【正文】 的鏡頭沒有防護措施，也沒有合適的UV鏡作為配套。155度廣角鏡頭，1080P全高清，10倍數(shù)字變焦， 防抖、防震、防塵、防水、多角度拍攝、wifi遠程操控等功能，2千多元的價格。盡管這款我們中國自己的運動攝像機還有著很大的進步空間，但是在多方面已經(jīng)值得肯定。 第四章 運動DV市場前景分析 市場發(fā)展趨勢 可穿戴設(shè)備的推動 數(shù)據(jù)機構(gòu)Statista研究報告顯示，2014年可穿戴智能設(shè)備的出貨量最大的三個類別依次為運動追蹤設(shè)備、健康醫(yī)療設(shè)備和可穿戴相機設(shè)備，其中半數(shù)可穿戴設(shè)備是為滿足用戶運動需求存在的。分析人士指出，相比于功能大而全、但產(chǎn)品形態(tài)仍不成熟的智能手表，一些功能定位清晰的產(chǎn)品在市場早期反倒容易獲得用戶的認可。GoPro的可穿戴相機在極限運動愛好者中正在受到越來越多的認可。 GoPro在運動攝像機市場處于領(lǐng)先地位，華爾街分析師預(yù)計該公司的市場份額未來將超過90%，這也引發(fā)了包括索尼、松下和柯達等電子巨頭的相繼效仿，紛紛推出各自的運動相機產(chǎn)品。Gopro運動型攝像機的風(fēng)靡亦帶動了其傳統(tǒng)攝像機的銷售。近年來其銷售額已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長，累計出售8500萬臺設(shè)備，占據(jù)美國小型攝影機市場1/3以上的份額。 根據(jù)Business insider的最新預(yù)計，目前全球可穿戴市場規(guī)模約為3050億美元，將在未來兩到三年成長為300500億美元的巨大市場。而根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2016 。此外，蘋果、三星、摩托羅拉等眾多知名公司亦在發(fā)力智能穿戴設(shè)備。分析認為，智能穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的A股上市公司將受到越來越多的關(guān)注。 路透社報道，蘋果公司正在招聘醫(yī)療設(shè)備方面的技術(shù)人才，其中很多崗位集中于傳感器技術(shù)方面，并已經(jīng)準備了多款可穿戴設(shè)備隨時準備推出。蘋果的種種動作足以說明公司正在發(fā)力可穿戴產(chǎn)品市場。 2014年是智能穿戴設(shè)備真正落地的一年。智能穿戴設(shè)備主要滿足用戶娛樂、健康、運動和安全等需求，2013年已經(jīng)衍生出相當多的產(chǎn)品雛形。例如以智能眼鏡、智能手表、智能戒指為代表的娛樂類產(chǎn)品，以可穿戴心臟檢測儀、可穿戴血糖儀、可穿戴脈搏監(jiān)測器、環(huán)境污染監(jiān)測口罩等產(chǎn)品為代表的醫(yī)療類產(chǎn)品，而伴隨著智能穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)的建成以及智能穿戴設(shè)備所需元器件的完善，眾多智能穿戴設(shè)備有望迎來爆發(fā)性增長。據(jù)統(tǒng)計，2015年，使用可穿戴計算設(shè)備的用戶數(shù)將增長至3倍。根據(jù)以上資料顯示，未來是可穿戴設(shè)備爆發(fā)的一年，更多的用戶將會接觸到可穿戴設(shè)備，其市場將會隨著技術(shù)的發(fā)展和競爭者的加劇出現(xiàn)新一輪的整合。而運動攝像機這一可穿戴設(shè)備由于體積小、方便攜帶等眾多優(yōu)點，將是可穿戴設(shè)備中不可忽視的一股力量，可穿戴設(shè)備的大力發(fā)展，必然會推動運動攝像機市場的前行和需求量得增長。 旅游業(yè)和其他行業(yè)的推動 國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司司長吳文學(xué)表示，到2015年，年均增長率為10%；國內(nèi)旅游人數(shù)達到33億人次，年均增長率為10%；，年均增長率為3%。此外，旅游外匯收入達到580億美元，年均增長率為5%；出境旅游人數(shù)達到8800萬人次，年均增長率為9%；旅游業(yè)新增就業(yè)人數(shù)達到1650萬人，每年新增旅游就業(yè)60萬人。%，占服務(wù)業(yè)增加值的比重達到12%，旅游消費相當于居民消費總量的比例達到10%。 2014年中國旅游業(yè)實現(xiàn)新跨越，而其中發(fā)展最快的當屬在線旅游市場，雖然滲透率仍然偏低，%，并將在未來四年持續(xù)保持高速增長，預(yù)計在2018年將達到8053億元。 