【正文】 實(shí)的新聞價(jià)值。如報(bào)道的事實(shí)頗有新聞價(jià)值，而導(dǎo)語部分又并未展示其新聞價(jià)值，就難收吸引受眾往下繼續(xù)閱讀的效果。大自然用1億年的時(shí)間造就了藍(lán)鯨，而人類只用50年的時(shí)間就將它毀了。（二）用簡潔的語言道出新聞事實(shí)中受眾最感興趣的部分導(dǎo)語應(yīng)將受眾最感興趣的那一個(gè)方面或部分，放在醒目的位置特別加以突出。要牢牢把握受眾的興趣點(diǎn)，其他的相關(guān)內(nèi)容完全可以放到消息的主體部分加以敘述。在信息爆炸的今天，導(dǎo)語做到這一點(diǎn)顯得特別重要。（三）用明晰的語言講述新聞事實(shí)所體現(xiàn)的鮮明特點(diǎn)消息所報(bào)道的新聞事實(shí)，有些有著鮮明的特點(diǎn)。正是由于這些特點(diǎn)的存在，此事實(shí)才能與他事實(shí)相區(qū)分，此事實(shí)才能給受眾留下特別深刻的印象。因此，在撰寫導(dǎo)語的時(shí)候，不可放過這些特點(diǎn)。艾豐：寫導(dǎo)語的真諦或訣竅可以一言以蔽之曰：“一眼功效”。何謂“一眼功效”？就是一眼就讓讀者看上，一眼就看懂，一眼就被吸引，一見鐘情。三、消息文本中導(dǎo)語的類型（一）敘述式導(dǎo)語：在導(dǎo)語中概括敘述新聞事實(shí)抓住特點(diǎn)：以新聞報(bào)道為己任的350余名記者、編輯、播音員，今天成為被報(bào)道的新聞人物。（二）描寫式導(dǎo)語：描繪性導(dǎo)語最大的優(yōu)點(diǎn)是先聲奪人。它能繪聲繪色地在讀者心中形成一幅圖畫，對(duì)記者所描寫的人物或場景，留下深刻的印象。被收入《2001美國最佳新聞作品集》的《康涅狄格博彩公司員工橫沖直撞致5人喪生》一作的導(dǎo)語：作為一名會(huì)計(jì)，他是一個(gè)愛尋釁吵架的家伙，他在餐桌上也放了一把利刀。他與父母住在一所穿越無峰駝牧場的灰色的小房子里，門前立著一塊標(biāo)牌告誡來訪者：“擅入者格殺勿論，僥幸者會(huì)再吃槍子兒?！保ㄈ┰u(píng)論式導(dǎo)語： 4月3日至6日，記者赴雞西采訪“滴道礦萬人坑”時(shí)發(fā)現(xiàn)，這段中國勞工的血淚史已漸漸被人們遺忘了。這是記者采訪后得出的結(jié)論，帶有明顯的評(píng)論性質(zhì)。 （四）述評(píng)式導(dǎo)語：在導(dǎo)語中既敘述事實(shí)，又評(píng)論事實(shí)。前者是后者的基礎(chǔ)，后者是前者的升華。今天，最后一名以色列士兵眼含熱淚離開這里，這表明埃及已正式恢復(fù)了對(duì)西奈半島東部這一戰(zhàn)略要地的控制。述要述得簡明扼要，評(píng)要評(píng)得切中肯綮。（五）設(shè)問式導(dǎo)語：將受眾關(guān)注的內(nèi)容以問題的方式在導(dǎo)語中提出，有利于激起受眾的興趣。設(shè)問是常用的提問方式。寫好這類導(dǎo)語，提高提問（設(shè)問）的質(zhì)量是關(guān)鍵。所設(shè)之問，其答案應(yīng)是鮮有人知的；答案既要鮮有人知，又要是受眾有興趣知道的。1981年10月21日《人民日?qǐng)?bào)》刊載的一則消息的導(dǎo)語：，誰會(huì)相信？法國人不相信，巴黎市警察局也不相信。但這卻是真的。（六）引語式導(dǎo)語：在導(dǎo)語中引用諺語、格言以及人物語言。要引得的確，用得恰好。四、消息文本中導(dǎo)語的寫作要求（一）概括內(nèi)容，提供有效信息： 在通常情況下，導(dǎo)語會(huì)對(duì)全篇消息的內(nèi)容進(jìn)行精當(dāng)?shù)母爬?。受眾只要讀完導(dǎo)語，就能大致了解全篇報(bào)道的內(nèi)容。就此而言，導(dǎo)語相當(dāng)于消息的內(nèi)容提要（當(dāng)然它的寫法要比內(nèi)容提要講究得多）。導(dǎo)語部分應(yīng)把整篇消息的精髓呈現(xiàn)在受眾面前。善于提取新聞事實(shí)的精華，并進(jìn)行準(zhǔn)確生動(dòng)的概括。