淺析“微博”的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-28 15:43本頁(yè)面
【正文】 時(shí)、自主式進(jìn)行廣告，營(yíng)銷(xiāo)的效果會(huì)更好。搜索引擎優(yōu)化目前百度已經(jīng)將新浪微博的內(nèi)容放到了搜索結(jié)果頁(yè)，說(shuō)明微博的影響力已經(jīng)不容忽視了。對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)比搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告所投放的費(fèi)用要低得多。只要將客戶(hù)行業(yè)某篇值得關(guān)注的新聞，轉(zhuǎn)載到客戶(hù)需要營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站，提煉新聞點(diǎn)，制作成微博。在微博里面附帶目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的鏈接，使用熱門(mén)微博ID發(fā)出即可。植入式營(yíng)銷(xiāo)微博將是植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)最好的載體，比如LV的一款新包，奔馳的一款新車(chē)，香奈兒的一個(gè)新的化妝品，通過(guò)一幅圖片，一個(gè)話(huà)題，亦或是一個(gè)故事，加上代言人的人氣，就可以立刻引起成千上萬(wàn)用戶(hù)粉絲的關(guān)注和討論。輿情監(jiān)測(cè)微博使每個(gè)人都能夠說(shuō)出自己的心聲，這使得微博變成了“品牌輿情”的一個(gè)重要陣地。企業(yè)可以在微博上追蹤用戶(hù)對(duì)其品牌的評(píng)價(jià)，監(jiān)測(cè)輿情狀況。這可以幫助企業(yè)迅速掌握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受，以及新的需求，為企業(yè)獲取新的市場(chǎng)定位以及危機(jī)公關(guān)的先兆。危機(jī)公關(guān)微博也漸漸成為了一個(gè)重要的企業(yè)公關(guān)的工具，它是一把雙刃劍，用好則幫助企業(yè)的發(fā)展，用不好則會(huì)給企業(yè)帶來(lái)以外的傷害，即所謂的丑事傳千里。比如霸王洗發(fā)水針對(duì)致癌風(fēng)波啟動(dòng)全面危機(jī)公關(guān)程序，第一時(shí)間在新浪微博開(kāi)通了微博，連續(xù)發(fā)布三份產(chǎn)品安全聲明，并發(fā)布29條信息作出相關(guān)說(shuō)明，得到了迅速高效的回應(yīng)，霸王的這一做法將媒體集中到微博上，減少了相關(guān)猜測(cè)，提高了危機(jī)公關(guān)的效率對(duì)業(yè)內(nèi)有借鑒意義。（四）微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)網(wǎng)店將會(huì)大規(guī)模利用微博營(yíng)銷(xiāo)%，但是與歐美國(guó)家網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)交易的三分之一相比，還有著很大的差距。在未來(lái)的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多的“掘金者”，自2011年起，將會(huì)有更多的網(wǎng)店主進(jìn)入微博開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，在國(guó)外，幾乎找不到哪個(gè)網(wǎng)店上沒(méi)有Twitter或者Facebook的圖標(biāo)。大企業(yè)重于公關(guān)，小企業(yè)基于生存2010年著名的 “3Q大戰(zhàn)”，其中360的老總多次使用微博進(jìn)行公關(guān)，很顯然國(guó)內(nèi)的大企業(yè)已經(jīng)入住微博，大企業(yè)更多的是將微博作為一個(gè)官方的新聞平臺(tái)。對(duì)于大多數(shù)的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們過(guò)于依賴(lài)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)放棄也不可能放棄長(zhǎng)期形成的客戶(hù)關(guān)系。相對(duì)于大企業(yè)，小企業(yè)更多的是借助微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，乃至于將企業(yè)的生存都寄托在微薄營(yíng)銷(xiāo)上，中國(guó)在今后完全可能誕生一批基于微博直播進(jìn)行銷(xiāo)售的公司，微博營(yíng)銷(xiāo)的外包公司以及顧問(wèn)咨詢(xún)公司，依靠微博進(jìn)行銷(xiāo)售的微博公司等。微博的互動(dòng)性將呈現(xiàn)多樣化互聯(lián)網(wǎng)變化太快，人們無(wú)法預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展的規(guī)律，2009年的農(nóng)場(chǎng)游戲，僅僅火熱一年就迅速冷清了。但微博營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)的發(fā)展，在企業(yè)的互動(dòng)性上，微博的營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì)有一些新的變化，比如最簡(jiǎn)單的抽獎(jiǎng)模式?；?dòng)性是微博營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，好的互動(dòng)，將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)不可估量的效益。