圖 15中國在線旅游市場交易規(guī)模及滲透率從第三章運動攝像機了解渠道的調(diào)研可以得出，大多數(shù)人了解運動DV的途徑是網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活不可缺少的一種生活方式，其傳播新興事物的速度遠遠超過了人們的想象，各大門戶和分享網(wǎng)站是人們溝通交流的重要方式。從上圖的數(shù)據(jù)分析可以看出，中國的在線旅游交易市場規(guī)模和數(shù)額成大幅度上升趨勢，滲透率也在逐年增高，這充分說明了在線旅游市場發(fā)展的潛力，同時，也印證了在運動DV的目標市場方面，越來越多的人群通過網(wǎng)絡(luò)可有有更多的寄回去接觸并了解運動DV，以增加運動DV市場的潛在需求量和目標受眾。在線旅游的規(guī)模大，體現(xiàn)了當前市場上的消費趨勢，人們在旅游方面的支出也越來越多，隨之，對旅游裝備的發(fā)展也就會提升要求，因此，運動DV市場，必然會隨著旅游業(yè)的大肆發(fā)展而一展身手。 根據(jù)有關(guān)資料顯示，2015年7月1518日，亞洲戶外展聯(lián)手歐洲戶外展推出“特色旅行計劃”，最新的趨勢、最炫的產(chǎn)品、最in的活動又將在歐洲戶外展激情上演，在此展會上，可以獲得更多的產(chǎn)品數(shù)據(jù)和行業(yè)信息，感受2016年的發(fā)展趨勢，而中國年度戶外產(chǎn)業(yè)報告也將在歐洲戶外展平臺首發(fā)，這充分表明了戶外運動的發(fā)展形勢大好，而運動攝像機要趕上時代發(fā)展的潮流，就必須推出更多的有競爭力和特色的產(chǎn)品來贏得消費者的青睞。除了旅游行業(yè)之外，電視綜藝節(jié)目的大量興起，也成了戶外運動攝像機發(fā)展的重要道路。在廣電級別的攝像機面前，運動DV無疑是充滿了優(yōu)勢，在價格方面，運動DV幾乎是廣電級別攝像機的1\10，在體積方面，運動攝像機更是占足了優(yōu)勢，在拍攝效果方面，有些特殊的場景和拍攝，也是廣電級別攝像機所不能達到的，這更給運動攝像機的市場發(fā)展開辟了道路?，F(xiàn)在，越來越多的電視節(jié)目比如“爸爸去哪兒”、“奔跑吧兄弟”等火熱節(jié)目，都有非常炫酷的畫面，水下鏡頭等也非常多，這些環(huán)境都非常適合運動DV，在綜藝節(jié)目方面，運動攝像機市場也非常巨大。 作為攝像機，運動DV始終都離不開攝影領(lǐng)域，在國內(nèi)一些網(wǎng)站、社會團體等，運動DV早已經(jīng)作為必備產(chǎn)品，眾多消費者選擇自己的裝備，拍攝影像和照片相互分享，定期舉行線下活動，互相交流和推廣自身的設(shè)備，給運動DV在業(yè)內(nèi)的發(fā)展提供良好的機會；更有的廠家開始涉足體育賽事，比如?？滴炇疭1，這款運動DV目標定位要做國產(chǎn)精品，作為互聯(lián)網(wǎng)攝影器材，S1為運而生，而?？底孲1參與體育賽事，不僅留下了在賽場上的精彩畫面，更讓更多的體育愛好者分享到了賽事，這無疑便會增加?？颠\動攝像機的品牌知名度，同時，也為海康開拓市場奠定了基礎(chǔ)。綜上所述：運動攝像機的市場需求趨勢是總體呈向上發(fā)展的，受相關(guān)行業(yè)的影響，無論是市場潛力還是市場現(xiàn)有需求量，運動攝像機都將在未來幾年成為領(lǐng)先的可穿戴設(shè)備，并有希望能成為智能手機、平板電腦之后又一人人必備的產(chǎn)品。中國和世界的市場是巨大的，需要的只是市場的不斷發(fā)展和科技的進步，讓運動攝像機不僅僅停留在極限運動上，而是要走進人們的生活。 市場盈利任何產(chǎn)品的新投放都是由于市場利益的驅(qū)使，市場最終的盈利才是企業(yè)追求的重要目標，而產(chǎn)品或品牌知名度、美譽度等其他評判企業(yè)發(fā)展的軟指標，都是跟隨企業(yè)利潤的增長而前進的。企業(yè)在市場上的盈利跟多種因素有關(guān)，其中，營業(yè)利潤的高低則取決于銷售增長速度，主營業(yè)務(wù)的收入則是重要的指標，其次，盈利還要排除企業(yè)的生產(chǎn)成本、人力成本、銷售費用等各項成本。這其中就對供應(yīng)商和客戶的議價能力提出了要求，以最大限度的減少成本而提高產(chǎn)品的售價，給予企業(yè)更大的盈利空間。以下從GOPRO和?？祪杉移放苼砜匆幌逻\動攝像機行業(yè)的利潤增長：首先是在可穿戴攝像機領(lǐng)域居于主動地位的GOPRO，GoPro從極限運動的市場做起，逐漸成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，甚至很多人把穿戴式高清攝像設(shè)備都叫做GoPro。