（二）展示亮點(diǎn)，吸引受眾眼球：消息的導(dǎo)語，應(yīng)有自己的亮點(diǎn)。（1）致力于發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)本身的亮點(diǎn)。亮點(diǎn)往往與新聞價(jià)值緊密相連。記者沒有辦法使不具備新聞價(jià)值的事實(shí)具備新聞價(jià)值，但是他卻完全可以在發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘事實(shí)的新聞價(jià)值方面作出自己的努力。這種努力，也應(yīng)當(dāng)溶化在導(dǎo)語的寫作之中。（2）致力于以令人耳目一新的方式撰寫導(dǎo)語，從而形成某種“亮點(diǎn)”。導(dǎo)語的制作要能給人帶來新穎之感、新鮮之感。（三）設(shè)置懸念，激起閱讀興趣也有一部分消息導(dǎo)語，并不采用讀此一段、全篇了然的方法寫成，而是在受眾最感興趣的地方設(shè)置懸念，形成“賣關(guān)子”之勢(shì)，所走的是與在開首處將精華和盤托出相反的路，常常能收到意想不到的效果。前面提到的消息《“藍(lán)軍”狡詐難抵“紅軍”面子》，導(dǎo)語（四）變換套路，借鑒散文優(yōu)長在新聞寫作領(lǐng)域，有人進(jìn)行過散文化的倡導(dǎo)和實(shí)踐。這有利于增強(qiáng)新聞作品的可讀性和貼近性。散文化的寫作體現(xiàn)在消息導(dǎo)語上，那就是自由發(fā)揮，不受約束，作者采取自己認(rèn)為有利于牢牢吸引住受眾和生動(dòng)地表現(xiàn)新聞事實(shí)的寫法。第三節(jié) 消息文本主體的寫作一、消息文本中主體的涵義：主體是消息的主干部分，是具體展示和敘述新聞事實(shí)的部分，是提供相對(duì)完整的新聞信息的部分。大部分消息在標(biāo)題和導(dǎo)語之后還有主體，是因?yàn)橐托侣勈聦?shí)作進(jìn)一步展示，以滿足相當(dāng)一部分受眾了解新聞事實(shí)詳情的需要。二、消息文本中主體的功用：如果說標(biāo)題、導(dǎo)語已概括了新聞事實(shí)的話，那么主體就應(yīng)較詳細(xì)地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)。標(biāo)題表現(xiàn)新聞事實(shí)采用的是高度概括的方式，而導(dǎo)語表現(xiàn)新聞事實(shí)采用的是掐取其中最新鮮的、最有價(jià)值的部分的方式。而對(duì)于主體來說，前面已經(jīng)有了標(biāo)題和導(dǎo)語，不宜在內(nèi)容上過多重復(fù)，因而它必須在以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力：一是完成對(duì)標(biāo)題和導(dǎo)語所涉及的新聞事實(shí)的具體展示，將“濃得化不開”的標(biāo)題和導(dǎo)語的內(nèi)容加以展開，使受眾了解新聞事實(shí)的具體過程、相關(guān)背景以及他們想要了解的方方面面。大致可以說，這類主體屬于闡釋型主體，對(duì)于想要進(jìn)一步了解新聞事實(shí)的受眾來說是必不可少的。但即便如此，主體也不能寫得過于冗長、拖沓。二是對(duì)標(biāo)題和導(dǎo)語所涉及的新聞事實(shí)加以必要的補(bǔ)充和延伸。有所補(bǔ)充和延伸的事實(shí)，與標(biāo)題和導(dǎo)語中涉及的新聞事實(shí)是密切相關(guān)的，進(jìn)行補(bǔ)充可以幫助受眾更深入、更全面地了解新聞事實(shí)，而不是畫蛇添足。這屬于補(bǔ)充型主體。三是主體對(duì)于標(biāo)題和導(dǎo)語的內(nèi)容，既有所闡釋又有所補(bǔ)充，是為闡釋、補(bǔ)充合一型主體。三、消息文本主體寫作的注意點(diǎn)（一）處理好主體與標(biāo)題、與導(dǎo)語的關(guān)系：應(yīng)避免兩種情況的出現(xiàn)—一是與標(biāo)題、與導(dǎo)語重復(fù)的內(nèi)容太多。解決這個(gè)問題，關(guān)鍵在于：（1）對(duì)主體、標(biāo)題、導(dǎo)語的功能加以區(qū)分。