中國娛樂營銷市場調(diào)查報(bào)告分析-資料下載頁
2025-07-19 23:31本頁面
【正文】 情基礎(chǔ)的雙方，能否升華出美妙愛情，還要講究戀愛技巧，所以，科學(xué)的對接方式是決定娛樂營銷高開低走還是低開高走的臨門一腳。這也是企業(yè)擔(dān)憂中關(guān)乎錢財(cái)?shù)年P(guān)鍵一點(diǎn)?！ ∫杂耙晞《?，針對企業(yè)的品牌營銷規(guī)劃，拋開貼片廣告和片尾鳴謝，盡可能挖掘并使用娛樂產(chǎn)品的影像、聲音價值，尋找出更加有效的戀愛技巧，如交叉營銷、內(nèi)容授權(quán)、明星代言、事件贊助，以及品牌娛樂、情節(jié)設(shè)計(jì)、植入式廣告等豐富多彩的可能性，并按照品牌自身的需求，分配組合，才能讓這場戀愛變得甜蜜浪漫、抓人眼球?！ 〉谌憾▋r體系不健全占14％ 盡管美國電影工業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，娛樂營銷成本較低，性價比高，但是按照千人成本計(jì)算的傳統(tǒng)廣告定價模式，對娛樂營銷是否適用，卻仍然是需求方介入娛樂營銷時頗費(fèi)躊躇的問題之一?！ 蕵樊a(chǎn)品的復(fù)雜性表明了她作為媒體的多元價值取向。因此，娛樂營銷定價的標(biāo)準(zhǔn)除了依據(jù)千人成本的模式（對隨片廣告和植入式廣告以及品牌娛樂更加有效）外，應(yīng)該有更符合其特點(diǎn)的定價體系。比如娛樂產(chǎn)品中誕生的經(jīng)典臺詞的廣告效應(yīng)，以及它的影像、聲音的影響力價值等等，除了強(qiáng)大的明星陣容外，故事本身的造星功能也在為品牌借勢傳播提供投資價值。別忘了，幾乎所有的大腕都成就于一個特定的舞臺，都曾經(jīng)從默默無聞而一飛沖天，及時抓住這些影響力，并及時地實(shí)現(xiàn)移情效應(yīng)，才是需求方最夢寐以求的投資思路。然而如何定位這支原始股的價值，確是掃除市場障礙的關(guān)鍵一步。 第四：后期維護(hù)不到位占14％ 人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。需求方購買服務(wù)時，自然而然的會考慮到售后服務(wù)，尤其是對這種充滿了無限可能的娛樂營銷服務(wù)。此次訪問中，需求方表示出了對娛樂營銷執(zhí)行高達(dá)14％的憂慮度。這一憂慮除了對娛樂產(chǎn)品制作方執(zhí)行力不夠、操作不科學(xué)擔(dān)憂外，其實(shí)應(yīng)該還有購買方本身在合理使用這些影響力上的不自信?！ 蕵窢I銷不是簡單的對接，它有更深厚的學(xué)問。一般媒體的購買在付款之后就差不多結(jié)束，而對于娛樂營銷而言，這恰恰才是影響力移情的開始。我們可以把娛樂營銷視作品牌塑造的一個藥引，它是療效發(fā)揮的肇端，調(diào)動和發(fā)揮它的強(qiáng)大威力，首先需要正確服用成藥，也就是必須做好傳統(tǒng)營銷動作。有了傳統(tǒng)廣告、公關(guān)活動的支持，娛樂營銷的藥效才能充分發(fā)揮出來。從這個意義上說，傳統(tǒng)營銷動作正是娛樂營銷的后期維護(hù)。蒙牛的娛樂營銷之所以成功，與他們在傳統(tǒng)營銷上做足了功夫密不可分?！ 〉谖澹翰僮魅瞬挪粚I(yè)占13％ 有了后期維護(hù)的擔(dān)憂，自然就有了對專業(yè)人才的渴求，可以說這是一體兩面，本不可分割。