2013年，%，%，GoPro嫣然已經(jīng)成為這個細分行業(yè)的壟斷者。近幾年GoPro的銷售呈爆炸式增長，同時與多數(shù)即將上市的科技企業(yè)不同的是，GoPro已經(jīng)處在盈利狀態(tài)，并擁有持續(xù)的盈利記錄。2013年GoPro硬件產(chǎn)品銷售設(shè)備達到385萬件，2014年上半年銷售達475萬件，預(yù)計下半年不會少于500萬件。管理層目前分析說GoPro已經(jīng)開始從細分市場逐步向一般家庭主流攝像設(shè)備市場挺進，從保守的角度分析，如果GoPro的海外市場得到很好的開發(fā)，所有可以說GoPro的增長空間仍然巨大。Gopro運動型攝像機的風(fēng)靡亦帶動了其傳統(tǒng)攝像機的銷售。近年來其銷售額已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長，累計出售8500萬臺設(shè)備，占據(jù)美國小型攝影機市場1/3以上的份額。 圖16 GOPRO的股票漲勢圖其次是?？滴炇疭1，海康威視是全球安防設(shè)備的領(lǐng)導(dǎo)者，近端時間，?？狄餐瞥隽俗约旱倪\動攝像機，螢石S1。?？低?在12月1日00:00在螢石官網(wǎng)對其新品螢石S1互聯(lián)網(wǎng)運動相機進行公測，并以1秒速度全部售罄。舉辦首屆螢石大會后，科技、互聯(lián)網(wǎng)、時尚、戶外旅游媒體內(nèi)掀起一股強勁的“螢石熱”，其在會上發(fā)布的全球首款互聯(lián)網(wǎng)運動相機S1引發(fā)100多家科技媒體爭相報道、200余名自媒體人評論。2014年12月1日當天，海康威視以+%華麗收盤，再次證實了S1戶外運動市場的光明前景，以及投資界對?？低暬ヂ?lián)網(wǎng)安防及戶外運動視頻業(yè)務(wù)的十足信心。 圖17 海康威視股票走勢 從以上對兩家企業(yè)的分析，可以明顯看出，運動攝像機對企業(yè)發(fā)展的重要意義，尤其從?？低暤闹群推髽I(yè)價值上漲可以分析得出，新產(chǎn)品的開發(fā)和投放市場要做好充足的準備和市場定位，提高自己的品牌知名度，才能提高價格，雖然?？低暤倪\動攝像機定價不高，但是這也說明了這是本土品牌對中國本土市場的正確預(yù)判，GOPRO的銷售額一路領(lǐng)先，其價格也是居高不下，這對其來說，讓一部分有運動攝像機需求，但是在價格方面不能接受的消費者轉(zhuǎn)而選擇其他品牌，對GOPRO來說也是一項損失。總之，運動DV在企業(yè)中一定是增加利潤的，并且利潤的增加跟多種因素有關(guān)。市場盈利的發(fā)展，與其成本也分不開，運動攝像機由于其體積小、質(zhì)量輕的特點，在生產(chǎn)成本上不會占總成本的大多數(shù)，鏡頭質(zhì)量的好壞對其整體性能有重要的影響，在人力成本上，運動攝像機和數(shù)碼攝像機組裝程序上大致相當，當一個企業(yè)有足夠的精力去開發(fā)運動攝像機時，說明其在數(shù)碼相機或者電子信息技術(shù)等領(lǐng)域一定有了足夠的經(jīng)驗，因此，人力成本也不會過高。再一個重要的因素就是原材料的成本、供應(yīng)商和客戶的議價能力了，在上游原材料企業(yè)，各個企業(yè)都對運動攝像機的發(fā)展產(chǎn)生了積極的響應(yīng)，包括濾光片、IC設(shè)計、小尺寸面板、RF、傳感器等廠商，意法、高通等都退出了專門針對可穿戴式的解決方案，這些原材料的成本在總體利潤空間上不能被忽視，而多數(shù)創(chuàng)業(yè)型的小公司也打開了互聯(lián)網(wǎng)營銷來積極開拓產(chǎn)量。因而對運動攝像機的生產(chǎn)廠家來說，整個運動攝像機從原材料購買、軟件開發(fā)到最后到達用戶手上，依然有非?？捎^的利潤空間。 產(chǎn)品及技術(shù)發(fā)展運動攝像機產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展，歸根到底改進方向的核心還是在用戶體驗，GOPRO系列的日本總代理Tajima Motor公司的負責人為“用戶想出的新用法五花八門”而感到吃驚，不僅組合使用已經(jīng)有的配件和意想不到額拍攝方法，還有用戶自行設(shè)計配件，運動攝像機突破了“拿在手里拍攝”的傳統(tǒng)模式這一點還帶來了附加效果，那就是有不少用戶為了改變拍攝視角而購買運動攝像機。在產(chǎn)品的硬件配置上，運動攝像機脫離了傳統(tǒng)攝像機的大顯示屏，雖然有的運動攝像機依然有液晶顯示，但體積已經(jīng)大大縮??