標(biāo)題的功能是以簡潔的語言概括新聞事實(shí)的內(nèi)容，導(dǎo)語的功能是以精煉的語言展示新聞事實(shí)最精彩的內(nèi)容，主體的功能是具體展示新聞事實(shí)的內(nèi)容。（2），同樣的意思，可以考慮用不同的詞匯加以表述。這樣可免去行文給人的單調(diào)之感。二是主體與標(biāo)題、與導(dǎo)語的內(nèi)容相脫節(jié)、相游離。在主體寫作過程中，可對(duì)標(biāo)題和導(dǎo)語中已作過展示的內(nèi)容不再過多提及，而著重于對(duì)未曾涉及的內(nèi)容加以補(bǔ)充。但所補(bǔ)充的事實(shí)和內(nèi)容，應(yīng)是與標(biāo)題、與導(dǎo)語有一定關(guān)聯(lián)性的，否則就會(huì)成為“閑筆”。（二）處理好主體與主題的關(guān)系：在一部分篇幅短小的消息中，似不必強(qiáng)調(diào)主題的概念。因這類消息通常只是傳遞一個(gè)信息而已。但相當(dāng)一部分消息，在主要承擔(dān)傳遞新聞信息的任務(wù)的同時(shí)，還包含記者對(duì)新聞事實(shí)的某種價(jià)值判斷和評(píng)價(jià)。有的記者顯得比較高明，他們是以“用事實(shí)說話”的方式來蘊(yùn)含自己的判斷和評(píng)價(jià)的。在這類消息中，主題是客觀存在的。在消息的標(biāo)題和導(dǎo)語中，主題就已得到提綱挈領(lǐng)式的昭示，由于篇幅的限制，完整地揭示主題的工作有待于主體來完成。（三）注意報(bào)道中的轉(zhuǎn)折和連接：對(duì)于非倒金字塔結(jié)構(gòu)的消息而言，主體的展開較簡單：只需按時(shí)空順序或事件敘述的邏輯順序展開即可。但倒金字塔結(jié)構(gòu)消息主體的展開則需相當(dāng)?shù)募记桑杭纫ＷC報(bào)道的每一個(gè)部分都按其重要性依次向下排列，又要保證報(bào)道連貫和生動(dòng)，不至于顯得支離破碎。因此，報(bào)道中的轉(zhuǎn)折和連接就顯得非常必要。 在消息的轉(zhuǎn)折處，應(yīng)注意使用一些標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折關(guān)聯(lián)詞來提醒讀者，如想提醒讀者報(bào)道已從現(xiàn)場情況的描述轉(zhuǎn)入對(duì)原因的探究，那么就可以使用這樣的句子：“就這一事件，該地方政府解釋說……”如果想表明下面是反對(duì)方的意見，可以這么寫：“對(duì)這一說法表示了反對(duì)?！被蛘邔懙溃骸皩?duì)該判決有著截然不同的看法?！鳖愃频年P(guān)聯(lián)詞就好像是高速公路上的信號(hào)燈，它有效地提醒受眾對(duì)轉(zhuǎn)折處予以特殊的關(guān)注，使整個(gè)報(bào)道圓轉(zhuǎn)而流暢。假如不使用這樣的關(guān)聯(lián)詞或句子，一些讀者就有可能因?yàn)樽x得太匆忙而錯(cuò)誤地理解報(bào)道內(nèi)容。第四節(jié) 消息文本背景的寫作一、消息文本中背景的意義：消息一般不用從頭道來的方法，而常從事實(shí)最具有新聞價(jià)值、最能引起受眾注意的部分切入。如對(duì)背景缺乏交代，新聞事實(shí)的主要特點(diǎn)、價(jià)值、意義就難以為受眾充分理解。在此情況下，背景往往能發(fā)揮不可忽視的作用。它從不同側(cè)面對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行烘托，使新聞事實(shí)獲得參照系；或?qū)π侣勈聦?shí)加以必要解釋和說明，使受眾得以排除閱讀障礙；可加深受眾對(duì)新聞事實(shí)意義和價(jià)值的認(rèn)識(shí)。二、消息文本中背景的類型：（一）烘托性背景：主要用來構(gòu)成與新聞事實(shí)的對(duì)比關(guān)系，從某一方面烘托（正面烘托或反面烘托）新聞事實(shí)?！霸?jīng)是貧困縣的泰順縣，已有1萬多名農(nóng)民獲得了最低生活保障金?！