第8章態(tài)度的衡量與信度、效度的檢定-資料下載頁
2025-07-20 13:07本頁面
【正文】 之題目與後半段之題目做相關(guān)，若相關(guān)程度很高就代表折半信度很高，是考驗(yàn)衡量的同質(zhì)性。 31 企業(yè)研究方法第 8章 信度 (equivalentforms method): 為了讓不同程度的受測者能夠明確瞭解問卷題目的意思，有時候同一個測驗(yàn)中有甲、乙卷兩種以上的複本，由一組受試者先用甲卷進(jìn)行測試，同組人或另外一個人再用乙卷進(jìn)行測試，用這兩種測驗(yàn)的結(jié)果求其相關(guān)係數(shù)即為複本信度。 32 企業(yè)研究方法第 8章 信度 (KuderRichardson reliability) 目的在於分析問項(xiàng)間的一致性。在估計信度上，最常用的是庫李二十號公式： 其中 K：表示整份測驗(yàn)的題數(shù) Σ pq：表整個測驗(yàn)中每題答對與答錯百分比 乘積之總合 S178。 ：表示測驗(yàn)總分的變異量 33 )1)(1( 220 S pqk kr KR ????企業(yè)研究方法第 8章 8. 10 信度 L. J. Cronbach另創(chuàng) ?係數(shù)，其公式如下： 其中， ：為估計的信度 ：測驗(yàn)的總題數(shù) ：測驗(yàn)的總變異數(shù) ：題目與另一題目之共變數(shù) 34 ?22112ii ijSkk S S??????? ????? ? ? ? ??? ???K2iSijS企業(yè)研究方法第 8章 8. 10 信度 35 共變數(shù)矩陣（因素一） Sc6 Sc7 Sc8 Sc9 Sc6 Sc7 Sc8 Sc9 ? ?? ? ? ?....... .. .. ..1144??????????????????????利用上述之公式，我們可以求得因素一之 α值為： 企業(yè)研究方法第 8章 8. 11 效度 一、效度的意義 所謂效度是指衡量的工具是否能真正衡量到研究者想要衡量的問題。 36 企業(yè)研究方法第 8章 8. 11 效度 二、效度的種類 (content validity)： 以研究者的專業(yè)知識來主觀判斷所選擇的尺度是否能正確的衡量研究所欲衡量的東西。 . (criterionrelated validity)： 所謂效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度是指使用中的衡量工具和其他的衡量工具來比較兩者是否具有關(guān)聯(lián)性。 37 企業(yè)研究方法第 8章 8. 11 效度 (construct validity)： 如果研究者要瞭解某種衡量工具真正要衡量的是什麼，那即是關(guān)心它的建構(gòu)效度。 (nomological validity): 學(xué)說效度有時被稱為“通則化的效度 (lawlike validity)”，學(xué)說效度是基於對構(gòu)念和從理論建構(gòu)的正式假設(shè)而來的衡量項(xiàng)目的明確調(diào)查。 38 企業(yè)研究方法第 8章 一、信度和效度的關(guān)係 39 圖 8 — 5 信度和效度的關(guān)係圖示 資料來源： Du a n e Da v is (2 0 0 4 ), “ Bu sin e ss Re se a r c h f o r De c isio n M a k in g ” , si x th e d iti o n , p . 1 8 8 . 8. 12 信度和效度及其影響因素之關(guān)係 情況一 ， 彈痕分散於靶內(nèi)各處，並無一致性可言，以衡量 的術(shù)語來說即是 無信度無效度 。 情況二，雖然彈痕很集中，即具有一致性，但是並沒有在 靶中心，以衡量的觀點(diǎn)來看，則是 有信度無效度 。 情況三，才是好的衡量， 同時具有效度及信度 。 企業(yè)研究方法第 8章 二、影響信度效度之因素 40 圖 8 — 6 信度效度與其他相關(guān)因素的關(guān)係 資料來源： P a u l P e t e r amp。 Gi l ber t A. Ch ur c hi l l ( 1 9 8 6 ) , “ J o urn a l o f M a r k e t i n g R e se a r c h” , 2 3 ( Fe bru a r y ) , p . 1 1 0 . 抽樣特性 量測特性 量測發(fā)展 程序 信度 收斂效度 區(qū)別效度 學(xué)說效度 ( + ) ( + ) ( ) ( + ) ( + ) ( ) ( + ) ( ) ( + ) 註 :+ 表示正相關(guān)， 表示負(fù)相關(guān) 抽樣特性包含： 1. 樣本大小 2. 回覆率 3. 樣本的本質(zhì) 4. 標(biāo)的的種類 5. 蒐集資料的方法 6. 研究的種類 衡量特性包含： 1. 問項(xiàng)的數(shù)目 2. 問項(xiàng)的困難度 3. 使用尺度的種類 4. 使用幾點(diǎn)量表 5. 使用何種符號 衡量發(fā)展程序包含 ： 1. 對構(gòu)念範(fàn)圍的定義 2. 問項(xiàng)發(fā)展程序 8. 12 信度和效度及其影響因素之關(guān)係
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