【正文】 但有關(guān)人士表示，通過贊助世界杯，英利集團(tuán)的“取”的營銷效果已經(jīng)顯現(xiàn)。三星電子之所以取得這一驕人成績，源于1996年三星李健熙會長提出的一種戰(zhàn)略：本著把企業(yè)無形資產(chǎn)的核心力量與企業(yè)競爭力源泉的品牌價值提高到世界水平的原則，通過贊助奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等國際重大體育賽事開展體育營銷，來大幅度提升三星的品牌價值。 事件關(guān)聯(lián)。隨著贊助市場的發(fā)展，奧運(yùn)會的贊助也一路飆升，l988年時的入門費(fèi)是400萬美元，而今升至6500萬美元．增長十幾倍。最早的是1971年英國體育顧問委員會的界定：“贊助是一種以提供方便和特權(quán)為回報，以出風(fēng)頭為目的的物質(zhì)或金錢饋贈。作為豐富生活的重要方式之一的體育賽事方興未艾，越來越多的出現(xiàn)在人們的日常生活當(dāng)中。但同時也是一個艱巨的挑戰(zhàn)。因此．許多大公司不惜巨資提供贊助。無獨(dú)有偶，日本佳能贊助大型體育賽事足球英超6個月后，品牌的英國知名度從19％上升到70％ ，El本電氣贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽后，品牌電腦英國市場占有率從6％上升到10％。贊助營銷體現(xiàn)了多種傳播工具的基本效用，在不同條件下體現(xiàn)出不同的傳播價值。此外，在爭取2014年巴西世界杯的贊助商上，英利具備絕對優(yōu)先權(quán)。結(jié)語： 從本研究對象體現(xiàn)出，體育賽事贊助的市場將會越來越大，而且伴隨著生活水平的提高，體育賽事的關(guān)注度必將達(dá)到新的高度，這種消費(fèi)者群體的集中對營銷來說是不可多得的。當(dāng)然，三星電子的體育營銷并不僅僅局限于體育贊助這一形式，他們還在產(chǎn)品設(shè)計、體育廣告、體育營銷推廣項(xiàng)目上花費(fèi)了巨大的精力。事件的知名度、事件的美譽(yù)度、事件的觀眾關(guān)注度、事件資源的稀缺性、事件費(fèi)用的合理性、贊助對象與企業(yè)形象的匹配程度、企業(yè)的規(guī)模實(shí)力與贊助對象級別匹配程度、企業(yè)的品牌文化理念與贊助對象精神理念的一致性等因素直接影響贊助意向。我國體育贊助的巔峰時期在1995年，％。蔡俊五(2002)認(rèn)為：“贊助是一種企業(yè)(贊助商)與公共事業(yè)單位(被贊助者)之間以支持和回報的等價交換為中心的平等合作、共同得益的營銷溝通手段。關(guān)鍵詞：體育賽事 營銷 品牌 贊助 過去幾十年來，企業(yè)贊助活動從少數(shù)幾個發(fā)達(dá)國家的小規(guī)?；顒又鸩桨l(fā)展成為一個全球性的主要產(chǎn)業(yè)活動(Meenaghan，1998)。 在我國，體育贊助活動起步較晚，與歐美國家相比，在管理水平和運(yùn)作能力上還有較大差距。以九運(yùn)會為例，其組委會收到的贊助約2億。” 許多國際知名品牌成功的發(fā)展史都證明了通過大型體育賽事贊助這一營銷手段對企業(yè)品牌傳播帶來的理想“雪球效應(yīng)”，而且這種效應(yīng)是通過其他廣告等營銷手段所不易實(shí)現(xiàn)的。 傳播關(guān)聯(lián)。在世界杯滿是消費(fèi)品的營銷陣營中，這家產(chǎn)能規(guī)模在國內(nèi)僅次于無錫尚德的太陽能組件公司一躍成為南非世界杯的贊助商。 3)賽事認(rèn)同度對品牌資產(chǎn)影響極大，賽事贊助對于品牌完全認(rèn)同消費(fèi)群體的影響遠(yuǎn)大于非完全認(rèn)同群體，因此，賽事贊助的受眾選擇對于企業(yè)是至關(guān)重要的。該項(xiàng)目吸引了許多人的注意，因其廣泛的影響力在鹽湖城再次推出。營銷目標(biāo)包括提升知名度和建立企業(yè)形象