國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的幾種途徑-資料下載頁(yè)
2025-06-27 23:46本頁(yè)面
【正文】 了授權(quán)經(jīng)營(yíng)。途徑五：借道香港由于CEPA的實(shí)施，自2004年起273種香港和澳門(mén)產(chǎn)品在進(jìn)入大陸市場(chǎng)時(shí)實(shí)行零關(guān)稅，這其中包括了化妝品。對(duì)于“零關(guān)稅”這輛順風(fēng)車(chē)，國(guó)外化妝品品牌絕不會(huì)漠然視之，他們借助“零關(guān)稅”這條通道，將香港作為跳板，順利進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)?！跋鄬?duì)于其他途徑，國(guó)外化妝品品牌借助香港的經(jīng)銷(xiāo)商入侵大陸，是一條比較好操作的途徑?！卑难﹪?guó)際公關(guān)部經(jīng)理賈向軍表示，首先是香港有很多大型經(jīng)銷(xiāo)商，他們往往規(guī)模較大，能夠比較專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作品牌，其次是許多香港的大型經(jīng)銷(xiāo)商在內(nèi)地建有分銷(xiāo)渠道，借助他們?cè)趦?nèi)地建設(shè)分銷(xiāo)渠道，國(guó)外品牌可以輕松實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的目的。此外，國(guó)外品牌還可以收購(gòu)符合條件的“香港公司”，避開(kāi)股權(quán)、開(kāi)店數(shù)量、開(kāi)店地域的限制，從而在CEPA條例下進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；或吸引部分國(guó)際化妝品企業(yè)來(lái)港投資生產(chǎn)，獲得進(jìn)入內(nèi)地的特權(quán)。當(dāng)然，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的途徑不限于上面這幾條，有些國(guó)外品牌還通過(guò)參與上海世博會(huì)、美博會(huì)等大型展會(huì)的機(jī)會(huì)，接近中國(guó)消費(fèi)者，向中國(guó)消費(fèi)者展示它們的實(shí)力，從而達(dá)到進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的目的。但是，今天的中國(guó)市場(chǎng)跟20多年前資生堂、寶潔進(jìn)入時(shí)相比，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)今非昔比，加上中國(guó)消費(fèi)者的品牌意識(shí)的成熟，國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的難度也將加大
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