10則經(jīng)典廣告賞析-資料下載頁(yè)
2025-06-29 06:52本頁(yè)面
【正文】 著心理和生理的不快。但作品通過(guò)淺灰的背景、鮮艷的色彩、不規(guī)則的字體成功地規(guī)避了這個(gè)問(wèn)題。雖然模特的嘔吐行為讓人感覺(jué)可怖，但又偏偏覺(jué)得在如此淺灰高雅的格調(diào)下，她做的動(dòng)作很自然、也很從容。這兩則廣告，極具視覺(jué)沖擊力，能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球。在如今信息傳達(dá)過(guò)量，視覺(jué)接受有限的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境中，如若能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線(xiàn)，雖不能說(shuō)已經(jīng)成功了一步，但最起碼也是為成功打開(kāi)了第一道門(mén)。盡管很多人對(duì)意識(shí)形態(tài)廣告的另類(lèi)風(fēng)格產(chǎn)生異議，覺(jué)得它文學(xué)意味過(guò)深，或是大眾不能看懂等等，但從意識(shí)形態(tài)代理中興百貨廣告使其營(yíng)業(yè)額猛翻22倍的驚人數(shù)字，就足以印證意識(shí)形態(tài)為中興百貨做的這襲華麗且另類(lèi)的長(zhǎng)袍還是很合身的。 水溶C100描述：全白的背景前，有一群可愛(ài)的孩子，他們嘗了一下面前放著的檸檬，就立刻被酸倒，做出各種各樣可愛(ài)的表情，皺著眉頭、瞇起眼睛、吐著舌頭，甚至流著眼淚跑出了鏡頭。接著，出現(xiàn)了一句旁白“檸檬從來(lái)就不是用來(lái)吃的?！彪S后，出現(xiàn)了一個(gè)模特飲用水溶C100的畫(huà)面，點(diǎn)出了水溶C100的品牌，最后的廣告語(yǔ)指出，5個(gè)半檸檬，滿(mǎn)足身體每日所需維生素C。賞析：可以說(shuō)，水溶C100上市后，立刻成為飲料新貴，這和它獨(dú)特的品類(lèi)開(kāi)發(fā)是息息相關(guān)的。在水溶C100出現(xiàn)之前的市場(chǎng)上，果汁飲品主流品類(lèi)集中在橙汁、汁和葡萄汁上，而檸檬汁品類(lèi)在國(guó)內(nèi)尚屬于空白地帶。水溶C100定位于檸檬汁就跳出了和主流品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)，找到了屬于自己的藍(lán)海。在口味上檸檬汁是酸甜味，這是非常受歡迎的飲品口感；同時(shí)補(bǔ)充適量的維生素C是保持年輕活力、增強(qiáng)免疫力甚至是美容的重要元素。因而水溶C100開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特了獨(dú)特的品類(lèi)，以“第一”形象率先闖進(jìn)消費(fèi)者心智的做法無(wú)疑是成功的。但和水溶C100本身的影響相比，這則電視廣告有點(diǎn)令人失望，它體現(xiàn)出水溶C100的品牌定位和品牌營(yíng)銷(xiāo)不和諧的一面。水溶C100定位于時(shí)尚一族，這種定位就已經(jīng)超出了水溶C100產(chǎn)品本身，它不僅是檸檬VC本身，更重要的是帶給時(shí)尚一族的情感體驗(yàn)。既然目標(biāo)客戶(hù)群體的是時(shí)尚一族，用小孩吃檸檬為開(kāi)場(chǎng)白則顯得非常不協(xié)調(diào)，小孩的口感是和大人有差別的，由小孩過(guò)渡到大人（模特）顯得非常牽強(qiáng)，畫(huà)面之間也沒(méi)有一個(gè)連接或承上啟下之處。如果初次看到該廣告，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生水溶C100到底是定位于小孩還是時(shí)尚一族的困惑，這就是廣告營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌定位的模糊。如果非得把這種方式理解為水溶C100在引導(dǎo)從三四歲小孩到時(shí)尚年輕一族對(duì)品牌的偏好，這也意味著水溶C100定位存在著太寬的問(wèn)題。 而且與市場(chǎng)上眾多果汁品牌相比，水溶C100不論在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還是品牌營(yíng)銷(xiāo)上都力求塑造一種時(shí)尚潮流形象，力求做到獨(dú)特、令人驚異和有品味鑒賞的個(gè)性。但在廣告營(yíng)銷(xiāo)中啟用小孩形象，盡管可以體現(xiàn)出一種天真可愛(ài)親和形象，但這并不能為其整體形象加分，這與時(shí)尚潮流形象是沒(méi)有關(guān)聯(lián)甚至是抵觸的。 地球也在縮小描述：整則廣告的畫(huà)面其實(shí)很簡(jiǎn)單。鏡頭一直正對(duì)著一間房子。第一天，一個(gè)男人從房子里走出來(lái)去上班，晚上，他回來(lái)的時(shí)候，房子卻變小了，他是彎著腰開(kāi)門(mén)進(jìn)去的。第二天，房子變得更小了，他只能跪著爬出房門(mén)，晚上，門(mén)的高度只到他的膝蓋，他打開(kāi)房門(mén)，試圖跪著爬進(jìn)去，但門(mén)太小，他根本進(jìn)不去，只能沮喪地坐在門(mén)口。隨后，畫(huà)面跳轉(zhuǎn)，是一只北極熊站在一塊薄而小的冰塊上，漂浮在海面上。廣告語(yǔ)浮現(xiàn)：全球變暖，當(dāng)你感覺(jué)到時(shí)，為時(shí)已晚。賞析：這是一則紐約廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，確實(shí)創(chuàng)意精妙，且意味深長(zhǎng)。全球變暖是一個(gè)全球性的氣候變化問(wèn)題，雖然這個(gè)議題一直與人類(lèi)息息相關(guān)，但并沒(méi)有引起人們的普遍關(guān)注和切實(shí)行動(dòng)，原因就在于，很多人覺(jué)得全球變暖是一個(gè)離自己比較遙遠(yuǎn)的話(huà)題，因?yàn)闆](méi)有切身體會(huì)，所以選擇暫時(shí)懷疑和逃避。而這則廣告巧妙地進(jìn)行了換位思考。廣告中，當(dāng)房子越來(lái)越小，小到無(wú)法容納我們進(jìn)入時(shí)，我們的生存環(huán)境就這么一點(diǎn)點(diǎn)消失，這是一種怎樣的悲哀，而當(dāng)全球變暖，北極熊的生存環(huán)境越來(lái)越狹小，最后無(wú)家可歸，這和我們的悲哀又有什么區(qū)別。所以，廣告以一種類(lèi)比手法，用一種更貼近我們，更觸動(dòng)人心的方式，逼得我們不得不正視這個(gè)問(wèn)題。因?yàn)榇_如廣告語(yǔ)所言，當(dāng)你感覺(jué)到時(shí)，為時(shí)已晚。誰(shuí)能保證北極熊失去生存的家園后，我們不是下一個(gè)淪陷者呢？這則極具創(chuàng)意的公益廣告，只是用幾個(gè)簡(jiǎn)單的鏡頭，寥寥幾語(yǔ)，就觸到了受眾的內(nèi)心最深處，因?yàn)樗鼉H僅抓住了受眾的關(guān)注點(diǎn)和利益點(diǎn)，讓這則看似平凡的廣告變得一點(diǎn)也不平凡。8 / 8
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