【正文】 項(xiàng)特色功能受到重視的程度。當(dāng)然，google與手機(jī)之家的這項(xiàng)合作又進(jìn)一步提高了手機(jī)之家網(wǎng)站的訪問(wèn)量和知名度。手機(jī)之家網(wǎng)站堪稱功能推廣的典范?！　∮嘘P(guān)手機(jī)之家網(wǎng)站發(fā)布之初的一些信息，可以通過(guò)The Internet Archive（互聯(lián)網(wǎng)檔案館）【互聯(lián)網(wǎng)檔案館及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用】中的資料來(lái)了解。網(wǎng)址是：://　　網(wǎng)站功能推廣成功案例域名注冊(cè)信息查詢網(wǎng)站 　　域名注冊(cè)信息查詢網(wǎng)站（）發(fā)布于1996年8月份，網(wǎng)站的功能非常單一，就是查詢域名是否已經(jīng)被注冊(cè)，以及域名注冊(cè)人的有關(guān)信息。，而是采用了開(kāi)放鏈接代碼的策略，在網(wǎng)站上公布查詢代碼，任何一個(gè)網(wǎng)站如果愿意提供域名查詢功能，可以直接將代碼拷貝到自己的網(wǎng)站上。不僅如此，可以在查詢結(jié)果頁(yè)面中加入返回你自己網(wǎng)站的鏈接，從而為提供域名注冊(cè)服務(wù)的網(wǎng)站帶來(lái)極大便利?！　?現(xiàn)在已經(jīng)有太多網(wǎng)站提供有關(guān)域名查詢和域名注冊(cè)的功能（網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和資源欄目也加入了域名查詢功能），但在2000年之前，域名還是一個(gè)很新的概念，很多人并不知道怎樣查詢域名、怎樣注冊(cè)域名，憑著這項(xiàng)功能，不需要投入資金即獲得了網(wǎng)站推廣的顯著效果。該網(wǎng)站目前ALEXA全球網(wǎng)站排名為6972（2005年2月），其推廣效果由此可見(jiàn)一斑。　　，都是利用用戶之間的傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣的目的。與網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略需要借助于搜索引擎推廣不同，網(wǎng)站功能推廣策略利用的是用戶的口碑傳播的原理，也就是是采用了病毒性營(yíng)銷的推廣思想（有關(guān)病毒性營(yíng)銷策略及其應(yīng)用，“網(wǎng)站推廣120種實(shí)用方法”系列連載即將推出）。關(guān)于網(wǎng)站功能與網(wǎng)站推廣的思考：——網(wǎng)站推廣策略之功能推廣（第二部分）　　【摘要】：關(guān)于網(wǎng)站功能與網(wǎng)站推廣的思考：提供網(wǎng)站功能的原則是，網(wǎng)站的功能可以為有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮作用，否則即使擁有很多濫竽充數(shù)的功能也是沒(méi)有意義的。作為網(wǎng)站功能推廣策略，也需要從功能的策劃、開(kāi)發(fā)、傳播以及效果控制和改進(jìn)等多方面努力才能發(fā)揮其作用?！　”疚牡谝徊糠滞ㄟ^(guò)網(wǎng)站功能推廣策略成功案例的分析得出的結(jié)論是：有價(jià)值的網(wǎng)站功能本身也可以成為一種有效的網(wǎng)站推廣手段。為了進(jìn)一步研究網(wǎng)站功能推廣的規(guī)律，有必要提出這樣的問(wèn)題：如何正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)站功能與網(wǎng)站推廣之間的關(guān)系？又如何充分發(fā)揮網(wǎng)站功能推廣的價(jià)值呢？　　“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例”是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的常用的檢索詞匯之一，案例研究是很好的學(xué)習(xí)方式之一，這在市場(chǎng)營(yíng)銷研究方面尤其受到推崇。作者的觀點(diǎn)是，研究案例是為了從中發(fā)現(xiàn)某些方面的一般規(guī)律，并將這種規(guī)律應(yīng)用于相關(guān)的實(shí)際工作中，如果是一種不具有一般規(guī)律的特殊案例，那么也將失去了案例研究的價(jià)值。網(wǎng)站功能推廣策略（第一部分）中之所以提到兩個(gè)案例（），就是為了從中總結(jié)利用功能進(jìn)行網(wǎng)站推廣的一般規(guī)律，并為其他網(wǎng)站推廣所借鑒。在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》（第二版）中，作者將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能歸納為八個(gè)方面：品牌形象、產(chǎn)品/服務(wù)展示、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、資源合作、網(wǎng)上銷售。