中國著名服裝品牌國際化模式實(shí)證研究-資料下載頁
2025-06-28 03:34本頁面
【正文】 口第一，2007年波司登羽絨服出口量達(dá)348萬件。表3 波司登品牌組合國內(nèi)市場占有率2000年2006年2007年波司登羽絨服銷售額（億元）106117波司登品牌組合的國內(nèi)市場占有率%%%其中：波司登（第一位）%%%雪中飛（第二位）%%康博（第五位）%冰潔（第九名）%世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力對(duì)中國品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。自2004年以來，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)《中國500最具價(jià)值品牌》評(píng)價(jià)中，波司登品牌價(jià)值已超過40億元，排在第120位左右（見表4）。表4 波司登品牌價(jià)值年份2004年2005年2006年2007年波司登品牌價(jià)值（億元）波司登《500》中排位（位次）1331281181212002年9月，被中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)推薦為16家“向世界名牌進(jìn)軍，具有國際競爭力的中國企業(yè)”之一（紡織服裝行業(yè)僅此一家）?，F(xiàn)已成功進(jìn)入美國、加拿大等數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)，自建全球自營銷售渠道。 波司登品牌國際化戰(zhàn)略2005年波司登確立了“創(chuàng)百年品牌，樹百年企業(yè)”的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)，并明確提出了下一個(gè)十年目標(biāo)，即走向世界，成為世界知名品牌！多年來波司登一直以“世界名牌波司登，引領(lǐng)中國男裝走向世界”為宗旨，在“品牌先行、渠道跟進(jìn)、合作雙贏”的國際化戰(zhàn)略指導(dǎo)下，采取“自主品牌”和“自營渠道”的方式實(shí)現(xiàn)品牌國際化戰(zhàn)略目標(biāo)。 品牌先行在“品牌先行”的方針指導(dǎo)下，波司登從1997年開始，先后在全球68個(gè)國家和地區(qū)以自主品牌“波司登（Bosideng）”進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，力圖7 /
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