【正文】 擇調(diào)查方法要考慮收集信息的能力、調(diào)查研究的成本、時間要求、樣本控制和人員效應的控制程度。第二節(jié) 市場預測預測是決策分析與評價的基礎(chǔ)，是指對事物未來或未來事物的推測，是根據(jù)已知事件通過科學分析去推測未知事件。市場預測是在市場調(diào)查取得一定資料的基礎(chǔ)上，運用已有的知識、經(jīng)驗和科學方法，對市場未來的發(fā)展狀態(tài)、行為、趨勢進行分析并做出推測與判斷，其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預測。市場預測是項目可行性研究的基本任務(wù)之一，也是項目投資決策的基礎(chǔ)。一、市場預測的內(nèi)容（一）市場預測要解決的基本問題（三基本問題）：產(chǎn)品方向、目標市場、銷路。[11真題]建設(shè)項目可行性研究報告的下列內(nèi)容中，需要通過市場預測確定的是()?！赫_答案』A（二）市場預測的內(nèi)容（三內(nèi)容）：需求量、銷售量：產(chǎn)品對比，包括價格、成本、市場效率、設(shè)計、花色、包裝、服務(wù)等。：價格及影響價格的其他因素，主要有產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營過程中的勞動生產(chǎn)率、成本、利潤等。二、市場預測的程序三、市場預測的基本方法（一）預測方法分類（兩大類）市場預測的方法一般可以分為定性預測和定量預測兩大類。定性預測是根據(jù)掌握的信息資料，憑借專家個人和群體的經(jīng)驗、知識，運用一定的方法，對市場未來的趨勢、規(guī)律、狀態(tài)做出主觀的判斷和描述。其核心都是專家預測，都是依據(jù)經(jīng)驗、智慧和能力在個人判斷的基礎(chǔ)上進行預測的方法。定性預測適用于長期預測。定性預測方法可以分為直觀判斷法：類推預測法集合意見法：專家會議法和德爾菲法等。定量預測是依據(jù)市場歷史和現(xiàn)在的統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料，選擇或建立合適的數(shù)學模型，分析研究其發(fā)展變化規(guī)律并對未來作出預測?？蓺w納為三大類。因果預測：包括回歸分析法、消費系數(shù)法、彈性系數(shù)法等。延伸預測（適用于時間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預測）：包括移動平均、指數(shù)平滑、趨勢外推（成長曲線）分析、季節(jié)波動分析等。其他方法：包括經(jīng)濟計量模型、投入產(chǎn)出、系統(tǒng)動力模型、馬爾科夫鏈等。適用于長期預測。[11年真題]下列市場預測方法中，屬于因果分析法的是()。2－32D『正確答案』D[11年真題]下列市場定量預測方法中，適用于具有時間序列關(guān)系數(shù)據(jù)的有()。2－33DE『正確答案』DE（二）不同方法的比較根據(jù)預測周期、產(chǎn)品生命周期、預測對象、數(shù)據(jù)資料、精度要求、時間與費用限制等因素，選擇適當?shù)姆椒?。也可以采用幾種方式進行組合預測，相互驗證或修正。在實踐中，多采用定性預測與定量預測相結(jié)合的方法。表2－1常用預測方法的特點。尤其注意方法的適用范圍?！?2真題】，正確的有()。2，3253，ABE四、一元線性回歸分析（一）基本公式一元線性回歸模型在實際預測中，ei無法預測，因此公式可以表示為利用普通最小二乘法求出回歸系數(shù):小技巧：如何推導公式公式（2）和（4）聯(lián)立方程求解：（二）一元線性回歸預測流程[11真題]經(jīng)驗證，某地區(qū)近20年用水需求量(億m3)與地區(qū)人口數(shù)量(萬人)的關(guān)系符合一元線性回歸模型。2010年該地區(qū)人口為100萬。預計未來兩年該地區(qū)年平均人口增長速度為1%，則2012年該地區(qū)用水需求量為()億m3。2－35A『正確答案』A（三）回歸檢驗（1）基本公式：偏差平方和=殘差平方和+回歸平方和總變差=未解釋變差+可解釋變差（2）可決系數(shù)定義可決系數(shù)2．相關(guān)系數(shù)檢驗（1）計算相關(guān)系數(shù)RR在－1和1之間，當R＝1時，變量x和y完全正相關(guān)；當R＝－1時，變量x和y完全負相關(guān)；當0R1時，變量x和y正相關(guān)；當－1R0時，變量x和y負相關(guān)。當R＝0時，變量x和y沒有線性關(guān)系?！?2真題】，正確的是()。2，36，C，變量間的線性關(guān)系越弱，變量間的線性關(guān)系越弱，變量間的線性關(guān)系越強，變量間的線性關(guān)系越強（2）將計算得出的R值與R（α，n－2）進行比較R（α，n－2）是顯著性水平α（取α=）、自由度（n－2）的臨界值，可以查相關(guān)系數(shù)檢驗表得到：R＞R（α，n－2），則變量x和y之間的線性關(guān)系成立；R≤R（α，n－2），則變量x和y之間的線性關(guān)系不成立。3．t檢驗，不管回歸常數(shù)a，只檢驗回歸系數(shù)b是否為0（1）計算tb （2）將計算得出的tb值與t（α/2，n－2)進行比較t（α/2,n2)是顯著性水平為α，自由度為n－2的t值，可通過t分布表查得。；當回歸系數(shù)顯著性不為0，t檢驗通過，變量X和Y之間線性假設(shè)合理。；當回歸系數(shù)為0的可能性較大，未通過t檢驗，回歸系數(shù)不顯著，說明變量x和y之間線性假設(shè)不合理。