這些功能是企業(yè)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合性工具發(fā)揮作用的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能越完善，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果越有價(jià)值，但并不是說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站只能具有這些功能，而且企業(yè)網(wǎng)站的每一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能都可以通過(guò) 多種技術(shù)功能和形式表現(xiàn)出來(lái)，因此無(wú)論是一般的企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站，還是專門(mén)提供網(wǎng)上營(yíng)銷服務(wù)的網(wǎng)站，都可以具有豐富的功能。尤其是考慮到將功能作為網(wǎng)站推廣的策略之一，更有必要在網(wǎng)站功能方面多下一些功夫，對(duì)網(wǎng)站功能的投入實(shí)際上也相當(dāng)于減少后期對(duì)網(wǎng)站推廣的費(fèi)用。關(guān)于網(wǎng)站的功能與網(wǎng)站推廣之間的關(guān)系的考慮　　是不是說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站的功能越多越好？這就涉及到正確處理網(wǎng)站功能與網(wǎng)站推廣之間的關(guān)系問(wèn)題。網(wǎng)站擁有豐富的功能，并不是鼓勵(lì)網(wǎng)站功能越多越好，提供網(wǎng)站功能的原則是，網(wǎng)站的功能可以為有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮作用，否則即使擁有很多濫竽充數(shù)的功能也是沒(méi)有意義的，甚至?xí)绊懫髽I(yè)/網(wǎng)站的專業(yè)形象。正如在網(wǎng)站推廣120中方法系列連載有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略相關(guān)文章中所提到的，網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容不是為了網(wǎng)站推廣的目的而刻意選擇的，首先是因?yàn)檫@些內(nèi)容對(duì)用戶有價(jià)值，在這種基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮內(nèi)容資源的價(jià)值，也就是說(shuō)，用戶需要是前提，離開(kāi)這個(gè)前提來(lái)做網(wǎng)站內(nèi)容就失去了意義。同樣，網(wǎng)站功能推廣策略也是這樣，功能是為了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的需要，如果網(wǎng)站的功能與網(wǎng)站核心服務(wù)之間沒(méi)有多大關(guān)系，即使這樣的功能獲得了較多的使用者，并為網(wǎng)站帶來(lái)了一定數(shù)量的“獨(dú)立IP”，但對(duì)于網(wǎng)站的總體經(jīng)營(yíng)意義也不是很大。 關(guān)于網(wǎng)站功能與網(wǎng)站推廣的思考　　如同很多企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容貧乏影響推廣效果一樣，很多網(wǎng)站的功能同樣比較欠缺，并不是每個(gè)網(wǎng)站都可以有效地利用網(wǎng)站功能推廣策略，這種策略的適用性有一定的限制是肯定的。不過(guò)，作者的體會(huì)是，很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法其實(shí)也反映了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想，利用這種經(jīng)營(yíng)思想進(jìn)行一般化的推廣，對(duì)改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略具有一定的啟發(fā)作用。本文第一部分已經(jīng)指出網(wǎng)站功能推廣策略利用了病毒性營(yíng)銷的基本思想，網(wǎng)站功能推廣是病毒性營(yíng)銷策略的一種具體表現(xiàn)形式，要讓網(wǎng)站功能具有這種病毒性傳播的效果，顯然比網(wǎng)站內(nèi)容策略中增加一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)心的設(shè)計(jì)以獲得搜索引擎的收錄和好的排名要復(fù)雜得多，而一旦設(shè)計(jì)出一個(gè)對(duì)用戶有價(jià)值的功能，其效果也會(huì)比內(nèi)容策略更為顯著?！　∽髡咴凇俺晒?shí)施病毒性營(yíng)銷的五個(gè)步驟”文中也提到，“一個(gè)好的病毒性營(yíng)銷計(jì)劃遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)投放大量廣告所獲得的效果，病毒性營(yíng)銷并不是隨便可以做好的……在實(shí)施病毒性營(yíng)銷一般都需要經(jīng)過(guò)方案的規(guī)劃和設(shè)計(jì)、信息源和傳遞渠道的設(shè)計(jì)、原始信息發(fā)布、效果跟蹤管理等基本步驟，認(rèn)真對(duì)待每個(gè)步驟，病毒性營(yíng)銷才能最終取得成功【原文網(wǎng)址：】?！弊鳛榫W(wǎng)站功能推廣策略，也需要從功能的策劃、開(kāi)發(fā)、傳播以及效果控制和改進(jìn)等多方面努力才能發(fā)揮其作用?！　