賽事贊助與品牌營銷1-免費閱讀
【正文】 1)賽事與品牌的匹配程度越高，消費者感知的品牌資產(chǎn)增值越大，匹配程度越低，感知的品牌資產(chǎn)增值則越小。此外，還允許英利將其公司標(biāo)志與國際足聯(lián)標(biāo)志聯(lián)合使用，在所有分銷環(huán)節(jié)，包括部分門票、場地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)進(jìn)行全球市場營銷。其中，三星電子比較常用的一種做法就是，圍繞某一賽事采取一系列相關(guān)營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用了廣告、促銷、公關(guān)活動等多種手段來進(jìn)行營銷。作為新興的傳播工作，贊助營銷具有強大的傳播功能，它區(qū)別于廣告．正如B 時旨出的，從整合營銷的角度分析贊助營銷，它逐漸成為廣告?zhèn)鞑サ幕パa工具。營銷關(guān)聯(lián)。 聯(lián)想大中華區(qū)總裁提供的數(shù)據(jù)認(rèn)為，08奧運贊助使聯(lián)想的海外品牌知名度提升了53％；VISA通過“勝利中國，刷新夢想”的贊助廣告使品牌在中國的認(rèn)知度在一個月內(nèi)從24％躍升至33％ ；作為奧運第三層次贊助商的UPS也通過08奧運使品牌在中國的知名度提升了15％ ；世界品牌實驗室發(fā)布的((2007年中國500最具價值品牌》排行榜中，同為第三層次08奧運贊助商的中國本土品牌恒源祥的品牌價值從2006年的21．23億元躍升為94．58億元，排名也從273位跨越至當(dāng)年的64位。1997年上海八運會賽事各項贊助總額9O0O萬元，％ () 隨著政府對體育賽事投入資金的減少，市場開發(fā)的成功與否日漸成為決定賽事能否順利舉行的關(guān)鍵，因而如何保證對體育賽事贊助商的服務(wù)質(zhì)量是保障體育贊助良性發(fā)展的根本。日本富士膠片公司由于贊助1984年洛杉磯奧運會，使富士膠卷在美國的銷售量比贊助前的1980年增加了近一倍?！惫P者認(rèn)為贊助是雙方(贊助者和被贊助者)通過共同策劃和實施社會公益事業(yè)和文化事業(yè)，而各自達(dá)到自己的目的，贊助者通?？梢缘玫戒N售額的增加，知名度和美譽度的提高。對于企業(yè)而言，這是一個巨大的市場．蘊含著無限的商機。全球用于贊助的費用高速發(fā)展，根據(jù)國際事件營銷集團(tuán)(IEG)1996年的報告，1996年全球贊助費用為134億美元。對此，越來越多的品牌把目光投向了體育賽事贊助。體育贊助已經(jīng)逐步成為一種重要的企業(yè)營銷戰(zhàn)略。”希金斯(1980)提出：“贊助者對體育提供現(xiàn)金或其他形式的貢獻(xiàn)；贊助活動非公司的主要商業(yè)行為；贊助商希望能從社會上獲得回報，贊助活動決不能對公司造成任何不良影響。據(jù)調(diào)查，我國近三年來體委系統(tǒng)的年收入為42億元，其中財政撥款約23億，自籌經(jīng)費約19億，在自籌經(jīng)費中贊助近1O億，經(jīng)營性收入近10億，而且自籌經(jīng)費呈逐年上升趨勢。相對來說，我國大型體育賽事市場開發(fā)起步較晚，體育賽事的市場開發(fā)萌芽于2O世紀(jì)80年代初，1983年在上海舉行的第五描全國運動會上，經(jīng)過商業(yè)化嘗試運作，獲得136萬元人民幣贊助收入。艾克在其《品牌領(lǐng)導(dǎo)》書中所論述的“在品牌創(chuàng)建過程中，贊助在很多方面都發(fā)揮著潛在的作用，如增加品牌曝光機會、推介新產(chǎn)品、在目標(biāo)群體中發(fā)展品牌聯(lián)想、調(diào)動組織積極性等。從商業(yè)合作來看，贊助營銷是贊助商與事件所有者基于事件引發(fā)的交易和交換活動。筆者認(rèn)為無論是作為長期目標(biāo)還是短期目標(biāo)．銷售都是終極目標(biāo)，消費者的心理反應(yīng)
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