淺談動(dòng)畫與民族文化及動(dòng)畫發(fā)展畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-28 15:21本頁(yè)面
【正文】 、刺繡、印染、各種手工藝文化的裝飾與造型，以及神話傳說中的人物等視覺形象，都是誕生我國(guó)本土文化特色動(dòng)畫形象的土壤。這樣的文化土壤呼喚中國(guó)任自己的動(dòng)畫形象，只有真正中國(guó)特色的動(dòng)畫形象才能真正打動(dòng)國(guó)人的心?！∽弋a(chǎn)銷結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路我們首先要建立一個(gè)科學(xué)化的、合理的發(fā)展模式。日本的動(dòng)畫是通過“漫畫——?jiǎng)赢嫛苌a(chǎn)品——消費(fèi)者”來獲取最大利潤(rùn)，走的是一條先銷后產(chǎn)的道路。因此在日本，電視臺(tái)、漫畫行業(yè)。玩具制造業(yè)之間有著良性互動(dòng)的關(guān)系。美國(guó)的動(dòng)漫，則是“動(dòng)畫片創(chuàng)作產(chǎn)生——播出和放映——?jiǎng)勇D書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷”的模式，不過，衍生產(chǎn)品的開發(fā)，是在動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)的前期，就已經(jīng)開始做設(shè)計(jì)，甚至是一部分產(chǎn)品先行推出市場(chǎng)。從日本和美國(guó)的模式中，我們可以看出：靠單純出售動(dòng)畫片來獲得利潤(rùn)，市場(chǎng)空間是很小的，發(fā)展動(dòng)畫事業(yè)，不可避免的要開發(fā)衍生產(chǎn)品，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道理，對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的發(fā)展，歸根結(jié)底是要考慮生產(chǎn)，還是先消費(fèi)的問題。正式因?yàn)閱渭円揽恐谱鲃?dòng)畫片的收入導(dǎo)致盈利空間狹窄，對(duì)動(dòng)畫片的投入就相應(yīng)減少，動(dòng)畫片的質(zhì)量也受到影響。為此，我們要推出能滿足觀眾需求。滿足文化需求的動(dòng)畫，首先要考慮的，是如何弄清楚消費(fèi)者的觀念。先做衍生產(chǎn)業(yè)、再做動(dòng)畫片，有利于了解市場(chǎng)、有側(cè)重的開發(fā)動(dòng)畫片。否則一部動(dòng)畫片除了播出外，就沒有其他的價(jià)值?！∫谥袊?guó)動(dòng)畫中有機(jī)融入民族文化民族的，才是世界的。但并不是做了民族的內(nèi)容，就一定會(huì)很自然的走向世界，我們要堅(jiān)持民族話，但更要用合理的方式去融合其他文化，即注意傳播過程中的包容性。在這一點(diǎn)上，《臥虎藏龍》（如圖7）給中國(guó)的藝術(shù)工作者指明了道路，即用西方人的商業(yè)手段，對(duì)東方的元素進(jìn)行包裝推廣，讓西方人更快更好的接受東方文化。要做到再民族化基礎(chǔ)上兼具文化與消費(fèi)文化，并與本國(guó)的民族文化有機(jī)融合；還需要對(duì)國(guó)際性的準(zhǔn)則進(jìn)行研究，使得民族文化和國(guó)際文化有效接軌，要從中體現(xiàn)出中國(guó)文化的包容性。例如中國(guó)傳統(tǒng)故事《哪吒鬧?！分心倪笧閺?fù)仇抽掉龍王的龍筋（如圖8）；潘冬子為報(bào)酬刀砍胡漢三（見圖9）這些中國(guó)人熟悉的故事情節(jié)，再一些西方人看來卻不可思議，覺得殘忍無法接受。所以，傳統(tǒng)的民族文化，并不代表外國(guó)人全盤接受。我們?cè)谌谌朊褡逦幕瘯r(shí)，一定要進(jìn)行思考和取舍。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫要國(guó)際化，需要以開放的視野，把我國(guó)際市場(chǎng)的需求；更需要以融合的方式，傳播民族文化的獨(dú)特，這樣兼容并包，才能立足本土，走向世界。 圖7 臥虎藏龍 圖8 哪吒挑斷龍筋 圖9 刀砍胡漢三 要努力提升原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力開發(fā)出來的動(dòng)畫形象，是否具有開發(fā)衍生產(chǎn)品的基礎(chǔ)?這就要考慮原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)品是否具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，即動(dòng)畫產(chǎn)品中可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的原創(chuàng)力。忽視動(dòng)畫產(chǎn)品，即忽略動(dòng)畫定位多維性、功能復(fù)合性，是無法立體進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的。