×硗?，網(wǎng)站推廣的目的是為了通過(guò)增加訪問(wèn)量而最終達(dá)到增加收益的目的，更高級(jí)的功能推廣手段往往直接與網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣甚至直接銷售相結(jié)合，這在很多領(lǐng)域都已經(jīng)比較成功，甚至已經(jīng)成為是理所當(dāng)然的做法。例如域名注冊(cè)服務(wù)商將域名查詢功能直接與在線域名注冊(cè)流程結(jié)合起來(lái)，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己希望的域名之后便可以直接注冊(cè)，而不僅僅將這項(xiàng)功能作為網(wǎng)站推廣的手段；很多電子商務(wù)網(wǎng)站提供各類產(chǎn)品在線銷售排行榜，用戶通過(guò)排行榜查詢產(chǎn)品信息的同時(shí)，自然也增加了在線消費(fèi)的機(jī)會(huì)。如果將這些看起來(lái)司空見(jiàn)慣的推廣手段和經(jīng)營(yíng)思想結(jié)合起來(lái)考慮，對(duì)制定功能型的網(wǎng)站推廣策略會(huì)有更大的啟發(fā)。時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)的病毒性營(yíng)銷網(wǎng)站推廣案例　　【摘要】：作為有效的網(wǎng)站推廣方式，病毒性營(yíng)銷可以有多種不同的形式。時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)的病毒性營(yíng)銷網(wǎng)站推廣案例是將電子書(shū)作為病毒性營(yíng)銷的工具，這項(xiàng)推廣過(guò)程中最主要的工作是電子書(shū)內(nèi)容的翻譯、注釋和電子書(shū)制作，當(dāng)這些基本任務(wù)完成之后，幾乎沒(méi)有再投入任何資源做進(jìn)一步的推廣?！　　毒W(wǎng)站推廣120種實(shí)用方法》（011）中提出“網(wǎng)站功能推廣策略利用了病毒性營(yíng)銷的基本思想，網(wǎng)站功能推廣是病毒性營(yíng)銷策略的一種具體表現(xiàn)形式”【FAQ：什么是病毒性營(yíng)銷 病毒性營(yíng)銷的常見(jiàn)形式】，作為有效的網(wǎng)站推廣方式，病毒性營(yíng)銷可以有多種不同的形式，除了網(wǎng)站功能推廣模式之外，其他有價(jià)值的信息和服務(wù)等也都可以作為病毒性推廣的手段。在網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察的網(wǎng)站推廣方法系列連載文章中，我們只關(guān)注病毒性營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值，以及如何設(shè)計(jì)有效地病毒性營(yíng)銷推廣方案。本文以時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)站發(fā)布初期的電子書(shū)推廣方案為案例來(lái)簡(jiǎn)單介紹一個(gè)病毒性營(yíng)銷方案的過(guò)程。下面這個(gè)案例選自《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》（第二版，第七章“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用”）。時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)（）發(fā)布于2003年6月，是由國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)公司時(shí)代財(cái)富（）經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)等領(lǐng)域的理論研究、實(shí)用方法、行業(yè)信息、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)供求信息發(fā)布，及研究學(xué)習(xí)互動(dòng)服務(wù)。本文作者是該網(wǎng)站的主要策劃人。時(shí)代營(yíng)銷目前已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域具有較大影響力的專業(yè)網(wǎng)站?！　∮捎跁r(shí)代營(yíng)銷并非一個(gè)營(yíng)利性的商業(yè)網(wǎng)站，因此在網(wǎng)站推廣方面也基本沒(méi)有投入專門(mén)資金，主要考慮利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源進(jìn)行推廣，在網(wǎng)站發(fā)布初期就采用了一項(xiàng)病毒性營(yíng)銷的推廣方法。由時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)編譯、注釋、制作的電子書(shū)《網(wǎng)站推廣29種常用方法》就是作為病毒性營(yíng)銷工具而出現(xiàn)的。這部電子書(shū)對(duì)時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)站的推廣發(fā)揮了相當(dāng)大的作用，至今仍然是免費(fèi)下載的熱門(mén)電子書(shū)籍之一?！　≡撾娮訒?shū)的原作者是美國(guó)電子商務(wù)顧問(wèn)Wilson博士。