傳遞式電子報(bào)讀者之動(dòng)機(jī)分析[001]-資料下載頁
2025-06-29 09:27本頁面
【正文】 前使用網(wǎng)際網(wǎng)路實(shí)在是再方便也不過了，所以如何吸引讀者來訂閱這份電子報(bào)是必須要具有優(yōu)勢的。像研究中發(fā)現(xiàn)受訪者認(rèn)為電子報(bào)的優(yōu)點(diǎn)中，即時(shí)性占第二位，而讀者選擇最重視的特點(diǎn)，即時(shí)性則占了第一位。這顯示訊息即時(shí)更新的速度會(huì)影響訂閱者的使用動(dòng)機(jī)，另外在選擇的多樣化也是消費(fèi)者所考慮的因素，往後電子報(bào)如再繼續(xù)朝向個(gè)人化報(bào)導(dǎo)的路線，針對不同讀者的需求來定位，將會(huì)有更大的發(fā)展空間。而在此也有一個(gè)問題值得我們深思，就是研究結(jié)果同時(shí)也發(fā)現(xiàn)受訪者認(rèn)為電子報(bào)的優(yōu)點(diǎn)并不包含來源可信度及版面編排，這不禁令人深思是否在要求即時(shí)資訊亦或免費(fèi)訂閱下，其消息的來源可信度就大打折扣，%的讀者不會(huì)完整閱讀整份電子報(bào)，是否與版面編排或視覺呈現(xiàn)效果不佳有關(guān)。 二、電子報(bào)使用動(dòng)機(jī)分析 （一）研究發(fā)現(xiàn)大部分受訪者的使用動(dòng)機(jī)在「電子報(bào)是免費(fèi)訂閱的」「能讓我得到即時(shí)性的消息」「能依照自己的喜好來選擇訂閱」「能讓我便於尋找想要的主題」等項(xiàng)目都給予高度的評價(jià)。 （二）根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)讀者的訂閱動(dòng)機(jī)并不會(huì)因同儕的影響及因?yàn)橐虬l(fā)時(shí)間，才訂閱。所以訂閱電子報(bào)純粹是個(gè)人行為，與外在團(tuán)體壓力無關(guān)，讀者單純只是想取得資訊而已。而還有另一項(xiàng)「閱讀電子報(bào)就可不必花錢買印刷報(bào)」則是不同意的第叁名，雖然在第一部份中，%受訪者表示有因?yàn)槭褂秒娮訄?bào)而減少接觸印刷報(bào)的使用時(shí)間，但仍有超過五成認(rèn)為沒有影響的，所以并不會(huì)因訂閱電子報(bào)而認(rèn)為不需再花錢買印刷報(bào)了。 （三）研究中也發(fā)現(xiàn)像「能讓我得到即時(shí)性的消息」「能依照自己的喜好來選擇訂閱」「能讓我便於尋找想要的主題」「有龐大的資料庫可供查詢」這幾點(diǎn)均是其他傳統(tǒng)媒體所無法提供的功能，因此網(wǎng)際網(wǎng)路的功能該可說是影響訂閱動(dòng)機(jī)的主因。 三、檢討與建議 電子報(bào)的發(fā)展在國內(nèi)只有幾年的時(shí)間，許多理論文獻(xiàn)并不完整，且本研究對電子報(bào)的定義指的是傳遞式的電子報(bào)，與許多專家學(xué)者認(rèn)定 Web上的電子報(bào)是不同的。而這方面的文獻(xiàn)更是無從找起，因此本研究在理論的探討上是參考一些學(xué)者對WWW下所呈現(xiàn)出的電子報(bào)研究中的部分文獻(xiàn)做理論分析，所以會(huì)有理論架構(gòu)不完整處，在這個(gè)部分，我非常期待後續(xù)研究者能有更進(jìn)一步的整理。 在研究問卷部分，所抽取的樣本數(shù)應(yīng)該還可以更多，但在抽樣上，因只限定有訂閱過的讀者受測，可是發(fā)現(xiàn)有多數(shù)的人并未了解與接觸過傳遞式電子報(bào)這個(gè)議題，所以希望未來有心想研究這個(gè)問題的學(xué)弟、學(xué)妹，能從未接受傳遞式電子報(bào)的人口來著手研究。 注釋： 1. 