推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展-資料下載頁
2025-06-29 14:30本頁面
【正文】 心價值觀百場講壇”在社會各界產(chǎn)生強烈反響，讓社會主義核心價值觀成功“落地開花”，入腦入心，體現(xiàn)了融媒體的溫度和力量，被評為“宣傳社會主義核心價值觀的標桿性活動”。 傳統(tǒng)媒體與新興媒體的媒體特征不同，信息制作流程不同，呈現(xiàn)的內容形式不同，傳播渠道不同，信息接收終端不同，這對采編隊伍也提出了不同的要求。媒體從業(yè)人員要熟悉不同的媒體特點，在進行信息采集及編寫時，要滿足不同媒體的要求，掌握相應的傳播規(guī)律，實現(xiàn)信息的最佳傳播。同時，要促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體從業(yè)人員間的交流合作，傳統(tǒng)媒體人要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，學會掌握新設備，新興媒體中的從業(yè)人員要加強新聞專業(yè)主義精神的培養(yǎng)，提高專業(yè)素質及媒介素養(yǎng)?！ 」饷魅請蠹捌煜氯诿襟w實現(xiàn)人員整合配用，一方面，不同形式內容的編輯加工人員互幫互助，以完善信息在不同傳播平臺上的呈現(xiàn)；另一方面，光明日報記者可向光明網(wǎng)和光明日報的官方微博、微信提供新聞稿件，并計入業(yè)績考核，光明網(wǎng)記者也可在光明日報發(fā)表文章，依情況署名光明日報或光明網(wǎng)記者，并計入業(yè)績考核。這樣，不僅使記者每月的績效考核壓力有所減輕，同時也保證了稿件的質量，有助于媒體公信力的提高?！ ?yōu)質的內容是媒體立于不敗之地的法寶。但在擁有海量信息的現(xiàn)代化社會，如何將信息快速有效并且有針對性地送到目標受眾面前，同時使受眾擁有良好的用戶體驗，是個不容忽視的問題。光明日報融媒體中心考慮到不同用戶的個性化信息接受方式，利用先進技術開發(fā)不同空間、場所的信息接受平臺，不斷推出新產(chǎn)品，如云端讀報、時光譜、光明都市傳媒、光明校園傳媒等，以實現(xiàn)信息的最大化覆蓋，增強光明日報、光明網(wǎng)的傳播力和影響力。記者根據(jù)新聞事件和采訪對象的不同，采取不同的報道方式向不同的傳播平臺提供相應的素材，融媒體中心作為技術支持平臺及內容整合平臺，將原素材加工成不同的形態(tài)，以適應不同傳播平臺的特點?！ 《喾N傳播渠道的開發(fā)有助于在激烈的競爭中搶占更多的市場份額，進而不斷擴展市場外延，開發(fā)多種盈利模式，實現(xiàn)資金盤活，為媒體的深化發(fā)展提供支撐?！ 〗Y 語 總之，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都各有特色、各有受眾，不可能出現(xiàn)誰兼并誰誰取代誰的局面。我們要做的，就是要加強兩者的聯(lián)動，促進一體化發(fā)展，使兩者優(yōu)勢都能得到最大化發(fā)揮，實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。正如光明日報在融媒體發(fā)展上做的那樣，切實實現(xiàn)兩者的交互合作，不僅要兼顧到媒體的品牌、影響力、公信力，同時也要顧及到媒體的內容特色、技術支撐、傳播渠道及媒體與用戶的雙向互動，促進媒體良性發(fā)展 二、推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的對策 ?。ㄒ唬└幼⒅匦侣劗a(chǎn)品的內容建設。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以充分把各自的長處發(fā)揮到極致，使新聞信息生產(chǎn)和運營的社會效益與經(jīng)濟效益都實現(xiàn)最大化。傳統(tǒng)媒體與新興媒體要打通用戶平臺，已經(jīng)開辦的新媒體積累的用戶資源，用融合后的媒體全力去吸引，就一定能實現(xiàn)傳播效果和經(jīng)濟效益的極大提高?！ 。ǘ└淖冇^念，解決傳統(tǒng)與新媒體融合過程中的問題。在推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)思維刷新著整個社會的思維方式，但仍然存在思想不夠解放，在內容上還算不上真正意義的新媒體，這樣才能更好地解決在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中遇到的一系列問題。做好頂層設計，建立考核規(guī)范 。新媒體沒有穩(wěn)定的贏利模式，傳統(tǒng)編輯在操作新媒體時，要求傳統(tǒng)編輯額外付出也顯得不切實際。這一問題的解決需要融合的戰(zhàn)略訴求有統(tǒng)一的頂層設計?！ 。ㄈ﹤鹘y(tǒng)媒體的高管層應樹立全方面融合的理念。思想是行動的先導。如果傳統(tǒng)媒體的高管層不能對媒體融合這一重要工作達成共識，媒體融合發(fā)展工作就只能是水中之花，給予足夠重視，時間安排和結果考核等重大事項，才能讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合獲得有力的組織保證。要加大對技術的投入和對技術人才的儲備。新聞機構對技術的依賴將會越來越高，不僅影響著傳統(tǒng)媒體眼前的轉型融合需要，媒體融合中可以一方面堅持行政推動與發(fā)揮市場作用相結合，提高傳統(tǒng)媒體在融合項目推進過程中的市場競爭意識和能力。 ?。ㄋ模┏闪C構，規(guī)范管理。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，由于尚未成立正式機構，導致資金、人員等方面嚴重短缺，能夠給現(xiàn)有媒體及其人員以保障，更能給媒體融合進程以動力。要讓人們從思想上對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合產(chǎn)生重視，在與新媒體的融合過程中，直首先滿足哪種媒體的發(fā)展也是其中存在的重要問題。實現(xiàn)思想共識，認識內容和價值觀才是媒體的核心資產(chǎn)新聞屬于大眾傳播領域，內容永遠都是推動其發(fā)展的重要依據(jù)，科技推動現(xiàn)代化進程。
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