1997年12月1日，Wilson博士發(fā)表了“23 Ways to Promote Your Site”，該文章被廣泛傳播，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法經(jīng)典文章之一。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的不斷發(fā)展變化，雖然文中所提到的一些方法至今仍然有效，但有些內(nèi)容發(fā)生了重大變化，因此Wilson博士對(duì)該文進(jìn)行了修訂和補(bǔ)充，于2003年6月4日推出了最新版本的“29 Ways to Promote Your Website”。考慮到Wilson這篇文章具有較大的影響力，很容易得到快速傳播，也就是說(shuō)，具有了病毒性營(yíng)銷工具的特征，時(shí)代營(yíng)銷充分利用了這篇文章的病毒性推廣價(jià)值。在看到最新文章發(fā)表后，時(shí)代營(yíng)銷當(dāng)即與Wilson博士取得聯(lián)系，征得原作者許可后，時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)工作人員將該文翻譯為中文，并根據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)情況和有關(guān)研究以“時(shí)代營(yíng)銷注”的形式，對(duì)原作中每種方法都給出注釋和建議，為讀者提供更為豐富的內(nèi)容。時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)將“網(wǎng)站推廣29種常用方法”制作為exe格式的電子書(shū)供免費(fèi)下載?！　‰娮訒?shū)《網(wǎng)站推廣29種常用方法》制作完成之后，分別在時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)站、網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察、專門(mén)提供電子書(shū)下載的網(wǎng)站“E書(shū)時(shí)空”（）三個(gè)網(wǎng)站給出鏈接，盡管這三個(gè)網(wǎng)站都屬于專業(yè)網(wǎng)站，訪問(wèn)量并不是很大，時(shí)代營(yíng)銷更是剛剛發(fā)布幾天沒(méi)有任何知名度的網(wǎng)站，但卻取得了出人意料的效果：在電子書(shū)發(fā)布后的10天內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)人下載！也就是說(shuō)，至少有2萬(wàn)人通過(guò)這部電子書(shū)中的信息知道了時(shí)代營(yíng)銷，其中很多人成為時(shí)代營(yíng)銷的早期的用戶群體，時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)站也取得了比預(yù)期要好得多的推廣效果。　　上述時(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)站推廣的案例中，主要得益于病毒性營(yíng)銷的威力，這種病毒性營(yíng)銷工具并非僅僅是單方面受益，也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)者提供了豐富的網(wǎng)站推廣經(jīng)驗(yàn)和技巧。在時(shí)代營(yíng)銷后來(lái)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，又陸續(xù)發(fā)布了多部有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究和應(yīng)用的電子書(shū)，在向讀者提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的同時(shí)，也都在一定程度上發(fā)揮了網(wǎng)站推廣的作用。直到現(xiàn)在，《網(wǎng)站推廣29種常用方法》仍然是下載量最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子書(shū)之一，可見(jiàn)其影響力相當(dāng)持久，作為有研究和實(shí)用價(jià)值的電子書(shū)，比一般的流行性病毒性營(yíng)銷工具有更強(qiáng)的生命力?！　r(shí)代營(yíng)銷網(wǎng)站的推廣案例是將電子書(shū)作為病毒性營(yíng)銷的工具，這項(xiàng)推廣過(guò)程中最主要的工作是電子書(shū)內(nèi)容的翻譯、注釋和電子書(shū)制作，當(dāng)這些基本任務(wù)完成之后，幾乎無(wú)需再投入任何資源。時(shí)代營(yíng)銷是一個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)為主要目的的內(nèi)容網(wǎng)站，以受關(guān)注的專業(yè)電子書(shū)為病毒性營(yíng)銷載體是比較理想的選擇。通過(guò)這個(gè)案例可以看出，在病毒性營(yíng)銷工具的選擇上，需要考慮與計(jì)劃推廣網(wǎng)站之間的關(guān)系，并不是任何網(wǎng)站都可 以用電子書(shū)作為推廣的工具。