淺析品牌與品牌形象的重要性-資料下載頁
2025-06-28 15:28本頁面
【正文】 刀闊斧,但是究竟能否改善顧客對品牌的體驗或認(rèn)知,是否能夠最終改善本品牌的聲譽和形象,對此這些公司卻沒有加以仔細(xì)考慮。換言之,它們?nèi)狈φ嬲钠放茟?zhàn)略,公司形象的改變只停留在表面,而并不構(gòu)成一種品牌戰(zhàn)略。 在競爭全球化的時代,市場上的競爭已不再是產(chǎn)品的競爭,而是觀念的競爭。企業(yè)的創(chuàng)新決非始于產(chǎn)品,而是始于觀念。思想是行動的指南,沒有正確的觀念,很難于形成正確的經(jīng)營理念,當(dāng)然也難導(dǎo)致經(jīng)營的創(chuàng)新。能夠在市場中取勝并贏得市場的企業(yè),必定是那些能夠創(chuàng)新觀念的企業(yè),及時把握最有利的市場地位的企業(yè)。在這樣的背景下,品牌及其價值的作用顯得至關(guān)重要,并成為公司成敗的決定性因素。企業(yè)必須能夠把這一理念融入到企業(yè)的經(jīng)營之中,因為企業(yè)已不再能夠通過它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品得以準(zhǔn)確反映,消費者所購買的已不僅僅是其產(chǎn)品,還包括其所代表的一切。消費者并非機器人,他們不只是簡單地購買產(chǎn)品,同時也在選擇一種觀念和態(tài)度。 經(jīng)營的革命開始于觀念的革命,如果我們對品牌戰(zhàn)略缺乏正確的思考,我們根本也無法采取正確行動。 過去幾十年來,人們通常根據(jù)企業(yè)的固定資產(chǎn),如廠房、土地、設(shè)備等有形資產(chǎn)來衡量企業(yè)的價值,只是近幾年人們才開始認(rèn)識到企業(yè)的真正價值實際上源于企業(yè)經(jīng)營活動的外部,存在于消費者的頭腦中。1985年以來,商家們?yōu)槟茉谖磥斫y(tǒng)一的歐洲市場獨領(lǐng)風(fēng)騷掀起了一 1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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