原創(chuàng)動(dòng)畫的核心競(jìng)爭(zhēng)力，包括觀眾需求、文化需求、消費(fèi)需求三個(gè)方面。觀眾需求，代表了廣告、傳播價(jià)值；文化需求，代表了作品的靈魂、精神；消費(fèi)需求，則代表了產(chǎn)品的附加價(jià)值。所以，三者兼有的動(dòng)畫產(chǎn)品，才具有國(guó)際化的生命力，才能夠在市場(chǎng)中站得住腳?！￡P(guān)于從已有漫畫中尋找優(yōu)秀作品日本的動(dòng)畫，很多是從漫畫中產(chǎn)生，但是中國(guó)的漫畫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不如日本那么發(fā)達(dá)，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上很多成功的動(dòng)畫案例，都是建立再漫畫基礎(chǔ)上的。因此我們要努力從已有知名漫畫中尋找優(yōu)秀作品展開合作，同時(shí)也注重培養(yǎng)自己的動(dòng)漫事業(yè)，通過征集動(dòng)漫作品、在已有雜志中開辟專欄等方式，支持動(dòng)漫失業(yè)的發(fā)展。上海美術(shù)電影制片廠的《我為歌狂》就是一個(gè)成功的例子。每年南京都會(huì)舉行動(dòng)漫節(jié)，這為我們尋找好的題材又提供了天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)。 盡可能兼顧兒童與成人的需求一說到動(dòng)畫，很多人都認(rèn)為是兒童的專屬物。所以我國(guó)的動(dòng)畫作品普遍有“低幼化”的特點(diǎn)，超過14歲的孩子就很難找到自己喜歡的原創(chuàng)動(dòng)畫了，自然就會(huì)對(duì)日本、美國(guó)的動(dòng)漫情有獨(dú)鐘。但是一部成功的動(dòng)畫作品，應(yīng)該是老少皆宜，日本的“皮卡丘”是兒童和家長(zhǎng)一起追看。所以要在設(shè)計(jì)卡通形象的同時(shí)，更注重人物的個(gè)性和情感點(diǎn)的捕捉，填補(bǔ)14歲以上孩子和承認(rèn)的市場(chǎng)空白點(diǎn)。 探索強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的發(fā)展道路單純的依靠自己的力量謀求發(fā)展，要付出的人力、物力是相當(dāng)可觀的，在發(fā)展的初級(jí)階段，我們也可以用合作、尋找顧問的方式來進(jìn)行。早在20世界90年代以前，和中國(guó)有著類似文化基礎(chǔ)的韓國(guó)，動(dòng)畫業(yè)主要依靠產(chǎn)品外加工來謀求發(fā)展，曾和中國(guó)一樣一度陷入迷茫和僵滯的狀態(tài)之中，到了20世紀(jì)90年代后期，才開始走上自主創(chuàng)新的道路。猶豫國(guó)家政策的扶持、經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變以及技術(shù)人才的培養(yǎng)，韓國(guó)動(dòng)畫業(yè)在不長(zhǎng)的時(shí)間里連續(xù)超過眾多對(duì)手，一躍成為動(dòng)畫片生產(chǎn)大國(guó)，瓜分了全球30%的市場(chǎng)，動(dòng)畫片年產(chǎn)量?jī)H次于美日，位居世界第三。因此，韓國(guó)高速發(fā)展的模式中，有不少更值得我們直接借鑒的地方，我們可以通過學(xué)習(xí)、合作等方式學(xué)習(xí)韓國(guó)動(dòng)畫的長(zhǎng)處，似的自己的發(fā)展更加迅速。結(jié) 論綜上所述，民族文化對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定性的影響作用。要想樹立我國(guó)自己的動(dòng)畫形象，發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，不僅要立足本土文化，挖掘民族傳統(tǒng)。同時(shí)要提高認(rèn)識(shí)、堅(jiān)定信心，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，走產(chǎn)銷結(jié)合之路，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，善于借鑒優(yōu)秀作品，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等。我們相信，在不久的將來，我國(guó)的動(dòng)畫形象必將肩負(fù)傳承中華文化的光榮使命，再次閃耀在國(guó)際動(dòng)畫的舞臺(tái)。參考文獻(xiàn)[1] 張樂.“孫悟空”［Ｊ］.2007年23期: 5355.[2] ？——從《變形金剛》［Ｊ］.2007年12期: 2324.[3] ［Ｊ］.2007年20期：3155.[4] ［Ｊ］. 2006年11期：2867.[5] 程式波. ［Ｊ］.2006年3期： 125129.[6] 楊成寅,林文霞. 潘天壽［Ｍ］.上海：學(xué)林出版社,.[7] [美].［Ｍ］.滕守堯、朱疆源譯。成都：四川人民出版社，. 17
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1