羅美玲，「電子報(bào)讀者之動(dòng)機(jī)分析」（碩士論文，元智大學(xué)資訊研究所，民87年），頁4。 ，「報(bào)紙資料庫在圖書館所扮演的角色」，圖書與資訊學(xué)刊19（民85年11月），頁82。 ，「將你的心情接在我的獻(xiàn)上電腦資訊網(wǎng)路上的「電子報(bào)」業(yè)初探」（碩士論文，國立臺(tái)灣大學(xué)新聞研究所，民84年），頁7。 ，頁10。 ，頁2（1），2（2）。 Quintana , Design of InternetBased News Delivery Systems and Its Impact on Society()，31July 1997。 。頁53。 。 ，頁35。 ，頁36。 ，電子報(bào)發(fā)展與使用之探討，大學(xué)圖書館第一卷第四期，民86年10月（）。 ，上課講義，傳播理論（研究所）參考資料，國家補(bǔ)習(xí)班。 。 ，「發(fā)展中的傳播媒介」，帕米爾書店，（民國76年叁月），頁247。 ，頁248。 ，「消費(fèi)者心理學(xué)」，大洋出版社，（民國81年3月十一版），頁96。 。 ，頁97。 ，頁20 ，「大眾傳播理論Oamp。A」，風(fēng)云論壇出版社，（民國82年12月），頁224。 ，頁224225。 ，頁19。 ，頁63。 ，頁86。 參考文獻(xiàn)： ，實(shí)用電子媒介新論，空中雜志社，1977年元月，pp184p190 ，發(fā)展中的傳播媒介，帕米爾書店，民國76年叁月。 ，消費(fèi)者心理學(xué)，大洋出版社，民國81年3月十一版，頁96105。 ，大眾傳播理論Oamp。A，風(fēng)云論壇出版社，民國82年12月。 ，自己創(chuàng)辦網(wǎng)路電子報(bào)，文魁資訊股份有限公司，1998年12月，初版一刷，pp2p9。 ．德佛羅及樂斯．福力，通訊網(wǎng)路， 峰資訊股份有限公司，民國84年10月，pp33p194。 ，新媒介科技論，五南圖書出版有限公司，民88年2月出版一刷，pp45p65。 ，網(wǎng)路媒體出版事業(yè)經(jīng)營要素之研究，政大科技管理研究所碩士論文，民87年七月。 ，網(wǎng)際網(wǎng)路線上出版業(yè)之經(jīng)營策略分析－以電子報(bào)產(chǎn)業(yè)為例，民87年6月，pp15p21。 ，「報(bào)紙資料庫在圖書館所扮演的角色」，圖書與資訊學(xué)刊19（民85年11月）。 ，「將你的心情接在我的獻(xiàn)上電腦資訊網(wǎng)路上的「電子報(bào)」業(yè)初探」（碩士論文，國立臺(tái)灣大學(xué)新聞研究所，民84年）。 ，「如何推出成功的電子報(bào)」，新聞鏡周刊407期（民85年8月）。 Quintana , Design of InternetBased News Delivery Systems and Its Impact on Society()，31July 1997。 ，「電子報(bào)讀者之動(dòng)機(jī)分析」（碩士論文，元智大學(xué)資訊研究所，民87年）。 ，電子報(bào)發(fā)展與使用之探討，大學(xué)圖書館第一卷第四期，民86年10月（）。 ，網(wǎng)路上的出版商，第叁波，163期，1996年3月，pp83p84。 ，電子報(bào)的過去、現(xiàn)在與未來，資訊與電腦雜志，191期，1996年6月，pp44p48。 ，網(wǎng)路媒體蛻變：迷思與挑戰(zhàn)，光碟月刊，52期，1998年，9月，pp42p54。 ，版面設(shè)計(jì)的藍(lán)圖：怎樣動(dòng)手做編排（下），雄師美術(shù)，第155期，民73年，頁131135。 ，上課講義，傳播理論（研究所）參考資料，國家補(bǔ)習(xí)班。 (全文完)
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