試論體育賽事贊助的策劃過(guò)程-資料下載頁(yè)
2025-06-24 22:08本頁(yè)面
【正文】 既然投入的贊助相對(duì)較高，那么能得到同樣相對(duì)較高的贊助，就會(huì)讓他感到投入和收入成正比，讓他對(duì)你的策劃感到滿(mǎn)意。 讓人一見(jiàn)傾心，不知不覺(jué)的被牽著鼻子走，事后還能回味的贊助，是最好的，但要做到這樣，必須有精彩的創(chuàng)意。創(chuàng)意的關(guān)鍵就是藝術(shù)創(chuàng)新，在給人一種藝術(shù)享受的同時(shí)，來(lái)達(dá)到創(chuàng)意者的預(yù)期的溝通目的。由于和廣告一樣，贊助必須具有鮮明的個(gè)性，因此，創(chuàng)意在贊助策劃中起著舉足輕重的作用，贊助創(chuàng)意就是贊助策劃人員對(duì)贊助活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是對(duì)未來(lái)贊助活動(dòng)的主題、內(nèi)容和形式所進(jìn)行的具體勾畫(huà)，它涉及到商業(yè)、體育、文化、心理、美術(shù)、音樂(lè)、文學(xué)、新聞、傳媒、廣告等等領(lǐng)域，策劃者只有特殊運(yùn)用以上各個(gè)領(lǐng)域的精華，并且結(jié)合各個(gè)贊助個(gè)案，以及贊助企業(yè)的特征，主題和目標(biāo)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的思維勞動(dòng)，才能創(chuàng)意出不同凡響的、引人入勝的、充滿(mǎn)魅力的贊助精品，令人耳目一新，給人藝術(shù)享受，在這方面切忌千篇一律、陳詞濫調(diào)、公式化、概念化、模式化、了無(wú)新意。以上便是如何做好一個(gè)體育賽事贊助策劃的過(guò)程中應(yīng)做的一些方面。作為一個(gè)優(yōu)秀的策劃者，就應(yīng)該博覽群書(shū)，具備各方面的知識(shí)，具備敏捷的思維。做好一個(gè)策劃就能將一個(gè)賽事推銷(xiāo)出去，就能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，吸引到理想的贊助。特別是當(dāng)一個(gè)策劃使賽事造成轟動(dòng)，特別是使贊助商得到了他想象中，甚至超過(guò)他想象的回報(bào)時(shí)，那你的策劃就已經(jīng)成功了，單在策劃過(guò)程中，是一個(gè)容忽略的原則和重點(diǎn)。這樣，一個(gè)好的策劃就誕生了。 參考文獻(xiàn)：[1]. 程紹同 《運(yùn)動(dòng)贊助策略學(xué)——未來(lái)企業(yè)行銷(xiāo)新趨勢(shì)》 漢文書(shū)店 臺(tái) 北 1998[2]. 張慶 《論體育贊助》 首都經(jīng)貿(mào)大貿(mào)易系98級(jí)碩士論文 1999[3].楊榮剛 《現(xiàn)代廣告策劃》 機(jī)械工業(yè)出版社 北京 1989[4].陳放 《創(chuàng)意閃電》 中國(guó)城市出版社 北京 1997。[5].蔡俊五、趙長(zhǎng)杰 《體育贊助——雙贏之策》 人民體育出版社 北京 2001[6].李敦厚：《我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題》，載國(guó)務(wù)院研究室社會(huì)發(fā)展司等：《體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》，1999[7].杜利軍：《國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)政策的發(fā)展及對(duì)我們的啟示》，載《體育經(jīng)濟(jì)政策研究》，人民體育出版社，1997[8].凱斯（麥慧芬譯）：《耐克如何締造運(yùn)動(dòng)王國(guó)》，花山文藝出版社，石家莊，1997[9].中華人民共和國(guó)體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)：《中華人民共和國(guó)體育法規(guī)匯編》1993—1996，新化出版社，北京，1997[10].陳乙：《推銷(xiāo)之本——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與務(wù)實(shí)》，四川大學(xué)出版社，成都，1994[11].蘇亞民：《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》，對(duì)外貿(mào)易出版社，北京，1993[12].MBA必修核心課程編譯組：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》，中國(guó)國(guó)際廣播出版社，北京，1998[13].京華企業(yè)咨詢(xún)公司：《廣告豪杰》，今日中國(guó)出版社，北京，1996[14].國(guó)家工商行政管理局市場(chǎng)監(jiān)督管理司：《經(jīng)濟(jì)人概論》，經(jīng)濟(jì)管理出版社，北京，19978 / 8
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