印刷企業(yè)開(kāi)發(fā)出一些新技術(shù)，例如在中高檔酒盒包裝印制中，出現(xiàn)了“燙印+壓凹凸”的印后加工技術(shù)，把本來(lái)兩個(gè)獨(dú)立的工序“燙印”和“壓凹凸”整合為一個(gè)工序，一個(gè)工序就能產(chǎn)生燙印、凸起或凹進(jìn)的文字和圖案，看起來(lái)美觀大方，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。這種技術(shù)減少了工序，提高了生產(chǎn)效率，因此節(jié)約了成本。目前該項(xiàng)技術(shù)正在推廣應(yīng)用中。 印后加工領(lǐng)域目前還出現(xiàn)了一種新技術(shù)，同樣是把兩個(gè)獨(dú)立的工序“模切”和“壓凹凸”整合為一道工序，即“模切+壓凹凸”，利用設(shè)備的一次壓力完成兩個(gè)傳統(tǒng)的工序。這種技術(shù)要求在相同壓力條件下既能起到模切成型的作用，又能實(shí)現(xiàn)凹凸效果。這種創(chuàng)新的技術(shù)能夠提高設(shè)備的利用率，而且降低了酒包裝彩盒的印制成本?！ ≡谧非笮屎徒?jīng)濟(jì)效益的過(guò)程中，新技術(shù)研發(fā)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。有理由相信，國(guó)內(nèi)包裝印刷企業(yè)將繼續(xù)推陳出新，在酒包裝印制領(lǐng)域還會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)新的技術(shù)和工藝?！ 【瓢b的發(fā)展 酒包裝的突破和發(fā)展很大程度上取決于包裝材料的創(chuàng)新和升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士感嘆，在包裝材料日新月異的今天，中國(guó)酒包裝對(duì)新包裝材料的選用是最快最多的。但是，由于過(guò)去非理性的選用、甚至濫用，造成中國(guó)酒包裝沒(méi)有因此而提升多少。今年，酒包裝最大的改進(jìn)將是利于環(huán)保的包裝材料被廣泛地開(kāi)發(fā)使用，并且有意識(shí)地降低材料成本，這主要源于眾企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到高檔包裝不等于高檔材料的簡(jiǎn)單堆積。此外，玻璃、陶瓷容器的工藝逐步簡(jiǎn)單化、藝術(shù)觀賞性增強(qiáng)，就如電影常通過(guò)增加藝術(shù)細(xì)節(jié)體現(xiàn)大氣，而不是簡(jiǎn)單地依靠大制作和工藝技巧；外包裝、內(nèi)襯材料的實(shí)用性、環(huán)保性增強(qiáng)，外包裝材料向無(wú)覆膜轉(zhuǎn)化，內(nèi)襯材料向環(huán)?！暗皻ぁ?、瓦楞紙等過(guò)渡。 目前，中國(guó)酒包裝從形式到內(nèi)容都非常相似，導(dǎo)致此問(wèn)題的原因在于設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)元素缺乏整合、創(chuàng)造，局限于簡(jiǎn)單拷貝業(yè)內(nèi)現(xiàn)有資源，缺乏對(duì)業(yè)外資源的借鑒。從當(dāng)年的“銅雕風(fēng)格”、“瓦楞紙風(fēng)格”、“古錢幣、中國(guó)結(jié)裝飾風(fēng)格”到“鼻煙壺技藝”、“中國(guó)剪紙風(fēng)格”、“古典園林風(fēng)格”、“川西民居風(fēng)格”的逐漸引入并相繼獲得成功來(lái)看，2005年中國(guó)的酒包裝將會(huì)越來(lái)越多的借鑒和吸收歷史、人文、地域、民俗等各種業(yè)外資源中的優(yōu)秀素材進(jìn)行整合。此外，隨著對(duì)酒包裝現(xiàn)有的一些優(yōu)秀元素進(jìn)行細(xì)膩性地二次創(chuàng)造，將會(huì)變異”出更多的表現(xiàn)形式和內(nèi)容。成都丙火設(shè)計(jì)公司今年開(kāi)發(fā)的瀘州醇酒包裝借鑒了很多酒包裝的設(shè)計(jì)元素，通過(guò)細(xì)膩的制作手法，對(duì)細(xì)節(jié)元素進(jìn)行深加工，超凡脫俗地打造出一派高檔、地道的川酒形象。 文化深植于每個(gè)消費(fèi)者的心里，可以與消費(fèi)者引起強(qiáng)烈共鳴，促進(jìn)銷售。