有關(guān)“她時(shí)代”女性經(jīng)濟(jì)的分析-資料下載頁(yè)
2025-06-29 03:24本頁(yè)面
【正文】 言，是一個(gè)行業(yè)信息透明度相對(duì)較低的行業(yè)。消費(fèi)者對(duì)那些看不見(jiàn)的技術(shù)和品質(zhì)卻反足夠的“專(zhuān)業(yè)級(jí)”的評(píng)估能力。那么當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眼花繚亂且概念、功能大同小異的化妝品市場(chǎng)時(shí)，品牌尤其是知名品牌，在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策中，就起到了一層品質(zhì)保障的“信心”作用。四、 結(jié)論和建議營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)應(yīng)解讀女性消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，既能夠跟隨女性消費(fèi)者流行趨勢(shì)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，還應(yīng)主動(dòng)創(chuàng)造流行趨勢(shì)，引導(dǎo)女性消費(fèi)。在研發(fā)新產(chǎn)品方面，針對(duì)“男女流行無(wú)差別”的趨勢(shì)，研發(fā)適合女性消費(fèi)的產(chǎn)品。針對(duì)女性在消費(fèi)的過(guò)程心思細(xì)膩，注重口碑的特點(diǎn)，應(yīng)注意個(gè)性化的需求，對(duì)整個(gè)服務(wù)過(guò)程進(jìn)行有效控制，提高服務(wù)質(zhì)量；針對(duì)女性難以抵御促銷(xiāo)誘惑的沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)，應(yīng)提供包裝精美的商品，應(yīng)用有形展示、POP廣告、現(xiàn)場(chǎng)人員促銷(xiāo)、贈(zèng)品等多種促銷(xiāo)手段，促使女性產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。針對(duì)女性注重品牌和消費(fèi)多樣化的特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)盡力拓寬銷(xiāo)售渠道，應(yīng)用電子商務(wù)等滿(mǎn)足女性比對(duì)心理，同時(shí)應(yīng)管理客戶(hù)，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，利用口碑提高企業(yè)的品牌效應(yīng)。當(dāng)這些方法落到實(shí)處時(shí)還有眾多的注意事項(xiàng)，在這其中，最重要的一點(diǎn)就是要提高企業(yè)的形象，由此就能提升產(chǎn)品的形象，在如今這個(gè)社會(huì)，首先最重要的就是包裝，在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)之前，你必須先確定你的目標(biāo)客戶(hù)是誰(shuí)，針對(duì)“她”，眾所周知現(xiàn)在很多八零后都有追星現(xiàn)象，當(dāng)你確定你的產(chǎn)品后，必要的就是找一個(gè)合適的代言人，因?yàn)橛纱藥?lái)的收益是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。其次，產(chǎn)品定位也極其重要，你要面對(duì)哪一類(lèi)消費(fèi)者，哪一個(gè)消費(fèi)階層的“她”，只有這樣，你才能決定什么消費(fèi)渠道是最有效的，如何才能用最少的成本換取最大的利潤(rùn)，所以說(shuō)，事前的一些社會(huì)調(diào)查，以及設(shè)計(jì)問(wèn)卷這些步驟也是減少風(fēng)險(xiǎn)的最有效手段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是大眾消費(fèi)欲望旺盛的時(shí)代，美女成了商家和消費(fèi)者共同追逐的對(duì)象。美女在經(jīng)濟(jì)生活的許多細(xì)節(jié)深處展示著她們無(wú)所不能的魅力，一個(gè)手勢(shì)、一個(gè)眼神，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，商家順理成章地要充分開(kāi)發(fā)這種資源，這可以說(shuō)是一種真正意義上的“美女經(jīng)濟(jì)”。不管你喜不喜歡，“美女經(jīng)濟(jì)”正無(wú)所不在地籠罩著我們每一個(gè)人?？偠灾?，對(duì)于當(dāng)前格局，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)；當(dāng)然與此同時(shí)，這也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。因?yàn)槭袌?chǎng)的不完備，所以機(jī)遇就會(huì)更多，等著我們來(lái)發(fā)掘！參考文獻(xiàn)[1] 謝文輝，：如何打開(kāi)女人的錢(qián)袋[M].北京：中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，[2] 李欣，：做最好的市場(chǎng)人[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，[3] [M]北京：中國(guó)紡織出版社，[4] [M]北京：外文出版社，[5] [M]北京：清華大學(xué)出版社，[6] 張印平，[M]廣州：暨南大學(xué)出版社，第 9頁(yè) 共 9頁(yè)
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