奔釉凇疤╉樋h”前的修飾語“曾經(jīng)是貧困縣”，交代了該縣的歷史背景，對(duì)“已有1萬多名農(nóng)民獲得了最低生活保障金”構(gòu)成了一種襯托關(guān)系。憑借著這種襯托，泰順縣此舉就顯得非同一般。（二）說明性背景：其作用是：說明新聞事實(shí)的由來，或交代有關(guān)人物以往的經(jīng)歷，或?qū)π侣勈聦?shí)本身從歷史、地理、科技等方面進(jìn)行解說，或?qū)εc新聞事實(shí)相關(guān)聯(lián)的重要的、難解的概念術(shù)語加以解釋。（三）揭示性背景：用于披露新聞事實(shí)背后的有關(guān)情況包括鮮為人知的情況（所謂新聞背后的新聞），為受眾進(jìn)行理性判斷提供依據(jù)。這類背景所提供的情況，可是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也可是有關(guān)人和事歷史的或現(xiàn)實(shí)的情況。三、消息背景運(yùn)用的原則（一）必要性原則：在消息中，背景并不是非有不可的部分。是否使用背景，要視具體情況而定。如不使用背景，受眾對(duì)新聞事實(shí)及其意義難以理解，這時(shí)使用背景是完全必要的；否則，就沒有使用的必要。獲得第十二屆中國新聞獎(jiǎng)的消息作品《開天辟地第一回/浙江貧困農(nóng)民依法享有最低生活保障》報(bào)道說——2001年10月1日，《浙江省最低生活保障辦法》開始在全省施行，該省的貧困農(nóng)民依法享有最低生活保障。其實(shí)，引題部分就已經(jīng)交代了背景（說明此事以前沒有過），離開了背景，受眾對(duì)此事意義的理解就會(huì)大打折扣。這則消息還寫道，曾經(jīng)是貧困縣的泰順縣，已有1萬多名農(nóng)民獲得了最低生活保障金?！霸?jīng)是貧困縣”，形式上是一個(gè)修飾語，而從內(nèi)容上看則是交代了必要的背景。（二）簡明性原則：交代背景，必須體現(xiàn)簡明扼要的要求：能用一段話交代清楚的背景就不用幾段話，能用一句話交代清楚的背景就不用幾句話，能用一個(gè)短語甚至一個(gè)詞交代清楚的背景就不用一句話。在上例中，對(duì)“已有1萬多名農(nóng)民獲得最低生活保障金”的泰順縣的背景交代，只用了“曾經(jīng)是貧困縣”6個(gè)字，文字省儉，言簡意明。（三）靈活性原則：背景材料應(yīng)出現(xiàn)在各個(gè)應(yīng)該出現(xiàn)的地方。在消息主體中穿插運(yùn)用背景材料。廣播短消息《打工仔成為國家計(jì)委坐上賓》，報(bào)道了福建省上杭縣下都鄉(xiāng)和睦村青年劉興發(fā)向國家“十五”計(jì)劃建言獻(xiàn)策，被國家計(jì)委邀請(qǐng)參加“十五計(jì)劃”問計(jì)求策座談會(huì)一事。主體部分提供了新聞人物的有關(guān)背景：今年24歲，高中畢業(yè)后到廈門打工，平常喜歡看書，勤于動(dòng)筆，勤于思考。消息結(jié)尾處又進(jìn)一步交代了相應(yīng)的背景：在被邀請(qǐng)參加座談會(huì)的13位代表中，除劉興發(fā)是打工仔，其余的都是大學(xué)教授、博士或?qū)④姟Ｔ趯?dǎo)語和標(biāo)題中交代背景。在標(biāo)題中交代背景。（四）趣味性原則：獲得2000年度中國廣播電視新聞獎(jiǎng)的電視短消息《林娃不歸路》，展示了被譽(yù)為“森林環(huán)保衛(wèi)士”的國家級(jí)保護(hù)動(dòng)物林娃，在黑龍江省伊春林區(qū)遭到偷獵者大規(guī)模捕殺的悲慘遭遇，以及由此而帶來的森林蟲害。在報(bào)道中有這樣一段背景材料：“林娃有著固定的遷徙路線，春上山捕食，秋下河冬眠。在這不足千米的回歸路上，林娃要闖過三道生死關(guān)?！逼渲?，“上山捕食“、“下河冬眠”、“回歸路”、“生死關(guān)”的等等說法，可以說是把背景材料用活了。（五）通俗性原則：使用背景，目的是幫助受眾理解新聞事實(shí)，認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)的意義和價(jià)值，故須在化難懂為易懂方面作出努力?！