保險企業(yè)發(fā)展的推進器14-資料下載頁
2025-06-29 09:51本頁面
【正文】 應(yīng)著重在以下幾個方面下工夫： （一）大力培育和推廣以誠信和穩(wěn)健為核心的企業(yè)價值觀?！ 嵺`證明，企業(yè)的價值觀決定著企業(yè)的發(fā)展。其主要表現(xiàn)為：它可以將企業(yè)的目標和社會的價值觀連接起來，使之服務(wù)于社會的利益、人類的利益；決定企業(yè)的基本特征和經(jīng)營管理的風格；決定企業(yè)全體員工的共同價值取向，告訴人們什么是該做的，什么是不該做的；對全體員工起到感召作用，激勵員工奮發(fā)向上?？梢哉f，企業(yè)的價值觀是企業(yè)的立身之本。面對不斷變化的國際國內(nèi)經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)十分需要確立核心價值觀，并以其特有的核心價值觀來指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營方針、管理模式和決策方式等，吸引和凝聚優(yōu)秀人才，從而使企業(yè)不斷地保持旺盛的活力。 中國保險公司與世界各大保險公司之間的競爭，是綜合實力的競爭。其中包括資金、資本、科技、人才等方面的競爭，也包括企業(yè)文化方面的競爭。如太保公司通過對十多年改革與發(fā)展的經(jīng)驗的總結(jié)與提煉，提出將“誠信天下，穩(wěn)健一生”作為公司的核心價值觀。實踐證明，太保公司就是憑著“誠信”與“穩(wěn)健”的經(jīng)營風格，取得了令世人矚目的成就。1995年以來，公司多次被標準普爾公司評為世界保險公司200強，2000年至2005年公司被“商業(yè)創(chuàng)新方向” 國際組織先后授予國際質(zhì)量金星獎、白金獎、鉆石獎、歐洲國際質(zhì)量技術(shù)杰出鉆石獎及國際質(zhì)量信譽鉆石獎。2003年，公司榮獲全球評級公司頒發(fā)的保險行業(yè)“質(zhì)量與效率國際金獎”。2004年，公司榮列由國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心評選的“2003中國最大500家大企業(yè)集團”。2005年，太平洋保險獲得中國質(zhì)量協(xié)會授予的“中國用戶滿意鼎”。據(jù)2005年9月統(tǒng)計，太平洋產(chǎn)險和太平洋壽險在全國產(chǎn)、%%?！ 】傊哉\信和穩(wěn)健為核心的保險企業(yè)價值觀植根于中國保險業(yè)的改革與發(fā)展實踐，代表著現(xiàn)代保險業(yè)的發(fā)展方向，一定能夠為中國保險業(yè)取得新發(fā)展提供保證。 ?。ǘ?、通過實施品牌戰(zhàn)略，增強企業(yè)的形象力。 現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念認為，企業(yè)的綜合實力是由企業(yè)的商品力、銷售力和形象力組成，目前，在市場競爭不斷加劇的形勢下，形象力的作用日益突出。要強化企業(yè)的形象力，就必須實施品牌戰(zhàn)略，打造優(yōu)秀的企業(yè)品牌。應(yīng)當看到，雖然目前國內(nèi)不少保險公司在品牌建設(shè)方面已經(jīng)做了不少工作，也取得了一定的成效，但是與國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)在品牌建設(shè)方面所取得的突出成就相比，還有一定的距離，品牌建設(shè)工作還任重道遠。目前，有多家保險企業(yè)壽險吸收外資和上市工作已經(jīng)成功，這是品牌建設(shè)工程實施的大好時機。我們要認真、周密地進行策劃和規(guī)劃，并認真實施、抓好落實。 第一，要提高認識，加強領(lǐng)導(dǎo)。要意識到，打造一流的保險企業(yè)品牌，是一項長期、持續(xù)和艱苦的工作，我們必須從提升保險企業(yè)核心競爭力的高度，堅持不懈地將這項工作抓好。同時，要成立專門的機構(gòu)，制定詳細、完善、切實可行的實施方案。如太保公司專門成立了太平洋保險集團品牌建設(shè)委員會，并積極開展了與國際著名品牌咨詢機構(gòu)的合作；同時，還正在聽取多方意見，制定和完善實施方案。這就為品牌建設(shè)戰(zhàn)略的實施提供了有力的保證?！ 〉诙?，要不斷探索和研究品牌建設(shè)的有效方法。要學習、借鑒國內(nèi)外名牌企業(yè)、特別是保險企業(yè)在品牌設(shè)計、傳播、評估和管理等方面的成功經(jīng)驗，不斷提高保險企業(yè)品牌建設(shè)的水平。當前，尤其要與國際著名品牌咨詢機構(gòu)緊密合作，加強品牌評估工作；加強對品牌在目標市場上的實際表現(xiàn)和消費者的認知程度的分析。同時，還要正確處理好公司品牌與具體的產(chǎn)品和服務(wù)品牌的關(guān)系，將公司品牌的打造與產(chǎn)品的設(shè)計、銷售和服務(wù)水平的提升，緊密、完善地結(jié)合起來?！ 〉谌?，精心制作，不斷推出有創(chuàng)意的企業(yè)形象廣告?？鬃诱f：“言之無文，行而不遠?！蓖瑯?，品牌的傳播、推廣與廣告的制作水準有著十分密切的關(guān)系。今后，我們在廣告制作過程中要精心構(gòu)思、精心設(shè)計，既注重內(nèi)涵，也注重藝術(shù)性和觀賞性，使廣告的制作水準更上一層樓。 第四，要充分利用現(xiàn)有的品牌傳播途徑，積極進行品牌的傳播和推廣。要借助廣告宣傳、通過特殊事件宣傳公司形象、開展社會公益活動等多種方式，多角度，多側(cè)面地強化企業(yè)的品牌形象。 ?。ㄋ模┙W習型組織，推進員工素質(zhì)工程。面對急劇變化、快魚吃慢魚的國際國內(nèi)經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，做到基業(yè)長青，就必須不斷學習，善于學習。我們要積極創(chuàng)建學習型組織，通過“自我超越、建立共同愿景、改善心智模式、團隊學習和系統(tǒng)思考”等五項修煉，加強對企業(yè)全體干部員工的思想道德和職業(yè)化教育，提高員工的思想和業(yè)務(wù)素質(zhì)。 “十一五”時期是全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，也是中國保險業(yè)發(fā)展中的重要時期。我們要認真學習、深入貫徹五中全會精神，把思想統(tǒng)一到五中全會精神上來，把力量凝聚到貫徹五中全會的任務(wù)上來，在胡錦濤同志為總書記的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，堅持科學的發(fā)展觀，振奮精神，扎實工作，銳意進取，開拓創(chuàng)新，加快發(fā)展步伐，為做大做強保險業(yè)，推進社會主義和諧社會建設(shè)作出新的更大的貢獻。13 / 1
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