營銷策劃問卷調(diào)查報告-資料下載頁
2025-07-25 12:08本頁面
【正文】 ”涼茶的廣告語“中國涼茶和其正”，主打國民感情牌，發(fā)展戰(zhàn)略有其獨到處，但這樣也加大了產(chǎn)品經(jīng)營難度：將產(chǎn)品上升到國民層次，定位過高。另一方面，“和其正”也給產(chǎn)品注入“健康、養(yǎng)生”的元素，符合當前的消費觀。（二）調(diào)查問卷方面由于各種原因，此次調(diào)查不可避免的還存在著各種各樣的錯誤和漏洞，經(jīng)過后期進一步檢查，大致集中在一下幾點：“和其正”涼茶的調(diào)查范圍只局限于品牌知名度和市場反響，還有許多方面沒有顧及到，導致得到的信息量并不齊全。，而“和其正”涼茶的消費群顯然不僅僅是大學生而已，因此得到的數(shù)據(jù)也不具有很強的代表性。，但關于簡單題的回答率仍然不夠理想，需要進一步改進?？偨Y隨著人們對精神享受越來越高的追求，作為物質提供的飲品行業(yè)想要獲取更多的消費者青睞變得更加困難，而涼茶這一種較為新興的飲品要成功擠占飲料市場更是艱難無比，雖然有成功的案例——王老吉，但是并不具有普遍性。因此，“和其正”涼茶要想從中脫穎而出，必須對現(xiàn)有市場進行調(diào)研、預測和分析。通過問卷調(diào)查，我們可以推理出，人們對“和其正”涼茶還是持較好意見的，對該品牌無太大排斥，但這也可以證明“和其正”的不成功。在消費飲料較多的大學生當中，“和其正”還是有一定的顧客基礎，但是仍不及王老吉、加多寶更受歡迎，“和其正”這一品牌還沒能上升到著名品牌的高度，消費者對其還是有所懷疑。另外，“和其正”在促銷方式的選擇上。一方面要有所特色，必須要有自己的產(chǎn)品文化，提高品牌區(qū)分度，樹立獨特的品牌標識；另一方面，要從消費者的角度，注重把握顧客心理，利用消費者的好奇心理、從眾心理，吸引消費者關注，擴大客戶群，發(fā)展?jié)撛陬櫩?。附錄尊敬的各位：目前，涼茶在我國飲品市場的受歡迎程度越來越大。而和其正作為涼茶業(yè)的巨頭之一，進行適當?shù)氖袌稣{(diào)查就顯得尤為必要。此問卷旨在了解和其正品牌在國內(nèi)市場的現(xiàn)狀、形象及競爭對手。感謝大家的積極參與，我們將對您的個人信息絕對保密，請放心填寫。？ ？ —800 —1000 ，會選擇碳酸飲料還是茶類飲料？ （或不喝飲料）“和其正”涼茶嗎？ “和其正”印象如何？ “和其正”涼茶的？ (或不了解)，更喜歡喝哪種牌子的？ ？ ？A．打折 （1瓶）？A．2元以下 —3元 —4元 “和其正”涼茶的類型，您較傾向于購買？A．紙盒裝 ？ 但味道一般的 ？（乞請簡言一二）再次感謝您的熱情配合，謝謝！13
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1