智能手機(jī)的消費(fèi)分析與營銷策略講義課件-資料下載頁
2025-06-29 05:58本頁面
【正文】 小組同甘共苦，相互幫助，用大家的智慧，辛勞完成了本次任務(wù)?；叵肫?，我們感觸頗多，在老師布置任務(wù)之始，我們手上已經(jīng)有兩個(gè)其他科目的課程設(shè)計(jì)，又有四級的枷鎖無時(shí)不在的禁錮著我們，作為隊(duì)長，我都感到茫然，作為一個(gè)追求完美的個(gè)人，對于作業(yè)，我們必須用心的完成，做到最好。我著了一個(gè)周五的晚上，約大家到圖書館十三樓的天街小巷，感受著周末的清閑，一邊喝著卡布奇諾，一邊和大家交流一下彼此的想法，通過確認(rèn)，我們最終選擇了最熱門的智能手機(jī)行業(yè)，經(jīng)過大家的篩選，我們最終選擇了名族品牌—華為智能手機(jī)。我給大家布置了一下要查的資料，包括華為公司、華為手機(jī)、公司文化、銷售渠道、目標(biāo)群體等一系列相關(guān)內(nèi)容，并設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)查問卷，在任務(wù)明確后，我們在接下來的一個(gè)月中，我們各自為伍，進(jìn)行著資料的手機(jī)，我和鄭江雷去請教了學(xué)校的電信商，從他們那了解了一些先關(guān)資料。經(jīng)過資料收集，我們一起在我宿舍進(jìn)行課程設(shè)計(jì)的書面作業(yè)，由于前期大家收集的相關(guān)資料和寫的相關(guān)內(nèi)容過多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的預(yù)期，經(jīng)過我們輪流的刪改，一份比較完整的策劃終于成文，我們別提有多高興。其后，又經(jīng)過兩次修改，最終完成，我們深刻的體會到“一個(gè)人的能力再強(qiáng)也無法戰(zhàn)勝一個(gè)團(tuán)隊(duì)”。通過本次協(xié)作，我們小組的默契進(jìn)一步增強(qiáng)，四人之間成了非常要好的哥們，我們對課本也進(jìn)行了一次粗略的回顧，并把課本知識與實(shí)踐相結(jié)合，學(xué)以致用，不亦樂乎啊。也為我們畢業(yè)論文的設(shè)計(jì)進(jìn)行了預(yù)熱和提前演練，感受到成果的艱辛和不易。第五章 參考文獻(xiàn)華為手機(jī)官方網(wǎng)站：（1） 《消費(fèi)者行為學(xué)》， 付國群 高等教育出版社（2）《市場營銷學(xué)》， 吳建安 高等教育出版社（3）《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》， 曼昆 清華大學(xué)出版社（4）《市場調(diào)研與預(yù)測》 黃丹 北京師范大學(xué)出版社（5）《社會行為學(xué)》 泰勒 北京大學(xué)出版社（6) 《市場營銷學(xué)實(shí)用教程》孫璽 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社附件1： 學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查問卷1 我們是重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院工商管理系2010級市場營銷專業(yè)的在校大學(xué)生，為了更好的了解大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，我們特地展開了此次調(diào)查活動。希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴的時(shí)間，協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問卷。謝謝您的合作！ 問卷回答（填寫要求：請按照你個(gè)人的真實(shí)情況進(jìn)行填寫，若無特別說明，均為單項(xiàng)選擇。請?jiān)谶x項(xiàng)上打鉤） 性別: A 男 B 女 您所在年級？ A大一 B大二 C大三 D大四 您對目前的手機(jī)滿意嗎? A不滿意,很想更換 B一般,湊和著用 C較滿意,適用 D很滿意，我的最愛 您多長時(shí)間更換一部手機(jī)? A從沒換過 B用壞才換 C 一年以內(nèi)D 一年以上 你認(rèn)為手機(jī)的主要用途是什么？ A 身份標(biāo)識 B 與人聯(lián)絡(luò) C 上網(wǎng) D其它 你使用手機(jī)最多是 A打電話 B 發(fā)短信 C上網(wǎng) D玩游戲 E其它 你購買時(shí)，最注重的是什么？ A 品牌 B 功能 C 款式 D 價(jià)格 在手機(jī)質(zhì)量方面你最注重什么？ A持久耐用 B信號靈敏 C實(shí)用省電 D功能齊全 E待機(jī)時(shí)間 購買手機(jī)時(shí),你會優(yōu)先考慮？ A 國外品牌手機(jī) B國內(nèi)品牌手機(jī) C無所謂 請按順序選擇你所喜歡的手機(jī)品牌（選三者即可）： A摩托羅拉 B 諾基亞 C 索尼愛立信 D三星 E 飛利浦 F TCL G聯(lián)想 H海爾 I 松下 J其它1___________ 2___________ 3____________ 1你購買手機(jī)時(shí)所能接受的價(jià)格是多少？ A ￥500元以下 B ￥5001000元 C ￥10002000元 D ￥2000元以上 1 你喜歡下列哪種款式？ A 翻蓋 B 直板 C 滑蓋 D 其它 1 你一般從哪里獲得手機(jī)資訊？ A 網(wǎng)上 B 電視廣告 C 海報(bào)傳單 D朋友介紹 E 其它途徑 1 以下手機(jī)促銷方式中,最能吸引您的是哪一種? A 購機(jī)贈話費(fèi) B 現(xiàn)場打折 C送相關(guān)配件 D 抽獎活動 買卡贈手機(jī) 1 你是否希望手機(jī)具有以下哪些功能（可多選）： A藍(lán)牙功能 B 即時(shí)翻譯功能 C MP3播放功能或收音機(jī)功能 D 拍照功能 E能玩游戲 1你希望的手機(jī)設(shè)計(jì) A個(gè)性化 B大眾化 C小巧化 D智能化 關(guān)于國產(chǎn)手機(jī)的調(diào)查問卷 2你好！為了更好地生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的手機(jī)，我們正在做一份相關(guān)的調(diào)查問卷，我們非常那個(gè)榮幸的邀請您參與問卷的填寫，涉及隱私部分我們將嚴(yán)格保密！ 您的性別 （）男（）女 您的年齡 （）20以下 （）20——30 （）30——40 ( )40以上 您購買手機(jī)的目的是（ ） A聯(lián)系家人、朋友B和周圍人你是在什么情況下購買手機(jī)的（） A家人要求B朋友推薦C自身需求D不太清楚 您一般多長時(shí)間更換手機(jī) A半年B一年C兩到三年D直到手機(jī)用壞 你認(rèn)為手機(jī)的主要功能是（） A 接打電話、發(fā)短信B娛樂、玩游戲 C 上網(wǎng)沖浪您認(rèn)為手機(jī)哪些附加功能最吸引你（）（多選） A信號強(qiáng)B待機(jī)時(shí)間長C外觀精美D像素高、拍照清晰E音質(zhì)效果好F娛樂應(yīng)用程序多 您認(rèn)為手機(jī)什么價(jià)格最合適（） A1000元以下B1000——2000C2000——3000D3000元以上 您一般在哪里購買手機(jī)（） A大型商場B手機(jī)專賣店C街頭地?cái)?您購買手機(jī)時(shí)廣告對您的影響（） A非常大B一般C有一點(diǎn)D沒有 1您認(rèn)為什么樣的手機(jī)促銷活動最為吸引您（） A打折、降價(jià)B贈送禮品C活動抽獎D提供手機(jī)裝飾、優(yōu)化服務(wù) 1您知道的國產(chǎn)手機(jī)品牌有哪些（）(多選) A聯(lián)想B華為C金立D步步高EOPPOF魅族E＿＿ 1您購買手機(jī)會選擇國產(chǎn)品牌還是外貿(mào)品牌（）是（）不是1你認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)有哪些方面的優(yōu)勢（） A價(jià)格便宜B功能強(qiáng)大C低價(jià)高配1您認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)與外貿(mào)品牌的差距在哪些方面（） A質(zhì)量B附加功能C外觀D價(jià)格E售后服務(wù)F品牌知名度 1您認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該在哪學(xué)方面進(jìn)行改進(jìn)（）（多選） A產(chǎn)品質(zhì)量B價(jià)格定位C產(chǎn)品創(chuàng)新D廣告宣傳E售后服務(wù)F 感謝您參與我們?nèi)A為手機(jī)的調(diào)查，謝謝！ 31 / 31
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