基于需求價(jià)格彈性的企業(yè)定價(jià)策略分析報(bào)告-資料下載頁
2025-06-27 21:08本頁面
【正文】 0多年的營銷中始終堅(jiān)持永不打折的價(jià)格理念，而且通過量身定制、口碑營銷和不斷創(chuàng)新等營銷活動(dòng)不斷地提高自身的品牌形象。 對于缺乏需求彈性的生活必需品，比如食鹽、醬油、食用油等生活必需品，一般采用習(xí)慣定價(jià)策略。比如500g裝醬油，一般消費(fèi)者習(xí)慣的價(jià)格區(qū)間在1元10元之間，如果低于這個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者會認(rèn)為質(zhì)量可能存在問題，不敢購買；反之，高于這個(gè)價(jià)格，消費(fèi)者認(rèn)為太貴了，也不會購買。但是企業(yè)在定價(jià)的時(shí)候，可以通過概念營銷的方式，提高消費(fèi)者的心理價(jià)格，進(jìn)而為產(chǎn)品制訂較高的價(jià)格，比如金龍魚的1：1：1，大部分消費(fèi)者都不能準(zhǔn)確地說出是什么，但是消費(fèi)者知道這代表的是營養(yǎng)的均衡，由此“金龍魚”才能在同類產(chǎn)品中制訂較高的價(jià)格。 對于生活必需品來說，即使企業(yè)提價(jià)很多，消費(fèi)者也不得不購買。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，在消費(fèi)者的價(jià)格指數(shù)不斷下降的情況下，這些生活必需品的價(jià)格不但沒有下降，反而不斷地提價(jià)。在這種情況下，企業(yè)為了防止引起消費(fèi)者的反感，可以通過改進(jìn)產(chǎn)品的方法，變相地提高價(jià)格，獲取更多的利潤。比如食用油根據(jù)消費(fèi)者對于健康程度的需求不同，推出了非轉(zhuǎn)基因的大豆油，進(jìn)而提高產(chǎn)品的價(jià)格。 四、結(jié)論 通過對于產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性系數(shù)的分析和計(jì)算，能夠量化價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系，能夠很好地分析消費(fèi)者對于價(jià)格策略的預(yù)期反應(yīng)和企業(yè)價(jià)格策略的預(yù)期效果。因此，價(jià)格彈性系數(shù)可以很好地指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的制定以及產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，是企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的一個(gè)重要參考因素。 參考文獻(xiàn)： [1][美]H：現(xiàn)代觀點(diǎn)[M].費(fèi)方域，：上海人民出版社，1998. [2]楊瑞東，胡松，、規(guī)格與需求價(jià)格彈性的關(guān)系[J].清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2008（12）. [3][J].中國物價(jià)，2009（3）. [4][J].中國科技財(cái)富，2009（8）. [5][J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（5）. [6][J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2008（9）.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考
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