“東方紅”品牌文化的重構(gòu)-資料下載頁
2025-06-28 09:26本頁面
【正文】 摘自《中國巫儺史——中華文明基因初探》 想要建立新型的“東方紅”文明，我們首先需要的是“東方紅”概念的文化基因。這就要把“東方紅”在消費者的心智里已經(jīng)集成的政治性概念拆開、還原為一些基本元素——“東方、紅色、太陽、火”。然后將它們移植到“市場經(jīng)濟”的土壤中，為“東方紅”建立一個新的傳播體系?！皷|方紅”品牌新的文化訴求也就自然而然地出來了，這就是“東方火 生意紅”。從品牌形象代言人來說，生意人心中太陽自然是財神了，而且在南方民族的神系中，火神也是財神。 從系統(tǒng)的角度看，現(xiàn)有的傳播體系是不同范疇的事物拼湊在一起，而新的傳播體系一個將成為渾然一體的有機系統(tǒng)。從文化的角度看，哪種體系在消費者的心智中更有生命力是很明顯的。從品牌的角度看，哪種體系更有銷售力也是不言而喻。常煙人的思路方向本身是對的，只是沒有找到根底性的東西。在此，筆者建議常煙人或者說是長沙、常德兩廠合并后的湘煙人揚棄原來的品牌訴求，并把東東這個可愛的卡通形象融入新的品牌傳播體系，相信作為送財童子的形象出現(xiàn)，東東會更受消費者的歡迎。煙草文化不是科技行業(yè)的精英文化，越是民俗的，才越是貼近市場的。煙草本身也是一種具有神性的東西，如能以新的傳播體系對“東方紅”品牌進(jìn)行整合營銷傳播，相信無論對于消費者、零售戶還是渠道都是無往而不利，因為沒有人會不希望自己的生意紅紅火火的，更沒有人會拒絕財神的。當(dāng)然，這里還要強調(diào)一點，香煙作為一種食品，第一指標(biāo)是口味，文化永遠(yuǎn)是第二指標(biāo)。如果產(chǎn)品口味不合消費者的喜好，文化一無是處。4 / 4
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