法國(guó)的葡萄酒酒、俄羅斯的伏特加、德國(guó)的啤酒、日本的清酒都已代表一個(gè)國(guó)家、民族的文化，成為了一種文化的象征載體，這與其獨(dú)具文化內(nèi)涵的酒包裝密不可分。在中國(guó)，湘酒鬼、今世緣于上世紀(jì)末率先引入文化營(yíng)銷，在業(yè)內(nèi)掀起一股熱潮，但遺憾的是后來(lái)眾多企業(yè)相繼步入捏造一段歷史、編造一個(gè)故事，并簡(jiǎn)單體現(xiàn)在包裝上等偏離文化營(yíng)銷的誤區(qū)。回顧近年的中國(guó)酒包裝，吉祥汾酒（2002中國(guó)文化金獎(jiǎng)）、板城燒鍋（2002003世界之星）、水井坊、錦上添花（2004世界之星）、和酒才初步將文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)。龍兆曙、陳小明認(rèn)為，文化營(yíng)銷是酒類營(yíng)銷的趨勢(shì)之一，但真正領(lǐng)會(huì)并體現(xiàn)于包裝卻很困難。中國(guó)擁有悠久的歷史和深厚的文化，將其與酒文化、企業(yè)文化通過(guò)包裝共同表現(xiàn)出來(lái)，會(huì)使?fàn)I銷事半功倍?，F(xiàn)在，企業(yè)和設(shè)計(jì)師都已經(jīng)意識(shí)到文化在酒包裝中的意義，文化特色在今后將會(huì)更加突出體現(xiàn)?！ ≈放拼髱燅R克戈貝（Marc Gobe）（世界十大品牌形象創(chuàng)意公司“D/G國(guó)際”總裁、首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意指導(dǎo)）在他最新中文著作《情感品牌》一書(shū)中提到：包裝就是一部半秒鐘的商業(yè)廣告。它必須立即發(fā)揮作用，引起您的注意，或者建立起您對(duì)于一種產(chǎn)品的親密感情。好的包裝就是一個(gè)無(wú)聲的促銷員”，即在消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里，就會(huì)吸引住消費(fèi)者，達(dá)到促銷的目的。因此，在群雄紛爭(zhēng)的市場(chǎng)中，為了便于形象傳播，勢(shì)必要求采用簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，以達(dá)到?jīng)_刺消費(fèi)者視覺(jué)的效果。中糧紹興酒有限公司的孔乙己十二年陳花雕酒包裝,以簡(jiǎn)潔的色調(diào)組合、流暢的瓶身線條，主題突出地體現(xiàn)了產(chǎn)品訴求。整個(gè)包裝中簡(jiǎn)潔的白色背景，經(jīng)典的黑色字體，舒緩的水墨線條，趣味的紅色圖標(biāo)，映射出企業(yè)與設(shè)計(jì)師的熱情，呈現(xiàn)出扣人心弦、引人入勝的意境?！ ? 挖掘趣味性觀賞亮點(diǎn)越來(lái)越受到商家的重視?！盁熍_(tái)長(zhǎng)城”的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)中，趣味性地使用燙金海岸線標(biāo)志和框式結(jié)構(gòu)，配以簡(jiǎn)單明了的背景色彩、圖案，十分惹眼，使其在眾多葡萄酒包裝中脫穎而出。蔣子翔認(rèn)為，酒包裝的觀賞亮點(diǎn)，可以讓產(chǎn)品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性，所謂“畫(huà)龍點(diǎn)睛”。趣味性的觀賞亮點(diǎn)必須符合產(chǎn)品的內(nèi)涵，文化的內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的欣賞品味，才會(huì)為整個(gè)包裝增添色彩，吸引消費(fèi)者的眼球。蔣子翔錦上添花系列包裝上中國(guó)園林風(fēng)格的鏤空窗格，焦宏林蜀香門第系列包裝中的古典扇面設(shè)計(jì)，陳小林水井坊設(shè)計(jì)中的中國(guó)傳統(tǒng)鼻煙壺技藝，都表現(xiàn)了濃郁的傳統(tǒng)文化氣息，趣味性地傳達(dá)出產(chǎn)品傳統(tǒng)而現(xiàn)代的品牌思想，穩(wěn)重、華貴、經(jīng)典的品牌訴求，作為觀賞亮點(diǎn)，使整個(gè)包裝躍然生輝。16 /
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