營(yíng)銷策劃問卷調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-25 12:08本頁(yè)面
【正文】 ”涼茶的廣告語“中國(guó)涼茶和其正”，主打國(guó)民感情牌，發(fā)展戰(zhàn)略有其獨(dú)到處，但這樣也加大了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難度：將產(chǎn)品上升到國(guó)民層次，定位過高。另一方面，“和其正”也給產(chǎn)品注入“健康、養(yǎng)生”的元素，符合當(dāng)前的消費(fèi)觀。（二）調(diào)查問卷方面由于各種原因，此次調(diào)查不可避免的還存在著各種各樣的錯(cuò)誤和漏洞，經(jīng)過后期進(jìn)一步檢查，大致集中在一下幾點(diǎn)：“和其正”涼茶的調(diào)查范圍只局限于品牌知名度和市場(chǎng)反響，還有許多方面沒有顧及到，導(dǎo)致得到的信息量并不齊全。，而“和其正”涼茶的消費(fèi)群顯然不僅僅是大學(xué)生而已，因此得到的數(shù)據(jù)也不具有很強(qiáng)的代表性。，但關(guān)于簡(jiǎn)單題的回答率仍然不夠理想，需要進(jìn)一步改進(jìn)?？偨Y(jié)隨著人們對(duì)精神享受越來越高的追求，作為物質(zhì)提供的飲品行業(yè)想要獲取更多的消費(fèi)者青睞變得更加困難，而涼茶這一種較為新興的飲品要成功擠占飲料市場(chǎng)更是艱難無比，雖然有成功的案例——王老吉，但是并不具有普遍性。因此，“和其正”涼茶要想從中脫穎而出，必須對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研、預(yù)測(cè)和分析。通過問卷調(diào)查，我們可以推理出，人們對(duì)“和其正”涼茶還是持較好意見的，對(duì)該品牌無太大排斥，但這也可以證明“和其正”的不成功。在消費(fèi)飲料較多的大學(xué)生當(dāng)中，“和其正”還是有一定的顧客基礎(chǔ)，但是仍不及王老吉、加多寶更受歡迎，“和其正”這一品牌還沒能上升到著名品牌的高度，消費(fèi)者對(duì)其還是有所懷疑。另外，“和其正”在促銷方式的選擇上。一方面要有所特色，必須要有自己的產(chǎn)品文化，提高品牌區(qū)分度，樹立獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)；另一方面，要從消費(fèi)者的角度，注重把握顧客心理，利用消費(fèi)者的好奇心理、從眾心理，吸引消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大客戶群，發(fā)展?jié)撛陬櫩汀８戒涀鹁吹母魑唬耗壳?，涼茶在我?guó)飲品市場(chǎng)的受歡迎程度越來越大。而和其正作為涼茶業(yè)的巨頭之一，進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查就顯得尤為必要。此問卷旨在了解和其正品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、形象及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。感謝大家的積極參與，我們將對(duì)您的個(gè)人信息絕對(duì)保密，請(qǐng)放心填寫。？ ？ —800 —1000 ，會(huì)選擇碳酸飲料還是茶類飲料？ （或不喝飲料）“和其正”涼茶嗎？ “和其正”印象如何？ “和其正”涼茶的？ (或不了解)，更喜歡喝哪種牌子的？ ？ ？A．打折 （1瓶）？A．2元以下 —3元 —4元 “和其正”涼茶的類型，您較傾向于購(gòu)買？A．紙盒裝 ？ 但味道一般的 ？（乞請(qǐng)簡(jiǎn)言一二）再次感謝您的熱情配合，謝謝！13
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