醫(yī)院宣傳計劃——濃墨重彩繪發(fā)展藍圖求真務(wù)實樹品牌新風(fēng)2doc-資料下載頁
2025-07-17 21:27本頁面
【正文】 獨特，因地鐵線路通向我院方向，潛在患者受眾不可小覷。假日100都市時尚報刊受眾群體固定，但商業(yè)化運作明顯。不具備專業(yè)新聞性，但活動輔助頗有能力。天津網(wǎng)分站網(wǎng)頁建立、小眾傳媒、活動輔助天津市第一家專業(yè)互動小眾傳媒商，網(wǎng)站影響力隨不如北方網(wǎng)，但小眾傳媒建設(shè)力強。今晚報醫(yī)療新聞由于新聞性過于強勁，新聞性低下稿件難以發(fā)表，健康版已商業(yè)運作，價格高昂。渤海早報醫(yī)療新聞渤海早報是天津第二份大眾都市報，運作模式與今晚報類似，但具備創(chuàng)新性，中年受眾眾多。今晚經(jīng)濟周刊醫(yī)療新聞、醫(yī)療專版、時尚醫(yī)療每周二期報紙，周末版有四版健康新聞。語言內(nèi)容偏時尚，適合中青年受眾。報紙內(nèi)容系列性強，文章精煉。老年時報專業(yè)老年刊物健康版內(nèi)容普及型強，適于休閑閱讀，天津老年人受眾多，廣告內(nèi)少，但對于稿件要求最高，一般新聞很難發(fā)表中國技術(shù)市場報原為贈送刊物，現(xiàn)售適于科技類行業(yè)閱讀，是新興醫(yī)療科技稿件發(fā)布最佳渠道，同類型網(wǎng)站轉(zhuǎn)載量巨大。 以上皆為本市媒體情況分析。除正常小篇幅稿件外，各種專版稿件及活動設(shè)計收費千元至萬元不等，如果選擇正確時機，一次性刊登專版，可以做到收益高于支出，投入產(chǎn)出比高。五、 難度預(yù)期宣傳效果難以預(yù)知在宣傳活動中，最大的難度在于：無法提前預(yù)知宣傳效果的優(yōu)劣，只有在宣傳效果測定階段積極回收數(shù)據(jù)及反饋意見，才能為下一次宣傳活動打下堅實基礎(chǔ)。宣傳費用控制現(xiàn)今宣傳活動中，真正的大數(shù)值花費在于媒體版面使用費、媒體公關(guān)費等。同時，宣傳品制作費用支出同樣數(shù)額不菲。但沒有支出也沒有產(chǎn)出，尋找“投入產(chǎn)出平衡點”將是近幾年的工作重點。記者間人際交往號稱“無冕之王”的記者，不能對其報以“無所謂”態(tài)度，人際關(guān)系的平衡很關(guān)鍵，既不能對其“官架十足”，又不能太過“獻媚”。和記者能成為真正的“朋友”很難。宣傳理解 在眾多次宣傳活動中，各個科室都有自己的宣傳理念，但不一定都正確。在各執(zhí)己見的溝通中，最后的確定的活動方案往往是“雞肋”。稿件新聞性在科室提供的稿件中，具有時實新聞性的文章鳳毛麟角，大部分科室習(xí)慣將類似病歷的內(nèi)容提供于宣傳，這種稿件一般無法使用。外界博弈各大公立醫(yī)院已經(jīng)開始以軟廣告搶占媒體，民營醫(yī)院及部隊醫(yī)院對于硬性廣告持續(xù)增長，未來新聞及科普稿件的發(fā)布越來越難。稿件寫作實力低對于文字的駕馭能力不高，往往寫出的稿件平淡無味。同時，對于醫(yī)療知識的欠缺導(dǎo)致無法將科室提供的優(yōu)秀案例進行成功表述，導(dǎo)致優(yōu)秀稿件不被發(fā)表。六、 總結(jié)：今年的宣傳活動可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。選擇合適時機、保證宣傳活動數(shù)量是近一年工作的重點。只有這樣才能確保宣傳的持續(xù)性。在未來的宣傳活動中應(yīng)當(dāng)把病人及家屬需求放在第一位，對需求的合理供給將成為我院“系列化”宣傳活動永恒的主題。
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