賽事贊助與品牌營銷1-資料下載頁
2025-06-28 16:40本頁面
【正文】 星電子已經(jīng)把對體育的追求、對體育文化的理解融入到了產(chǎn)品中，并以高質(zhì)量的產(chǎn)品與奧林匹克“更高、更快、更強”的精神完美結(jié)合。[4] 中國英利的世界杯營銷 南非世界杯上，“中國黑馬”殺出。相信一定不是中國國家足球隊，而是位于河北保定的多晶硅太陽能民營企業(yè)：中國英利。在世界杯滿是消費品的營銷陣營中，這家產(chǎn)能規(guī)模在國內(nèi)僅次于無錫尚德的太陽能組件公司一躍成為南非世界杯的贊助商。 作為南非世界杯的贊助商，英利得到的是：在南非世界杯上“出場”64場比賽，每場得到8分鐘的出場時間(滾動播放廣告時間)。此外，還允許英利將其公司標(biāo)志與國際足聯(lián)標(biāo)志聯(lián)合使用，在所有分銷環(huán)節(jié)，包括部分門票、場地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)進行全球市場營銷。此外，在爭取2014年巴西世界杯的贊助商上，英利具備絕對優(yōu)先權(quán)。 英利付出的是：一個漢字5000萬元!盡管贊助費比同級贊助商要低不少，但估計也不會少于2億元人民幣。64場比賽，每場僅8分鐘的“出場”，這就是“中國英利”世界杯營銷的一個關(guān)于取和予的數(shù)字關(guān)系。但有關(guān)人士表示，通過贊助世界杯，英利集團的“取”的營銷效果已經(jīng)顯現(xiàn)。 從百度上搜到的相關(guān)信息顯示：從今年3月份高調(diào)宣布中標(biāo)世界杯廣告之后，英利在行業(yè)外的知名度就開始攀升。6月11日即世界杯剛開幕不久，當(dāng)英利的廣告出現(xiàn)在賽場時，某搜索引擎的“用戶關(guān)注度”統(tǒng)計顯示，“英利”二字的關(guān)注度同比前一日大幅升高了425％,英利的官方網(wǎng)站單日點擊量過萬次[5] 。結(jié)語： 從本研究對象體現(xiàn)出，體育賽事贊助的市場將會越來越大，而且伴隨著生活水平的提高，體育賽事的關(guān)注度必將達到新的高度，這種消費者群體的集中對營銷來說是不可多得的。 1)賽事與品牌的匹配程度越高，消費者感知的品牌資產(chǎn)增值越大，匹配程度越低，感知的品牌資產(chǎn)增值則越小。 2)合理的品牌定位才能最大程度的發(fā)揮體育賽事的功效，否則不但可能收不到預(yù)期的效果品牌影響力增大、品牌資產(chǎn)增值，而且可能損害品牌資產(chǎn)，給消費者以負面的印象。 3)賽事認(rèn)同度對品牌資產(chǎn)影響極大，賽事贊助對于品牌完全認(rèn)同消費群體的影響遠大于非完全認(rèn)同群體，因此，賽事贊助的受眾選擇對于企業(yè)是至關(guān)重要的。參考文獻：[1] 李 洛. 企業(yè)參與體育賽事贊助的推力與阻力分析. 中山大學(xué)學(xué)報論 叢,2004, 1(1):2426.[2] 劉志民，丁燕華．大型體育賽事贊助對品牌的影響研究．南京體育學(xué)院學(xué)報 [J]，2010，37(3)：41—55．[3] 沈震．奧運TOP贊助商“逃婚”現(xiàn)象所引發(fā)的思考[J]．南京體育學(xué)院學(xué)報(社 科版)，2009，23(3)：9O一92．[4] 馬 勇,朱洪軍. 賽事贊助中契合度對品牌資產(chǎn)影響的實證研究. 武漢體育 學(xué)院學(xué)報,43(6),1315.[5] ：體育營銷的四度思考．營銷進行時[J]．北京：新華出版 社，2001：79—81．7 / 8
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