但在此次調(diào)查中，購買方與需求方都認(rèn)為對方不夠?qū)I(yè)：品牌企業(yè)希望娛樂產(chǎn)品制作方在幫助他們進(jìn)行營銷時更加專業(yè)；娛樂產(chǎn)品制作方則希望品牌企業(yè)能夠把贊助權(quán)益用足用活，發(fā)起真正的娛樂營銷戰(zhàn)役。對于中國娛樂營銷成功案例鳳毛麟角的現(xiàn)狀，雙方實(shí)際上都?xì)w因于對方缺乏專業(yè)人才。 仔細(xì)研究這個問題我們可以發(fā)現(xiàn)，雙方的互相指責(zé)是不可避免的：娛樂產(chǎn)品制作方的專業(yè)在于創(chuàng)造滿足人們精神需求的內(nèi)容，品牌企業(yè)的專業(yè)表現(xiàn)在制造滿足人們物質(zhì)需求的內(nèi)容，雙方顯然在對方的專業(yè)領(lǐng)域很難也成為行家里手。因此，要求對方對娛樂營銷從對接的評估到操作、以至于維護(hù)都非常專業(yè)，是不現(xiàn)實(shí)的。 但是，品牌企業(yè)的娛樂營銷需求又如此強(qiáng)烈。于是，作為品牌管家的一些廣告公司挺身而出，以操作傳統(tǒng)廣告、公關(guān)活動的思路運(yùn)作客戶的娛樂營銷戰(zhàn)役。于是，我們看到了不少電影或電視貼片廣告，而很少見到深度扭和的娛樂營銷杰作。實(shí)際上，娛樂營銷有其自身特有的運(yùn)作規(guī)律，盲目用傳統(tǒng)廣告的手法進(jìn)行運(yùn)作，對企業(yè)的品牌提升很難產(chǎn)生實(shí)際作用。專業(yè)的事情，還是應(yīng)該交給專業(yè)的人去做。向品牌企業(yè)和娛樂產(chǎn)品制作方同時提供服務(wù)的、專業(yè)的娛樂營銷服務(wù)提供商，將能夠從本質(zhì)上解決以上問題。 第六：監(jiān)控體系不完善占27％ 對于這個高居榜首的擔(dān)憂，已經(jīng)無需多言。對于買賣雙方而言，只有第三方的介入才能負(fù)擔(dān)起監(jiān)控重任。想要讓一出戲高潮迭起，想要讓一個無形資產(chǎn)發(fā)揮龍卷風(fēng)的價值，每個環(huán)節(jié)的監(jiān)督都是至關(guān)重要的，細(xì)節(jié)雖然未必決定成敗，但細(xì)節(jié)執(zhí)行是否到位，講述的卻是品牌投資效益放大了10倍還是100倍的故事。 小結(jié)：浮華背后，痛并快樂著 娛樂營銷不是自娛自樂，而是由娛樂產(chǎn)品制作方、媒體、企業(yè)（廣告客戶）以及專業(yè)的娛樂營銷代理機(jī)構(gòu)（一些廣告公司在一定程度上充當(dāng)這一角色）等多方共同合作開展的營銷活動。專業(yè)的娛樂營銷服務(wù)提供商的出現(xiàn)，意味著一個市場領(lǐng)域從自發(fā)走向成熟和規(guī)范，往往也是一個產(chǎn)業(yè)形成的標(biāo)志。娛樂營銷服務(wù)提供商除了需要掌握科學(xué)的評估方式，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，還承擔(dān)著一份重要的工作，即最大限度降低品牌對接娛樂產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，盡可能地?cái)U(kuò)大雙方的對接效益。因?yàn)椴皇撬械钠毓舛际怯幸娴模瑠蕵窢I銷服務(wù)提供商還需要考慮到娛樂產(chǎn)品的風(fēng)格是否符合品牌的形象，盡可能地避免那些對產(chǎn)品和品牌的負(fù)面影響，來解決開好車的都是好人嗎？的另類偏頗。25 / 25
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