稉P(yáng)子晚報(bào)》在題為《感受國產(chǎn)“磁懸浮”》的消息中，對(duì)我國自行設(shè)計(jì)建造的第一條中低速磁懸浮列車試驗(yàn)線在長沙建成通車這一事件進(jìn)行了報(bào)道，恰到好處地交代了有關(guān)磁懸浮列車的知識(shí)：“與普通軌列車相比，磁懸浮列車具有低噪音、低能耗、無污染、安全舒適和高速高效的特點(diǎn)，有著‘零高度飛行器’的美譽(yù)?！薄傲愀叨蕊w行器”一詞，達(dá)到了化難懂為易懂的目標(biāo)。第五節(jié) 消息文本結(jié)尾的寫作一、消息文本結(jié)尾的作用：結(jié)尾是一篇文章的自然收束。對(duì)于消息來說，結(jié)尾并不是其必不可少的構(gòu)成部分。一部分消息在敘述完新聞事實(shí)以后戛然而止，給人以干脆利落的感覺。在這種情況下，不加結(jié)尾是明智的選擇。例如《全國藥交會(huì)開幕式成了“閉幕式”》。但在為數(shù)不少的消息中，消息還是能發(fā)揮自己應(yīng)有作用的。在一部分消息中，結(jié)尾有如下作用：（1）對(duì)新聞事實(shí)加以概括；（2）對(duì)全篇報(bào)道進(jìn)行升華；（3）對(duì)事實(shí)的新聞價(jià)值和蘊(yùn)含意義進(jìn)行點(diǎn)化；（4）就報(bào)道的事實(shí)加以升華；（5）對(duì)前文所報(bào)道的新聞事實(shí)予以補(bǔ)充。二、消息文本結(jié)尾的寫作方法（一）背景性結(jié)尾：在報(bào)道的末尾引入富有意味的背景資料，為讀者提供一個(gè)耐人尋味的思考空間。美聯(lián)社記者在消息《載有88人的客機(jī)在洛杉磯西北部海域墜毀》中，在詳細(xì)地報(bào)道了此次事故的所有情況之后，用一組背景資料結(jié)束了報(bào)道：，該航空公司在70年代曾經(jīng)發(fā)生過兩次飛機(jī)失事，地點(diǎn)全都在阿拉斯加。1971年，一架波音727－100型客機(jī)因接收了錯(cuò)誤的導(dǎo)航信息，在接近朱諾市時(shí)撞在一座山的斜坡上，機(jī)上104名乘客和7名機(jī)組人員全部遇難。1976年，一架波音727在凱奇坎著陸后沖出跑道，一名乘客死亡。（二）描寫性結(jié)尾：有的記者會(huì)使用極其富有影像效果的場面描寫來結(jié)束自己的報(bào)道。當(dāng)國旗升起，當(dāng)國歌奏響，當(dāng)金杯在手，12位女排隊(duì)員們都流露出了經(jīng)歷風(fēng)雨后的喜悅和埋藏已久的情感。虎頭虎腦的楊昊拿出了數(shù)碼相機(jī)高興地拍攝著，王麗娜臉貼金杯笑容燦爛。在攝影記者的鏡頭前，女排姑娘們笑著揮動(dòng)手臂，舉著金牌，咬著金牌……，分享著這份無邊的喜悅和甜蜜。這一刻，中國女排姑娘無疑是我們心目中世界上最可愛的人。時(shí)隔多年，中國女排終于又回到了世界冠軍的寶座上，艱辛的歷程中包含了多少淚水和汗水？對(duì)充滿喜悅的場面進(jìn)行動(dòng)情的描寫，可以使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。以此作結(jié)，可望達(dá)到良好的傳播效果。（三）引語式結(jié)尾：《華爾街日?qǐng)?bào)》記者在報(bào)道《ATamp。T董事會(huì)面臨混亂，轉(zhuǎn)而尋找新的首席執(zhí)行官》的結(jié)尾部分寫道：就如一位當(dāng)事人的話說，就目前來看，“ATamp。T公司就像一個(gè)沒有引導(dǎo)的導(dǎo)彈，沒有人引導(dǎo)它在哪兒爆炸，或什么時(shí)候爆炸?！本实闹苯右Z是記者最珍視的材料——即使在匆忙寫就的消息中，一些記者也總是設(shè)法把最有力的直接引語安置在報(bào)道的末尾，以給讀者最后留下一個(gè)鮮明深刻的印象。事實(shí)上，這一招的確非常有效。（四）評(píng)論式結(jié)尾：在消息中，評(píng)論式結(jié)尾較少見，因?yàn)橄⒈绕渌侣勼w裁更強(qiáng)調(diào)客觀性。不過仍有一些消息成功地運(yùn)用了評(píng)論式的結(jié)