宣傳廣告設(shè)計(jì)的基本要素-資料下載頁(yè)
2025-06-30 00:15本頁(yè)面
【正文】 、獨(dú)特，通過(guò)廣告畫面的面積對(duì)比、色彩對(duì)比、強(qiáng)弱對(duì)比、編排形式，使該廣告有明顯的個(gè)性，有別于其他廣告。2．激發(fā)興趣：引起目標(biāo)消費(fèi)者注意是第一步，第二步是要針對(duì)消費(fèi)的需要進(jìn)行訴求，有生理需求，健康需求，社交需求、娛樂(lè)、情感需求……喚起他們對(duì)廣告內(nèi)容的進(jìn)一步興趣。3．刺激欲望：引起注意，喚起興趣，第三步是要充分運(yùn)用多種表現(xiàn)方法，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行勸說(shuō)，不失時(shí)機(jī)地進(jìn)一步刺激其得到和擁有此產(chǎn)品或服務(wù)的欲望。4．加強(qiáng)記憶：簡(jiǎn)潔明了的記憶點(diǎn)——廣告中的醒目易記的廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)煉的標(biāo)點(diǎn)，有個(gè)性廣告畫面，讓消費(fèi)者留下“記憶”。5．導(dǎo)致購(gòu)買行動(dòng)是廣告最終目的，是勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買廣告所傳播信息的商品，勸說(shuō)消費(fèi)者迅速采取購(gòu)買行為，可以采用優(yōu)惠購(gòu)物的期限等方式。廣告的藝術(shù)表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意的繼續(xù)和深化，是信息傳播活動(dòng)中不可缺少的手段，設(shè)計(jì)師要重視表現(xiàn)手法的學(xué)習(xí)與研究，把握各種表現(xiàn)手法的審美特征，正確地加以應(yīng)用。文字表述與圖形設(shè)計(jì)是兩個(gè)不同領(lǐng)域的藝術(shù)范疇，成功的藝術(shù)表現(xiàn)是再創(chuàng)造，不是簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意文字的圖解式。表現(xiàn)形式在商業(yè)廣告中，表現(xiàn)形式可以分為三種類型：1．商品信息型：為了讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品、了解商品，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，進(jìn)而達(dá)到市場(chǎng)占有目的。廣告要著重對(duì)商品的生產(chǎn)制造、功能特點(diǎn)、使用諸方面進(jìn)行具體的介紹。文告版面主體突出，簡(jiǎn)潔單純，采用完整的、真實(shí)的商品形象，圖文配合，一目了然，給人以真實(shí)可信的視覺形象。2．消費(fèi)信息型：通過(guò)消費(fèi)者對(duì)商品實(shí)際使用效果的表現(xiàn)，突出商品給人們帶來(lái)物質(zhì)與精神上的滿足。它以情感訴求為主要的形式。廣告畫面是通過(guò)展現(xiàn)商品與消費(fèi)者生活的關(guān)系，激發(fā)人們的興趣，給人以啟示、聯(lián)想，運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)手法，增強(qiáng)廣告的效果。3．廣告附加型：利用使消費(fèi)者產(chǎn)生的美好聯(lián)想，來(lái)博得消費(fèi)者對(duì)商品的青睞。在商品主體之外附加入人物、景物、器物。此種附加的目的是有助22于烘托廣告主題，以實(shí)現(xiàn)廣告主題的目標(biāo)。
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