【正文】 ．知名度主要包括觀眾對(duì)贊助商產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的知曉。[1] 賽事贊助與品牌影響力 近年來，盡現(xiàn)管藝術(shù)、福利事業(yè)和娛樂巡回等節(jié)事類商業(yè)贊助穩(wěn)步增長(zhǎng)，但體育賽事仍是贊助商所最專注的目標(biāo)，體育賽事贊助仍占所有商業(yè)贊助的66％ .贊助商之所以如此熱衷于體育賽事，尤其是奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯之類的大型體育賽事，是因?yàn)榻柚w育賽事進(jìn)行營(yíng)銷通常被認(rèn)成是事件/體驗(yàn)”這一重要營(yíng)銷組合的最重要組成部分，凱勒更是將事件/體驗(yàn)”營(yíng)銷手段與贊助看成是與廣告銷售促進(jìn)、企業(yè)可直接或者間接地置消費(fèi)者心悅誠服于企業(yè)產(chǎn)品或品牌的境地，營(yíng)銷傳播代表了企業(yè)品牌的聲音”，是一種可用來與消費(fèi)者展開對(duì)話或建立關(guān)系的方法 。如果僅對(duì)體育賽事而言的話，贊助是指企業(yè)為體育賽事或運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供經(jīng)費(fèi)、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)等支持，而體育賽事組織者或運(yùn)動(dòng)隊(duì)以允許贊助商享有某些屬于它的權(quán)利(如冠名權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等)或?yàn)橘澲踢M(jìn)行商業(yè)宣傳(如廣告)作為回報(bào)，其實(shí)質(zhì)是雙方資源和利益的交換與合作。在所有贊助活動(dòng)中，體育贊助一直是最重要的領(lǐng)域，其次才是對(duì)藝術(shù)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)和環(huán)境活動(dòng)等的贊助(Wal—liser，2003)?？梢?，體育贊助作為一種企業(yè)營(yíng)銷傳播手段正在發(fā)揮著越來越重要的作用。 體育賽事贊助的概況 體育贊助在各項(xiàng)贊助中一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 就營(yíng)銷而言，不同企業(yè)有不同手段，但借助大型體育賽事提升企業(yè)品牌知名度和形象，最低限度地占領(lǐng)市場(chǎng)則是所有贊助商最終贊助目的。形象建立主要包括品牌形象和企業(yè)公眾形象的建立，每一次的贊助營(yíng)銷都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生影響，對(duì)特定形象維度有重要的影響。顯然，三星電子的體育營(yíng)銷取得了非凡成功，這源于三星電子對(duì)體育營(yíng)銷的準(zhǔn)確把握，具體體現(xiàn)在三星電子已經(jīng)把對(duì)體育的追求、對(duì)體育文化的理解融入到了產(chǎn)品中，并以高質(zhì)量的產(chǎn)品與奧林匹克“更高、更快、更強(qiáng)”的精神完美結(jié)合。參考文獻(xiàn)：[1] 李 洛. 企業(yè)參與體育賽事贊助的推力與阻力分析. 中山大學(xué)學(xué)報(bào)論 叢,2004, 1(1):2426.[2] 劉志民，丁燕華．大型體育賽事贊助對(duì)品牌的影響研究．南京體育學(xué)院學(xué)報(bào) [J]，2010，37(3)：41—55．[3] 沈震．奧運(yùn)TOP贊助商“逃婚”現(xiàn)象所引發(fā)的思考[J]．南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社 科版)，2009，23(3)：9O一92．[4] 馬 勇,朱洪軍. 賽事贊助中契合度對(duì)品牌資產(chǎn)影響的實(shí)證研究. 武漢體育 學(xué)院學(xué)報(bào),43(6),1315.[5] ：體育營(yíng)銷的四度思考．營(yíng)銷進(jìn)行時(shí)[J]．北京：新華出版 社，2001：79—81．7 / 8。相信一定不是中國國家足球隊(duì)，而是位于河北保定的多晶硅太陽能民營(yíng)企業(yè)：中國英利。筆者認(rèn)為無論是作為長(zhǎng)期目標(biāo)還是短期目標(biāo)．銷售都是終極目標(biāo)，消費(fèi)者的心理反應(yīng)直接影響銷售，而消費(fèi)者的心理反應(yīng)是品牌價(jià)值的內(nèi)在表現(xiàn)所以贊助營(yíng)銷與贊助商品牌存在直接的營(yíng)銷關(guān)聯(lián)。艾克在其《品牌領(lǐng)導(dǎo)》書中所論述的“在品