；在拍攝速度上，攝像機本身拍攝速度十分有限，最高端機型最高只能以15幀\秒的速度拍攝4K*2K像素的視頻，在未來發(fā)展上，運動攝像機要提升自身拍攝速度，也要保證分辨率；在接口設(shè)置上，運動攝像機的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，社交網(wǎng)站的急速分享也成為人們選擇運動攝像機的一個重要原因，因此，在未來技術(shù)發(fā)展的范圍里，多個網(wǎng)站的實時分享會成為運動攝像機選擇的重要標準之一，比如?？滴炇腟1，相對于GOPRO來說，4G實時分享于微信、微博等中國重要的社交網(wǎng)站，是一個亮點；在電池容量方面，?？礢1也確實有過人之處，多接口的開發(fā)，加大了外接電源的可能性，為整體電池的續(xù)航也提供了必要的發(fā)展空間。除此之外，在目前的運動攝像機的產(chǎn)品上，GPS實時定位功能開發(fā)仍不完善，這就導(dǎo)致了一部分老年和兒童市場的縮水，在未來技術(shù)的發(fā)展上，這也是一個重要方面。美國當?shù)貢r間2015年4月28日，GoPro收購虛擬現(xiàn)實公司Kolor，雖然目前Gopro在很多地方都有應(yīng)用，但是在制作互動內(nèi)容方面存在短板，導(dǎo)致GoPro遲遲未能直接為用戶提供這類功能。日前的收購，讓GoPro的設(shè)備加上Kolor的軟件，能夠為用戶提供高度方便的拍攝、創(chuàng)造和分享360度內(nèi)容的解決方案。據(jù)此前報道，GOPRO正在計劃進軍無人機市場，配備了GoPro的無人機可以幫助房地產(chǎn)商和電影公司勘探地形。此外，GoPro現(xiàn)在還對NFL賽事、現(xiàn)場音樂會等活動的360度內(nèi)容傳輸進行投資。GoPro也表示接下來會有更多球形視頻內(nèi)容登錄Oculus VR、Samsung Gear VR 等其他平臺。由GOPRO這一收購舉動，我們可以看出未來運動攝像機的技術(shù)發(fā)展方向。第5章 運動DV市場投資戰(zhàn)略 投資總體原則 市場的投資，首先要確定整體的投資戰(zhàn)略，結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，資本結(jié)構(gòu)和行業(yè)發(fā)展的趨勢和狀態(tài)，選擇適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略，進行產(chǎn)品和市場的投資。運動攝像機行業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，隨著可穿戴設(shè)備的不斷發(fā)展，可穿戴運動攝像機也在一步步走進大庭廣眾的視野，在此基礎(chǔ)上，運動攝像機市場的投資應(yīng)選擇發(fā)展型的投資戰(zhàn)略。目前，在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展良好的情況下，選擇發(fā)展型的投資戰(zhàn)略會收到良好的效果，增加企業(yè)設(shè)備、原材料和人力資源等的投資，擴大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，提高市場占有率。 在投資方向選擇上，采取專業(yè)化投資戰(zhàn)略。運動攝像機產(chǎn)品是最終組裝類產(chǎn)品，在硬件和軟件上都已經(jīng)細分開來，無論在硬件還是軟件上，投資不可貪多，可以將企業(yè)長期資金投放于某一特定生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域或者特定產(chǎn)品和業(yè)務(wù)項目上，避免以投資過于分散導(dǎo)致企業(yè)資金難以回籠，此種投資方向不會引起經(jīng)營結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)的改變，而只保證最終目的高額利潤的實現(xiàn)即可。在產(chǎn)品市場細分方面，最好是選擇產(chǎn)品的某一領(lǐng)域，做出特色和專業(yè)，用產(chǎn)品質(zhì)量和性能方面提高市場占有率。投資的重點區(qū)域方面也要有所選擇，將運動DV市場的投資看作是在原來業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展，而不是新開發(fā)的領(lǐng)域，這樣有助于企業(yè)技術(shù)的集中，避免造成過多的資源浪費，研發(fā)實力的