論廣告業(yè)界的新潮流-資料下載頁(yè)
2025-06-28 23:01本頁(yè)面
【正文】 ，廣告公司大多處于一種人才過(guò)剩的狀況，然而由于沒(méi)有優(yōu)秀的人才，小公司越發(fā)試圖通過(guò)“中途錄用”（即采用非畢業(yè)新生）的方式來(lái)招徠人才，進(jìn)入了惡性循環(huán)。3替換掉那80%廣告公司內(nèi)部的人才也呈現(xiàn)出了28規(guī)律，有80%左右的人缺乏廣告人必要的素質(zhì)，是造成公司人員冗余的關(guān)鍵。替換掉這不合適的80%，需要廣告公司極強(qiáng)的決斷力。尤其是中小型公司，人才問(wèn)題最終會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，尤其值得注意。（七）廣告主的動(dòng)向與市場(chǎng)環(huán)境3廣告要更加科學(xué)化目前的廣告可以說(shuō)是靠KDDI支撐起來(lái)的。其中K代表經(jīng)驗(yàn)，第一個(gè)D代表膽識(shí)，第二個(gè)D代表行動(dòng)，I代表愛(ài)與尊敬?？窟@四點(diǎn)要素基本上就能制作出好廣告。然而，今后只靠著這四點(diǎn)是不行的了?？茖W(xué)將會(huì)成為左右廣告是否成功的一大要素，科學(xué)是廣告的阿基里斯踺。從廣告主這邊來(lái)看也是如此，經(jīng)濟(jì)環(huán)境越加嚴(yán)酷就意味著廣告主越加看重廣告的科學(xué)性。廣告業(yè)界應(yīng)該將經(jīng)濟(jì)學(xué)、物理學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)營(yíng)學(xué)、電子工學(xué)等一系列科學(xué)引入廣告創(chuàng)意與策劃之中，讓科學(xué)支撐起感性。3廣告新聞學(xué)的危機(jī)相比之美國(guó)廣告新聞學(xué)的代表媒體《Advertising Age》的活躍狀況，日本的廣告新聞學(xué)正面臨衰退。日本的5大報(bào)紙并不熱衷于培養(yǎng)能針對(duì)廣告進(jìn)行采編的記者。以前《日經(jīng)新聞》會(huì)在每周一的企業(yè)專欄里面刊登出和廣告相關(guān)的報(bào)道，如今卻幾乎沒(méi)有了。不是沒(méi)有相關(guān)報(bào)道，而是不再刊登了。對(duì)于現(xiàn)在的商業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，廣告是最重要的一個(gè)主題。我們應(yīng)該重視廣告新聞學(xué)。廣告新聞學(xué)的健康發(fā)展，必將帶動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的繁榮。廣告團(tuán)體和協(xié)會(huì)廣告相關(guān)團(tuán)體和協(xié)會(huì)每年都會(huì)在帝國(guó)飯店開(kāi)宣誓會(huì)，然而如今時(shí)代和環(huán)境都發(fā)生了很大變化，廣告團(tuán)體和協(xié)會(huì)是否還能實(shí)踐當(dāng)初創(chuàng)立時(shí)的目標(biāo)和意義呢？廣告業(yè)界正面臨著轉(zhuǎn)換期，這些團(tuán)體有可能會(huì)喪失其生存的意義。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講是不是廢止更有利呢？這值得團(tuán)體們好好思考。4中國(guó)廣告市場(chǎng)的未來(lái)和日本廣告公司的進(jìn)入中國(guó)、印度和俄羅斯是21世紀(jì)全球矚目的廣告市場(chǎng)。這三個(gè)發(fā)展中國(guó)家擁有巨大的消費(fèi)人口?，F(xiàn)在，以英美為主的歐美廣告公司和日本廣告公司中的大多數(shù)都進(jìn)入了中國(guó)。在這些日本廣告公司當(dāng)中，只有電通、博報(bào)堂和ADK還能勉強(qiáng)算作成功。日本廣告公司要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并取得成功，是比較困難的。