蘇州美萊美容醫(yī)院市場(chǎng)調(diào)研方案說明doc-資料下載頁
2025-07-17 12:49本頁面
【正文】 術(shù)支撐和強(qiáng)大的集團(tuán)后盾，現(xiàn)在面臨的一個(gè)直接問題是蘇州市民普遍品牌意識(shí)不強(qiáng)，如何教育市民，如何培養(yǎng)蘇州市民的品牌意識(shí)是困繞醫(yī)院的難題。筆者提出建議如下：一． 蘇州美萊美容醫(yī)院明確自己的品牌定位。蘇州美萊美容醫(yī)院在對(duì)外宣傳自己時(shí)一定要清晰自己的市場(chǎng)空間在哪，自己的品牌走的是中高端路線，即所有的傳播模式和營銷訴求都是圍繞中高端來做。否則消費(fèi)者弄不清楚美萊美容醫(yī)院到底具有什么品牌特征。二．蘇州美萊美容醫(yī)院要糾正自己的品牌傳播誤區(qū)。 根據(jù)以上章節(jié)對(duì)蘇州美萊美容醫(yī)院分析的誤區(qū)，采取果斷的措施有利的調(diào)整在品牌上傳播的不足。防止眉毛胡子一把抓。三、醫(yī)院的CIS策略要切實(shí)的落實(shí)下去，既VI系統(tǒng)要統(tǒng)一，MI系統(tǒng)要鮮明，BI系統(tǒng)要切實(shí)的根據(jù)MI系統(tǒng)進(jìn)行傳播不要空喊口號(hào)。讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡的情緒。 以下是醫(yī)院VI系統(tǒng)的要素，美萊美容醫(yī)院可以對(duì)照的比較看看標(biāo)準(zhǔn)色、品牌宣傳標(biāo)語、醫(yī)院的賣點(diǎn)訴求是否統(tǒng)一的進(jìn)行了宣傳。 醫(yī)院VI系統(tǒng)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)醫(yī)院事物用品設(shè)計(jì)□ 名片設(shè)計(jì)□ 請(qǐng)柬□ 手提袋□ 信紙信封設(shè)計(jì)□ 稿紙?jiān)O(shè)計(jì)□ 便條設(shè)計(jì)□ 內(nèi)部公文袋設(shè)計(jì)□ 文件夾設(shè)計(jì)□ 資料袋設(shè)計(jì)□ 病歷設(shè)計(jì)醫(yī)院標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)戶外標(biāo)識(shí)牌□ 門診部、住院部、急診科標(biāo)識(shí)牌□ 醫(yī)院建筑分布總平面圖標(biāo)識(shí)牌□ 交通標(biāo)識(shí)牌□ 落地式分流標(biāo)識(shí)牌□ 立地式帶頂棚宣傳欄□ 室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌□ 大樓各樓層平面圖□ 大樓各樓層科室分布總索引□ 醫(yī)院?？啤＜医榻B牌□ ?？啤＜页鲈\動(dòng)態(tài)一覽表□ 醫(yī)院簡介標(biāo)識(shí)牌□ 用于各種用途的貼墻式、立地式宣傳欄□ 掛號(hào)、收費(fèi)處、藥房等標(biāo)識(shí)牌□ 樓層號(hào)牌□ 通道分流吊牌□ 各樓層科室分布與樓層平面圖□ 各科室功能與人員情況介紹□ 科室名稱牌□ 桌面臺(tái)牌{提示、告示、醫(yī)生名牌}□ 開水間、洗手間等功能標(biāo)識(shí)牌□ 貼墻式通道指示牌□ 溫馨公益標(biāo)語牌□ 公共安全標(biāo)識(shí)牌 醫(yī)院交通工具□ 急救車（外視形象）□ 醫(yī)院員工通勤車（外視形象）□ 醫(yī)院公務(wù)車（外視形象） 醫(yī)院工作人員服裝□ 醫(yī)生服裝 □ 護(hù)士服裝 □ 手術(shù)室醫(yī)護(hù)人員服裝 □ 后勤人員服裝 □ 管理人員服裝 醫(yī)院藥物包裝□ 藥品（西藥）內(nèi)包裝袋□ 藥品（中藥）內(nèi)包裝袋□ 藥物外包裝手提袋 醫(yī)院廣告□ 醫(yī)院報(bào)紙、雜志、印刷廣告□ 醫(yī)院戶外廣告□ 橫條幅布標(biāo)廣告 醫(yī)院各類單據(jù)□ 各類檢驗(yàn)單□ 各類處方單□ 各類統(tǒng)計(jì)單 醫(yī)院陳列、展示□ 宣傳欄（室外）□ 宣傳欄（室內(nèi)）□ 醫(yī)院文化陳列室 醫(yī)院醫(yī)教宣傳□ 醫(yī)院健康教育欄□ 科研成果宣傳欄□ 醫(yī)院社區(qū)服務(wù)□ 社區(qū)服務(wù)形象□ 社區(qū)廣告與POP 四．根據(jù)美萊美容醫(yī)院的目標(biāo)人群進(jìn)行選擇媒介。并且在選擇媒介后根據(jù)媒介不同的人群定位進(jìn)行不同的廣告訴求。 比如美萊美容醫(yī)院的目標(biāo)人群定位是中高等的白領(lǐng)階層，即媒介選擇上應(yīng)該選擇中高等的白領(lǐng)階層經(jīng)常接觸的媒介，比如時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)傳播、白領(lǐng)俱樂部、各個(gè)白領(lǐng)上班場(chǎng)所的電子顯示屏幕。五、聯(lián)合各種利益群體進(jìn)行公關(guān)，培養(yǎng)消費(fèi)者，進(jìn)行美容整形知識(shí)義務(wù)講座。淡化商業(yè)色彩。 可以聯(lián)合江蘇美容整形協(xié)會(huì)、或則中國整形美容協(xié)會(huì)，對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行整形美容的科普知識(shí)的傳授。 與各個(gè)報(bào)紙雜志合作，提供給報(bào)紙雜志專業(yè)化的整形美容知識(shí)，或則在報(bào)紙雜志上開辟美萊美容專欄。 可以和婚莎攝影樓或則各個(gè)模特大賽取得聯(lián)系，并且進(jìn)行合作促進(jìn)美容的傳播。減少喊口號(hào)的弊端。給消費(fèi)者一個(gè)切實(shí)實(shí)在的美容醫(yī)院。 可以舉辦全省或則全國的美容整形學(xué)者交流會(huì)，增加公眾的名度。給消費(fèi)者一個(gè)技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大的感覺。 節(jié)假日進(jìn)行促銷活動(dòng)，比如2 。14情人節(jié)的促銷，七夕情人節(jié)的促銷。5。1 或則10。1的節(jié)日促銷等。 完美DOC格式整理
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