微博營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)出現(xiàn)本地化、實(shí)用化趨勢(shì)越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)駐微博，這些企業(yè)的業(yè)務(wù)涵蓋著我們所有的日常消費(fèi)，當(dāng)越來(lái)越多日常生活消費(fèi)的企業(yè)出現(xiàn)在我們身邊，極有可能使微博實(shí)現(xiàn)本土化營(yíng)銷(xiāo)。某些基于本地化的服務(wù)企業(yè)可能成為第一批微博營(yíng)銷(xiāo)真實(shí)受益者。微博熱潮或許退卻，但微博營(yíng)銷(xiāo)依然鼎立也許將來(lái)微博不再像現(xiàn)在這般火熱，、但微博營(yíng)銷(xiāo)會(huì)依靠微博而生存，將會(huì)依舊鼎立，也會(huì)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分，而隨著微博功能的不斷完善，越來(lái)越多的個(gè)人或企業(yè)進(jìn)入微博，微博無(wú)疑會(huì)是一個(gè)非常好的宣傳平臺(tái)，企業(yè)也不會(huì)放過(guò)這么一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳平臺(tái)。五、微博營(yíng)銷(xiāo)建議（一）積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由于進(jìn)入門(mén)檻低，擁有眾多用戶(hù)資源的網(wǎng)站均將微博作為自己的標(biāo)配產(chǎn)品加入競(jìng)爭(zhēng)行列，加之網(wǎng)站本地化創(chuàng)新能力不足，市場(chǎng)同質(zhì)化狀況嚴(yán)重。所以，微博網(wǎng)站要注入更多的本土化因素，防止同質(zhì)化。（二）提高商業(yè)內(nèi)涵微博網(wǎng)站的商業(yè)模式仍未成熟，Twitter的商業(yè)模式在中國(guó)市場(chǎng)的適應(yīng)能力有待考察，微博廣告價(jià)值受整體廣告市場(chǎng)影響。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，微博網(wǎng)站的商業(yè)模式上需提高自身的內(nèi)涵，汲取Titter商業(yè)模式的成功經(jīng)驗(yàn)，走出Twitter的老路子，有自己的創(chuàng)新，這樣才能保證微博營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施。（三）風(fēng)險(xiǎn)控制，防止從眾效應(yīng)帶來(lái)的負(fù)面影響微博傳播速度快，容易引起從眾效應(yīng)，中國(guó)目前微博均處于測(cè)試版階段。要做好風(fēng)險(xiǎn)的控制，防止謠言以及各種負(fù)面信息的傳播，對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響，從而造成網(wǎng)站的發(fā)育不良。結(jié)束語(yǔ)：微薄的興起再次驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)奇跡，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無(wú)數(shù)奇跡誕生的地方，微博的興起也是通訊類(lèi)應(yīng)用發(fā)展的結(jié)果，人們的高節(jié)奏生活造就了微博它以其低門(mén)檻、隨時(shí)性、快速傳播性和高互動(dòng)性等特點(diǎn)，迅速成為人們的寵兒。個(gè)人認(rèn)為微博應(yīng)該嵌入博客或者其他通訊類(lèi)產(chǎn)品中，例如騰訊，國(guó)內(nèi)大多數(shù)人基本上都會(huì)登陸，在中能隨時(shí)看見(jiàn)自己或別人的微博，非常方便。此外，微博非廣播的工具，而是互動(dòng)溝通的橋梁，因此，利用微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)應(yīng)注意與粉絲對(duì)話(huà)，交流。我相信，在未來(lái)微博服務(wù)必將更加完善，而微博也將會(huì)成為人們生活中不可或缺的一部分。 主要參考文獻(xiàn)： [1](第三版)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2006：1519 [2]麥茲里奇.《社交網(wǎng)絡(luò)（）》[M],中信出版社,2010：3239[3] 謝爾以色列.《微博力：140字推爆全世界》[M],中國(guó)人民大學(xué)出版社,2010:4348[4]期刊論文 殷俊,[J]（學(xué)術(shù)版）2010,14（3）:134138[5]期刊論文 王喜才,[J]2010,6（7）：322[6]百度百科:[OL][7]比特網(wǎng):[OL][8] 百度百科: [OL][9]網(wǎng)贏(yíng)天下網(wǎng):[OL][10]中國(guó)電子商務(wù)研究中心:[OL]致 謝論文完成之際，我要特別感謝我的指導(dǎo)老師汪怡老師的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。在我撰寫(xiě)論文的過(guò)程中，汪怡老師都給予我極大地幫助，在此表示真誠(chéng)地感謝和深深的謝意。在論文的寫(xiě)作過(guò)程中，也得到了許多同學(xué)的寶貴建議，感謝所有關(guān)心、支持、幫助過(guò)我的良師益友。最后，向在百忙中抽出時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行評(píng)審并提出寶貴意見(jiàn)的各位專(zhuān)家表示衷心地感謝！14
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