（四）點預測和區(qū)間預測（1）概念：區(qū)間預測：以一定的概率（通常是取置信度為1－α）預測y在y0’附近變動的范圍。（2）計算步驟和公式①當樣本量n小于30，置信水平為的預測區(qū)間為：通常取顯著性水平α＝。②當樣本n很大時,%，％,%的條件下，預測區(qū)間分別為：（概率論中的3α原則）其中的是回歸標準差，（公式216，37頁）第五步：預測結(jié)果分析第六步：輸出預測結(jié)果分析五、彈性系數(shù)分析彈性系數(shù)亦稱彈性，彈性是一個相對量，它衡量某一變量的改變所引起的另一變量的相對變化。彈性值越大，兩個變量越相關(guān)，彈性值越小，兩個變量越不相關(guān)。優(yōu)點：簡單易行，計算方便，計算成本低，需要的數(shù)據(jù)少，應用靈活廣泛。缺點：一是其分析帶有一定的局限性和片面性，只能考慮兩個變量之間的關(guān)系，而忽略了其他相關(guān)變量所產(chǎn)生的影響；二是彈性分析的結(jié)果在許多情況下顯得比較粗糙，以歷史數(shù)據(jù)測算出的彈性系數(shù)預測未來可能不準確，許多時候要分析彈性系數(shù)的變動趨勢，來對彈性系數(shù)進行修正。（一）收入彈性收入彈性=購買量變化率/收入變化率（二）價格彈性價格彈性=購買量變化率/價格變化率（三）能源需求彈性能源的國內(nèi)生產(chǎn)總值彈性=能源消費量變化率/國內(nèi)生產(chǎn)總值變化率六、消費系數(shù)法消費系數(shù)法是對某種產(chǎn)品在各個行業(yè)的消費數(shù)量進行分析，在了解各個行業(yè)規(guī)劃產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，匯總各個行業(yè)的需求量，從而得出該產(chǎn)品的總需求量。具體程序是：（1）分析產(chǎn)品x的所有消費部門或行業(yè)。（2）分析產(chǎn)品x在各部門或行業(yè)的消費量xi與各行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量yi，確定在各部門或行業(yè)的消費系數(shù)；（3）確定各部門或行業(yè)的規(guī)劃產(chǎn)量，預測各部門或行業(yè)的消費需求量；（4）匯總各部門的消費需求量。七、簡單移動平均法簡單移動平均法定義（一）簡單移動平均公式（二）n的選擇n值越小，則近期數(shù)據(jù)對預測值的影響大，預測值對數(shù)據(jù)變化的反應速度也越快，但預測的修勻程度較低；n值越大，則預測值的修勻程度越高，但對數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢。n一般在3－200之間，不存在一個確定n值的規(guī)則。水平型數(shù)據(jù)，n值的選取較為隨意；歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大，n值取大一點；具有趨勢性或階躍型特點的數(shù)據(jù)，n值取較小一些；預測目標的趨勢在不斷發(fā)生變化，n應選小一點。（三）簡單移動平均的優(yōu)缺點及應用范圍移動平均法只適用于短期預測。該法還能對原始數(shù)據(jù)進行預處理，消除數(shù)據(jù)中的異常因素或除去數(shù)據(jù)中的周期變動成分。[11年真題]市場預測方法中的簡單移動平均法一般適用于()。2－46D『正確答案』D優(yōu)點：簡單易行，容易掌握。缺點：只是在處理水平型歷史數(shù)據(jù)時才有效。八、指數(shù)平滑法指數(shù)平滑法的含義是加權(quán)移動平均法的一種變化指數(shù)平滑法的特點指數(shù)平滑法解決了移動平均法需要n個觀測值和不考慮t－n前時期數(shù)據(jù)的缺點，消除歷史統(tǒng)計序列中的隨機波動，找出其中主要的發(fā)展趨勢。（一）指數(shù)平滑法公式一次指數(shù)平滑：一次指數(shù)平滑法適用于市場觀測呈水平波動，無明顯上升或下降趨勢情況下的預測，它以本期指數(shù)平滑值作為下期的預測值。（二）平滑系數(shù)觀測值呈較穩(wěn)定的水平發(fā)展，－；觀測值波動較大時，－；觀測值呈波動很大時，－（三）初始值的確定當時間序列期數(shù)在20個以上時，初始值對預測結(jié)果的影響很小，可用第一期的觀測值代替；當時間序列期數(shù)在20個以下時，初始值對預測結(jié)果有一定影響，可取前3~5個觀測值的平均值代替。（四）指數(shù)平滑法的程序（略）【12真題】，關(guān)于指數(shù)平滑法的說法，正確的有()。2，47－50，BCD，指數(shù)平滑法的初值影響很小九、類推預測法（三種），相似產(chǎn)品——本產(chǎn)品，相近行業(yè)——本行業(yè)。發(fā)達——欠發(fā)達類推結(jié)果存在非必然性，要修正十、專家會議法（三種形式）：非交鋒會議，不討論：討論：第一階段非交鋒會議，第二階段交鋒會議。十一、德爾菲法（一）德爾菲法的程序（五步驟），20人左右，調(diào)查表沒有統(tǒng)一的格式（二）德爾菲法的利弊（四利三弊）匿名性、反饋性、收斂性、廣泛性四利：便于獨立思考和判斷低成本實現(xiàn)集思廣益有利于探索性解決問題應用范圍廣三弊：缺少思想溝通交流易忽視少數(shù)人的意見存在組織者主觀影響（三）德爾菲法的運用范圍（四個領(lǐng)域適用）缺乏足夠資料長遠規(guī)劃或大趨勢預測影響預測事件的因素多主觀因素對預測事件的影響較大[11年真題]下列預測中，用德爾菲法比用消費系數(shù)法更能體現(xiàn)預測效果的有()。2－53BDE『正確答案』BDE