沃爾瑪?shù)膹V告構(gòu)思-資料下載頁
2025-06-29 16:18本頁面
【正文】 。員工們沒有的“近水樓臺先得月”概念，對顧客發(fā)放也是有條件的，每位顧客只有在購物滿百元以上才可以得到一張贈送的廣告彩頁，這在許多人的感覺上太實(shí)是太吝嗇了。而當(dāng)人們拿到廣告彩頁仔細(xì)觀看時，才發(fā)現(xiàn)上面的模特都是一些熟悉的面孔。原來彩頁上的面孔不是采購部的就是財務(wù)部的。有幾個沒見過的小孩，一問別人才知道是都是沃爾瑪大連分店的員工子女。其實(shí)這也不足為怪，員工子女的照片做個廣告難道還要付錢嗎？想想也是，沃爾瑪公司那么省錢，當(dāng)然不會花錢去請人拍廣告了，這也就樂得員工的子女“近水樓臺先得月”過了把模特癮。 無論是在中國還是美國，或是世界上其它的國家的任何地方沃爾瑪?shù)膹V告都做得很少。沃爾瑪常用的廣告僅僅是黑白兩色的紙，而且發(fā)放的頻率和制作的精美程度遠(yuǎn)不及家樂福等其它的競爭對手。在沃爾瑪?shù)拇黉N部經(jīng)常會有組織藝術(shù)字體的技術(shù)培訓(xùn)，所有這些是為了讓員工們要活動中都能發(fā)揮各自的水平，并讓宣傳活動能在內(nèi)部得到解決，沃爾瑪有一句：節(jié)省人手就是節(jié)約成本。 沃爾瑪公司副總裁保羅海曼曾說： 沃爾瑪公司在廣告上的經(jīng)費(fèi)的確是有限的，但是沃爾瑪?shù)哪繕?biāo)就是盡可能地壓低廣告費(fèi)用，當(dāng)廣告費(fèi)用越低，就越能用低價商品回報顧客，這能讓他們一次再一次地回到沃爾瑪購買商品。 保羅海曼也承認(rèn)： 廣告是主要的策略，是與未來和潛在的消費(fèi)者的溝通方式之一，因此不可能是全不采用，只是在規(guī)模、程度上不同罷了。5 / 5
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