在網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察“網(wǎng)站推廣120種方法”連載欄目接下來(lái)的文章中，將討論病毒性營(yíng)銷方法中營(yíng)銷工具和信息源的選擇等相關(guān)問(wèn)題。電子書(shū)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的特點(diǎn)　　【摘要】：電子書(shū)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，本身具有五個(gè)方面的特點(diǎn)，同時(shí)電子書(shū)籍是用戶在網(wǎng)上經(jīng)常查詢的信息內(nèi)容之一，有價(jià)值的電子書(shū)可以獲得用戶的關(guān)注，這一特點(diǎn)也決定了電子書(shū)對(duì)于用戶具有較大的吸引力。在這方面，阿里巴巴的一則關(guān)鍵詞廣告對(duì)于我們有一定的啟發(fā)。　　在網(wǎng)站推廣120種方法連載（012）中，介紹了電子書(shū)作為病毒性營(yíng)銷工具的一個(gè)網(wǎng)站推廣案例，電子書(shū)之所以被用戶一種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，不僅由于其本身所具有的特點(diǎn)，而且也取決于互聯(lián)網(wǎng)用戶使用互聯(lián)網(wǎng)信息的特點(diǎn)?！　≡凇毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版（）中，作者將電子書(shū)這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的特點(diǎn)歸納為下列五個(gè)方面：　?。?）信息完整并可長(zhǎng)期保存。電子書(shū)與網(wǎng)頁(yè)不同，不需要一個(gè)頁(yè)面一個(gè)頁(yè)面地逐個(gè)打開(kāi)，一部電子書(shū)的內(nèi)容是一個(gè)完整的文件，讀者下載后書(shū)中所有的信息都將完整地被保留，而且書(shū)中內(nèi)容不會(huì)因?yàn)樵峁┫螺d的網(wǎng)站發(fā)生變動(dòng)而改變，只要讀者不從電腦等設(shè)備上刪除，電子書(shū)可以長(zhǎng)期保存，隨時(shí)閱讀?！　。?）可以離線閱讀。從網(wǎng)上下載后電子書(shū)即可用各種閱讀設(shè)備離線閱讀，這樣不必像其他網(wǎng)上信息一樣必須在線瀏覽，畢竟不是所有用戶任何時(shí)候都可以方便地上網(wǎng)。而一本有價(jià)值的書(shū)往往會(huì)得到讀者的反復(fù)閱讀，并有可能在多人之間傳播。正是在這樣的閱讀和傳播中，電子書(shū)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了其病毒性營(yíng)銷、達(dá)到宣傳和獲得新用戶的目的。　?。?）便于繼續(xù)傳播。獲得盡可能多用戶的閱讀是電子書(shū)營(yíng)銷的關(guān)鍵，而電子書(shū)下載后可以方便地通過(guò)電子郵件、P2P等方式向別人繼續(xù)傳播，甚至可以在一定范圍內(nèi)共享，如果書(shū)中內(nèi)容對(duì)讀者有足夠的吸引力，這種繼續(xù)傳播是自發(fā)的，效果也會(huì)更好?！　。?）促銷和廣告信息形式靈活。由于電子書(shū)本身具有平面媒體的部分特征，同時(shí)又具有網(wǎng)絡(luò)媒體的部分優(yōu)點(diǎn)，如具有超鏈接功能、顯示多媒體信息等，因此促銷和廣告信息可以采用多種形式，如文字、圖片、多媒體文件等，讀者在線閱讀時(shí)，還可以點(diǎn)擊書(shū)中的鏈接直接到達(dá)廣告目的網(wǎng)頁(yè)?！　。?）營(yíng)銷效果可以測(cè)量。由于電子書(shū)所具有的互聯(lián)網(wǎng)媒體特征，其中的電子書(shū)廣告具有網(wǎng)絡(luò)廣告的一般優(yōu)點(diǎn)，比如，可以準(zhǔn)確地測(cè)量每部電子書(shū)的下載次數(shù)，并可記錄統(tǒng)計(jì)下載者的分布等，這樣便于對(duì)潛在讀者做進(jìn)一步的研究?！　‰娮訒?shū)之所以受到重視，除了電子書(shū)本身所具有的上述五項(xiàng)特點(diǎn)之外，從用戶使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的行為特點(diǎn)方面來(lái)看，CNNIC的調(diào)查表明，電子書(shū)籍是用戶在網(wǎng)上經(jīng)常查詢的信息內(nèi)容之一，有價(jià)值的電子書(shū)可以獲得用戶的關(guān)注，并且用戶會(huì)主動(dòng)查找電子書(shū)信息，這也是為什么一些提供電子書(shū)下載的網(wǎng)站通常具有較高訪問(wèn)量的原因所在。下面是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）有關(guān)調(diào)查的結(jié)果：　　調(diào)查項(xiàng)目：用戶在網(wǎng)上經(jīng)常查詢哪方面的信息（多選題）　　新聞： 　　　　　　% 　　計(jì)算機(jī)軟硬件信息： % 　　休閑娛樂(lè)信息： 　　% 　　生活服務(wù)信息： 　　% 　　電子書(shū)籍： 　　　　%　　教育信息： 　　　　%　　科技信息： 　　　　% 　　社會(huì)文化信息：　　 % 　　資料來(lái)源：CNNIC，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（）　　雖然電子