中國企業(yè)微博營銷策略分析研究-資料下載頁
2025-06-28 02:32本頁面
【正文】 多的用戶。（2）微博客的用戶使用門檻問題。由于微博客是交互性個人電臺的模式，這使得普通的用戶在使用微博的時候，如何獲得足夠多的關(guān)注者，并實現(xiàn)交互性，變得非常困難。（3）微博客中國本土化的產(chǎn)品開發(fā)模式問題。這是在中國可能需要面臨的一個很大的挑戰(zhàn)。Twitter是美國化的使用習(xí)慣開發(fā)出來的產(chǎn)品，來到中國之后，必將需要適合于中國用戶的產(chǎn)品。現(xiàn)在，包括新浪在內(nèi)的一些微博客網(wǎng)站正在做一些習(xí)慣和功能上的變化，從而更適合中國本地用戶。（4）政策問題。由于中國市場對媒體的監(jiān)管是相對嚴(yán)格的，因此，作為媒體屬性的微博客，必然會受到比較嚴(yán)格的政策監(jiān)管。這并非壞事，但是由于媒體屬性帶來的傳播速度快、傳播面廣的特點，肯定會面對相比傳統(tǒng)媒體更多的合理的管理。如果將微博客當(dāng)做工具看待，從而發(fā)展其在其他方面的功能，可能它在中國市場的生命力會更加長久。比如應(yīng)用于電子商務(wù)、娛樂、或者財經(jīng)金融行業(yè)。5 企業(yè)開展微博營銷的相關(guān)建議 企業(yè)微博客的平臺選擇企業(yè)開展微博營銷需要選擇一個用于營銷推廣的微博客平臺，國外企業(yè)無疑會省心不少，只要選擇Twitter或Facebook就可以了，對于國內(nèi)企業(yè)來說，微博客平臺還不甚明朗，新浪微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等都是非常流行的微博客溝通平臺，企業(yè)可以選擇一個流量大、覆蓋率高、關(guān)注度較多的平臺進(jìn)行推廣。盡量避免選擇那種小眾的平臺，否則以“傳播”為基礎(chǔ)的營銷推廣就是空談了?！ 〔煌脚_的用戶，關(guān)注度各有不同，與之對應(yīng)的推廣策略也不相同，例如新浪微博的用戶主要關(guān)注狀態(tài)更新更多，而開心網(wǎng)的用戶則更關(guān)注游戲動態(tài)，因此在開心網(wǎng)推廣的時候，可以不采用常規(guī)微博客的推廣模式，而考慮植入式廣告的策略。 企業(yè)微博客的定位和目標(biāo)企業(yè)微博客的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品和文化等的互動交流平臺，同時對外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個重要途徑。企業(yè)微博客的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者，形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。 企業(yè)微博客的內(nèi)容建設(shè)微博客的內(nèi)容維護(hù)相對簡單，主要包括發(fā)布和交流兩部分內(nèi)容。和企業(yè)博客不同，企業(yè)微博客具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門檻低、實時性強、個性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營銷必須注意微博客的這些特色，才能形成良好的營銷傳播模式。6 結(jié)束語綜上所述，本文通過對微博客在國內(nèi)的發(fā)展、微博客的營銷特點和企業(yè)利用微博客進(jìn)行營銷活動的現(xiàn)狀分析，研究了企業(yè)在進(jìn)行微博營銷活動中所面臨的問題，并提出了作者的一些建議。由于微博客在國內(nèi)仍處于發(fā)展階段，沒有形成一個統(tǒng)一的微博客平臺。各類微博平臺也都處在成長期，對于企業(yè)微博客的利用無法做出一個具體的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。對這個新型的營銷手段，對其的研究文獻(xiàn)也很少，所以在寫此論文時，找參考資料遇到很多問題。因此對企業(yè)微薄營銷的研究不是十分深入。微博客的出現(xiàn)不僅僅改變了互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播的方式與結(jié)構(gòu)，也改變了互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取與消費信息的習(xí)慣。而微博客作為一種企業(yè)用于營銷推廣的工具，不但能夠幫助企業(yè)建立一個與客戶建立良好關(guān)系的平臺，也是企業(yè)利用微博客的特點來推廣自己的品牌文化和產(chǎn)品服務(wù)的有效途徑。企業(yè)利用微博營銷，不僅能提升個人名氣，提高公司的知名度。而且能以更低的成本來維持客戶關(guān)系，使公司與顧客的溝通更及時，更便捷，而且也降低了企業(yè)的推廣費用，達(dá)到更低的成本使資源的最優(yōu)化配置。參考文獻(xiàn)：[1]:圖書館的下一個網(wǎng)絡(luò)新貴工具[J].圖書與情報,2009（4）:8089[2]：我們?nèi)绾螄眠@條“圍脖”？[J]. 中國商界,2010（2）:165166[3][EB/OL].,20100413[4]“微博”發(fā)展之路探究[EB/OL].,20091220[5]:圖書館的下一個網(wǎng)絡(luò)新貴工具[J].圖書與情報,2009（4）:7879[6]：生活的刻錄族[J].軟件工程師,2009（5）:4244[7][J].經(jīng)營管理者,2009（23）:350[8][EB/OL],20091116[9][美]尼爾波茲曼著,[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社,2004:3234[10]Judy Strauss,Adel ElAnsary,Raymond Frost 著,時啟亮、[M].中國人民大學(xué)出版社,2007:5[11][M].清華大學(xué)出版社,2008:15[12][J].商場現(xiàn)代化,2009（26）:4243[13][EB/OL].,20091116[14]趙戰(zhàn)花、—[J].理論導(dǎo)訓(xùn),2009（4）:9293[15][J].東南傳播,2009（11）:117119[16][EB/OL].三聯(lián)生活周刊,200772[17]苗苗、：“草根媒體”沖擊傳統(tǒng)傳媒[EB/OL]. /newscenter/200902/11/,2009422[18]：我們?nèi)绾螄眠@條“圍脖”？ [J]. 中國商界,2010（2）:165[19][J].經(jīng)營管理者,2009（21）:370
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