推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展-資料下載頁
2025-06-29 14:30本頁面
【正文】 心價(jià)值觀百場講壇”在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀成功“落地開花”，入腦入心，體現(xiàn)了融媒體的溫度和力量，被評(píng)為“宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的標(biāo)桿性活動(dòng)”?！ 鹘y(tǒng)媒體與新興媒體的媒體特征不同，信息制作流程不同，呈現(xiàn)的內(nèi)容形式不同，傳播渠道不同，信息接收終端不同，這對(duì)采編隊(duì)伍也提出了不同的要求。媒體從業(yè)人員要熟悉不同的媒體特點(diǎn)，在進(jìn)行信息采集及編寫時(shí)，要滿足不同媒體的要求，掌握相應(yīng)的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)信息的最佳傳播。同時(shí)，要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體從業(yè)人員間的交流合作，傳統(tǒng)媒體人要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)掌握新設(shè)備，新興媒體中的從業(yè)人員要加強(qiáng)新聞專業(yè)主義精神的培養(yǎng)，提高專業(yè)素質(zhì)及媒介素養(yǎng)?！ 」饷魅?qǐng)?bào)及旗下融媒體實(shí)現(xiàn)人員整合配用，一方面，不同形式內(nèi)容的編輯加工人員互幫互助，以完善信息在不同傳播平臺(tái)上的呈現(xiàn)；另一方面，光明日?qǐng)?bào)記者可向光明網(wǎng)和光明日?qǐng)?bào)的官方微博、微信提供新聞稿件，并計(jì)入業(yè)績考核，光明網(wǎng)記者也可在光明日?qǐng)?bào)發(fā)表文章，依情況署名光明日?qǐng)?bào)或光明網(wǎng)記者，并計(jì)入業(yè)績考核。這樣，不僅使記者每月的績效考核壓力有所減輕，同時(shí)也保證了稿件的質(zhì)量，有助于媒體公信力的提高。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體立于不敗之地的法寶。但在擁有海量信息的現(xiàn)代化社會(huì)，如何將信息快速有效并且有針對(duì)性地送到目標(biāo)受眾面前，同時(shí)使受眾擁有良好的用戶體驗(yàn)，是個(gè)不容忽視的問題。光明日?qǐng)?bào)融媒體中心考慮到不同用戶的個(gè)性化信息接受方式，利用先進(jìn)技術(shù)開發(fā)不同空間、場所的信息接受平臺(tái)，不斷推出新產(chǎn)品，如云端讀報(bào)、時(shí)光譜、光明都市傳媒、光明校園傳媒等，以實(shí)現(xiàn)信息的最大化覆蓋，增強(qiáng)光明日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)的傳播力和影響力。記者根據(jù)新聞事件和采訪對(duì)象的不同，采取不同的報(bào)道方式向不同的傳播平臺(tái)提供相應(yīng)的素材，融媒體中心作為技術(shù)支持平臺(tái)及內(nèi)容整合平臺(tái)，將原素材加工成不同的形態(tài)，以適應(yīng)不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)。 多種傳播渠道的開發(fā)有助于在激烈的競爭中搶占更多的市場份額，進(jìn)而不斷擴(kuò)展市場外延，開發(fā)多種盈利模式，實(shí)現(xiàn)資金盤活，為媒體的深化發(fā)展提供支撐。 結(jié) 語 總之，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都各有特色、各有受眾，不可能出現(xiàn)誰兼并誰誰取代誰的局面。我們要做的，就是要加強(qiáng)兩者的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)一體化發(fā)展，使兩者優(yōu)勢(shì)都能得到最大化發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。正如光明日?qǐng)?bào)在融媒體發(fā)展上做的那樣，切實(shí)實(shí)現(xiàn)兩者的交互合作，不僅要兼顧到媒體的品牌、影響力、公信力，同時(shí)也要顧及到媒體的內(nèi)容特色、技術(shù)支撐、傳播渠道及媒體與用戶的雙向互動(dòng)，促進(jìn)媒體良性發(fā)展 二、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的對(duì)策 ?。ㄒ唬└幼⒅匦侣劗a(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以充分把各自的長處發(fā)揮到極致，使新聞信息生產(chǎn)和運(yùn)營的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都實(shí)現(xiàn)最大化。傳統(tǒng)媒體與新興媒體要打通用戶平臺(tái)，已經(jīng)開辦的新媒體積累的用戶資源，用融合后的媒體全力去吸引，就一定能實(shí)現(xiàn)傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益的極大提高?！ 。ǘ└淖冇^念，解決傳統(tǒng)與新媒體融合過程中的問題。在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)思維刷新著整個(gè)社會(huì)的思維方式，但仍然存在思想不夠解放，在內(nèi)容上還算不上真正意義的新媒體，這樣才能更好地解決在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中遇到的一系列問題。做好頂層設(shè)計(jì)，建立考核規(guī)范 。新媒體沒有穩(wěn)定的贏利模式，傳統(tǒng)編輯在操作新媒體時(shí)，要求傳統(tǒng)編輯額外付出也顯得不切實(shí)際。這一問題的解決需要融合的戰(zhàn)略訴求有統(tǒng)一的頂層設(shè)計(jì)。 ?。ㄈ﹤鹘y(tǒng)媒體的高管層應(yīng)樹立全方面融合的理念。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。如果傳統(tǒng)媒體的高管層不能對(duì)媒體融合這一重要工作達(dá)成共識(shí)，媒體融合發(fā)展工作就只能是水中之花，給予足夠重視，時(shí)間安排和結(jié)果考核等重大事項(xiàng)，才能讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合獲得有力的組織保證。要加大對(duì)技術(shù)的投入和對(duì)技術(shù)人才的儲(chǔ)備。新聞機(jī)構(gòu)對(duì)技術(shù)的依賴將會(huì)越來越高，不僅影響著傳統(tǒng)媒體眼前的轉(zhuǎn)型融合需要，媒體融合中可以一方面堅(jiān)持行政推動(dòng)與發(fā)揮市場作用相結(jié)合，提高傳統(tǒng)媒體在融合項(xiàng)目推進(jìn)過程中的市場競爭意識(shí)和能力?！ 。ㄋ模┏闪C(jī)構(gòu)，規(guī)范管理。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，由于尚未成立正式機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致資金、人員等方面嚴(yán)重短缺，能夠給現(xiàn)有媒體及其人員以保障，更能給媒體融合進(jìn)程以動(dòng)力。要讓人們從思想上對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合產(chǎn)生重視，在與新媒體的融合過程中，直首先滿足哪種媒體的發(fā)展也是其中存在的重要問題。實(shí)現(xiàn)思想共識(shí)，認(rèn)識(shí)內(nèi)容和價(jià)值觀才是媒體的核心資產(chǎn)新聞屬于大眾傳播領(lǐng)域，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是推動(dòng)其發(fā)展的重要依據(jù)，科技推動(dòng)現(xiàn)代化進(jìn)程。
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