針對大學(xué)生的推廣策劃書-資料下載頁
2025-07-20 06:44本頁面
【正文】 迪的下落。參與者找到某一個區(qū)域內(nèi)的蘇迪之后要經(jīng)過蘇迪的考驗才能獲得鑰匙，考驗包括知識的問答、讓選手去游玩一些游樂項目、讓選手表演節(jié)目或讓選手說服蘇迪交出鑰匙等。集滿五把鑰匙之后，參賽者即可登上獅山，尋找傳說中的寶藏。在山頂會設(shè)立寶藏點，安排工作人員，選手只有將五把鑰匙交給工作人員才能打開機關(guān)，獲得寶藏。以隊伍到達山頂?shù)南群箜樞蚺琶?，然后進入頒獎儀式。在現(xiàn)場尋寶的同時，蘇迪會在網(wǎng)絡(luò)上跟觀眾實時互動，蘇迪在現(xiàn)場為難參賽者的部分題目和方式都會在網(wǎng)絡(luò)上提前出現(xiàn)，觀眾可以參與回答，蘇迪也會在適當(dāng)?shù)臅r間內(nèi)公布正確答案和順利通過蘇迪考驗的方式，現(xiàn)場的參賽者可與自己的后援團時刻保持聯(lián)系，向后援團請求援助。第三部分為頒獎儀式和狂歡。在獅山尋寶中第一個到達山頂打開寶庫的隊伍是尋寶冠軍，并成為蘇州樂園大學(xué)生群體的代言人，團隊形象將在蘇州樂園官網(wǎng)及平面廣告中展示，也會在蘇迪的微博及主頁上展示，在代言期間可免費游玩蘇州樂園五大世界，并獲得2000元獎學(xué)金。第二名為亞軍，成為所在學(xué)校的蘇州樂園代言人，形象在蘇州樂園官網(wǎng)展示，獲得1200元獎學(xué)金。第三名為季軍，成為所在學(xué)校的蘇州樂園代言人，形象將在官網(wǎng)展示，獲得800元獎學(xué)金。其余團隊也將獲得鼓勵獎。并且按排名獲得積分，積分規(guī)則同上。同時前三名的后援團都將獲得蘇州樂園的優(yōu)惠券和吉祥物蘇迪。所有比賽累計積分最高的團隊獲得人氣獎，可帶團免費游玩蘇州樂園五大世界中的任一世界一次，團隊人數(shù)不得超過10人。頒獎儀式有主辦方蘇州樂園主持，發(fā)表致辭，簡單介紹蘇州樂園的全新形象，表明蘇州樂園愿意為大學(xué)生提供舞臺，歡迎廣大大學(xué)生朋友來蘇州樂園。然后安排一臺節(jié)目狂歡，結(jié)束本次活動。 后續(xù)活動：現(xiàn)場活動過后，網(wǎng)絡(luò)上可以繼續(xù)活躍，通過之前的活動，蘇迪的微博及人人主頁上積累了一部分大學(xué)生，可以經(jīng)常性的搞一些活動，讓大學(xué)生參與，當(dāng)然參與就有獎勵，獎勵可以是蘇州樂園的優(yōu)惠券。還可以在網(wǎng)絡(luò)上組織春游或者團購，給予大學(xué)生一定的優(yōu)惠，刺激消費。四、媒介提案媒介目標 蘇州樂園此次推廣活動的目標對象是大學(xué)生，而現(xiàn)在的大學(xué)生所接觸的媒體已不再是以前的報紙和雜志了，甚至連電視都算不上了。現(xiàn)在人手一部手機已不再是什么稀奇的事情了，人手一臺筆記本電腦也不算過分。所以手機跟網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋了所有的大學(xué)生。大學(xué)生容易接受新鮮事物，所以蘇州樂園此次推廣活動適合在手機和網(wǎng)絡(luò)上開始宣傳，顯示點對面的宣傳，然后深入到點對點的交流互動，讓大學(xué)生參與進來，并且要從眾能獲得一些東西，比如說物質(zhì)獎勵。同時還要最大限度的激發(fā)大學(xué)生的參與熱情，鼓勵他們表現(xiàn)自我挑戰(zhàn)自我，最后還有留有懸念，讓他們進一步的深入?yún)⑴c，甚至加入到現(xiàn)場活動中來。媒介策略 目標對象是在校大學(xué)生，他們接觸的最多的是手機和網(wǎng)絡(luò)。其次是校園內(nèi)的各種平面宣傳廣告。在蘇州市區(qū)，或者臨近地方，在大學(xué)里拉橫幅，易拉寶廣告，張貼海報，或者贊助學(xué)校的一些活動來宣傳。面對所有的目標受眾，選擇在騰訊、騰訊微博、人人網(wǎng)一級中國移動投放宣傳信息。目標投放手機：通過中國移動，每個學(xué)校都會有集團號碼，通過短信群發(fā)的方式來宣傳每次活動。網(wǎng)絡(luò)：在蘇州樂園官網(wǎng)房展設(shè)立活動專區(qū)，專門介紹本次推廣活動并引導(dǎo)大學(xué)生關(guān)注蘇迪的騰訊微博和人人網(wǎng)主頁來進行互動交流和進一步的了解。在騰訊通過消息群發(fā)或者彈窗方式發(fā)布活動信息，引導(dǎo)其進入蘇州樂園官方網(wǎng)站查看詳情。在騰訊微博和人人網(wǎng)建立名為“蘇迪”賬號，跟大學(xué)生互動交流，并且發(fā)布官方消息，介紹蘇州樂園全新形象，也最為現(xiàn)場活動的有機組成部分。平面：在各大高校拉橫幅貼海報為主，要有吸引力，激發(fā)大學(xué)生的參與欲望和挑戰(zhàn)欲望。四、效果監(jiān)測 主要通過參與活動的人數(shù)，微博上互動交流的情況，網(wǎng)站的點擊量以及實際入園人數(shù)來監(jiān)測。同時在網(wǎng)絡(luò)上即使的進行反饋調(diào)查，聽聽大學(xué)生對本次活動，或者蘇州樂園有什么意見或建議。
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