中國(guó)是個(gè)多語(yǔ)言、多文化、多民族、多宗教的國(guó)家，有獨(dú)特的政治情況和國(guó)民性以及消費(fèi)習(xí)慣，這些都是在開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的時(shí)候必須考慮的因素。4落后于時(shí)代的廣告主的新信息戰(zhàn)略人們總是指責(zé)廣告公司落后于時(shí)代，缺乏開(kāi)拓精神。然而更加落后于時(shí)代的卻是廣告主。過(guò)去，廣告主多把廣告看作是一種可有可無(wú)、錦上添花的東西，手里握著錢的廣告主經(jīng)常對(duì)廣告公司吆五喝六。然而近年來(lái)，廣告主終于開(kāi)始從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度重新認(rèn)識(shí)到了廣告的重要性。企業(yè)近年來(lái)的傾向是把優(yōu)秀人才調(diào)往廣告和營(yíng)銷部門。有的企業(yè)甚至讓持有美國(guó)MBA資格的人才擔(dān)任廣告方面的負(fù)責(zé)人?？梢哉f(shuō)有的廣告主在廣告方面的認(rèn)識(shí)甚至超越了廣告公司。4廣告主購(gòu)買負(fù)責(zé)人（Procurement）讓廣告公司膽戰(zhàn)心驚Procurement是廣告主的購(gòu)買負(fù)責(zé)人及其組織。這個(gè)組織的登場(chǎng)激起了廣告業(yè)界的千層浪。這個(gè)組織的職責(zé)就是負(fù)責(zé)考察廣告公司交貨時(shí)價(jià)格是否合適。在這之前，價(jià)格的設(shè)定主要是通過(guò)和廣告部門的負(fù)責(zé)人交涉來(lái)達(dá)成?？梢哉f(shuō)，這一變化的背后，有企業(yè)業(yè)績(jī)不良、媒體蓬勃發(fā)展、人員薪金上漲等一系列因素。然而這一做法引起了廣告公司的不滿。廣告公司認(rèn)為，廣告主購(gòu)買負(fù)責(zé)人是廣告的外行，只能對(duì)廣告中要使用的元素做出機(jī)械的判斷，而且創(chuàng)意、軟件、策劃等的附加價(jià)值是很難估價(jià)的。但是，廣告主購(gòu)買負(fù)責(zé)人畢竟這個(gè)時(shí)代的潮流，廣告業(yè)界、廣告公司、廣告人如何對(duì)待它，是值得深思的。4企業(yè)整體傳播戰(zhàn)略不斷發(fā)展隨著信息社會(huì)的發(fā)展，這之前將4大傳統(tǒng)媒體當(dāng)作企業(yè)全方位傳播手段的想法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。消費(fèi)者已從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，這就促使我們必須要再度考察企業(yè)的信息傳播方法了。以前，企業(yè)作為信息的上游，消費(fèi)者在下游，信息的流向是單方向的。如今，企業(yè)應(yīng)該將所有的媒體納入考慮范圍，盡可能地制定綜合利用媒體的戰(zhàn)略。這就是所謂的企業(yè)全方位傳播（total munication）戰(zhàn)略。無(wú)法為廣告主提供全方位傳播戰(zhàn)略的廣告公司，必然會(huì)喪失其生存的位置。4定位、概念、展示，是廣告業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵詞。這三點(diǎn)能否做好，可以左右廣告主和廣告公司的經(jīng)營(yíng)情況。實(shí)際上，在日本的廣告公司和廣告主之中，出現(xiàn)了做得很好和做得很不好兩極分化的現(xiàn)象。豐田汽車就是其中尤其擅長(zhǎng)定位的廣告主。這三個(gè)關(guān)鍵詞又是結(jié)合在一起的，有了好的定位和概念以后，自然就能做出好的展示，也就是說(shuō)能辦出好的活動(dòng)，做出有效的廣告。今后，熟練掌握這三點(diǎn)的廣告主和廣告公司，將會(huì)獲得更大的發(fā)展。10 / 10
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