咖啡豆的網(wǎng)絡(luò)營銷方案-資料下載頁
2024-11-07 22:18本頁面
【導(dǎo)讀】本文盡可能全面地描述這一新興市場以及目前。本論文分別從十個方面闡述在網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)營概念。個方面就事件營銷、論壇營銷進(jìn)行粗略的講解；第十個方面是整篇論文的總結(jié)。最大進(jìn)口國是新興的咖啡生產(chǎn)國越南。銷售渠道可能有多級的多種形式。市場尚未出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌和行業(yè)領(lǐng)袖。目前對中國咖啡消費市場增長規(guī)模有兩個不同的看法：樂觀和謹(jǐn)慎的預(yù)測?？Х仍谥袊鞘幸呀?jīng)遍地生根，市場的前期培育已經(jīng)結(jié)束。中國有著億高收入的城市人群在推動著。繼續(xù)保持增長，同時年度零售咖啡銷售增長超過了25％③。與茶相比，咖啡在中國內(nèi)地還只能算是“新興事物”。入、高學(xué)歷、年輕化)族的消費場所，離普通中國人的距離還是有點遙遠(yuǎn)。
【正文】 得沸沸揚揚的 “ 米盧現(xiàn)象 ” ，名人輪番上場 “ 補鈣 ” 、 “ 補血 ” 的保健風(fēng)潮，還有影星、歌手忙不迭更換保暖內(nèi)衣等。因此我們也可以利用明星的代言來炒熱我們的產(chǎn)品。 （ 2）活動。我們可以策劃一系列的活動，來達(dá)到吸引顧客的眼球。比如說，在購買到一定的數(shù)量的 產(chǎn)品后，我們實行抽獎活動，抽中者就有機會去 咖啡種植園看看，我們大多數(shù)人都只是看到現(xiàn)成的咖啡豆，沒有真正的看過咖啡種植園，這樣，我們可以利用顧客的好奇心理，加大了對我們產(chǎn)品的購買。 （ 3）支持公益廣告 我們 通過對 公益活動 的支持引起人們的廣泛注意，樹立良好企業(yè)形象，增強 顧客 對 我們 品牌 的認(rèn)知度和美譽度。隨著社會的進(jìn)步，人們對公益事件越來越關(guān)注，因此對公益活動的支持也越來越體現(xiàn)出巨大的廣告價值。 九、論壇營銷 論壇營銷就是 “ 企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的 網(wǎng)絡(luò)營銷 活動 ” ，就是論壇營銷 ⑧ 。 首先 論壇營銷要選擇有自己潛在客戶的論壇： 要選擇人氣旺的論壇，但人氣旺也是有弊端的，因為帖子很快就會被其他的帖子給淹沒了，再說人太多，登陸也是很困難的； 要選擇有簽名功能的論壇； 要選擇有鏈接功能的論壇； 要選擇有修改功能的論壇。 其次，我們的標(biāo)題要有很強的吸引力。一個好的題目總是能讓人產(chǎn)生遐想，給人 一種猶抱琵琶半遮面的感覺！這樣就會激起人們的好奇心，自然就會進(jìn)入到你的主題，看你發(fā)的貼，這樣 你的點擊率就會高。 然后就是內(nèi)容了，內(nèi)容要有爭議，沒有爭議的內(nèi)容人家只是會一看而過，很少留下一言片語。長貼呢，我們要縮短發(fā)，因為太長的話，人們是沒有耐心去看的，不管你又多大的吸引力，人們很少會去看完。 最后就是要巧妙的發(fā)出我們產(chǎn)品的廣告，用好頭像和簽名，利用回帖這一功能，在看別人的貼時，適當(dāng)?shù)捻斠话训鹊取＿@樣，我們就很好的利用了論壇這一營銷，把我們的產(chǎn)品向大眾展示。 十、總結(jié) 不管怎樣，咖啡業(yè)者利潤的提高，最終還是來源于整個消費市場的擴大 以及對咖啡飲料的認(rèn)可，這一點需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)共同努 力來培育 和養(yǎng)護(hù)。同時經(jīng)營者自身內(nèi)外部管理能力以及品牌的建設(shè)和維護(hù)也應(yīng)該得到 加強，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 8 ① 資料來源：雀巢公司大中華區(qū)總裁穆勒先生在雀巢咖啡建廠 10 周年慶典活動上的講話。 ② 說明：根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》的劃分標(biāo)準(zhǔn)，高收入人群指前人群總數(shù)中收入為前 10％的人群。 2020 年這一群體的人均年消費支出達(dá)到 元。 ③ 資料來源：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會官方網(wǎng)站： ④ 資料來源：程繼明，未來中國咖啡市場誰主沉浮（特別報道），《市場報》， 2020 年 10 月 08 日 ⑤ 來自百度百科 ⑥ 來源 :江蘇徐州 seo 財富之路 ⑦ 來自百度百科 ⑧ 來自百度百科
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